Des Marques De Sport Et Les Bénéfices D'Un Avertissement, L'Industrie Dans La Structure De Saturation

En parrainant les Jeux olympiques de Beijing en 2008, les marques sportives chinoises ont plus ou moins ressenti le sentiment d 'une croissance rapide de leurs performances.

Cependant, quatre ans plus tard, malgré les Jeux olympiques de Londres, la vie dans l 'industrie du sport n' a pas été facile.

Récemment,

Pike, et d 'autres entreprises d' articles de sport ont publié l 'alerte rapide sur la rentabilité, la baisse de la rentabilité, l' arriéré de stocks, et d 'autres problèmes continuent de mettre à l' épreuve l 'industrie des articles de sport.

Le montant des commandes a chuté.

à la mi - juin, l 'ancien chef de l' industrie des articles de sport de l 'intérieur, Li Ning Sports Products Co., Ltd, a annoncé une baisse des commandes par unité élevée tout au long de l' année et prévoit une forte baisse de la rentabilité pendant le premier semestre de l 'année et tout au long de l' année.

à la suite de l 'alerte rapide sur les profits lancée par Li Ning, le sport Pike a également lancé un avertissement sur les profits avant le jour, et les bénéfices nets globaux enregistrés jusqu' à la fin de juin et jusqu 'à la fin de décembre de cette année seront sensiblement réduits par rapport à l' année précédente.

Les derniers résultats publiés indiquent également une forte baisse du volume des commandes de produits à vendre au cours du quatrième trimestre de 2012, ce qui devrait se traduire par une forte baisse du volume des commandes tout au long de l 'année.

Non seulement les sportifs nationaux sont soumis à des pressions d 'exploitation sans précédent, la marque internationale de première ligne de la journée est également difficile.

Le quatrième rapport financier de Nike, publié il y a quelques jours, fait également état d 'une tendance à la baisse des revenus des ventes sur le marché chinois.

Au 31 mai 2012, le produit total des ventes, y compris les chaussures, les vêtements et les accessoires, avait diminué de 3,9% par rapport au troisième trimestre.

Mécanisme de prix cible a été réduite

Prévisions de recettes n'est pas optimiste, aggravé sur le marché

Unité de soucis, récemment, la partie mécanisme réduit le prix cible et de notation d'actions sportives chinoises.

Dans le rapport des résultats d'alerte précoce, à la suite de la publication de deux jours consécutifs à des actions de garniture est tombé.

Le 13 juin, un certain nombre d 'agences de placement et d' analyse, dont Morgan Chase, American Silver Merrill, China Gold et Sydney World, ont réduit la note de Li Ning.

Les états - Unis et l 'argent Meilin ont considérablement réduit les prévisions de bénéfices de Li Ning, le prix cible a été abaissé de 4,7 yuan à 4,1 Yuan, et maintient la cote de la "grande ville perdue".

Barclays est le plus pessimiste, est de 60% de la valeur cible de revêtement par 6,5 Kuai à 2,7 Yuan, d'investissement et de notation par "grand ville de synchronisation" à "réduire".

La Deutsche Bank a récemment le prix de but de sport de 8,5 $Anta réduite à 5,4 dollars de Hong Kong, 2012 - 2014 année fiscale EPS Prévisions de 16% - 26%, le maintien de la possession de notation.

L'Agence a dit que le sport en juin a chuté de 26% (l'indice Hang Seng a augmenté de 4% au cours de la même période), la baisse devrait entra?ner un ralentissement de la croissance de l'ordre de entra?ne en Chine à l'avenir par le revêtement et principalement sport olympique bénéfice d'avertissement émis avec Nike.

L'industrie "structurelles" saturé

Selon l 'étude de Gaosheng gaoshan, les marques sportives chinoises se heurtent à un certain nombre de problèmes structurels, tels que la lenteur de la croissance de la demande de bas de gamme, la concurrence des marques de première ligne internationales Nike et Adidas, la faiblesse des actifs de la marque, l' absence de différenciation, etc.

Le rapport sur l 'industrie des articles de sport publié à la mi - mai par les entreprises de placement indique également que les rapports annuels de 2011 publiés par les entreprises de produits de sport telles que Li Ning, anzou, 361 ° et pick reflètent une croissance des ventes à la baisse, une baisse de la rentabilité, etc.

L'aggravation du phénomène.

Selon le rapport, le phénomène de saturation d'inventaire n'est pas vraiment le marché, mais un "structurelles" le phénomène de saturation.

"Le marché d'articles de sport n'est pas le problème, la situation semble actuellement que l'excédent de court terme.

Selon le responsable de Li Ning, la restructuration récente des entreprises d 'articles de sport devrait être axée sur la recherche de modèles commerciaux et de structures de réseau appropriés.

Anzou Cao Ding Shizhong estime également que le marché chinois des vêtements de sport a une grande capacité, mais que les dépenses par habitant et la part des ventes dans les vêtements sont nettement faibles, après la digestion des stocks, les marques nationales de sport qui ont survécu ont de nombreuses possibilités de développement.