H & M Nouveaux Développements Du Marché Chinois: Pénétration Dans Les Marchés Segmentés

"P" > Le géant international de la mode rapide, qui possède 149 magasins en Chine < a > href = "http: / / sjfzxm.Com / News / index U C.Asp > > h & M / a >, ne semble pas se contenter des modes d 'expansion existants et la p énétration des marchés de détail devient une nouvelle orientation de son développement en Chine.

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"P" > ce qui était autrefois le cas de H & M pour les consommateurs chinois, c 'est le modèle de magasin intégré, qui a été modifié à partir de maintenant. Les femmes, les hommes, les enfants, les gar?ons, < a = target = "ublank" href = "http: / / www.91se91.com / > les chaussures < a > et les accessoires se sont réunis dans les mêmes magasins.

Après le lancement de la marque cos en Chine l 'année dernière par H & M, la série de haut de gamme & Other Stories et le lancement de la filiale MONKI, h & M a récemment ouvert une boutique séparée pour les enfants et la première boutique chinoise pour les gar?ons afin d' accélérer la progression vers le marché de détail.

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"P" > hier, un correspondant du Siège de H & M en Chine a déclaré à la presse: "pour l 'instant, il s' agit d' une tentative, si l 'on prévoit d' ouvrir davantage de magasins de détail à l 'avenir, en fonction de l' efficacité de ce modèle et des plans du Siège".

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"P", "en tant que marque de création, h & M peut s' étendre à la boutique de détail".

Selon Choi Hongbo, fondateur de la gestion de marque à Shanghai, cette tendance stratégique est d 'autant plus préoccupante que le marché chinois a été planifié par H & M comme le marché le plus compétitif.

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En plus des modifications apportées au mode d 'ouverture, h & M ne se contente apparemment pas de s' implanter dans une ville de première ligne, mais de placer davantage d' espoir dans une ville de deuxième et troisième ligne.

Selon les données fournies aux journalistes par H & M, au 1er ao?t de cette année, le nombre de magasins urbains de deuxième et troisième ligne, à l 'exception de Hong Kong et de la grande profondeur Nord, représentait 63,76% du nombre total de magasins chinois.

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"P" > Bien que la consommation sur le marché chinois de détail se soit ralentie, le rythme d 'ouverture de H & M n' a pas diminué cette année, ce qui portera le total à plus de 45 l 'an dernier.

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Pourquoi la chaleur de l 'expansion de H & M en Chine ne diminue - t - elle pas alors que d' autres marques de mode rapide ralentissent les courses de chevaux?

"P > > selon une personne de l 'industrie, cet avantage est indissociable des politiques préférentielles appliquées par les deux ou trois villes, en particulier les centres commerciaux, à ces grandes marques de mode rapide, telles que la gratuité, le faible loyer, l' octroi de certaines subventions, etc., qui permettent à H & M d 'être plus visible dans les petites et moyennes villes grace à une occupation de seuil plus bas.

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"> p >, bien entendu, la recherche de gains par l 'expansion à grande échelle peut aussi être un moyen pour h & M de faire face à la baisse globale des performances.

D 'après le dernier rapport sur l' exécution du budget publié par le Groupe H & M, les bénéfices nets du Groupe H & M ont diminué de 11,9% entre le 1er décembre 2012 et le 31 mai 2013 et les ventes avec des magasins de 4%.

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"> p >, cependant, en comparaison, h & M a toujours été moins bien loti que son concurrent Zara, qu 'il s' agisse de taille d' ouverture ou de performance.

En 2006, la société Inditex, propriétaire de la marque Zara, a réussi à remplacer h & M par H & target = "\ \ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > et à accro?tre ses ventes au cours des trois dernières années par rapport à h & M.

à l 'heure actuelle, Zara possède 406 magasins sur le marché chinois, contre 149 seulement pour h & M.

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Ce mois - ci, h & M a officiellement inauguré une plate - forme de vente en ligne aux états - Unis.

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