Importance Of Brand Culture Modeling For National Clothing Industry

IntérieurIndustrie du vêtementTout le monde crie "marque", mais le plus grand trouble n 'est pas la forme du marché intérieur, mais la création et la promotion de la culture de marque.

En Chine, depuis le bas - Liban jusqu 'aux vedettes de la mode, une école primaire de Beijing a même adapté ses activités à la pratique de la gymnastique en classe pour les élèves de l' enseignement primaire, ce qui a conduit les experts à crier: ? trop d 'action est trop intense et trop facile à blesser ?.

La deuxième vague de Han - flots, déclenchée par la danse à cheval, a dominé les intérêts économiques mondiaux, et les marques de vêtements coréennes ont l 'intention d' accélérer leur entrée sur le marché chinois.

　　MarqueL 'an dernier, la région chinoise a atteint 50 milliards de won d' affaires.Elle prévoit de porter de 52 à plus de 70 le nombre de magasins en Chine d 'ici à la fin de l' année.

L 'année dernière, les ventes sur le marché chinois ont atteint 1 600 milliards de won.A partir de cette année, il a continué de progresser dans d 'autres domaines de l' armée chinoise en acquérant des marques italiennes.

Sur le marché intérieur, la Corée du Sud est également devenue un symbole du marché dans l 'industrie de l' habillement, rempli d 'innombrables "Happy Editions" sur Taobao, a stimulé les nerfs de la marque chinoise de vêtements, provoquant de nombreuses envies.

Qu 'est - ce qu' il nous manque par rapport à la Corée du Sud?

La réponse est la culture.

Dans les années 90, la Corée du Sud, en proie à la crise financière, a lancé le plan de Milan, qui vise à promouvoir le développement par le biais d 'une action de promotion.TextileLa transformation de l 'industrie du vêtement, la Corée du Sud a été transformée en "Milan oriental".Par la suite, la Corée du Sud considère l 'industrie de l' habillement comme une culture de l 'industrie de la création.

Quelques années plus tard, la politique coréenne de "la renaissance culturelle" a produit des résultats, de la Corée du Sud de la télévision, du cinéma, de la chanson et de la Chine, la Corée du Sud est devenue l 'un des premiers soldats de la marque coréenne de vêtements en Chine, après quoi la marque coréenne s' est stabilisée en Chine.

La Corée du Sud a une stratégie de "la musique économique de la culture", aujourd 'hui,Vêtements chinoisL 'industrie est également confrontée à la hausse des co?ts, au ralentissement du marché, à la croisée des chemins de la transition, mais l' industrie chinoise de l 'habillement n' a pas d 'Express à prendre, elle est destinée à parcourir cette route difficile par ses propres moyens.

Les entreprises de transformation de marques, les entreprises de marque à améliorer.

Les entreprises de transformation manquent d 'ADN pour faire fonctionner leur marque et éprouvent des difficultés à le faire; certaines entreprises de marque ont hate d' augmenter leurs prix, mais leurs investissements dans la conception, les canaux, les marques ne sont pas suffisants pour soutenir ce prix final.

Dans l 'industrie de l' habillement, tout le monde appelle la ? marque ?, mais la plus grande confusion n 'est pas la forme du marché intérieur, mais la création et la promotion de la culture de marque.

Cela met en évidence l 'absence de voix dans l' industrie de l 'habillement en Chine.

Aujourd 'hui, l' industrie chinoise de l 'habillement a été dans tous les domaines avec la mode internationale.Sur le marché, les marques nationales et internationales de vêtements sont concurrentielles sur le marché intérieur; au niveau de l 'industrie, les échanges entre la Chine et l' étranger se multiplient; au niveau des entreprises, il y a à la fois la coopération entre les marques nationales et internationales et à l 'étranger.Designerà l 'intérieur de l' entreprise de vêtements.

Il ne fait aucun doute que cet engagement global a effectivement contribué au développement de l 'industrie de l' habillement dans notre pays, mais qu 'il a également engendré des inconvénients.

"Les marques internationales ont contribué à l 'émergence des marques chinoises, mais beaucoup de marques nationales sont des copies de modèles étrangers, parce que les vêtements sont facilement commercialisés."C 'est ce qu' a dit un média de mode.

Wuhan est une importante région de production de vêtements dans notre pays, les entreprises de vêtements intensives ont fait de "Han Pai vêtements" la réputation du pays, mais la conception et la marque de plaques courtes ont été très peu avancées au cours des 10 dernières années.

Le Président exécutif de la Chambre de commerce de l 'habillement de la province du Hubei, Luo Xiaochun, a estimé que, bien que de nombreuses entreprises productrices de plaques aient conscience que seules les marques sont demain, la plupart des petites et moyennes entreprises sont encore tributaires d' un cercle vicieux de copies à faible co?t, d 'une stratégie inadéquate, d' un style ambigu et d 'une simple quantité de marche pour survivre.

Un spécialisteCostume DesignerA l 'heure actuelle, de nombreuses entreprises de vêtements ou de marque n' ont même pas de designer au sens réel, ces soi - disant designers sont pour l 'essentiel des calligraphes professionnels.Un grand nombre de copies, d 'économies de temps, d' économies de co?ts, de suivre la tendance, mais aussi de réduire la qualité, la marque a perdu son potentiel de développement durable.

"à l 'heure actuelle, les marques nationales sont moins nombreuses à se développer et à se créer pour réaliser leur propre valeur et leur positionnement", a déclaré le Président de l' Institut de l 'habillement de l' Université Textile de Wuhan, m. Kung - Fei, "si la Chine veut vraiment passer de La grande puissance des vêtements à la puissance des vêtements, il faut mettre l 'accent sur la créativité des vêtements.

Il faut pour cela un grand nombre de créateurs originaux.

Mais le système actuel de mode est fondé en Europe et en Amérique.Le jus royal du designer conseille souvent aux nouveaux créateurs d 'étudier en Europe "il faut conna?tre leurs règles de jeu".

"Il est important de conna?tre et de conna?tre les modes de fonctionnement du commerce international", a déclaré l 'architecte Xie Feng.

Cependant, pour obtenir une reconnaissance internationale, les designers chinois ne peuvent pas mettre sur la table avec des choses qu 'on mache, et l' industrie chinoise de l 'habillement doit se débarrasser de l' ombre des autres en termes de recherche - développement de produits, de mode et de contenu de marque.

Dès le début des années 1980, lorsque Yamamoto et Kawakubo Ling sont montés sur la cha?ne t de Paris, leurs oeuvres ont attiré l 'attention.Un personnage de la mode européenne et américaine a déclaré que leurs oeuvres étaient si différentes qu 'elles renversaient le concept de la mode et le style occidental.

Pour internationaliser une marque chinoise, il faut qu 'il y ait des designers internationalisés.{page} u break}

En d 'autres termes, il faut s' appuyer sur la culture chinoise.

"L 'influence des éléments chinois sur le monde ne doit pas être sous - estimée, il y a beaucoup d' éléments chinois dans le corps des designers chinois."Mr. Kabin Yang Ziming said.

Mais ce comportement des éléments chinois ne peut pas se limiter à la surface.

En 2008, Xia Chen a publié sa collection de vêtements pendant la semaine de la mode de Paris, mais la réponse est plate, le fondateur Wang Chen Caixia a changé sa conception, enlevant les symboles chinois apparents et s' est engagé dans une nouvelle philosophie esthétique "penser d 'abord à la femme, pas à ce que veut la femme chinoise".

"Maintenant que les architectes chinois sortent des limites du totem, ils se prennent pour des designers internationaux.Je dessine le plus beau pour tous les hommes du mondeVêtementC 'est le concept le plus important de l' architecte.Le Directeur général de la Chine, Yang Wen, a dit.

Marc le designer a toujours considéré la conception comme une création.Lors d 'une exposition à Paris, elle a rempli par terre la terre de la terre qu' elle avait transportée de Chine, enterré ses vêtements dans la terre, et les a retirés au bout d 'un certain temps, afin que chaque vêtement soit unique par l' immersion du sol.

En 2008, elle a passé six mois dans les zones rurales du Sud - Ouest, où elle a vécu avec des paysans, puis pendant les huit mois restants, elle a tissé, teint et cousu tous ses vêtements en main avec ses collaborateurs.

Depuis la création de l 'exception en 2006 jusqu' à aujourd 'hui, Marco "disparaissait" chaque année pour cueillir le vent, créer, et sa quête du temps et de l' histoire donne une signification particulière à son vêtement, qui lui ressemble davantage à un seul morceau d 'art.

En 2008, Marco a re?u le 11e prix de la Fondation Prince Klaus du Danemark, qui lui a été décerné pour ? ses vêtements sont pleins d 'une grande artisanat et d' une grande qualité esthétique, qui mettent l 'accent sur la connotation des vêtements, leur héritage culturel et leurs rapports avec le corps, et encouragent La conception et la production respectueuses de l' homme et de l 'environnement ?.

En revanche, "de nombreuses entreprises recherchent des profits immédiats et ne peuvent pas supporter la culture à long terme.Ainsi, les marques nationales ont un cycle de croissance court, au cours de la 56e année de la faiblesse.Si l 'on s' empresse de le faire, on oublie le développement à long terme de la marque. ?

Duyu, Président de l 'Association chinoise des vêtements, a déclaré qu' à l 'ère nouvelle, la valeur culturelle du vêtement dépassait sa valeur d' usage et d 'échange et devenait une valeur dominante.On achète un vêtement qui est souvent davantage axé sur sa valeur culturelle, esthétique, spirituelle, esthétique, ou qui co?te un "symbole".

C 'est pourquoi, pour que la Chine devienne une puissance habillée, il faut qu' elle tire des enseignements de sa culture.

? ce que nous chérissons, ce sont des marques, des produits qui représentent la culture occidentale ou la culture européenne et américaine, et les peuples n 'ont pas assez confiance en leur propre culture.Nous devons donc également avoir un certain sens de la responsabilité historique et de la Mission, par le biais du développement de l 'industrie de l' habillement, pour retrouver la confiance en soi de la culture chinoise. ?Zhang Rong Ming, Président de Beijing aim Corporation, a déclaré.

Les traditions culturelles que nous avons oubliées, négligées, perdues, sont en fait le fondement culturel de la marque chinoise de vêtements, l 'innovation, l' accumulation et la sédimentation de la culture chinoise deviendront le gène et le noyau intérieur de la marque chinoise de vêtements, et finiront par créer une valeur de marque durable.