Enquête Sur La Situation Actuelle Des Marques Sportives

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"P", "crise des stocks", "les secteurs à haut risque font face à des blanchissements de cartes - - / strong" / P "
Http: / / www.91se91.com / News / index u \ \ \ C.Asp > > la marque sportive < a > Li Ning, le géant, a lancé récemment un avertissement de rentabilité, qui prévoit des pertes importantes pour la société.Depuis cette année, ce n 'est pas seulement Li Ning, l' industrie de la marque sportive intérieure est en proie à une situation générale de mauvais résultats, les informations circulent de temps en temps, telles que "la réduction des stocks", "la fermeture massive des magasins", "la baisse du volume des commandes".La plupart des marques sont confrontées à une crise d 'élimination et, sous l' effet des marques océaniques Nike, Adidas, Li Ning, Ann, etc., l 'état actuel de leur existence a fait l' objet d 'une enquête approfondie de la part du journaliste.< p >
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< p = style = "TEXT - align: Center;" > Les recettes provenant de cinq marques sportives nationales au cours du premier semestre de l 'année sont affichées sur la carte / CFP / p >
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< center > img = src = "/ uploadimages / 201212 / 20 / 201212102100091036 \ \ u SJ.Jpg" align = "center" border = "0" style = "TEXT - align: START;" alt = "/ < center >
Http: / / P.Style = "TEXT - align: Center;" > les marques sportives nationales à 3 points sont devenues courantes.
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＜p＞　　昨日，記者來到安慧北里的一家安踏專賣店，門口的大喇叭反復播放著“歡迎光臨安踏，店內清倉甩賣，全部商品3折起”， 店鋪中間堆放著幾摞很高的＜a href="http://www.91se91.com/" target="_blank"＞鞋＜/a＞盒和一些樣鞋，每摞鞋盒中間標著3折或5折的牌子，幾乎每個掛放＜a href="http://www.91se91.com/" target="_blank"＞衣服＜/a＞的架子上方都臨時貼著張紅紙，上面手寫著打折信息。< p >
"P" > prix d 'origine de 699 yuans en velours au prix actuel de 399 yuans.Anzuo à l 'accueil de l' introduction, la promotion la plus récente a été très importante, en échange de prix réduits pour les ventes.< p >
"P" > et dans la boutique de Li Ning, à c?té de la paix, la force de réduction de l 'ancien paragraphe varie de 3 à 7%.Selon la présentation de l 'achat à la demande, en plus de la réduction initiale, acheter deux pièces en une seule fois, peut être abaissé de 8%.< p >
P > > Ce magasin Li Ning occupe une grande place, pantalons, chaussures de sport, accessoires bien rangés."Le siège de la société nous envoie des courriels pour nous dire ce que nous faisons pour la promotion, et à la fin nous enverrons des courriels à l 'avance pour nous dire que nous n' avons pas encore re?u de courrier stoppé."Selon la présentation de l 'achat, avant d' ouvrir un magasin exclusif, sans rabais, et ensuite, je ne sais pas comment devenir un rabais.< p >
"P > et sur le terrain, les distributeurs de marques sportives nationales sont plus nombreux.Li Ning avait auparavant lancé une campagne de promotion de 2% à Wuhan et ouvert un magasin de moins de 3% à Qingdao pendant 10 jours.Et dans le Fujian, André et d 'autres marques locales de vente spéciale à Xiamen, Quanzhou et d' autres lieux de la saison des produits et même le moins vendu.< p >
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"Trois ans d 'immobilisation suffiront" / strong / p
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"P > > les grandes marques sportives à la baisse des prix derrière la promotion, l 'industrie est généralement confrontée à des problèmes de stocks élevés.L 'industrie a eu l' opinion que "même si les marques nationales de sport ont été fermées pendant trois ans, il suffit de vendre".Bien que ce point de vue ait été ensuite présenté comme exagéré, les six principales marques de l 'industrie nationale du sport, Li Ning, Turbo, 361o, Pike et la dynamique chinoise ont fait appara?tre de graves problèmes d' inventaire.< p >
P > Monsieur Wang, qui travaillait dans une entreprise de marque sportive du Fujian, a dit aux journalistes que, dans le Fujian, où se trouve le plus grand groupe de l 'industrie de la chaussure de sport, les grandes et petites entreprises sont confrontées à des problèmes de surexploitation des stocks.Selon le Journal, il n 'y a que trois sociétés: Turbo international, Peck sports et 361o, avec des stocks de 700,9 millions de yuan, 528 millions de yuan et 366 millions de yuan, soit un total de près de 1,6 milliard de yuan.< p >
Et l 'enquête journalistique a révélé que davantage de stocks se trouvaient encore dans les circuits.En conséquence, les trois sociétés susmentionnées ont des stocks de plus de 8 milliards de yuan.< p >
"P" > selon M. Wang, l 'excédent de production de la marque sportive intérieure résulte d' une expansion aveugle antérieure."Avant les Jeux olympiques de Beijing, le grand paysage de l 'industrie de la marque sportive a permis à de grandes et petites marques sportives d' expansion, d 'augmentation de la productivité, d' ouverture de magasins partout, les usines de livraison, les distributeurs de prendre la marchandise.On s' attend à ce que l 'environnement du marché change et que les entreprises elles - mêmes augmentent leurs stocks en raison de la similitude de la structure des produits et des modes de commercialisation. ?< p >
"P" > Li Ning Publishers Class High stock as a product Growth Pattern.Selon le communiqué, le Groupe avait auparavant adopté une directive d 'exploitation en gros dans l' industrie chinoise d 'articles de sport pour développer rapidement le réseau de marketing et s' emparer de parts de marché.Toutefois, au cours des dernières années, la croissance de l 'ensemble du secteur s' est rapidement ralentie et des signes de saturation sont apparus, ce qui ne convient plus au développement du secteur.< p >
"P > d 'après l' industrie, étant donné que les modèles de gros sont susceptibles de créer des problèmes de développement trop rapide et de surexploitation des stocks de canaux, un certain nombre d 'entreprises nationales de marques sportives ont déjà essayé de passer directement des marques aux terminaux de vente au détail.< p >
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"P", "strong", "fabriqué en Chine", "fabriqué en Chine", "fabriqué en Chine"
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"P" a créé un mythe de croissance rapide des marques nationales de sport plongées dans une crise de développement sans précédent, après l 'introduction de nombreuses mesures telles que la fermeture des magasins, le désarmement, la réduction des prix, etc.Il est intéressant de noter qu 'en fait, la route de la marque sportive nationale, de la "récession" à la "gloire" n' est pas inconnue, et que la "fabrication chinoise" de stylos héro?ques, de téléphones portables, etc., semble avoir suivi le même parcours.{page u break} / p}
"P > retrace l 'évolution des marques nationales de sport grace à la croissance rapide de l' économie nationale et à la chaleur sportive provoquée par les Jeux olympiques de Beijing.Dans ce contexte, un optimisme excessif des perspectives a conduit les entreprises à investir davantage et à accro?tre leur productivité, et à développer rapidement leurs magasins grace à l 'abondance de capitaux générés par la vague de cotation, alors que le marché s' est rapidement effondré alors que l' industrie commen?ait à faire face à la baisse des commandes, à l 'augmentation des stocks et à la baisse des bénéfices.< p >
"P" > le dilemme des marques nationales de sport reflète également le dilemme général des "made in China" dans le processus de transition.Les premières années, grace à l 'environnement économique extérieur et aux avantages du dividende démographique, l' appropriation rapide des marchés à une certaine échelle s' est soldée par des obstacles à la création de marques à une certaine échelle, mais a souvent été entravée par une croissance grossière qui s' est appuyée sur l 'expansion de l' économie et qui, en cas de détérioration de l 'environnement économique extérieur, s' est retrouvée piégée dans le piège de la surcapacité de production et de la baisse des commandes, ce qui a été confirmé à maintes reprises par le processus de développement de nombreux secteurs.Comment la "fabrication chinoise" peut - elle sortir de ce dilemme?< p >
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La décennie d 'or est terminée.
L 'hiver est une priorité absolue.
"P > dans la" crise des stocks "sous la pression, les grandes marques nationales de sport commencent à se dégrader.Pour ce qui est de l 'information publique, Li Ning a enregistré une baisse de 85% de ses bénéfices au cours du premier semestre de cette année, de 10 à 3 milliards 880 millions de yuan de recettes d' exploitation et de 35% de la valeur cumulée de ses actions au cours de la même période.Parallèlement, Li Ning a fermé près de milliers de magasins.< p >
< p > et d 'autres marques nationales de sport connaissent des difficultés similaires, comme en témoignent les données des commandes du baromètre du marché de l' industrie.D 'après le Mouvement national a = href = "http: / / www.91se91.com /", target = "\ \ blank" > vêtement < a > marque 2012, les commandes, y compris les pédales, les turbines et les Picks, ont enregistré des baisses à des degrés divers.Sur ce total, le volume des commandes spéciales a baissé de 15 à 20%, le volume des ampoules a baissé de 15 à 25% et le volume des pics de 20 à 30%.< p >
"P" > six entreprises nationales d 'articles de sport, telles que Li Ning, tranquillité, Turbo, 361 °, pik, China Dynamics, ont fait état d' un manque à gagner à mi - parcours cette année.< p >
"P > de nombreuses personnes de l 'industrie disent que la décennie d' or qui a commencé dans l 'industrie aux alentours de l' an 2000 a pris fin et que les entreprises envisagent maintenant d 'abord de survivre à l' hiver actuel, de survivre, puis de s' adapter au développement.Zhang Tao, Vice - Président du Conseil d 'administration, a également déclaré: ? l' ère de la croissance brute, à elle seule, en volume, est révolue ?.< p >
En contraste avec P, Adidas et d 'autres marques internationales de l' inversion du marché.Son bilan financier pour le premier semestre de l 'année montre que les ventes mondiales se sont élevées à 7 milliards 741 millions d' euros, soit une augmentation de 11% par rapport à l 'année précédente et un bénéfice net de 455 millions d' euros, soit une augmentation de 30% par rapport à l 'année précédente.Parmi ceux - ci, Adidas a enregistré une augmentation de 19% de ses ventes sur le marché chinois, grace à sa stratégie d 'expansion vers les villes de troisième et quatrième classes, qui a entra?né l' éviction de marques nationales qui étaient autrefois dominantes dans ces régions.< p >
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"P", "strong", "près d 'une vingtaine", "strong", "strong", "p", "près d' une vingtaine".
"> p > > au cours de la prochaine p ériode, les marques locales de vêtements de sport seront confrontées à une p ériode de blanchissement, à une vague de fusions - acquisitions dans l 'industrie, à l' élimination de la production tardive et excédentaire et à un équilibre entre l 'offre et la demande sur le marché.Selon Zhu Qinghua, chercheur de l 'industrie légère consultant chinois, les marques locales de vêtements de sport sont aujourd' hui confrontées à de graves problèmes de commercialisation, de stockage élevé et d 'homogénéisation de la concurrence.< p >
"P > Zhu Qinghua estime que les difficultés auxquelles se heurte la marque locale de vêtements de sport sont dues, d 'une part, au ralentissement de la situation macroéconomique, à la baisse du pouvoir d' achat des consommateurs et à la faible demande de vêtements de sport sur le marché cette année, et, d 'autre part, au fait que la marque locale de vêtements de sport s' est concentrée sur l' expansion à grande échelle sans tenir compte de l 'amélioration de l' image de marque, ce qui a conduit à une forte concurrence homogène.Les marques de nos mouvements locaux devraient passer de la voie du développement à la voie du développement intensif, sinon ce dilemme perdurera.< p >
Http: / / www.91se91.com / News / index \ \ \ US.A s p > > stocks < a > phase d 'entreposage < www.91se91.com / News / index >Dans ce processus, certaines marques qui ne sont pas adaptées à la situation risquent d 'être éliminées, tandis que le reste sera concentré de près de 20 à 5.< p >