Anta Dément Avoir Ajouté 600 Magasins Cette Année

Liés récemmentAntaLes nouvelles concernant les 600 nouveaux magasins prévus ont bouillonné, de nombreuses personnes de l'industrie s'interrogeant.à cette fin, les journalistes ont appelé Anta pour apprendre que 600 magasins étaient la formulation du PDG d'Anta, lai shixian, il y a deux ans, ne peut pas être mal dit ou juste, juste mis dans le présent pour parler n'est pas exact.Mais le personnel a refusé de divulguer l'ajustement du nombre de magasins Anta cette année.

Au début du mois d'ao?t de cette année, Anta a déclaré que parce que le deuxième semestre de l'industrie des articles de sport a encore des stocks et des risques de réduction, il contr?lera le volume des commandes futures et la vitesse d'expansion des magasins, une croissance solide.

　Anta dément avoir ouvert 600 magasins au cours de l'année

Beaucoup de gens de l'industrie pensent que la rentabilité d'Anta a considérablement diminué et que les stocks sont élevés, Anta ne peut pas non plus continuer à revenir à l'ère de l'expansion brutale pour digérer la pression des stocks.

Mais ce plan est conforme à ce qui a été annoncé dans les résultats d'Anta en 2012.En ao?t de cette année, Anta a publié des données financières semestrielles, avec un chiffre d'affaires de 3934 milliards de yuans au premier semestre, en baisse de 11,6% par rapport à l'année précédente;Marge brute de 1 644 millions de yuans, en baisse de 13,7% en glissement annuel;Le bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en bourse s'est établi à 770 millions de yuans, en baisse de 17% par rapport à l'année précédente.

Le rapport semestriel note que la baisse globale des données financières est due à des stocks élevés et à des réductions importantes des produits, qui ont gravement affecté les bénéfices.En fait, dès la commande du premier trimestre 2013 d'Anta en juillet, le montant de la commande d'Anta a chuté d'environ 20 à 30%.

Anta a déclaré que le deuxième semestre de l'industrie des articles de sport présentait encore des risques d'inventaire et de réduction, de sorte qu'elle contr?lerait le volume des commandes futures et la vitesse d'expansion des magasins, avec une croissance solide.

Le personnel d'Anta a déclaré aux journalistes: "selon le rapport de mi - 2012, le nombre de magasins d'Anta restera stable à la fin de 2012, avec une attitude prudente envers l'ouverture de magasins."

Selon les résultats d'Anta 2012, le nombre de magasins Anta devrait se situer entre 7 800 et 7 900 à la fin de 2012, alors qu'en juin 2012, le nombre réel de magasins Anta était de 7 807.

Bien que l'ouverture de magasins Anta ait considérablement ralenti, Anta a en fait connu un développement fulgurant grace à l'expansion rapide de ses magasins.Selon des sources publiques, Anta a ouvert environ 1 000 magasins par an de 2007 à 2010.L'augmentation rapide du nombre de magasins a également permis aux ventes d'Anta de cro?tre rapidement pour dépasser Li Ning, qui était autrefois le numéro un de l'industrie des articles de sport.

Il est entendu que pour accélérer l'ouverture du magasin, Anta se distingue des autres à l'époqueArticles de sportLa pratique de l'entreprise d'établir des succursales directes dans tout le pays, en utilisant le mode ? agent de distribution provincial + distributeur affilié régional? pour développer le réseau de vente national.Ainsi, en quelques années seulement, le nombre de magasins est passé de quelques centaines à quelques milliers, occupant rapidement le marché.

Cependant, maintenant Anta s'est rendu compte qu'un grand nombre d'ouvertures de magasins ne peuvent plus générer plus de profits pour Anta, mais se concentrent davantage sur l'efficacité opérationnelle d'un seul magasin."Anta a donc proposé l'année dernière de ralentir, d'ajuster la configuration des magasins et même de fermer des magasins inefficaces, en ciblant les terminaux de distribution et en améliorant l'efficacité opérationnelle", a déclaré Zhang Qing, PDG de Beijing Key Dow Sports Consulting Co., Ltd.

Augmenter le stock de digestion en usine

Bien qu'Anta ait nié avoir l'intention d'ouvrir 600 nouveaux magasins au cours de l'année, les magasins d'usine d'Anta se sont effondrés dans tout le pays cette année.

Récemment, deux magasins Anta ont été ouverts à Guangzhou et Shanghai.Selon les médias, à la fin du mois de septembre, le magasin d'usine d'Anta, route de la boucle Sud, district de carpcheng, Quanzhou, Xiamen, a fait la promotion, a immédiatement formé une situation de pillage, a presque causé un accident de piétinement.

Un responsable d'Anta a déclaré aux journalistes que les magasins d'usine étaient principalement situés dans des cercles secondaires ou plus secondaires, avec des prix plus bas, principalement pour digérer les stocks.

? Anta est maintenant nouvellement ouvert tous les magasins d'usine, la plupart sont dans un emplacement non privilégié, la décoration n'a pas besoin d'atteindre un niveau élevé, l'objectif principal est de digérer la mémoire. Les canaux sont comme des tuyaux, maintenant construit plus de tuyaux, augmenter la cylindrée. En fait, le magasin d'usine Li Ning est également ouvert, car Li Ning a rencontré le problème de stock plus t?t, a commencé à traiter trop t?t.Maintenant Anta subit également une pression sur l'inventaire, il faut donc l'ajuster aussi. "A déclaré Zhang Qing aux journalistes.

En ce qui concerne le nombre de magasins ouverts dans les magasins d'usine Anta, le personnel d'Anta a déclaré aux journalistes: ? actuellement, il y a environ quelques centaines de magasins d'usine et de magasins discount. Pour l'ouverture des magasins d'usine, en fonction de l'industrie et du marché, augmenter stratégiquement le nombre de magasins d'usine et de magasins discount, mais le plus important est d'améliorer l'efficacité et la qualité des magasins de détail réguliers. "

Cependant, selon une personne proche de la direction d'Anta, Anta a récemment ouvert un grand nombre de magasins, principalement parce qu'Anta dispose de nombreuses ressources de magasins.Cette affirmation a également été partagée par un ancien dirigeant d'Anta, qui a déclaré qu'Anta avait déjà pris en charge certains projets immobiliers commerciaux, car les co?ts de location augmentaient.

Bien que l'augmentation des magasins d'usine peut être efficace pour la digestion des stocks, il y a aussi des dangers cachés.? Il est également vrai de comprendre l'urgence des sourcils d'abord. Donc, l'ouverture actuelle des magasins est dominée par le nettoyage des stocks. Mais il peut y avoir des problèmes avec le développement ultérieur de ces magasins. Maintenant, stockez de gros stocks digestifs, que faire de ces magasins si les stocks sont normaux? ?, a déclaré un initié de l'industrie aux journalistes.

Sun Shi, chercheur à l'Institut de communication publique de l'Université Renmin de Chine, a déclaré aux journalistes que la réduction des magasins à prix positif et l'augmentation des magasins d'usine étaient censées lutter à gauche et à droite, mais qu'il fallait se méfier des bagarres à gauche et à droite, car les magasins d'usine sont sujets à des conflits avec les magasins à prix positif existants.

? ces magasins d’usine peuvent être ouverts à deux endroits. L’un est dans la région la moins développée et l’autre dans la région la plus développée. Même plus bas que les trois ou quatre lignes, évitez les agents sur les marchés de troisième ligne ?, a déclaré sun shi.

? si l’on regarde l’optimisme, il faudra encore deux à trois ans pour digérer, 12 à 18 mois à partir du cycle international.Le marchéLa situation est plus complexe, car les habitudes de consommation d'exercice des consommateurs chinois ne sont pas développées et il faudra encore du temps pour continuer à les cultiver.L'homogénéisation Native entre les entreprises est grave et nécessite un rétablissement de la personnalisation de la marque.Mais ces navires d'entreprise sont très difficiles à manier et ne sont pas faciles à charger légèrement sur le terrain. "Zhang Qing aux journalistes