L 'Ombre Des Sponsors Chinois S' éloigne

Le 4 ao?t, heure locale du Royaume - Uni, accompagné de son adversaire coréen, Park Tai Huan, a remporté le championnat de la natation libre de 1500 mètres d 'hommes.

Avant cela, Sun Yang avait obtenu une médaille d 'or de 400 mètres pour les hommes et une médaille d' argent et de cuivre pour deux autres projets.

Un publicitaire a déclaré qu 'en plus de la marque sportive 361 ° qui a remporté la victoire de Sun Yang avant la compétition, Sun Yang avait un autre contrat de représentation.

Après avoir gagné les deux médailles d 'or de natation olympiques, Sun Yang a trouvé un fabricant qui cherchait à coopérer.

Pékin important sport Consulting Co., Ltd PDG Zhang dit à SunYang présentent les Jeux olympiques à valeur commerciale, de son personnel de plus de 10 millions de dollars.

Toutefois, les athlètes chinois sur le terrain toujours jouer aux Jeux olympiques de Londres, la performance de la marque du fabricant de la Chine n'est pas importante.

Parce que les Jeux olympiques en Chine n'est pas de l'h?te, et l'effet de Gouttes, un grand nombre de parrains et les Jeux olympiques de Beijing l'opt - out pour le parrainage des jeux de Londres.

Afficher la liste de sponsor olympique de Londres le site Web officiel publié, les Jeux olympiques de Londres sponsors c'est de la Chine a été la dernière à Pékin par Orient va F - 20 est réduite à 2, respectivement, Acer Co., Ltd Pierre de cristal de la science et de la technologie numérique du continent et de Ta?wan (Acer).

Et l'autre "Jeux" l'économie de l'indicateur de direction, le montant de la publicité à la télévision de cette session également, par rapport à la baisse.

Conformément à une agence de publicité et de calcul, en raison de la différence de temps de 7 heures à Londres et Pékin existe, et le jeu n'a pas lieu en Chine, et, par conséquent, les Jeux olympiques, la diffusion de la publicité dans la publicité sur le produit et une session annuelle globale a diminué de Près de 2%.

1. La réduction de sponsors

Selon les règles du jeu commercial du Comité international olympique de planification, les Jeux olympiques, divisé en quatre niveaux.

Le premier est le parrainage de top du Comité international olympique (CIO) et le troisième le partenaire du pays h?te.

Au niveau des parrains du Comité international olympique, il y a 11 parrains.

Ces 11 parrains ont fourni au total 1,1 milliard de livres sterling aux Jeux olympiques de Londres et au Comité international olympique.

Parmi ces sociétés, Acer (Acer), Dow (Tower Chemical), baojie a rejoint la cha?ne de parrainage top du Comité international olympique et Kodak, Lenovo et manulife3 se sont retirées de la cha?ne de parrainage top.

Selon la liste des sponsors publiée sur le site officiel des Jeux olympiques de Londres, les sociétés chinoises qui ont joué un r?le actif dans les Jeux olympiques de Beijing en 2008 ont pratiquement disparu.

Lenovo n 'explique pas la séquence des sponsors qui ont quitté les Jeux olympiques de Londres.

Toutefois, selon le Daily Telegraph britannique, Acer remplace Lenovo en tant que parrain du top a co?té plus de 80 millions de dollars, contre 65 millions de dollars en 2008, soit une augmentation de 23%.

Au niveau des premiers partenaires du programme de parrainage du pays h?te, les principaux bailleurs de fonds à ce niveau sont pour la plupart de grandes entreprises du pays h?te.

La différence dans les Jeux olympiques de 2008, les partenaires du pays h?te des Jeux olympiques de Pékin à l'époque 11 partenaires, tandis que le pays h?te des Jeux olympiques de Londres seulement 7 à la maison.

, dans laquelle a est le seul deux sessions ont obtenu la qualification des partenaires de pays d'accueil de la compagnie.

C'est qui, sans la compagnie parmi eux.

Dans le pays h?te dans la séquence de programme de parrainage sponsor de la seconde couche, de grandes entreprises et pour le pays h?te appartient principalement.

La différence dans les Jeux olympiques de Beijing sponsor co - 9, seulement 7 sponsor olympique de Londres.

C'est le seul dont les deux jeux olympiques est sponsorisé par la société des Nations des sponsors.

Dans cette séquence, et toujours pas de figure de la société.

Le pays h?te le programme de parrainage du troisième niveau est le pays h?te de fournisseurs, de distinguer les séquences sans sponsor sur cette histoire.

Toutefois, la différence dans les Jeux olympiques de Pékin en 2008 sept sociétés chinoises à devenir un pays h?te de fournisseurs, les Jeux olympiques de Londres en 2012, avec seulement une pierre de cristal Digital Technology Co., Ltd est une société chinoise d'entrer.

Compter Acer, les Jeux olympiques sur un total de seulement deux sociétés chinoises, de devenir les bailleurs de fonds du programme de parrainage.

Dans les Jeux olympiques de Pékin en 2008, l'entreprise est devenue la Comité international olympique et pays h?te de sponsors, y compris la Chine le pétrole, Sinopec mobiles, la Chine, la Banque de Chine, China Netcom, de la Chine, de l'air et environ 20.

Pour la situation de la société sur les Jeux olympiques de performances médiocres, Wu Lei, Directeur du Département des sports charme des communications que ce phénomène est principalement par le pays h?te, la société a le droit de décider de la priorité; la deuxième est que la capacité de la société reste vraiment sortir très limité; la troisième est La situation économique actuelle récession.

Les publicités dans l'industrie, associer à ces jeux, il y avait un grand budget, mais, en fin de compte, Lenovo a annulé l'entrée des Jeux olympiques.

La source de la spéculation, c'est peut - être la situation réelle de l'exploitation et de la société, ainsi que la situation économique national ou les derniers Jeux olympiques de retour n'est pas idéal.

Toutefois, au - delà d'un programme de parrainage des Jeux olympiques, la Légion de parrainage des jeux de Londres il y a un tacites.

Le Royaume - Uni rapports Daily Telegraph a, sur le site Web officiel des Jeux Olympiques Olympique de Londres, 194 produits de 90% est de produire à l'étranger qui, à l'étranger, dans la fabrication de produits presque 2 / 3 des produits sont fabriqués en Chine, 9% de la Turquie de production, de 4% pour les Philippines de fabrication.

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2. La publicité de réduire de 20%

Les règles commerciales en dehors de jeu élaborés au Comité international olympique, la marque du fabricant peut également choisir un autre trajet de sélection de publicité, les Jeux olympiques en Chine est l'une des voies de la légion.

Les données d'affichage sur le site Web du Comité olympique chinois à fournir, le Comité olympique chinois partenaires il y a 8, Heng Yuan Xiang, respectivement

, de l'illite, ANSI, BMW, Hilton honneurs, Groupe de vin et de COFCO Maotai, sponsor pour une nouvelle ame; fournisseur 3, respectivement, est vague Sha, Sinop 策樂 et de la Chine.

Selon les données statistiques incomplètes, le représentant de la Chine de la Mission aux Jeux olympiques de 31 projets, un total de soutien à l'intérieur et à l'extérieur d'environ 65 sponsor.

Parmi eux, 29 sociétés, une société de quasi - sociétés cotées.

En outre, il existe un parrain régional, la municipalité d 'Ordos (Mongolie intérieure), et un projet de hockey en Chine, parrainé par la municipalité d' Ordos (Mongolie intérieure).

Comparé aux deux derniers Jeux olympiques, le nombre de marques n 'a pas beaucoup changé dans le parrainage de l' armée olympique chinoise.

Selon des statistiques incomplètes publiées, plus de 60 fabricants ont parrainé les Jeux olympiques de 2008.

En plus de choisir de parrainer l 'armée olympique chinoise, le lancement de la publicité sur la cha?ne de télévision centrale, qui a obtenu le droit exclusif de repmission des Jeux olympiques, est un moyen efficace pour les fabricants de marques d' exploiter les Jeux olympiques.

Cependant, d 'après les calculs de l' entreprise de l 'industrie de la publicité susmentionnée, en raison du décalage horaire de sept heures entre Londres et Beijing, en Grande - Bretagne, et du fait que le concours n' a pas eu lieu en Chine, les Jeux olympiques en cours ont globalement baissé de deux% Par rapport à la période précédente par rapport au produit de la publicité.

Analyse globale des sponsors de l 'armée olympique chinoise et de la publicité de la télévision centrale dans l' équipe de marque.

En ce qui concerne les articles de sport et de textile, Wu Lei estime que, comparé aux Jeux olympiques de 2008 et de 2008, Jinjiang est une marque d 'articles de sport textiles qui, en 2008, s' est distinguée par un grand nombre de marques telles que Delhi, les oiseaux, etc.

Face à cette situation, Wu Lei a déclaré qu 'elle pourrait être liée à la situation actuelle de l' industrie du textile et des sports.

3. Les Jeux olympiques d'effet d'évanouissement

Dans les fabricants chinois derrière international olympique médiocres, la commercialisation de l'exposition aux Jeux olympiques de la réalité de décoloration.

En 2008, de manière à Ely, dirigée par la société par le biais de garniture de la Chine aux Jeux olympiques de commercialisation go?té à la douceur, la société de plus en plus d'attente à l'aide de jeux Olympiques comme support pour étendre et améliorer l'image de marque.

Toutefois, le charme de propagation et des organismes de recherche Yingde savez lianheng conjointement dans le cadre de la "2012 chinois aux Jeux olympiques de la mentalité de" Rapport de recherche sont affichés, Athènes a connu et les Jeux olympiques de Pékin, à des Jeux olympiques de Londres, la mentalité de spectateurs chinois sont des hauts et des bas.

Le public à des événements sont encore l'attention, mais la plupart des gens, que l'attention est le résultat de l'événement, pour tout est un peu froid.

Le rapport d'enquête, à Beijing, Shanghai, Guangzhou, Chengdu, Shenyang, Xi'an, Wuhan, Qingdao, Fuzhou, Luoyang, Zhuzhou, Nantong et 123, Jiangmen national total des treize villes, le téléphone de recherche et de conclusion de visites de tirer.

Pour des raisons de ce phénomène Wu Lei représente, d'une part, et tout le monde l'enthousiasme, les Jeux olympiques de Beijing à découvert, le sport en Chine a atteint une hauteur sans précédent, les Jeux olympiques de Londres est très difficile à briser.

D'autre part, l'ère de l'Internet pour la diffusion de jeux traditionnels impact évident.

Les données montrent que les Jeux olympiques de Beijing quand ao?t 2008, mon pays a un total de 253 millions d'utilisateurs d'Internet et de sites Web de réseautage social, a commencé récemment à Londres aujourd'hui, alors que les Jeux olympiques, le nombre d'internautes chinois a atteint 5.13 milliards de personnes, tandis que des sites de réseautage social met les informations re?ues à la fragmentation.

Cette situation a changé les Jeux olympiques d'attention d'habitude.

Comment peut - on rend les Jeux olympiques a suscité l'enthousiasme? ?a, les publicitaires de l'industrie que "sauf en Chine une fois les Jeux olympiques, ou a besoin de la Chine pour le sport en pition".

Il explique en outre que, dans le projet d'articles de sport collectif largement de la Chine, il est difficile de percée, tels que le football, basket - ball, c'est devenu un grand regret du sport public chinois.

Et à partir de la tactique actuelle de l'équipe olympique chinois à participer aux Jeux olympiques, la stratégie de base est de garder des projets solo de saisir ou de double point ce qui permet de réaliser un certain nombre de médailles avant, tandis que les projets collectifs, c'est pas s?r, c'est en raison de la nécessité d'énormes investissements, alors, de pport n'est pas toujours dans la Légion olympique de football, projet collectif le basket - ball percée.

Si on peut réaliser cette percée, apportera des groupes et des possibilités de plus en public.

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4. Aveugle perdant

Aux Jeux olympiques de Londres, Kodak s' est officiellement retiré de la liste des sponsors de top du Comité international olympique.

En janvier de cette année, Kodak et sa filiale aux états - Unis ont déclaré qu 'ils avaient déposé une demande de protection de l' insolvabilité en vertu de la loi sur l 'insolvabilité des états - Unis et que Citigroup leur avait fourni 950 millions de dollars pour un programme de 18 mois intitulé "financement des actifs de l' insolvabilité du débiteur", ce qui exigeait que Kodak enregistre un excédent.

Aujourd 'hui, un tiers du temps s' est écoulé et la série de politiques d' auto - assistance de Kodak n 'a pas donné de résultats tangibles.

En fin de compte, Kodak remet un brevet précieux sur le "rayon".

Et Apple, qui est très dynamique, est devenu l 'ancienne société de marque Kodak brevets concurrents.

En tant que principal sponsor des Jeux olympiques du centenaire, Kodak a grandi avec eux.

Mais le marketing olympique ne sauve pas Kodak.

Après 2008, Kodak a annoncé qu 'il ne serait plus le premier parrain des Jeux olympiques de Londres.

Wu Lei a déclaré que le fait d 'être un sponsor des Jeux olympiques n' est qu 'une première étape dans la commercialisation des Jeux olympiques et que, pour avoir un véritable effet de communication, chaque société doit payer trois fois plus d' argent que le co?t d 'entrée pour atteindre les attentes.

Il est difficile de distinguer les pertes de Kodak de la commercialisation aveugle des Jeux olympiques, si elles sont directement liées.

Toutefois, au prix de 6 500 dollars que Lenovo aurait d? payer pour obtenir le parrainage du top en 2008, Kodak aurait eu du mal à le faire même si l 'on avait calculé le montant de 6 500 dollars.

Les Jeux Olympiques comme Kodak ne sont pas rares.

Le réseau d 'électricité du Nord, qui était autrefois un parrain des Jeux olympiques de Londres, a également demandé la faillite du plus grand fabricant d' équipements de télécommunication d 'Amérique du Nord en 2009.

Wu Lei a déclaré qu 'en ce qui concerne les entreprises chinoises, Hua Di avait investi 30 millions de yuan dans les frais de marketing avant les Jeux olympiques.

Del Sol a a pris l'initiative de faire de parrainage serait sous les Jeux olympiques de Beijing, mais à la fin, même le parrainage de tous frais payés, enfin été rétrogradé de jeux Paralympiques de sponsors.

Wu Lei a également déclaré que, pour les entreprises de commercialisation de l'idéal olympique pas, son revenu investi beaucoup de dépenses de marketing apporte beaucoup de n'est pas idéal, et ralentir la performance de l'entreprise.

En outre, les experts ont dit "de Londres, les Jeux olympiques de commercialisation extrêmement positive et de deux sociétés chinoises, une société est ajoute, une société est 360buy.

Toutefois, ces deux sociétés dans les Jeux olympiques de commercialisation est toujours profane sens, peut - être deux à l'intention des Jeux olympiques en dehors de la commercialisation plus évident ".

5. De retour de la raison

Sur les Jeux olympiques en Chine, invisible de sponsors, les Jeux olympiques d'économie et de nous montrer qu'il reviendra à la raison de l'autre c?té.

Le 7 ao?t, après la course de Londres du 110 mètres haies Liu et son attention à la fin de la marque du fabricant sont immergées dans le processus de perte.

Cependant, les informations publiées par le microblog officiel Nike just doit ont été pmises spontanément par les internautes dans les 24 heures et plus de 26 000 commentaires ont été re?us.

Ce n 'était pas une fin heureuse, mais Nike est retourné dans une ville.

Derrière ce résultat, Huang Xiang Yan, Directeur de la communication de la région de la Chine du grand Nike, a déclaré: ? Nous avons une équipe efficace en train de mettre en ?uvre ?.

Cette équipe est composée de Nike.

Avec le secteur de la communication de la marque, ainsi que les sociétés weko (W + k), Rui (razorfish), Yaku (akqa), gai (CIC) et mindshare, qui comptent une centaine de personnes, y compris des créateurs, des producteurs et des spécialistes des médias.

Ce cas de "victoire défaite" sur le marketing n 'est qu' un aspect du retour à la raison du marketing olympique.

Wu Lei, à la différence des sociétés qui participent à la commercialisation des Jeux olympiques, telles que anzou, ont renoncé à exprimer directement la fa?on dont les produits sont diffusés, mais ont proposé des marques, par l 'intermédiaire de la marque, pour parvenir à une communication efficace avec les consommateurs.

Dans le même temps, de nombreuses entreprises ont abandonné l 'idée de frapper aveuglément de l' argent.

Wu Lei, par exemple, à su Ning.

Pendant ce temps, il n 'y a pas de marketing aveugle du sport, mais plut?t un déploiement plus rationnel.

En fait, les raisons réelles qui poussent les publicitaires à revenir à la raison sont évidentes.

Récemment, l 'enquête semestrielle sur l' industrie de la publicité, publiée par Chang - Rong, a révélé que le revenu global du marché de la publicité a augmenté de 4,2% au cours du premier semestre de 2012, ce qui est inférieur à l 'augmentation du PIB, qui a été la plus faible de ces dernières années.