Les Marques De Sport Envisagent De Bien Faire Le ? Marketing Post - Olympique? Grand Article

Alors que le rideau tombe sur les Jeux olympiques de Londres, Anta, step, 361°, peak et autres Springs StateMarque de sportUn paragraphe sur ? l'effet d'apparition ?.Les co?ts de sponsoring engagés par les entreprises ne peuvent pas exiger un retour immédiat du marché, par conséquent, l'industrie réfléchit à la fa?on de faire un bon article sur le ? Marketing post - olympique?, de mettre en place un mécanisme de longue durée dans la promotion de la marque des Jeux olympiques quadriennaux et d'améliorer le ratio entrées - sorties des sponsors.

　　Thème 1 les résultats du marketing de conversion améliorent la consommation finale

Juste le jour de la cl?ture des Jeux olympiques de Londres, la marque Quanzhou Adi Wang a lancé le micro - film de la marque, avec le plaisir, la positivité, ne jamais abandonner, poursuivre le rêve comme philosophie, continuer à combiner l'entreprise et l'esprit olympique pour former sa propre valeur dominante.En outre, au cours de la période qui a suivi la fin des Jeux olympiques, ses terminaux sur le réseau ont lancé une série de nouvelles mesures promotionnelles, profitant de la température résiduelle des jeux.

Liu Feng, Directeur de la marque roi ADI, a déclaré à l'auteur que bien que les délégations de trois pays, dont la Syrie, le Lesotho et la C?te d'Ivoire, n'aient pas obtenu de très bons résultats en termes de nombre de médailles, l'entreprise elle - même n'apprécie pas l'effet obtenu par le prix.? notre nouvelle proposition de marque est un ? nouvel héro?sme ? qui promeut le plaisir de participer et de ne pas miser sur les héros. ? après les Jeux olympiques, la société prévoit d’inviter les représentants de plusieurs équipes nationales sponsorisées à venir en Chine ou à l’ambassade de leur pays pour donner de l’argent, le ? New Heroes Care Fund ? mis en place par l’entreprise, a déclaré Liu Feng.

? Il s'agit de promouvoir l'image de marque du roi ADI, mais aussi d'enrichir les connotations culturelles de l'entreprise et de former sa propre culture ?, a déclaré Liu Feng, après avoir sponsorisé la Mission olympique, le plus important est de pouvoir transformer l'effet olympique en pouvoir de consommation et de promouvoir la croissance saine de l'entreprise.? Les délégations nationales que nous parrainons ont 2 ans d’utilisation de l’image et pour mieux utiliser ces deux ans, il faut que les entreprises fassent preuve d’intelligence. ?

Après avoir visité les magasins spécialisés de marques telles que Anta, Peak, 361 ° et d'autres, il a été constaté qu'il y avait encore des affiches promotionnelles sur les Jeux olympiques à l'emplacement bien en vue du magasin.Après les Jeux olympiques, les grandes marques ont également publié dans les médias les résultats des délégations nationales et des athlètes parrainés.Cette fois, 361 ° "abbi Bao", non seulement sur le Web a lancé des amis en ligne pour Sun Yang aider Wei, mais aussi spécialement con?u et lancé "Sun Yang Champion Special t - shirt", dans 10 villes du pays 50 magasins pour Sun Yang créer l'histoire pour célébrer.

"L'effet olympique doit toujours être mis en ?uvre dans la consommation finale, donc comment atteindre les résultats du marketing olympique et le greffage du terminal sont des questions que les entreprises doivent prendre en compte", a déclaré un initié de l'industrie.

　Thème 2: Enquête sur les nouveaux besoins du public

? ne pensez pas que le costume de dragon champion n'est qu'un costume, qui contient les efforts déployés par le laboratoire scientifique d'Anta et ses différents partenaires. ? Ding Shizhong, Président du Conseil d'administration d'Anta sports, a déclaré à l'auteur que le tissu du costume de dragon Champion était à la fois résistant au froid, coupe - vent, résistant à la pluie, respirant et dégradable.Dans la conception du modèle également utilisé la technologie laser, etc., le contenu technologique est élevé.

? le parrainage olympique n'est pas un avantage direct des médailles de compétition sino - chinoises, mais devrait plut?t se concentrer sur les avantages de ce comportement pour l'amélioration de la science et de la technologie des entreprises. ? Ding Shizhong a déclaré que pour la marque Quanzhou, qui parraine les Jeux olympiques de Londres cette fois - ci, la capacité de faire des percées dans le domaine de la technologie, permettant à l'ensemble de l'industrie des articles de sport de Quanzhou d'améliorer son niveau technologique, est le plus grand gain.

? en réponse à l’effet de suivi des Jeux olympiques, nous répondons à des questionnaires, segmentons les marchés et lan?ons des produits de base adaptés aux groupes de masse ?, a déclaré Zhao Feng, Directeur de la marque chez 361°, qui a déclaré à l’auteur que la recherche et le développement de produits étaient la clé pour les entreprises de former des compétences de base et que les entreprises préféraient aider les Jeux olympiques de Londres à trouver un point d’entrée dans la recherche et le développement de nouveaux produits à partir des nouveaux groupes de consommateurs générés.? le badminton, le basketball, la course à pied seront au centre de nos préoccupations ?, a - t - il déclaré.

Pour Peak, c’est dans l’? ère post - olympique ? que l’amélioration du produit est essentielle.Alors qu'il était à Londres, le Directeur général adjoint du Groupe Peak, Xu zhida, a consulté à plusieurs reprises les délégations olympiques parrainées par le Groupe, telles que la Nouvelle - Zélande, la Slovénie, l'Algérie et d'autres, pour entendre les commentaires de ces partenaires sur les équipements sportifs qu'ils ont fournis.? les Jeux olympiques sont le théatre de la présentation de la marque, et plus encore du terrain d’entra?nement. Nous devons non seulement nous présenter aux Jeux olympiques, mais aussi permettre à Peak de faire un bond en avant grace aux Jeux olympiques! ?, a - t - il déclaré.{page - break}

　Thème 3 former une alliance de marque recherche marketing inter - industries- Oui.　　

"Les entreprises ne peuvent pas trop s'attendre aux avantages que le parrainage des Jeux Olympiques peut apporter." Ding Shizhong n'a pas maché ses mots, les perspectives actuelles de l'industrie ne sont pas optimistes, la pression sur les stocks et les attentes en matière de performance baissent les entreprises.? la prochaine stratégie d’anta, qui consiste toujours à vendre plus de 90% à l’intérieur du pays, à continuer à sponsoriser des événements de grande envergure, le marketing olympique est plus un besoin de précipitation, de continuité, de persistance à long terme, d’attitude des consommateurs envers les marques pour passer du rejet à l’acceptation en passant par l’identification. ?

à la satisfaction de Ding Shizhong, Anta a déclaré ? championVêtementsL'occasion a été donnée d'essayer un marketing transfrontalier, avec les partenaires du CIO Procter & Gamble, McDonald's et les partenaires du Comité olympique chinois Hilton Hotels et Yili pour former une ? Alliance de marques olympiques?.Par exemple, P & G a publié sur son propre microblog officiel un article de discussion sur le thème ? le champion de la délégation chinoise re?oit le prix?, sous la responsabilité d'Anta.Hors ligne, il y a 380 Centres d'expérience olympique Walmart de Procter & Gamble qui ont placé des modèles de ? vêtements de réception du prix de la délégation chinoise? pour que les consommateurs puissent prendre des photos pendant les jeux.Chez McDonald's, les directeurs de magasin et les caissiers portent tous les deux des uniformes Anta pendant les Jeux olympiques;McDonald's livrera également des vêtements Anta lors du tirage au sort "Daily champions Event";Le message de la combinaison Anta Award est ajouté aux publicités télévisées olympiques de McDonald's, aux publicités en ligne, au contenu des classeurs de journaux.

Tout au long de l'histoire, aux Jeux olympiques de Tokyo, Fujifilm, Sony enregistreur vidéo, Seiko montre est devenu célèbre;Après les Jeux olympiques de Séoul, Samsung Electronics, les voitures modernes ont commencé à décoller, un modèle de marketing olympique après l'autre."Les Jeux olympiques sont sans aucun doute en mesure d'accro?tre la visibilité de la marque chinoise dans le monde entier, mais l'importance du marketing olympique ne se limite pas à un seul point, il est systématique et nécessite l'intégration de ressources, une stratégie claire et une persistance à long terme", a déclaré Ding Shizhong.

? le sport est le ? langage commun ? le plus exempt de barrières dans le monde entier, et le temps est plus important que la vitalité. ? Zhao Feng estime qu’au cours de ces années, 361° a conclu des accords de coopération avec des équipes sportives et des athlètes de plusieurs pays, faisant ainsi des sponsors d’événements internationaux, améliorant considérablement la visibilité de la marque 361° dans le monde.

Sujet 4 explorer le marché international contacter un distributeur à l'étranger

Au début de l'année, les données d'inventaire publiées par diverses entreprises cotées en bourse dans les articles de sport ont déjà annoncé l'entrée de l'industrie dans un ? hiver froid?, certaines grandes entreprises de marques ayant des stocks en milliards de yuans.Les dernières données chinoises montrent que la baisse des performances et la baisse des commandes sont des tendances inévitables dans l'industrie des articles de sport.Li Ning a récemment publié un avertissement sur les bénéfices, il est prévu que le bénéfice net du premier semestre de cette année à l'ensemble de l'année baissera considérablement d'une année sur l'autre, les ventes pourraient afficher une croissance négative par rapport à la même période de l'année dernière, et Anta, qui est maintenant le leader national des articles de sport, a également enregistré une baisse à deux chiffres du montant des commandes au premier trimestre de l'année prochaine.

On ne sait pas si le ? vent olympique? peut éliminer les stocks élevés de l'industrie des articles de sport, mais les entreprises de Quanzhou ont activement saisi cette plate - forme de parrainage pour élargir le marché.Les 16 jours des Jeux olympiques ont généré 7 000 contrats directs, 75 000 opportunités d'investissement commercial et 8 milliards de dollars d'opportunités d'affaires.

Peak a sponsorisé les comités olympiques de sept pays, dont l'Irak, la Nouvelle - Zélande, la Slovénie, l'Algérie, le Liban, la Jordanie et Chypre.Après avoir transféré les résultats des ventes sur les marchés étrangers de ces 7 pays pendant les Jeux olympiques, Liu Xiang, Directeur adjoint des relations publiques de la société, a été surpris de constater que les ventes dans ces régions ont été multipliées par 3 à 5!Ce qui l'excitait encore plus, c'était que, pendant son séjour à Londres, des concessionnaires étrangers avaient pris l'initiative de venir à la porte et de demander à parler de l'Agence.? après les Jeux olympiques, peak ciblera les sept pays sponsorisés cette fois et les marchés environnants pour accélérer la mise en place des canaux et la promotion du marketing ?, a déclaré le responsable.

De même, grace à la commercialisation de grands événements sportifs, actuellement 361° a établi des canaux de vente dans des pays tels que l'Iran au Moyen - Orient, la Malaisie en Asie du Sud - Est et a une certaine visibilité locale.

"Les entreprises d'articles de sport ne sont certainement pas olympiques pour les Jeux olympiques, la clé est de savoir comment faire en sorte que le marché continue de cro?tre à un stade ultérieur." professeur Yang Shuqing, Chef du Département de marketing à l'école d'administration des affaires de l'Université de Chine à l'étranger, estime que le marketing d'entreprise peut être réalisé en trois étapes dans l'ère post - olympique.? la première étape peut approfondir la mémoire des consommateurs par le biais de certaines images olympiques liées à la société, afin que leur reconnaissance de la marque s'approfondisse, et la pénétration du marché par le biais de la signature et de l'interaction avec les athlètes; la deuxième étape est d'améliorer la réputation de la marque, d'augmenter les ventes, peut construire un avantage concurrentiel relatif de la marque en développant la culture d'entreprise, les revendications de la marque; la troisième étape est de permettre au public.La stratégie de développement de la Division a fait des percées dans la formation de la croyance de la marque parmi les consommateurs, tels que l'expansion de la masse, de l'attention et de la participation des projets par la pénétration des athlètes et des sports sous contrat, permettant aux consommateurs de faire la transition de la reconnaissance de la marque et de la culture à la croyance en des valeurs, ce qui permet de réaliser le monopole mondialisé de la marque. "Dit - elle.{page - break}

　Thème 5: une vision stratégique à long terme après de nombreuses années

? la coopération entre Anta et le Comité olympique chinois a été très agréable et se poursuivra à l'avenir avec le CNO. ? Ding Shizhong a révélé que même si l'argent dépensé pour devenir partenaire du CNO cette fois - ci est le plus important de l'histoire, ce compte n'est pas forcément rentable et Anta n'exclut pas La possibilité de continuer à se battre pour des opportunités de partenariat.

En fait, pour les marques d'articles de sport, le parrainage d'événements de haut niveau est entré dans l '? ère des milliards de dollars?.Qu'il s'agisse de basket - ball de renommée internationale, de football ou de ligues nationales haut de gamme, le ? milliard? est devenu un seuil commun.Sous un seuil élevé, comment calculer le ratio entrées - sorties, l'Abaque de chaque entreprise est profondément battu.

? si les athlètes sponsorisés dans les compétitions Olympiques obtiennent de bons résultats et montent sur le podium, pour les marques de vêtements nationales, c'est une occasion d'augmenter leur visibilité et une autre initiative importante pour amener la marque dans le monde entier ?, a déclaré le responsable des relations publiques de la marque hongxingklke, qui a déclaré que cette sélection et le Comité olympique sud - africain travaillaient ensemble.Hongxing?lke a obtenu une grande exposition de la marque, ? mais pas seulement pour ces Jeux olympiques ?.

Après le succès de la Coupe du monde de football, l'Afrique du Sud a officiellement proposé d'accueillir les Jeux olympiques d'été de 2020 ou 2024.Si l'Afrique du Sud réussit à accueillir les Jeux olympiques, avec le partenariat amical établi pendant les Jeux olympiques de Londres, hongxing?rk espère une coopération plus approfondie dans quelques années, a révélé le responsable de hongxing?rk, "confiant dans la voie de l'internationalisation de la marque de vêtements chinoise.

? les Jeux olympiques sont une plate - forme d'affichage de premier plan pour le marketing sportif et ont un bon r?le d'amélioration de l'image de marque et de la réputation de l'entreprise ?, a déclaré Zhao Feng, ? que ce soit avant ou après les Jeux olympiques, l'internationalisation de la marque a toujours été361°Le point central de l’effort. ?

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