Nike Est Invincible. ADI Et H & M Sont En Baisse.

Nike pourrait ouvrir de nouveaux magasins en Chine il y a peu, en attendant que les nouveaux consommateurs de la classe moyenne viennent faire leurs courses.

Mais ce jour - là ne revient plus.

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"P" > les états - Unis ont signalé que, bien que 30 ans se soient écoulés depuis qu 'ils sont entrés sur le marché chinois, le plus grand producteur mondial d' articles de sport est en train d 'être dérobé à ses clients d' origine par des vêtements populaires bon marché de la part d 'Adidas dans les rues plus modernes < a > target = "ubank" href = "http: / / www.91se91.com / >

Pire encore, nike s' est enfoncé dans l 'arriéré de stocks, car il n' a pas été possible de prévoir une forte augmentation des ventes après les Jeux olympiques.

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P > rapporte qu 'il y a un an et demi, lorsque Nike était sur le marché chinois comme au milieu du jour, la société prévoyait de doubler ses ventes annuelles en quatre ans, pour atteindre 4 milliards de dollars.

Aujourd 'hui, nike indique que les ventes en Chine continueront probablement de baisser au cours des deux prochains trimestres, ce qui représentera une baisse pour les cinq trimestres consécutifs.

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P > l 'analyste de New York, Camilo Leon, a dit: ? en tant que détaillant, vous devez être plus intelligent.

Aujourd 'hui, le niveau d' instruction des consommateurs est plus élevé et la mondialisation est plus grande.

Tout le monde a été forcé de devenir plus aigu. ?

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"P" rapporte que les difficultés rencontrées jusqu 'à présent par Nike en Chine n' ont pas suscité la panique des investisseurs, car la croissance des ventes en Amérique du Nord est restée forte.

Au cours de l'année écoulée, les recettes de la société en Amérique du Nord a augmenté de 18%.

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< p > changer de cadres Nike, la baisse des ventes de la Zone attribuée à un ralentissement économique de la Chine et de qualité aux consommateurs.

Nike, porte - parole de Mary 雷穆西 dit que la société considère sa stratégie à l'excavation de la Chine un énorme potentiel de croissance est correcte.

L'année de la Chine, de ventes représentaient 9,6% des ventes mondiales de Nike, mais les bénéfices de la Chine, mais représentaient 25%.

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< p > Cependant, la dynamique de croissance Nike a disparu, les stocks ont commencé à augmenter.

Adidas a rencontré le même problème, mais la société que Nike prises plus t?t sur la stratégie afin de vider l'inventaire.

L'été de l'année 2012, le taux de croissance de l'inventaire Nike évidente que les ventes augmentent plus vite.

Jusqu'en 2013, année du 31 mai, ont diminué de 5% à 24,5 millions de dollars, les recettes de la Chine dans le même temps, le volume des ventes de l'industrie nationale de la vente au détail de la Chine ont augmenté de 10%.

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< p > nike Nike a dit, la taille de vêtements n'ont pas de répondre à la demande des consommateurs - pour plus de style.

Lorsque la puissance de la marque Nike assez forte pour changer un produit, il y a la bonne taille n'est pas si important.

Les analystes de la Bourse de New York, M. Fahey Landes dit: "au moment de la demande de Nike robe très forte, les affaires vont bien" et, par conséquent, la taille, le problème n'est pas important, aujourd'hui, les dirigeants ont réalisé, il reste une marge d'amélioration.

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< p > dont le siège est situé en Allemagne Adidas entreprises en Chine a lancé néo - marque, c'est la marque de visée de jeunes, de vêtements de sport et de recherche entre le mode rapide au milieu de la route.

La Chine est devenue le plus grand marché de la marque Neo.

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P > > Lu hairui, ancien Directeur général du Cabinet de conseil aux affaires de Shanghai, a déclaré: "ADIDAS a déjà pris la tête des concurrents grace à sa compréhension des consommateurs chinois.

Adidas sait comment répondre à la demande des consommateurs d 'intégrer la mode et le sport. ?

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< p > 20 ans, étudiant à Shanghai Eric Young dit qu'il préfère Nike, Adidas Adidas, car des produits plus abordables.

Il a dit: "en dehors de notre école, un magasin de rabais de Nike Adidas près l'un de l'autre.

Adidas toujours surpeuplées, mais Nike magasin n'a pas beaucoup de gens.

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"P" rapporte que de nombreux jeunes Chinois sont attirés par une mode plus rapide et moins co?teuse.

Les filles de Zhejiang, agées de 18 ans, portaient souvent Nike et Adidas, mais aujourd 'hui, elles portent rarement des vêtements de sport.

Quand on est jeune, on s' en fout, on s' habille tout ce que les parents achètent.

Mais quand on est vieux, on peut choisir soi - même, Nike et Adidas sont un peu trop chers pour moi. ?

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Dans une société en mutation rapide, la stratégie de marketing de Nike se heurte également à des obstacles.

La société continue d 'utiliser des athlètes pour diffuser l' idée que tout le monde peut réussir - ce qui devient de plus en plus difficile en Chine d 'aujourd' hui, car les parents chinois accordent une attention sans précédent aux livres plut?t qu 'au basket - ball ou au tennis.

En revanche, la pformation de l'idée du sport Adidas avant un concept immuable à la mode et le mode de vie.

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< p > avec Nike, difficile de récupérer dans la terre, il est de plus en plus de stocks de produits, mise à jour et de modifier la stratégie de commercialisation.

Mai 2013, la société a remplacé le Directeur général de la Chine.

Nike CFO Donald M. Blair, le 27 juin, lors d'une conférence téléphonique, la croissance est la société de vente en Chine plus de partenaires de vente au détail, c'est un signe encourageant.

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< p > lui dit: "Néanmoins, nous avons encore beaucoup de travail à faire.

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