Pourquoi Le Plongeon Collectif

Pour les marques sportives, le marché chinois devient inconnu.

En février, la marque sportive allemande PUMA a annoncé la fermeture de plus de 90 magasins à but non lucratif sur le marché chinois.

C 'est un prolongement de la stratégie de fermeture des marques sportives de l' année dernière - plus de 1 000 magasins ont été fermés l 'année dernière - plus de 300 magasins ont été fermés; plus de 80 magasins ont été fermés à Turbo l' année dernière et une centaine d 'autres devraient être fermés cette année.

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< p > même Nike, également dans le marché chinois a rencontré un problème.

Contrairement à beaucoup de marque internationale, le revenu mondial Nike marché augmente, et la Chine le marché rétrécir.

En fonction de la performance de la deuxième trimestre de 2013 pour Nike, des recettes de la région de la Chine une baisse de 11% à 577 millions de dollars, tandis que le revenu global de la croissance de 7% à 59,6 millions de dollars.

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< p > Cependant, et marque de sport face n'est pas un ralentissement de la consommation du marché.

L'année dernière, les ventes de biens de consommation a augmenté de 14,3%.

Les consommateurs dépensent plus d 'argent, mais les marques sportives ne gagnent pas plus.

< p > l 'abondance des stocks a été le principal facteur qui a influé sur les marques sportives ces dernières années - le traitement des stocks a eu une incidence à la fois sur les bénéfices des marques et sur la vente de nouveaux articles.

Toutefois, les stocks ne sont qu 'une apparence, et les marques sportives nationales dans leur ensemble sont obligées d' opérer une pition difficile - la plupart d 'entre elles se sont développées au cours des dernières années par le biais de circuits et de gros simples, ce qui a permis une expansion rapide de l' activité, Alors que les capacités fondamentales des marques, de la connaissance des consommateurs, de la concentration des produits et de la gestion de la cha?ne d 'approvisionnement ne sont pas suffisamment développées.

Aujourd 'hui, l' ensemble de l 'industrie des produits sportifs est en train de rattraper le passé.

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< p > les consommateurs ont changé au cours des dernières années et toutes les branches d 'activité ont d? faire face à des changements intéressant les consommateurs, ce qui a été aggravé par le rajeunissement de la population de consommateurs d' articles de sport.

Les jeunes d 'aujourd' hui sont de nouveaux consommateurs et une autre forme d 'existence.

Au cours des dernières années, avec la généralisation des terminaux et applications intelligents, la jeune génération a beaucoup changé: vision, mode d 'accès à l' information, moyens d 'achat et perception de la marque.

Un autre changement important est que la demande de loisirs est de plus en plus séparée des articles de sport et que les consommateurs se tournent vers des marques de mode rapides telles que les vestiaires.

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< p > question marque de sport à un peu plus compliqué, il est question de l'ensemble de l'industrie selon le cas, de nombreux une marque, pour les consommateurs et de l'industrie ont irrempla?able et même indispensable diminué, à l'exception de l'inventaire et de ne pas traiter les problèmes des consommateurs d'articles de sport jeune, et peut avoir des problèmes dans les domaines suivants.

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< p > de valeur et de pfert est la force motrice de l'idole du point de vue de la marque de sport, mais la réalité est une figure emblématique de sport pour les jeunes n'est pas tellement fort, Superstar ils beaucoup mieux comme avant pour attirer l'attention.

Par exemple la NBA cherche Jordan, mais il n'y a pas d'autre joueur peut atteindre les étoiles similaires.

En plus de la loi le sport lui - même, de nouvelles technologies permet aux jeunes de la quantité d'informations de canal et des informations supplémentaires, ce qui a également conduit à une baisse de l'idole d'attraction.

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< p > Il a également provoqué la question suivante, un canal d'extension généralement et marque a changé, si les médias traditionnels, tels que la télévision, Internet multimédia ou le support mobile entre le public, de marque et de la cible appara?t d'écart, c'est la promotion des moyens et de l'existence de différences entre Les taux d'arrivée.

Un autre changement de comportement d'achat des consommateurs.

C'est au moins une raison importante de terminal de vente au détail de la récession, les achats en ligne pour des articles de sport, de manière plus simple, intégrer les consommateurs et qui est la principale des achats en ligne.

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< p > dans la psychologie, un changement de tendance populaire, un comportement d'achat, etc., d'articles de sport sont un secteur plus facile de changer.

Tous les ? biens de consommation essentiels ? doivent faire face à ces changements.

Les marques sportives ne sont qu 'un premier pas, ce qui pourrait inspirer d' autres industries.

En tant que petites entreprises, les entreprises locales comme Li Ning et Pike ne font pas preuve à l 'heure actuelle d' une plus grande rapidité et d 'une plus grande souplesse, bien que le problème plus profond soit celui de l' accumulation insuffisante de ces marques nationales.

Mais avant de changer rapidement le marché et les jeunes consommateurs, ce n'est pas une excuse, si tu ne peux pas comprendre et attirer les jeunes consommateurs, ils finissent par des marques abandonnés par le marché, le commerce est si cruel.

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