Bataille Pour Les Jeux Olympiques De Londres Par Li Ning Anta

Le quatrième jour des Jeux olympiques, la bataille commerciale olympique entre les entreprises bat également son plein derrière le Sommet époustouflant du sport de compétition.Antahao a lancé 600 millions de dollars en tant que partenaire stratégique du Comité olympique chinois, tandis que Li Ning a empoché les droits de sponsoring de cinq équipes de rêve, telles que la gymnastique et la plongée, dans l'équipe olympique chinoise.Et ce n'est qu'une petite tranche de la concurrence féroce des entreprises.Les compétitions Olympiques, c'est l'affrontement des meilleurs joueurs, les entreprises chinoises impliquées dans le jeu d'opportunités olympiques et les entreprises de première ligne dans les domaines connexes.La différence est que le terrain olympique, le succès ou l'échec dépend d'un instant, tandis que la guerre commerciale d'entreprise est un marathon.

Les athlètes olympiques se battent pour l'or et l'argent sur le terrain de Londres, et la guerre de marketing olympique de la marque chinoise de vêtements de sport a également joué aux échecs au milieu.Malgré la chute des commandes, les stocks élevés, la baisse des bénéfices et d'autres problèmes difficiles, Li Ning, Anta, Peak, 361degree, hongxingürk et d'autres sports chinoisVêtementsLa marque est toujours favorable à l'Organisation des Jeux olympiques à Londres, au Royaume - Uni, a lancé le chariot de combat "marketing olympique", dans l'espoir d'utiliser le marketing olympique, d'une part, pour stimuler le c?ur militaire et digérer une partie de l'inventaire;D'une part, économiser de l'énergie pour l'expansion suivante.

Face aux dilemmes auxquels l'industrie est généralement confrontée, les marques chinoises de vêtements de sport empruntent le marketing olympique pour mener une bataille à rebours.Cependant, les professionnels rappellent également que le principal champ de bataille des marques chinoises de vêtements de sport est à la maison et que les Jeux olympiques de Londres ne peuvent pas attirer autant d'attention à la maison que les Jeux olympiques de Beijing, il est donc inapproprié de placer trop d'attentes dans le marketing olympique de Londres.

　○ Marketing Li Ning et Anta se font les mains égales

La lutte pour le premier or a toujours été l'un des événements les plus regardés des Jeux olympiques précédents.La Chinoise Yi Siling a remporté le premier or pour la délégation chinoise lors de la finale de la carabine à air comprimé féminine de 10 m aux 30e Jeux olympiques d'été le 28 juillet, heure locale.Pendant un moment, la popularité d'isiling a grimpé en flèche.Cependant, les téléspectateurs attentifs peuvent trouver que Yi Siling participe à la course en portant des baskets Anta, des chaussettes sont Li Ning, un logo de marque Li Ning sur la bo?te de traction, masqué par un papier blanc collé de manière visible et temporaire.De toute évidence, Anta et Li Ning, la paire la plus compétitive de marques chinoises de vêtements de sport, dont la ? compétition? aux Jeux olympiques de Londres a été pleinement démontrée par le ? mash - up? d'isiling.Lors de la cérémonie de remise des prix, Yi Siling s'est réjouie sur le podium en portant un "costume de dragon" con?u par Anta, une image immédiatement relayée par les médias dans tous les coins du monde.

En tant que grand frère de la marque chinoise de vêtements de sport, Li Ning a déjà réussi à voler les droits de sponsoring de cinq équipes fantastiques de gymnastique, de plongée, de tennis de table, de tir, de badminton et d'autres dans l'équipe olympique chinoise;Mais, en tant que star montante, Anta a une plus grande action de marketing olympique.En 2009, Anta a été sponsorisé pour un montant astronomique de 600 millions de yuans, devenant ainsi le partenaire stratégique du Comité olympique chinois pour la période 2009 - 2012.Par ce geste, Anta a retiré à Li Ning la qualification de sponsor de la robe de prix.

Bien qu'Anta Heights soit devenu un partenaire stratégique du Comité olympique chinois pour la période 2009 - 2012 et qu'il se soit qualifié comme sponsor de robes le plus regardé, les cinq Dream teams sponsorisées par Li Ning ont atteint un public extrêmement élevé dans le pays.Jusqu'à présent, dans le marketing sportif de ces Jeux olympiques, Li Ning et Anta ont joué à égalité.

　　○ trois problèmes majeurs de l'industrie

Alors que les marques chinoises de vêtements de sport sont en pleine expansion dans le marketing olympique aux Jeux olympiques de Londres, derrière le brillant, les marques chinoises de vêtements de sport sont confrontées à la situation la plus difficile depuis 2008.En raison de la faiblesse de l'économie européenne et américaine, combinée à la baisse de la croissance économique intérieure, les marques de vêtements de sport autochtones ont généralement souffert de la chute des commandes, des stocks excessifs et de la baisse des bénéfices.

Du point de vue des commandes, le 12 juin précédent, Li Ning a publié un bulletin d'alerte indiquant que le montant total des commandes de produits de marque Li Ning a diminué en pourcentage à deux chiffres au quatrième trimestre de 2012, Li Ning a déclaré que, sur la base des résultats des commandes, la direction s'attendait à une croissance négative des revenus des ventes en 2012 par rapport à 2011;Au début du mois de mai, Anta a également publié une annonce révélant que les commandes au quatrième trimestre de 2012 ont diminué en pourcentage à deux chiffres, et que le total des commandes au cours de l'année sera une baisse en pourcentage du nombre d'unités élevé;361degrees a également annoncé que le nombre total de ses commandes de produits pour adultes (au prix de gros) a augmenté d'environ 2% par an lors de sa commande d'hiver 2012, mais a fortement régressé par rapport à la hausse de 27% enregistrée en 2011.

La forte baisse des commandes indique que les perspectives du marché pour les marques chinoises de vêtements de sport sont inquiétantes, tandis que les stocks élevés indiquent que ces entreprises font face à une forte pression de rotation.Les rapports annuels publiés par chaque marque de sport montrent qu'en 2011, l'inventaire de Li Ning a atteint 1,13 milliard de yuans, soit près du double de celui de 2008;L'inventaire d'Anta 618 millions de yuans;Inventaire de mesures spéciales 671 millions de yuans.Pour relever les défis de l'environnement opérationnel, le Groupe s'est engagé à nettoyer les stocks de détail, à ajuster l'aménagement des magasins, à contr?ler le rythme des nouvelles ouvertures, à nettoyer les magasins inefficaces et à améliorer l'efficacité de la vente au détail au cours des deux dernières années, a déclaré Li Ning.Miss Fang, un distributeur de vêtements de marque de sport à Guangzhou, a déclaré aux journalistes que depuis la fin de l'année dernière, le secteur des vêtements de sport était nettement plus difficile à faire que d'habitude.? peu de temps après que les nouveaux produits soient arrivés sur les étagères, les rabais de 7,5% n’ont pas beaucoup d’attrait; les produits en stock, les rabais de trois ou quatre, ne se vendent tout simplement pas. Jamais été aussi misérable auparavant. ?

En outre, depuis 2011, les bénéfices des marques chinoises de vêtements de sport ont également connu une baisse.Les résultats montrent qu'en 2011, Li Ning a enregistré un bénéfice net de 3858 millions, en baisse de 65,2%;Anta à 17301 millions, en hausse de 11,5%;361o à 11359 millions, en hausse de 16,8%;Les mesures spéciales ont été 9664 millions, en hausse de 18,8%;Peak était 7777 millions, en baisse de 5,4%.

　○ Analytics difficile d'emprunter le marketing olympique pour se battre

Aux Jeux olympiques de Pékin en 2008, Li Ning a allumé la torche olympique principale et l'influence de la marque Li Ning a également atteint son apogée grace au marketing olympique.Plus d'un an après les Jeux olympiques, les actions de Li Ning ont augmenté d'au moins 80%.D'autres marques chinoises de vêtements de sport ont également profité de l'impact des Jeux olympiques de Beijing pour entamer une période de croissance rapide.

Cependant, le paysage favorable n'a pas été long et, après une brève période de forte croissance en 2009, la forte dynamique de croissance des marques chinoises de vêtements de sport a ralenti à partir du second semestre 2010, freinée par la mauvaise conjoncture économique à l'étranger, combinée à une demande faible sur le marché intérieur.Cependant, les entreprises susmentionnées continuent de fixer des objectifs conformément à la tendance précédente à forte croissance, ce qui entra?ne des stocks élevés.En 2012, les commandes ont encore diminué.Les entreprises chinoises de vêtements de sport sont confrontées à un dilemme sans précédent.Par conséquent, pour les Jeux olympiques de Londres, les entreprises chinoises de marques de vêtements de sport ont donné des attentes élevées, dans l'espoir d'utiliser le marketing olympique pour inverser la situation défavorable actuelle.

Cependant, pour le marketing sportif cette fois, les gens de l'industrie disent qu'il ne faut pas placer trop d'attentes.Wu Lei, Directeur général de la Division des communications et des sports de Changrong, a déclaré qu'en raison du fait qu'il ne s'agissait pas d'une compétition locale et du décalage horaire, on ne s'attendait pas à ce que l'efficacité marketing des Jeux olympiques soit trop importante par rapport à celle des compétitions locales de 2008.

Liu Ping, professeur à l'école de commerce de Beijing, a déclaré dans une interview avec un journaliste du Southern Daily que les Jeux olympiques de Beijing pour les entreprises nationales de vêtements de marque de sport sont une paix céleste, l'effet marketing olympique sera naturellement remarquable.Mais après tout, les Jeux olympiques de Londres se déroulent à l'étranger, avec un décalage horaire supplémentaire de sept heures entre Londres et Pékin, et il est difficile pour les téléspectateurs chinois de suivre les jeux de Londres comme ils le font.L'efficacité du marketing olympique n'est évidemment pas comparable à celle des Jeux olympiques de Pékin."Le marketing olympique de Londres, principalement, augmente encore la notoriété de la marque, en particulier dans les marchés étrangers.mais pour les entreprises chinoises à digérer les stocks, l'amélioration de la rentabilité ne fera pas beaucoup d'effet pratique." les marques nationales à court terme pour aller dans le monde n'est pas réaliste, devrait couler Le Centre de gravité, à la deuxième et troisième ville de rang ou même le comté pour établir leur propre système de magasins spécialisés,Lancer les produits correspondants en fonction de la demande des consommateurs sur ces marchés, plut?t que de mourir sur les marchés de première ligne.

　　■ liens entreprises chinoises

Li Ning: obtenir le parrainage de cinq équipes fantastiques de gymnastique, de plongée, de tennis de table, de tir et de badminton dans l'équipe olympique chinoise.

Anta: sponsorisé à un prix astronomique de 600 millions de yuans, il est devenu un partenaire stratégique du Comité olympique chinois pour la période 2009 - 2012;Sponsor de la robe de réception de l'équipe chinoise.

Peak: sponsorise les délégations olympiques de 7 pays comme la Nouvelle - Zélande, le Liban, l'Irak, etc.

Hongxingürk: Accord de coopération avec le Comité olympique iranien.

Jordan: conception de costumes olympiques pour 3 Délégations du Kazakhstan, du Turkménistan et de la Mongolie.

361degrees: devenir un sponsor de vêtements pour les délégations comme la Corée du Nord.Il convient de mentionner en particulier la performance du cheval noir des haltérophiles nord - coréens après le coup d'envoi des Jeux olympiques, ce qui a permis d'augmenter considérablement l'exposition à 361 degrés, la tête du vent poursuivant directement Li Ning, Anta.