Les Marques Sportives Locales Réduisent Les Magasins En Vue D 'économiser L' écoulement.

"La promotion.

", ?a marche à chaque fois. De commercialisation, mais dans ce au début de l'hiver particulièrement sombre.

Connu

Déferle, après les Jeux Olympiques Olympique, Li Ning, et d'autres entreprises ont éclaté dans la seconde moitié de l'année les bénéfices, les problèmes de réduction de magasins.

Nike,

Marques internationales telles que le naufrage de canaux, comment briser les marques de sport est devenue un problème à résoudre.

"Après le développement rapide de la Chine, de marque de sport de grandir dans le développement du marché, la demande d'excavation, etc. sont confrontés sur le goulot de la bouteille, de nombreux problèmes se produit.

"Dans 牛海鵬 professeurs d'école de commerce de l'Université du peuple de Chine, il semble que les marques de sport est entré dans une phase de réglage de profondeur de l'ensemble de l'industrie aura une fois de grands changements.

Prix promotionnel

Le 14 mars, à Jinan Wanda par quatre Plaza, stocke la moitié environ de la bague est rouge de rideau, dans un supermarché de sport Anta simple.

Le magasin placé Anta produits presque tous, à partir de chaussures de sport à des vêtements de sport, de basket, et ainsi de suite de divers produits d'équipement de sport, ou même de jeans et de vêtements qui n'est pas commun est également mis sur l'étagère.

"Si je ne sais pas, mais je croyais que c'était comment l'entrep?t a déménagé ici aussi.

"Prix bon marché ou plus permet aux consommateurs de coeur, avant de vendre à des prix des chaussures de basket - ball 300 dollars n'étaient pas plus de 100 $, certains même co?te seulement 60 $.

De nombreux consommateurs c?té de chariots de collecte de marchandises, elle Anta a surpris.

"Les marques du sport a été engagée à haut de gamme de merde, pourquoi tout d'un coup, il y a ce grand prix?"

Cette baisse des prix est quelque peu frustrante, mais l 'information selon laquelle 110 magasins ont été fermés laisse supposer qu' il s' agit là d 'une nouvelle mesure de contraction du marché.

? Nous ne savons pas très bien que cette opération spéciale relève du Siège.

"Le responsable de l 'entrep?t de la succursale de Shandong d' anzou a déclaré à la presse économique.

Lorsqu 'un journaliste a appelé le siège le 15, un membre du personnel de la Division des marques a déclaré: ? le volume total des ventes est en hausse et les données telles que la marge bénéficiaire ne sont pas encore claires.

? l 'intéressé ne savait pas très bien pourquoi une opération d' une telle ampleur avait été menée.

Cependant, on peut dire que l 'on n' a pas ménagé ses efforts pour cette vente spéciale, et un membre du personnel de la filiale Shandong a dit à la presse: ? presque tous les membres du personnel de la filiale de Shandong se sont rendus sur les lieux de la vente spéciale et sont bien préparés.

".

La soustraction collective

Par rapport à la promotion à grande échelle, Li Ning, Pike et d 'autres marques nationales de sport ont été réduits dans les magasins afin de "réduire l' écoulement".

Au cours du premier semestre de l 'année, Li Ning a continué de promouvoir le changement des circuits de distribution en procédant à une évaluation de la rentabilité de 248 nouveaux magasins, en adaptant la structure de ses opérations et en fermant 1 200 magasins inefficaces, soit jusqu' à 15%.

En outre, le nombre total de magasins a diminué de 110 depuis le début de l 'année.

Selon un rapport publié avant la Journée nationale du sport et de l 'habillement, au 30 septembre, 6 739 points de vente au détail étaient autorisés en Chine, soit 1 067 de moins qu' à la fin de l 'année précédente.

Pic Sport bénéfice d'avertissement émis montre que le bénéfice net prévu cette année en comparaison avec l'année dernière sera réduit de fa?on significative, car depuis le début de l'année, la situation économique de l'industrie de réglage et de faibles stocks largement sur le Groupe d'articles de sport de la demande ont un impact négatif.

En fonction de cette année et, en particulier, une garniture Anta 361 °, Pike, tendance six

- Rapport annuel publié, le stock total de six grandes marques au premier semestre de 37.21 milliards de yuan, par comparaison, le stock total et 36.99 milliards de dollars à la fin de l'année dernière a augmenté.

Sur les six grandes marques, bien que les stocks dynamiques aient diminué à 361 °C, les stocks de PEG ont continué d 'augmenter, passant à 529 millions de yuan au cours du premier semestre de l' année dernière, soit une augmentation de 25,65%.

? les marques sportives d 'origine nationale ont augmenté rapidement au cours des dernières années grace à des campagnes d' information, à des annonces sponsorisées, etc., et se sont montrées très dynamiques.

Toutefois, les marchés eux - mêmes ne peuvent pas maintenir une croissance rapide et les entreprises ne sont pas à la hauteur de leurs capacités.

Dans ces conditions, la fermeture des magasins et la baisse des bénéfices sont inévitables.

"Buffalo Haipeng.

Il faut être parfait.

De l 'avis de Niu Haipeng, la fermeture des magasins n' est pas une mauvaise chose, c 'est un moyen d' auto - assistance pour les entreprises de ma?triser l 'échelle et de réduire les dépenses inutiles.

牛海鵬 d'analyse, les marques de sport dans la croissance ont rencontré des problèmes extérieurs, par exemple, la première marque sur le deuxième potentiel de marché, trois lignes de la Ville, a commencé à essayer de lancer des produits à bas prix pour occuper le marché bas de gamme, à concurrence de compression des marges des marques de sport.

"En outre, la situation macro - économique stagnante, le co?t humain élevé et d'autres raisons à ces entreprises a mis la pression, dans le cadre de l'action commune de plusieurs facteurs, le jour de la marque de sport domestique n'est pas facile.

"牛海鵬 dit.

"La plus fondamentale est la qualité des mouvements intérieurs de leur propre marque," 牛海鵬 franchement, "marque de développement trop vite, mais une stratégie de base de commercialisation, c'est de la publicité.

Du point de vue de la conception moderne de commercialisation, de positionnement et de sélection de l'objectif du marché, la recherche et le développement de nouveaux produits, plus fine.

"

Selon l 'analyse de Niu Hai Peng, les décideurs des marques sportives nationales devraient avoir accès à des matériaux plus abondants pour prendre leurs décisions et mieux conna?tre et comprendre les marchés et les canaux.

? du point de vue de l 'exploitation des produits sportifs, il reste encore beaucoup à faire.

"Dit Niu Haipeng.