Situation Actuelle: La Montée Et La Descente De L'Industrie De L'Habillement Autour De La Garniture De Notes

Les Jeux olympiques de Pékin de seulement quatre ans, fermer la boutique, envoie la police, l'excédent de pfusion d'échange de haut niveau, et à partir de l'inventaire constamment élevés, la valeur de marché de quatre ans ou jusqu'à 76%, a été abandonnée, de l'ordre de Goldman Sachs, la baisse de La croissance, dans le même magasin...

Les maladies incurables, un mouvement de la marque peut rencontrer sur la garniture, presque en face.

Longtemps pas en public.

La dernière fois impressionnant débuts à la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Pékin en 2008, "voler" allume la torche, un instant, le monde est en ébullition.

Mais cette fois, va entrer dans le destin de la garniture en revenir à la vue du public, mais elle a d? le fondateur de l'identité "sauver" entreprise de garniture dans de nombreuses crises.

Les Jeux olympiques de Pékin de seulement quatre ans, fermer la boutique, envoie la police, l'excédent de pfusion d'échange de haut niveau, et à partir de l'inventaire constamment élevés, la valeur de marché de quatre ans ou jusqu'à 76%, a été abandonnée, de l'ordre de Goldman Sachs, la baisse de La croissance, dans le même magasin...

Les maladies incurables, un mouvement de la marque peut rencontrer sur la garniture, presque en face.

Les ventes de garniture en 2011, les six premiers mois de cette année seulement 38 8 milliards de yuan comptabilisées, le bénéfice net de 15 2010 pic. 47 millions de yuan, la forte dévaluation - 2011 6. 3 milliards de dollars.

Selon les prévisions, Li Ning perdra environ 226 millions de yuan tout au long de l 'année.

C 'est peut - être l' expérience unique de la vie sportive, Li Ning a de profonds liens olympiques, tandis que la création d 'une marque mondiale en provenance de Chine a toujours été le rêve commercial de Li Ning et Li Ning.

Mais avant de devenir une marque internationale, Li Ning a le plus grand espoir de reprendre le premier tr?ne du marché chinois.

En 2003, Li Ning avait conservé neuf années de leadership en Chine et avait été dépassé par Nike et Adidas.

Li Ning n 'a jamais voulu le confondre avec Li Ning, il aimait la liberté et ne voulait pas être le représentant de l' image de l 'entreprise.

Il ne veut pas détruire l 'entreprise lui - même ni l' entreprise lui - même. ?

Un ancien dirigeant de la société Li Ning a déclaré à la presse que, pour maintenir cet état d 'isolement, Li Ning s' était progressivement retiré à partir de 1999 et avait pféré la responsabilité de la prise de décisions aux cadres professionnels.

Chen yihong, ancien successeur désigné par Li Ning depuis 2004.

Zhang Zhiyong a six ans de moins que Li Ning.

Il a d 'abord été caissier de Li Ning à Li Ning, Directeur général de la société de Beijing Li Ning, 12 ans de culture Li Ning, le rêve d' internationalisation de Li Ning doit être profondément enraciné.

Ainsi, au cours de sa première année d 'activité, Zhang Zhiyong a mis au point un plan secret pour Li Ning: dépasser Nike sur le marché chinois en 15 ans.

à cette fin, l 'amélioration de l' efficacité de la cha?ne d 'approvisionnement et la réduction du nombre de jours de rotation des stocks sont devenus la principale ligne d' action de Zhang Zhiyong après son entrée en fonctions.

Mme Lin a commencé à travailler avec Li Ning en 2007 et elle se souvient toujours de cette heureuse journée.

"Ma part la plus lucrative à l 'époque, c' était l 'achat en groupe, les grandes entreprises qui organisaient des jeux ou d' autres activités, et qui achetaient des jeux pour les employés.

Fournitures.

Si on achète Nike ou Adidas, on se heurte souvent à l 'insuffisance des stocks locaux, alors que les marques étrangères sont très "mortes", il y a des marchandises, il n' y en a pas, mais il n 'y en a pas.

Mme Lin a donné l 'exemple d' une entreprise qui avait commandé un pull de sport de 1 000 personnes et qui était très pressée, mais Nike ne pouvait pas le faire, a déclaré Li Ning.

Même si Guangzhou n 'a pas assez de produits locaux, ils trouveront un moyen de les pférer de tout le pays, à une vitesse très rapide.

Zhang Zhiyong a également augmenté la part de marché de Li Ning à court terme en augmentant le nombre de concessionnaires.

Un distributeur de Li Ning a déclaré à la presse qu 'en 2004, il y avait 2 272 concessionnaires à Li Ning, mais que leur part dans les recettes totales du Groupe était passée de 7,5% en 2 à 4 ans à 82,2% en 2 à 0,8 ans.

D 'après les données financières, cette stratégie d' expansion extensive en échange de parts de marché a connu un succès sans précédent en 2004 - 2008, année où l 'économie chinoise a connu une croissance rapide.

En 2004, Li Ning a per?u 1 milliard 878 millions de yuan, soit 6 milliards 690 millions de yuan en 2008.

Il aurait pu être symbolique pour les marques chinoises de suivre les pas internationaux, mais après 2008, ce modèle a apporté un vrai cauchemar à Li Ning.

Internationalisation

Bien que Li Ning se soit distingué des activités spécifiques de l 'entreprise, il est toujours l' ame de Li Ning, son comportement et son influence influencent une fois de plus le destin de l 'entreprise.

En 2008, les Jeux olympiques se sont déroulés à Beijing et, bien que le montant du parrainage ne soit pas défavorable à Adidas, ils ont perdu le statut de parrain officiel des Jeux olympiques de Beijing.

Bien qu 'une seule promotion n' aboutisse pas nécessairement à une marque internationale, l 'un des cadres du Département des marques Li Ning a déclaré aux journalistes qu' à l 'exception des Jeux olympiques de Beijing, la marque chinoise ne conna?trait plus de chances historiques d' internationalisation dans les 10 ou 20 ans au moins.

Et la suite des mesures prises par Li Ning a commencé en 2008.

Cette année,

Li Ning a trouvé un raccourci international pour participer aux Jeux olympiques de Beijing.

Li Ning a rapidement signé l 'équipe espagnole et Argentine de basket - ball.

Avant et après les Jeux olympiques de Beijing, il y a un proverbe qui circule sur le marché: "la Chine porte Nike, l 'Espagne porte Li Ning".

Par la suite, en ao?t 2009, Zhang Zhiyong a déclaré devant un forum de l 'Institut de gestion de Guanghua du Nord: ? Li Ning a franchi la première étape de l' internationalisation, l 'objectif ultime étant de devenir une marque mondiale ?.

Li Ning a clairement indiqué dans son plan stratégique qu 'en 2013 - 2018, Li Ning a pour objectif de devenir les cinq premières marques sportives du monde.

En fait, il y a un mois à peine avant l 'intervention de Zhang Zhiyong, le deuxième sous - sol du centre commercial de l' ionorchard, sur la route la plus florissante de Singapour, se dirige vers un magasin situé dans l 'ascenseur de l' entrée, avec un demi - modèle de raquette de badminton à l 'entrée et un procédé de fabrication et d' utilisation du badminton diffusé en boucle à la télévision à cristaux liquides géante.

C 'est le premier magasin de badminton à Singapour.

Quatre mois plus tard, le premier magasin de produits de badminton Li Ning à Hong Kong, situé à tsingshatsu, a également ouvert.

Il existe trois types de filières pour le lancement des marchés internationaux: l 'Europe, représentée par l' Espagne; l 'Asie du Sud - Est, représentée par Hong Kong et Singapour; et les états - Unis, pour l' acquisition de sociétés de commerce électronique étrangères, la recherche - développement et la vente de produits en ligne.

Commentaire indépendant de l 'industrie

Cependant, selon ma Gang, l 'internationalisation est une tendance inévitable de l' évolution future des marques nationales de sport, mais Li Ning n 'a pas choisi le moment approprié.

Plus franchement, il s' agit d 'une erreur de l' équipe de gestion de Li Ning, en particulier dans la décision de Zhang Zhiyong.

Crise des stocks sous expansion rapide

Toujours à partir de 2008, 146 distributeurs de Li Ning, sous le commandement de Zhang Zhiyong, ont accéléré le rythme de l 'expansion, avec une augmentation nette de 1 012 nouveaux magasins, ce qui a fait un nouveau record.

Grace à cette impulsion, Adidas, en tant que sponsor officiel des Jeux olympiques, a été dépassé par Li Ning au lieu de remporter le championnat sur le marché chinois comme il l 'avait promis.

Après l 'échec inattendu des Jeux olympiques, Adidas et Nike ont été liés par de vastes stocks, tandis que les marques locales, dirigées par Li Ning, se sont rapidement développées et ont fait preuve d' une grande vigueur dans les états financiers.

On s' attend à ce que l 'ère nouvelle de la marque de sport chinoise arrive, mais ce n' est pas le cas.

"La vente des Jeux olympiques de Beijing n 'est pas idéale et de nombreux distributeurs ont eu de graves problèmes d' inventaire en 2009."

Dans le nord - est du marché, il y a un distributeur de Li Ning Men, xuna (alias) révèle.

Toutefois, selon le rapport financier de 2009 de Li Ning, l 'inventaire n' était que de 630 millions de yuan, soit en moyenne 53 jours de rotation.

Des sources familières de Li Ning ont dit aux journalistes que ces données financières ne sont que des chiffres théoriques.

Avant 2008, le secteur des marques sportives chinoises avait enregistré un taux de croissance composite de 30% sur cinq ans, mais la croissance du marché en 2009 était tombée à 11%.

Le marché de consommation a chuté rapidement après les Jeux olympiques de Beijing, les stocks de plus en plus importants comme les boules de neige.

Mais cette tendance est masquée par les données théoriques de Li Ning sur la prospérité internationale et la comptabilité.

Jusqu 'en 2010, ces compétences financières ont été complètement dévoilées par la résistance des distributeurs.

Garniture de 2009, année de nouveaux magasins 1004, dont 80% est situé dans la ville de deuxième et troisième ligne, mais, dans le même magasin de vente à partir de l'augmentation de la croissance de 2008 de 25,8% est tombé à - 2%.

Cette influence, a été de l'ordre de volume pour 20% à 30% de hausse soudaine de la vitesse de la stagflation est tombé de 7% à 8%, cette tendance à la baisse jusqu'à 2012, le quatrième trimestre de l'année, une garniture de montant de l'ordre de commande totale de continuer à double chiffre baisse.

En marge de message, décembre 2010 le 20 mars - 21 jours dans deux jours, les actions de la société a chuté de plus de 20% de sa valeur de marché de plus de 45 milliards de dollars de Hong - Kong.

Rappelle le jour de l'inventaire d'une voiture du garage est enlevé, séparées par deux ans plus tard, c'était Mme Lin doublure dealer était soulagé.

"Des milliers de pièces

, des milliers de double

Sous -, t - shirt 10 yuan, comme des déchets ont été con?us de réception de vêtements inventaire clair ".

Elle a dit au Sud, la journaliste, quand les Jeux asiatiques pour récupérer des lieux, elle a d? fermer boutique.

Qui pourrait trouver d'autres magasins de continuer à fonctionner, mais elle n'est pas vraiment confiance, et finalement d'abandonner.

En 2011, afin de résoudre des stocks, l'habillage au distributeur de rachat de 3 milliards de dollars de stocks, et par l'intermédiaire d'un magasin d'usine de plus en plus, les stocks de digestion et discount.

Mais de résultats financiers, les stocks de revêtement pendant le premier semestre de cette année ont dépassé l'année dernière à 11.38 milliards de yuan.

"90" marque de défaillance

C'est également en 2008, la pression résultant de l'inventaire des Jeux olympiques et n'a pas attiré l'attention de la société, dans l'industrie, il semble que] la responsabilité.

Il y a une doublure avant les employés de journalistes, quand] énergie principalement dans la société de l'internationalisation et présentation des projets ci - dessus.

La Société depuis mai 2008 de lancer ce projet, comme garniture de fondateur dans toutes les propositions.

Bien que le revêtement pour cet ajustement a un peu hésitants, mais il a finalement décidé de donner à l'équipe de temps] trois ans.

Le programme a été modifié à plusieurs reprises et, en fin de compte, le 30 juin 2010, la société de 20 ans de célébrer l'anniversaire de la publication officielle.

"Un nouveau revêtement Tiendrébéogo L Mouvement de passage" apparence, une nouvelle marque le slogan "m akethechange" remplacer "tout est possible".

Pour le mode pversal de dilatation de prêcher la nouvelle marque d'identification de concepts et de mouvement à partir de la dépendance excessive de magasin avant pour améliorer la pition de l'efficacité de fonctionnement cognitif magasins existants, même accompagnée de garniture] sur un programme de dialogue de la deuxième gaine.

La nouvelle stratégie définit en outre une garniture en forme de tentative de société internationale de la marque, mais ce changement que] dans une plus grande crise dans sa carrière.

Plus question de ciblage d'audience de 90, suivie de la différence avec Nike 10%.

La moitié de l'année 2010, la faiblesse et la dévaluation du dollar rapide, pour d'autres monnaies sensiblement supérieure à la dévaluation de la monnaie, de sorte que la face au dollar, taux atteint 3,9%.

Taux de change de spoiler, nike, etc. le prix international de marque de sport à abaissé considérablement de la Chine.

Domaine de canal de Guangdong vétéran fait que sinus, initialement tente de prix de 10%, le revêtement intérieur que chatte de supériorité et international de la marque Nike, Adidas, etc., avec une proportion élevée de prix de chevauchement, la différence de la concurrence devient serré la main à la main.

La réaction du marché a également montré que l'ajustement n'a pas été un succès.

Levin (un pseudonyme) est une garniture à Guangzhou a plusieurs concessionnaires de magasin de vente au détail.

Au moment de la hausse des prix des produits de revêtement mis à niveau et Nike, Adidas similaires, parce que le prix unitaire montée initiale, le bénéfice est considérablement améliorée, senti aussi bien, donc également d'accélérer l'action de la boutique.

Mais lentement pour stocker les ventes de récession prolongée, l'inventaire, le cantonais dit "tête de lavage humide", ils veulent plus de retraite est très difficile.

"Maintenant, garniture de groupe Comment dit juste une perte rapide, mais j'ai à perdre de l'argent.

Le plus dr?le, c'est changer de marque avant pour garder un secret, le revêtement de publier de nouvelles lo G o fini avant l'ordre, ce qui signifie que l'ordre de vieux fournisseurs tous est né de l'inventaire.

L'original de la garniture de l'inventaire est élevé, c'est pire.

Les ventes de garniture en 2011, seulement 38,8 millions de yuan dans les six premiers mois de cette année, le bénéfice net à partir de 2010 de crête 15.47 milliards de yuan, la forte dévaluation - 2011 6. 3 milliards de dollars.

La garniture de Merrill Lynch, attend de perte de l'année à 2,26 milliards de yuan.

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Le vieux Prince

Li Ning a payé un lourd tribut pour ses décisions antérieures d 'internationalisation.

Récemment, le seul magasin de Hong Kong de Li Ning a de nouveau été fermé.

En juillet, le mandataire du Groupe Li Ning en Espagne avait déjà fait faillite.

Un haut responsable de Li Ning a dit à Nandu que Li Ning avait perdu la moitié de ses employés au centre de design de Portland (états - Unis).

Et avec le partenaire américain F - O - tlockerinc.

L 'accord est résilié.

L 'internationalisation de Li Ning est devenue une illusion.

Toutefois, Li Ning aurait d?, au cours de la période précédente, réfléchir à ce que la société a fait au cours des deux dernières années.

Parmi les trois domaines sur lesquels il se concentrera à l 'avenir, il y a la marque principale Li Ning, le commerce des articles de sport de base, le marché intérieur chinois, la stratégie d' internationalisation de Li Ning a été temporairement mise en attente.

C 'est peut - être la période la plus douloureuse et la plus sombre depuis la création de la société Li Ning.

"Au fond, je n 'ai jamais eu grand intérêt à faire des affaires.

A à faire est de cette marque, est une entreprise.

Lorsque les entreprises de mettre en péril la cause du développement, je peut participer un peu plus, sinon, c'est les affaires, je m'intéresse pas beaucoup.

Après une période de garniture peut voir les entretiens, même si la garniture de retour, ni à la responsabilité première de PDG.

"Le passé, le présent et l'avenir, je serai comme garniture de marque de payer, et sera toujours, est le principal actionnaire de la société".

A midi le 5 juillet, pour la première fois en cinq ans d'assister à la Conférence de presse de revêtement un visage calme appara?t devant les médias.

Ce matin à 6 heures, la société vient de publier l'annonce de la mise en ?uvre de gestion de restructuration, a annoncé la retraite] de l'exécutif, le Comité directeur du Conseil de mise en ?uvre plus.

Et le revêtement de l'entreprise par le Président exécutif et le Directeur exécutif de garniture, Vice - Président et Directeur exécutif de 金珍君 reprise temporaire.

Dans le r?le de la Division, 金珍君 chargés des questions de développement et de fonctionnement à l'intérieur de la garniture, et moi, de se concentrer sur la gestion des affaires extérieures et de la relation, et plus de "assumer un r?le plus important et de consacrer plus d'énergie".

Dans le même temps, de régler le salaire annuel de la garniture de 370 millions de dollars et d'autres prestations.

金珍君 PG de t, qui est un partenaire stratégique d'investissement de garniture, en janvier de cette année, une fois de plus, le revêtement d'obligations convertibles, à 12,1% participations.

Ce revêtement et homologue coréen américain, le marché n'est pas étrange.

Il avait à cause de l'investissement et de la pformation de Daphné le laisser dans le secteur de la vente au détail éminent.

Sur 金珍君 "adhésion", qui a pour la société fait des représentants d'organes de consultation pnationale de consultation - Nandu journaliste, c'est consensuel.

"G t P, d'une part, certains rester assis, l'intention de l'actionnaire majoritaire de revêtement lui - même n'a pas" dominé "d'autre part, c'est" le Prince 'garniture depuis toujours dans les affaires de style ".

Après 金珍君 dans la doublure, a dans un délai de 6 - 12 mois pour achever la tache de calendrier de réduction des stocks.

Il affirme que, pour accélérer le taux de renouvellement, d'être plus proches du marché; processus pour optimiser la cha?ne d'approvisionnement et d'optimisation de processus de développement de produits.

Au premier semestre de cette année, le revêtement de fermer boutique inefficace 1200, son distributeur est également réduit à 52.

Que ce soit t PG de participation, de retour ou de garniture, à obtenir l'approbation des marchés de capitaux, la hausse des prix respectivement deux fois la garniture a augmenté de 21% et 7,25%.

De même, des réserves est encore l'industrie ", et Daphné, par rapport à la plus grande, la plaque de revêtement de pformation profonde de la boue, s'est également beaucoup plus difficile. ?

Le revêtement de la montée et la descente de notes

2003

Le revêtement de la Chine a maintenu la position avant 9 ans et être Nike Adidas au - delà.

2004

Zhiyong Zhang 36 ans comme doublure Co., Ltd c Eo.

Juin 2004

Li Ning dans la Bourse de Hong Kong.

Ao?t 2008

Le Prince de la gymnastique

Année 2009

Présentation de la stratégie d 'internationalisation et de l' ouverture à Singapour, Hong Kong et de la marque Li Ning produits de badminton magasin.

Li Ning, une fois de plus, dépasse Adidas et se place en deuxième position sur le marché chinois.

Mai 2010

Les commandes de nouveaux produits diminueront considérablement, la crise des stocks éclatera et la valeur du marché des actions chutera de 4,5 milliards de yuan.

Juin 2010

Li Ning a officiellement annoncé le remplacement du nouveau logo, le nouveau slogan de marque.

Proposer: 2009 - 2013 pour l'internationalisation de la phase de préparation; pour la phase globale de l'internationalisation de 2014 - 2018.

2011

Afin d'améliorer l'efficacité de l'intégration de distributeurs de distributeurs, inefficace, le nombre total de 90 réduit à 57.

Janvier 2012

La société a annoncé que deux investisseurs t PG et g de souscription de groupe IC de garniture d'émission d'obligations convertibles.

Parmi eux, TPG de souscription de 561 millions de yuan, GIC de souscription de 189 millions de dollars.

Juillet 2012

La société déclare] la retraite de l'exécutif, le Comité directeur du Conseil de mise en ?uvre plus.

Les affaires de la société par le Président exécutif et le Directeur exécutif de garniture, Vice - Président et Directeur exécutif de 金珍君 reprise temporaire.

Ao?t 2012

Li Ning Ying de police devrait publier, Banque Merrill Lynch. Perte de l'année à 2,26 milliards de yuan.