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Nike Adi Joue Sur Le Marché De La Chine La Bataille Entre L 'Idéal Et La Réalité.

2013/7/3 15:32:00 32

"P > > ces derniers jours, la vente de la marque INBO a entra?né une perte pour l 'agent, nike société d' opinion.à l 'heure actuelle, la situation des ventes de la quatrième saison financière de 2013, qui vient d' être mise en vente, lui donne un peu d 'enthousiasme.
La croissance rapide de marchés comme l 'Amérique du Nord ne cache pas l' embarras de leurs ventes sur le marché chinois.
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Http: / / www.91se91.com / News / index u f.Asp > > nike / a > > a été troublée par des problèmes tels que l 'arriéré de stocks et le ralentissement des ventes.Face à la bonne performance d 'Adidas sur le marché du district chinois, nike s' est heurté à des goulets d' étranglement et les deux parties ont adopté une stratégie de coulée pour déplacer le champ de bataille vers les villes de deuxième et troisième lignes.
"P" > ADIDAS a développé une nouvelle série qui a acquis les préférences des consommateurs de mode, tandis que Nike continue de suivre la voie de l 'idéalisme, de défendre la valeur du sport et peu de supériorité.D 'autres analystes estiment que la situation actuelle de la concurrence n' est que de courte durée et qu 'elle ne peut pas être fondée uniquement sur les revenus actuels.
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D 'après le quatrième rapport financier de Nike, au 31 mai, ses bénéfices au quatrième trimestre s' élevaient à 668 millions de dollars, soit 22% de plus qu' au cours de la même p ériode de l 'année précédente (549 millions de dollars), ce qui est d? en grande partie à < http: / / www.91se91.com / > > et < http: / / www.91se91.com / > > pour les chaussures / a > et < a = Target < < ublank > href > au 31 mai.Sjfzxm.Com / > les ventes de vêtements < a > ont considérablement augmenté.
Le marché nord - américain de Nike a connu une croissance rapide de 12% par région.Les marchés émergents et les régions du Centre et de l 'est de l' Europe ont obtenu des résultats tout aussi bons, ce qui a compensé le déclin des marchés japonais et occidentaux, ainsi que les résultats modérés de la région de la Grande Chine.
"P > nike s' attend à ce que la croissance du premier trimestre de l 'année et celle de l' ensemble de l 'année atteignent les attentes de Wall Street, avertissant que les ventes sur le marché chinois pourraient baisser au cours du premier semestre de l' année financière.Toutefois, la société a adapté la taille et la couleur de ses produits à la demande de ses clients sur le marché chinois.
Blair, le Contr?leur financier de Nike, a déclaré qu 'il avait toujours confiance dans le marché chinois.Il a déclaré que la société avait encore beaucoup à faire, que la performance du marché chinois ne suivrait pas toujours une trajectoire de ralentissement, et qu 'il était difficile de prévoir à quel moment le marché chinois pourrait reprendre sa croissance.
"P > > Il est entendu que le Directeur général de Nike Packer, dans son interprétation du dernier rapport financier trimestriel de la société, a déclaré: ? la compétition sur le marché chinois est un marathon et non une course de courte durée.D 'après Nike, son échec sur le marché chinois est d? au ralentissement général de l' économie chinoise.En outre, la surabondance des stocks et les pressions à la baisse exercées par les concurrents ont aggravé les difficultés de fonctionnement de Nike.
"P" > le fondateur de la société Sports Consulting Co., Ltd, Zhang Qing, a indiqué que les résultats de la quatrième saison financière de Nike correspondaient pour l 'essentiel à la structure actuelle de la concurrence et à l' évolution de la situation, et que les ventes n 'étaient pas vraiment satisfaisantes.Il a déclaré que le problème dit épineux était le blocage de croissance à court terme de la région chinoise de Nike."Nike n 'a pas fait de gros efforts, mais les résultats ont été moins visibles."
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Depuis le troisième trimestre de 2012, la croissance des commandes dans le district chinois de Nike s' est considérablement ralentie, voire a chuté pendant deux trimestres consécutifs.Sur ce total, les commandes à terme pour le premier trimestre 2013 ont diminué de 5% par rapport à l 'année précédente et celles pour le deuxième trimestre de 6% par rapport à l' année précédente.
Au troisième trimestre, les recettes provenant de la région de la Grande Chine se sont élevées à 635 millions de dollars, soit une baisse de 9% par rapport aux 694 millions de dollars enregistrés au cours de la même p ériode de l 'année précédente.Cette fois - ci, le marché chinois a de nouveau fait preuve d 'un peu d' enthousiasme pour lequel les analystes semblent avoir sonné l 'alarme.Sur le plan de la production, le marché chinois est devenu son point le plus douloureux.
"P > des analystes connaissant Nike indiquent que la rentabilité du marché chinois est plus importante pour Nike que celle d 'autres sociétés qui convoitent le marché chinois.Au cours de l 'année fiscale écoulée, les ventes de Nike ont augmenté sur presque tous les marchés, sans tenir compte des fluctuations des taux de change, de même que sur les marchés d' Europe occidentale, à l 'exception de la Chine.
"P > de l 'avis de zhangqing, cette affirmation exagère quelque peu l' importance que Nike attache au marché chinois", "après tout, le marché chinois, avec plus de 2 milliards de dollars de recettes mondiales de plus de 10 milliards de dollars, ne peut que dire qu 'il attache une grande importance au marché chinois, mais il est quelque peu troublé par les difficultés actuelles du marché chinois".
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En outre, Nike a du mal à adapter ses produits aux go?ts des consommateurs chinois.Le plus grand concurrent de Nike, Adidas, a lancé un ensemble complet de produits qui peuvent résonner avec les acheteurs chinois.L 'augmentation des ventes d' Adidas signifie que Nike perd sa part de marché.
Nike n 'est pas à l' abri de l 'hiver, si l' on ne tient pas compte de la baisse spectaculaire des ventes, le poids des stocks de Nike est de plus en plus lourd."La région chinoise reste au centre de notre gestion des stocks", a déclaré le Contr?leur Nike lors d 'une réunion précédente des investisseurs.Nike a révélé que pour l 'inventaire, il y a 40 à 50 usines indépendantes cette année.
P à partir de juin, le Directeur général de la région de la Grande Chine de Nike sera le Vice - Président actuel, Michael spillane, et l 'ancien Directeur général, le Vice - Président et Directeur général mondial de Nike.Selon l 'industrie, changer d' uniforme ou s' attendre à ce que le nouveau chef de l 'armée puisse sortir Nike Dazhonghua de la mauvaise situation.
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Nike a laissé de nombreux problèmes en adaptant constamment sa stratégie.Récemment, l 'affaire de la vente de la marque INBO, qui a rendu difficile l' autorisation de l 'agent d' échéance des stocks, a suscité une vive émotion de l 'opinion publique.
"P" > dans la lutte pour le marché de l 'habillement sportif chinois, Adidas rattrape Nike.La clé de la stratégie d 'Adidas à l' égard de la Chine est d 'étendre la marque au - delà des chaussures et des vêtements de sport.ADI a également restructuré les magasins de détail afin que les magasins se concentrent sur des marchés spécifiques.
Dans le même temps, face à l 'impact de la mode rapide sur l' industrie de l 'habillement sportif, Adidas s' est adaptée et recrute du personnel auprès de détaillants tels que la société suédoise de la mode Hennes & mauritzab et Zara (Espagne).La promotion de la mode a permis à Adidas de go?ter le dessert sur le marché chinois, alors que Nike semble être plus conservateur et parano?aque.
Zhangqing a dit aux journalistes que Nike et Adidas avaient deux stratégies pour faire face au marché chinois.Adidas est une réponse à la demande dans le temps, mais le sport n 'est pas encore devenu le mode de vie dominant, faire davantage de produits de mode et de loisirs.La nouvelle série de Neo d 'Adidas localise le bas et le moyen de sorte que la situation actuelle des ventes est meilleure.Et Nike a toujours insisté sur la demande de valeurs sportives, "à court terme, il faut du temps pour changer les mentalités de consommation".
D 'un certain point de vue, la compétition entre les marques sportives et la mode rapide n' est pas seulement une lutte de marques, mais aussi une lutte de canaux, les positions des deux parties se déplacent vers les villes de deuxième et troisième lignes.Par rapport à Nike, Adidas a réussi une fois de plus à s' emparer de l 'avant - garde et à trouver de nouveaux points de croissance.
"P > > exposé d 'un professionnel proche d' Adidas, basé sur des propriétés sportives et des produits de mode, cette stratégie n 'a pas de problème à court terme, mais il y a aussi des pressions considérables.? il faut voir si les caractéristiques et le statut de la marque sont affaiblis et affectés lorsque le produit est trop axé sur le mode de vie et que les canaux s' enfoncent sur le marché des quatre et cinq lignes. ?
P): ? si Nike est idéaliste, Adi est réaliste, affirmant qu 'il n' est pas préférable de juger sur la base des revenus actuels ni sur la base de l 'avenir tel qu' il se présente ?.Zhang Qing insiste.