Interview On Marketing Manager - Andy Zheng

Les recettes de la publicité en ligne en Chine augmenteront considérablement entre 2012 et 2014 pour atteindre 110 milliards de yuan d 'ici à 2014.Comment l 'industrie traditionnelle de l' habillement réagira - t - elle face à l 'essor des nouveaux médias que la mondialisation prévoit pour l' avenir?Nouveaux médiasLa formation des consommateurs potentiels, afin que les clients existants ressentent la marque avec le temps.

A cette fin, le journaliste a eu l 'honneur d' interviewer M. Zheng, Directeur du marketing et de l 'entreprenariat d' EP Ying, qui a donné des détails sur la stratégie de promotion de l 'internationalisation de l' EP Ying et sur la fa?on dont Yao Ying transmet l 'esprit de marque équilibré amour bonheur aux consommateurs par le biais des nouveaux médias.

Q: Voulez - vous présenter le concept EP elegant 2013 "chercher un jardin dans le c?ur" et la vidéo de mode Video?

A: chaque femme a un jardin fleuri, "chercher le jardin dans son coeur" est le thème de marketing EP elegant printemps et été 2013, l 'esprit de marque équilibré amour bonheur.D 'une part, les produits du printemps et de l' été à base d 'impression, le concept d' entreprise de marketing global s' inscrit dans le prolongement de la conception des produits du printemps 2013, y compris les vitrines de magasin, les présentations, la vision principale et la mode viteo autour de la "fleur", et d 'autre part, la mode vedeo a été lancée conjointement avec l' Allemagne et l 'Amérique du Sud et a invité Louis ng, une équipe mondiale de production de films à filmer sur le terrain dans un jardin historique de l' ?le du Sud de la Nouvelle - Zélande.Vouloir transmettre au consommateur un mode de vie pur, naturel, libéré de l 'esprit, avec l' amour.

Q: Pouvez - vous nous présenter un peu les débuts du projet vedeo de mode?

A: la mode Video a toujours été le rêve de M. Zhang Hua Ming, Directeur général de la société, chaque année, les marques de luxe à l 'étranger produisent une richesse de ressources vidéo (y compris la mode Video et les stars video).Toutefois, les marques nationales sont relativement peu impliquées dans ce domaine, d 'une part parce qu' elles ne sont pas suffisamment présentes dans l 'esprit de marque, la culture de marque et l' art, et, d 'autre part, parce que les co?ts de production et de diffusion ultérieure de la mode Video sont considérables.Mais aujourd 'hui, la marque EP elegant a une certaine accumulation et une certaine force sur le marché, nous espérons maintenir chaque année le rythme de production et de promotion de deux vidéos de mode, d' une part, pour l 'esprit et la culture de la marque, et d' autre part, pour l 'art et l' esthétique de la vie par la vidéo.

Q: comment évaluerez - vous et résumerez - vous les formes de vulgarisation pour la deuxième fois?

A: différentes méthodes d 'évaluation des différents modèles de diffusion et de projection sont en cours de synthèse et d' évaluation, telles que la publicité de précision en ligne et les affiches sur les sites Web vidéo: elles seront évaluées à l 'aide d' un certain nombre d 'indicateurs tels que l' exposition, le Nombre de visiteurs, le taux d 'accès à l' Internet officiel, etc., ainsi que d 'autocollants pré - projections de cinéma, basés sur les taux d' occupation, le nombre de sites de diffusion, etc.Dans le même temps, la tournée de jardin en ligne a été con?ue de manière détaillée, par exemple sur les deux plates - formes de micro - blog et de micromessagerie, l 'accent étant mis sur l' accès à l 'impression limitée iPhone bo?tier de téléphone mobile, etc, avec la vidéo LED, afin d' attirer davantage de jeunes et de sensibiliser les nouveaux consommateurs à l 'élégance.

Q: Quel est l 'ADN de la marque EP?

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L 'ADN de la marque EP est en cours de création et de moulage, selonBrandL 'origine et l' histoire des pivoines en tant qu 'ADN de marque, les pivoines en tant qu' éléments chinois, mais il faut les interpréter de manière moderne et moderne, comme l 'ADN de marque, créer la légende de la marque.L 'essence de l' industrie de l 'habillement est l' intégration artistique et culturelle, de même que les grandes marques étrangères ont une riche accumulation artistique et culturelle, l 'habillement est le meilleur moyen de présentation et de diffusion de l' art et de la culture, en tant que marque de haut de gamme de Femmes EP élégant, en plus d 'implanter des éléments de pivoine dans des produits, de créer l' ADN de marque, mais aussi de commencer à coopérer avec des artistes nationaux et étrangers pour enrichir le contenu artistique de la marque.

Q: l 'EP est - elle élégante pour attirer et développer de nouveaux consommateurs?

A: attirer de nouveaux clients est le principal produit, les effets de la publicité ne sont pas durables.EP Ying produits de R & D est très forte, est le premier de l 'industrie à mettre en place un mode de vie basé sur la "Perfect" ligne de produits, chaque ligne de produits a une définition claire du mode de vie et pour la population, de suivre de près les tendances de la mode, mais aussi s' efforcer de développer l' ADN de marque.La dimension de vulgarisation est également un moyen efficace d 'attirer des groupes de jeunes, notamment en améliorant l' image de marque par le biais de magazines de haut niveau, en entretenant des relations avec un plus grand nombre de jeunes clients par le biais de nouveaux médias tels que microblogs, micromessageries, APP, etc., et En formant de nouveaux médias officiels en une femme appelée Xiao Ya qui communique avec ses clients sur des sujets tels que la vie, la famille, le bonheur, etc.

Q: en 2013, la mode de vulgarisation Video? Quel est le meilleur moyen d 'atteindre les publics visés?

A: en ce qui concerne la promotion de la mode video en trois phases, la première phase de préchauffage: lancement sur les nouveaux médias, lancement de micro - blog compétition sur la source d 'inspiration, publication d' ouvrages et de pistes de collaboration d 'illustrateurs, mise en place des médias plats; la deuxième phase de développement, mise en ligne de pages thématiques sur le Web, 100 marques, publication de l' app thématique, affichage en plein air et dans les centres commerciaux LED, site Web de précision et vidéo, avant - film, etc.De mars à mai, des expositions thématiques en quatre stations ont été organisées dans la ville c?tière de Shenzhen, la ville de Vientiane de Hangzhou, la ville de Jiuguang de Shanghai et l 'état de Wuhan.Espérons que par le biais d 'une tournée nationale afin de rapprocher les clients de la perception de marque avec le temps, tout en augmentant la fierté intérieure des clients VIP.

Q: Que pensez - vous du futur modèle de marketing des nouveaux médias dans l 'industrie de l' habillement et comment va - t - il changer?

A: l 'émergence de nouveaux médias est une tendance inévitable, l' évolution rapide des nouvelles technologies des médias et de la communication influe sur le mode de vie des gens, de nombreuses marques lancent la construction d 'un réseau officiel, optimiser les moteurs de recherche, 100 marques sous - régionales, micro - blog marketing, Les plates - formes de microcommunications sont également à l' essai, avec succès et échecs.En tant que marque de haute et moyenne qualité, le micro - message, le micro - blog est principalement la promotion de la culture et de l 'esprit de marque, l' information sur les produits et les dernières informations, dans le cadre de la ligne de coordination de petites activités de marketing, etc, afin d 'aider à attirer des clients potentiels et de renforcer la connaissance de la marque par les clients existants.Mais le plus important, c 'est l' auto - accumulation de la marque, avec le développement de la technologie, la promotion des nouveaux médias de marque est certainement une tendance, mais il est toujours difficile d 'améliorer le contenu et le sujet de la promotion.Il est donc essentiel à ce stade de toucher les jeunes consommateurs par le biais de nouveaux médias, de développer le potentiel de la clientèle, en mettant l 'accent sur le développement des produits et des marques elles - mêmes.

Q: à l 'avenir, quels sont les plans et objectifs de développement à l' étranger de la marque EP Ying, ainsi que de nouveaux programmes de vulgarisation?

A: EP élégant stratégie de diffusion à l 'étranger est un bon développement, a maintenant réussi à entrer sur le marché de Macao avec l' ouverture de trois magasins, avec un rendement annuel de 60 millions de ventes. Cette année, on s' efforcera d 'élargir le marché de l' Asie du Sud - Est ainsi que l 'Australie, Duba? et d' autres, en ce qui concerne le nouveau plan de vulgarisation, s' il vous pla?t noter qu 'EP a commencé à promouvoir l' automne et l 'hiver en juillet.

Q: vous êtes sur EPElegantQuelle est la plus grande récolte?

A: six ans de travail élégant, c 'est aussi le premier travail, a participé à de nombreux projets avec de nombreuses nouvelles équipes, y compris l' assistant du Directeur général des produits, l 'assistant du Directeur général, etc.La plus grande récolte est la gestion, la conception, la promotion, et d 'autres connaissances d' apprentissage, ainsi que l 'accent mis sur le travail et l' exercice.Cette expérience est l 'expérience de la croissance, dans l' espoir que l 'EP de la promotion de la bonne, de sorte qu' il représente la marque chinoise de la mode féminine vers le monde, et de montrer la culture chinoise moderne des éléments populaires.