Marques Sportives Sur Le Marché Extérieur

RapideOutdoorLe marché, il ya non seulement de nouvelles marques professionnelles en plein air, mais aussi une grande variété de marques sportives.Pour l 'instant, Adidas.Li NingPUMA a l 'intention de se concentrer sur les produits sportifs en plein air en 2013.Alors que la pression de survie est de plus en plus forte, est - ce que l 'extérieur peut permettre aux marques sportives de trouver une percée dans le Sous - domaine?

　Sport Brand Competition

The Third World Sports BrandPuma (PUMA)Selon un rapport financier publié il y a quelques jours, l 'accent sera mis en 2013 sur les produits du sport de plein air, dans le prolongement du plan de transition et de réduction des co?ts lancé au second semestre de 2012.Fran?ois - Henri Pinault, Président du Groupe PPR de puma mother, a déclaré publiquement qu 'une fois que Puma serait de nouveau sur la bonne voie, le PPR continuerait de créer un portefeuille de marques de loisirs et de loisirs autour de Puma.Il a estimé que deux mouvements offraient d 'excellentes possibilités de segmentation du marché, l' un pour les sports extrêmes et l 'autre pour les produits d' activités de plein air.

En fait, Puma n 'est pas le premier à vouloir partager la marque sportive du marché de l' Outdoor.Auparavant, Adidas et Li Ning étaient entrés dans le domaine des sports de plein air.Le premier a ouvert en Chine une boutique indépendante Adidas en plein air, le second a lancé une sous - marque Li - Ning Adventure (Li Ning exploration), et a ouvert de nombreux magasins à Tianjin, Beijing, Shenyang, etc.En outre, selon une enquête de presse, 361 ° a également lancé des produits de plein air dans les marques sportives nationales.

Les marques sportives ne sont pas aveugles sur le marché de l 'Outdoor.En raison de la convergence des deux groupes de clients, les marques sportives sur le marché de l 'extérieur ont un avantage congénital.En outre, qu 'il s' agisse de marques sportives ou de produits de plein air, il existe une tendance à la vie.

　Position du marché

Les données montrent que notre industrie de l 'Outdoor a atteint 11 milliards de yuan en 2011, soit une augmentation de 57,82%, alors que notre marché de l' Outdoor a connu une croissance moyenne de plus de 40% au cours de la dernière décennie et dépasse aujourd 'hui 10 milliards de dollars.En revanche, l 'industrie du sport s' est développée ces dernières années et a d? se tourner vers les sous - secteurs pour trouver des solutions.Le Centre national d 'information commerciale de Chine a publié le rapport sur les entreprises de marque chinoise en plein air 2011, qui fait état d' une augmentation de 23,9% par rapport à 2011 de la vente de produits sportifs de mode dans les grandes entreprises de vente au détail, contre 6,7% seulement.

Bien que le marché des fournitures à l 'extérieur de grandes perspectives, mais vraiment quasi - industrie pouls, il faut encore vérifier le positionnement.

Une enquête menée par des journalistes dans un magasin situé à l 'extérieur de la rue de la renaissance a révélé que le prix des vêtements de marque en plein air tels que la Colombie, les visiteurs et d' autres professionnels était supérieur à 1 000 dollars, alors que le prix des produits en plein air était de l 'Ordre de plusieurs centaines de dollars.Dans les activités promotionnelles du centre commercial, les consommateurs ne semblent pas avoir pris froid à l 'égard du premier, bien qu' il soit encore plus élevé que le second.Visible Outdoor Consumer 's Brand awareness.

En outre, anzuo baoqiao magasin, les chaussures de plein air dans les magasins ne sont pas très différents du prix des chaussures de sport ordinaires.Présentation, la chaussure de plein air est principalement étanche à l 'eau, "sous la pluie ne pose pas de problème.

Par rapport à ces deux marques, Li Ning explore des produits de plein air plus spécialisés sur le plan fonctionnel et technique, et la structure des produits est relativement complète, y compris les vêtements de plein air, chaussures, accessoires, etc.

Liang Qiang, Directeur de l 'Institut d' économie des loisirs de plein air de l 'université de Finance et d' economie de TianjinChaussureLes marques sportives traditionnelles ne doivent pas suivre aveuglément avant d 'avoir une équipe de R - D et de gestion m?re, sinon les risques sont énormes.Dans le même temps, Liang Qiang a indiqué que l 'orientation de l' expansion de la marque sportive dans le domaine extérieur dépendait du positionnement de la marque, si elle suivait la marque d 'articles de sport, la série de produits de l' extérieur est souvent complémentaire de la ligne de produits traditionnels ou de l 'eau d' essai initiale.On ne peut pas généraliser le choix de la subdivision du marché extérieur.

　Visez la ville de la 3 - 4.

Selon une enquête du Centre national d 'information commerciale de Chine, la part des ventes de fournitures sportives de mode en plein air dans les ventes totales de produits sportifs de première ligne en 2011 est de 36,2%, celle des villes de deuxième ligne de 31% et celle des villes de troisième ligne de 21,1%.Toutefois, à un rythme accéléré, les ventes de fournitures sportives de mode en plein air dans les villes de première ligne ont augmenté de 16,2% en 2011, 20,3% dans les villes de deuxième ligne et 46,3% dans les villes de troisième ligne.

? à l 'heure actuelle, le pays a plus de 700 marques de plein air, qui occupent déjà les ressources de la première ligne de la ville nationale, et qui, par la suite, veulent entrer dans la deuxième ligne de la ville pour concurrencer ces marques, il est difficile. ?Liang Qiang suggère que les marques sportives qui veulent entrer sur le marché des fournitures de l 'extérieur peuvent viser les villes de trois ou quatre lignes plus fortes ambiance sportive urbaine.

Cependant, le développement inégal du marché chinois a déterminé que le mouvement de plein air n 'a pas encore été en mesure de fleurir sur le marché des trois - quatre lignes à court terme.? avant de mettre en place un réseau de distribution, les entreprises doivent procéder à des études de marché préalables, notamment en ce qui concerne la taille des groupes de consommateurs locaux d 'articles d' extérieur et le niveau élevé de consommation de la population.En tant que jeune marché, comment éduquer et influencer un plus grand nombre de consommateurs potentiels dans le mouvement de plein air, est devenu une condition essentielle pour que le marché des produits de plein air puisse se préparer à l 'ère de l' éruption de puits. ?Liang Qiang dit: