Liu A Embrassé La Barre D'Adieu Nike Dit "Qui Oserait Subvertir Ne Serait - Ce Que Rien"

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　　NikeEt Yili ont déclaré que Liu était prêt à ne pas remporter le titre et qu'il avait plusieurs scénarios.Mais la chute dans la première colonne les a surpris.

Liu Xiang est tombé dans la première colonne.Il a ensuite sauté d'un pied à la fin.En passant devant la dernière barre, Liu Xiang a fait un détour délibéré à l'intérieur du champ et a embrassé affectueusement le dernier ensemble de barres.

Immédiatement après la course, l'équipe chinoise d'athlétisme a tenu une conférence de presse.Feng shuyong, Directeur adjoint du Centre tiandui, a déclaré que la blessure de Liu s'était aggravée alors qu'il s'adaptait au jeu, mais qu'il ne s'attendait pas à ce que la situation se présente cette fois - ci avant le match.Le résultat du diagnostic initial de certains experts est que le tendon d'Achille de Liu risque de se briser, et d'autres résultats sont à l'h?pital pour un examen.

Feng shuyong n'est pas sans regret d'annoncer que pour Liu Xiang, la saison s'est terminée t?t.

Avant les Jeux olympiques de 2008 à Beijing, plus d'une douzaine d'entreprises ont signé des contrats de parrainage avec Liu Xiang.Y compris une entreprise avec un endossement de 15 millions de yuans / an, un seul renouvellement en 2009.En 2010, à l'exception de la société Nike, Liu Xiang, 27 ans, n'a pratiquement pas d'endossement commercial, et la valeur de l'endossement flyingman a également chuté à 2 millions de yuans / an à un moment donné.

Après 2010, Liu Xiang est revenu d'une blessure et a remporté successivement le titre des Jeux asiatiques, le titre de la Ligue de diamant, égalant le record du monde.Les annonceurs ont commencé à revenir à la porte et ont annoncé un retour en valeur de plusieurs millions de yuans.Selon le Centre tiandui, l'équipe de Xiang a refusé un certain nombre d'intentions de parrainage pour permettre à Liu de s'entra?ner en toute tranquillité d'esprit, mais en ce qui concerne les Jeux olympiques, Liu a approuvé au moins huit grandes marques - Nike, Erie, Coca - Cola, bière de Qingdao, Amway Nutrilite, BMW, Shu skin Jia, etc.

Après la perte de Liu Xiang, les marques ont d'abord réagi.Nike a lancé une copie personnalisée sur Weibo quelques minutes plus tard: ? qui ose épeler toute dignité, qui ose passer au sommet, même s’il n’obtient rien… ?

"S'il y a d'autres indications sur la nécessité d'attendre l'attitude du c?té des clients", a déclaré un responsable de l'équipe de relations publiques de Nike au Journal, avant la nouvelle de la blessure de Liu, ils ont été préoccupés par le fait que Liu puisse courir tout le chemin.Mais Liu est tombé dans la première colonne, toujours à la surprise de tous.

Le responsable a admis qu'ils avaient fait de nombreux préliminaires avant le match de Liu, et cette fois - ci, la copie de Liu qui a quitté le match en raison d'une blessure était l'une d'entre elles.Il a dit que cette fois - ci, la compétition olympique, leur plan de marketing était censé être "Vivre la grandeur", ne se souciait pas de gagner ou de perdre, et comme prévu initialement, indépendamment du fait que Liu ait remporté le titre ou non, ils célébreraient sa participation à trois jeux olympiques consécutifs.

Le chef du Département du marché d'Yili a également déclaré à ce journaliste que Yili avait en effet préparé plusieurs programmes avant les Jeux olympiques et qu'il était également prêt mentalement à ce que Liu ne puisse pas remporter l'or."Mais personne ne pouvait s'attendre à un tel résultat. Pour le moment, notre direction n'a pas encore décidé quelle option activer."

Illy a également déclaré qu'ils étaient très surpris que Liu soit tombé dans la première colonne.Mais ils ne mettent pas l'accent sur les résultats du match de Liu dans leurs publicités, ce qui est lié à leur stratégie marketing globale.Cette fois - ci, le thème d'illy était "les Jeux olympiques pour les gens ordinaires", et beaucoup d'événements ont été organisés autour de cela et n'ont pas beaucoup à voir avec Liu Xiang personnellement.

Mais ely a quand même eu quelques déceptions,? en tant que constructeur, il est naturel que les athlètes qui souhaitent endosser la marque jouent bien, ce qui a un impact important sur nous. En ce qui concerne les publicités placées sur CCTV, c'est la période de packaging et d'achat, au moins jusqu'à la fin des Jeux olympiques, même si nous voulons les Remplacer à mi - chemin, nous ne pouvons pas le faire. Pas seulement illy, mais d'autres constructeurs, y compris BMW, qui est "fait pour le plaisir" aussi bien.Pour l’instant, notre stratégie marketing pourrait maintenir le plan initial. ?

Le chef de l'équipe de relations publiques de Nike a déclaré que la coopération entre Nike et Liu ne cesserait pas cette année, ils auront toujours une série de collaborations ultérieures.Dans le même temps, il a nié les rumeurs selon lesquelles Liu avait été kidnappé par un annonceur avant d'être blessé: "C'est tout ce que disent les théoriciens du complot."

Selon les rapports précédents des médias concernés, pour le développement commercial de Liu Xiang, la politique de distribution du Centre de gestion des sports d'athlétisme est la suivante: 50% pour les athlètes, 15% pour les entra?neurs, 20% pour les bureaux sportifs locaux qui forment les athlètes, les 15% restants étant extraits par le Centre de tennis.

Les questions d'endossement commercial de Liu sont négociées conjointement par le Centre tiandui et l'équipe de Liu, le niveau d'endossement et la proportion de distribution des avantages sont strictement réglementés, et tout le contenu de l'endossement doit être approuvé par Liu lui - même.

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