En Attendant Que Li Ning Se Dispute Avec Le Chef De File.

Qui est le "chef de file" de la marque sportive nationale?Mais il est certain que, d 'une part, les géants des marques océaniques Nike et Adidas ont rapidement englouti le marché local et, d' autre part, que les marques locales ont rapidement chuté à partir de revenus élevés et d 'une croissance élevée, que la structure du marché s' est effondrée et que la concurrence s' est aggravée, et que le marché des loisirs, qui se développe rapidement, a eu un impact considérable sur les marques sportives traditionnelles.Pour l 'entreprise elle - même, à l' exception de la localisation et de chercher à améliorer la périphérie, il n 'y a pas d' autre solution.Li Ning et les deux grandes marques de la concurrence, c 'est la réalité de ce dilemme.

　　La guerre de classement: la célèbre Li Ning

La compétition ne s' arrête pas.En tant que représentant des marques nationales de sport, la lutte entre la racine et le "grand frère" de Li Ning, la célébrité, n 'a pratiquement jamais cessé au cours des cinq dernières années.

Li Ning est né avec une "célébrité" d 'origine, est une entreprise de sport célèbre, longtemps assis dans le pays de la marque principale de sport, occupe le marché de haut de gamme.Aux Jeux olympiques de Beijing de 2008, la marque Li Ning a atteint une nouvelle hauteur.Au cours des deux années suivantes, Li Ning dans le revenu annuel de la marque nationale de sport en premier lieu, après la tranquillité, deuxième.Jusqu 'en 2011, la paix va au - delà de Li Ning et monte sur le tr?ne de la marque nationale de sport.

Démarre.En raison de son aptitude à la promotion du marketing, de sorte qu 'anzuo dans le Département de Jinjiang rapidement sortir.Sur le plan de la localisation, l 'abandon de l' accord avec Li Ning et Nike et Adidas face à face, s' arrêter sur le positionnement haut de gamme, tout en refusant la tentation de se distraire de l 'itinéraire de loisirs, et se concentrer sur la création de marques sportives professionnelles de bas et moyen de gamme.Anzou a davantage orienté les groupes de consommateurs vers les communautés non élites, les villes de deuxième et de troisième lignes vers les marchés prioritaires.

En septembre 2011, selon un rapport semestriel publié, au cours du premier semestre de 2011, la société Li Ning a franchi le pas pour devenir la plus grande marque de sport local, au - delà de la fin de l 'année de près de 100%.

En fait, dans le contexte de l 'homogénéisation des marques nationales de sport, l' augmentation de la taille, la baisse des stocks, pour Li Ning et la tranquillité, qui est le chef de file n 'est pas le plus important, mais qui peut devenir le pays.VêtementLa perforation de l 'industrie.

　　Cost Warfare: Heavy Assets

La guerre des co?ts a également été au centre de la concurrence de Li Ning et de la tranquillité.Face au déclin de l 'industrie de l' habillement sportif, Li Ning s' est toujours considéré comme le "patron de l 'industrie" de sacrifier l' artillerie de la réduction de personnel.

Auparavant, le salaire moyen et le niveau des prestations de la société Li Ning étaient enviables dans l 'industrie.Li Ning est une entreprise qui applique la stratégie des actifs légers, tous les produits sont produits par des entreprises extérieures, ce qui réduit le nombre d 'employés.

Toutefois, selon les industriels, la réduction des effectifs n 'a pas aidé Li Ning à faire face aux co?ts de base, et c' est le niveau élevé des stocks qui est la clef du maintien des co?ts élevés de Li Ning.Il est entendu que le modèle d 'expansion extensif pour la période 2008 - 2011 a entra?né directement la chute de Li Ning dans une boue co?teuse.En 2008, à l 'occasion d' une cérémonie d 'incendie qui a bouleversé le monde lors des Jeux olympiques de Beijing, Li Ning a dépassé Adidas pour devenir le champion de l' industrie.Mais à la fin de l 'année fiscale 2010, Li Ning a été mis à plus de 600 millions de yuan de bénéfices, ce qui a amené Li Ning à tenter de redresser la situation en 2011 par deux hausses de prix différentes, près d' Adidas et de Nike.La hausse des prix n 'a pas été bénéfique pour Li Ning, au lieu de la mettre directement dans une situation de stocks élevés.

Contrairement à Li Ning, la société a mis en place son propre usine, l 'intégration verticale "modèle de gestion d' entreprise.De l 'achat en amont, la recherche et le développement, la conception, la production, le marketing de marque en aval, la distribution par les canaux, puis le service après - vente, la mise en place de chaque maillon.L 'avantage de l' intégration verticale réside dans le fait, d 'une part, qu' il est possible de mieux répondre aux tendances du marché en réduisant au minimum le processus de développement des produits et, d 'autre part, que le contr?le de la production permet d' accro?tre la souplesse de la planification de la production et d 'ajuster en temps voulu les variations du marché.

Li Ning et les efforts déployés pour réduire les co?ts n 'ont pas encore eu un impact important sur la situation générale de la marque de vêtements de sport.Le nombre de commandes pour le deuxième trimestre de cette année devrait diminuer de 9%, passant de 8 200 à 7 800.

　　Jeux olympiques: parrainage de PK Fantasy Team

Les Jeux olympiques quadriennaux ont toujours été le principal champ de bataille des marques sportives.A l 'approche de l' ouverture des Jeux olympiques de Londres en 2012, Li Ning et la paix se frottent les mains et ne se laissent pas aller.

Les hauts responsables de Li Ning ont déclaré publiquement que le travail le plus important de cette année était la stratégie olympique.Le chef du Département des relations publiques de la société Li Ning a également présenté précédemment ? Nous allons utiliser l 'occasion offerte par les Jeux olympiques de Londres pour améliorer l' image et le concept de la première marque sportive chinoise Li Ning en parrainant l 'équipe nationale afin de mieux relier les consommateurs chinois et d' améliorer l 'image de la marque ?.

On sait que Li Ning a réussi à obtenir le parrainage de cinq équipes fantastiques de gymnastique, de plongeon, de tennis de table, de tir, de badminton, etc.

Il n 'y a pas de retard dans la tranquillité, ni même de préméditation, ni de crayon plus grand.Le 26 juillet 2011, à moins d 'un an du compte à rebours des Jeux olympiques de Londres, Anchor Sports Products Co., Ltd a fait un don solennel à des athlètes chinois dans la boutique de la vedette anzou à Beijing - - - a remporté le prix de la fleur de prune en double.En tant que partenaire stratégique du Comité olympique chinois pour la période 2009 - 2012, la délégation olympique chinoise est censée participer activement à la promotion du Mouvement olympique en Chine dans de nombreux domaines tels que l 'excellence sportive, la formation des entra?neurs, l' éducation olympique et la protection de l 'environnement.

Contrairement à Nike et Adidas, qui vendent de l 'innovation et de la culture, les marques sportives locales mettent davantage l' accent sur la vente de produits, les copies de go?t et les imitations, et la mise à niveau des marques de blanchissement de l 'industrie est une tendance à la hausse.

Comment la nouvelle configuration du marché va - t - elle évoluer dans la vague de blanchisserie?