Le Temps Des Femmes En Chine

"Oui.

L 'industrie parle de l' internationalisation de la marque, il est encore trop t?t. ?

Ce n'est pas seulement du point de vue de la première marque de vêtements - - Chine à Pékin, Co., Ltd, Président 苗鴻冰, également de nombreux praticiens d'un point de vue commun.

Aujourd'hui, les grandes marques mondiales ont commencé dans la présentation, et pour de nombreuses femmes marque haut de gamme, c'est sans doute un impact énorme.

Bien que déjà dans le pays avec un certain degré de visibilité, et même certains déjà marché sur la scène internationale, mais en termes de marque d'accumulation et d'autres aspects de la capacité de marketing, marque locale et internationale, et il y a des lacunes qui, apparemment, de telle manière que l'intervalle actuel, semble difficile à franchir.

Pour les femmes la Chine, comme un écolier, et puis j'ai rencontré de nombreux étudiants venus de défis.

Aujourd'hui marque fréquemment dans la chute de ces vêtements de marque semble de plus en plus vite.

Précision de positionnement, et d'améliorer le taux instantané de la décision d'achat

Il n 'y a pas de loyauté pour les vêtements, en particulier pour les femmes.

Ouvrir le placard d 'une femme, il est quasiment impossible de voir une marque d' une seule couleur – ce qui caractérise la consommation féminine.

Alors...

La loyauté n 'est pas le seul critère à appliquer.

"Pour nous, les femmes de haut niveau, sont plus enclines à augmenter la probabilité que les consommateurs décident d 'acheter en un instant."

Pékin pizzi Fashion Co., Ltd, Vice - Président du 李玉杰 d'accepter de reporter à une interview exclusive a parlé de positionnement précis de la marque, conception de magasin magnifique, poursuivre les détails, pour améliorer la probabilité.

Péquignet est un vétéran de Hong Kong de la célèbre marque, créé en 1999.

A cause des ventes de Pékin à Lufthansa commercial favorable, d'obtenir l'identité des consommateurs.

Toutefois, les années suivantes, à l'intérieur de la raison de leur propre marque de la mauvaise gestion et à la réputation de la société a diminué.

En 2009, de la stratégie de réglage, l'introduction de la nouvelle équipe de direction, après la forte dynamique de développement pizzi commence, l'image de marque, les ventes de produits de la conception et de la promotion de la croissance ont montré et historique.

La marque de positionnement est le plus important, et une vague de trop de vêtements de marque dans le positionnement de la marque de développement à goulot d'étranglement.

Même si l 'on considère le positionnement de nombreuses marques dans le pays, il n' y a pas que l 'age, la profession, etc.

"Ce positionnement s' applique en fait à un grand nombre de marques, qui ne peuvent pas se distinguer de leur propre marque, et risque de créer une ambigu?té stratégique pour les gestionnaires de cette marque."

Li Yujie a indiqué à la presse que le style proposé aujourd 'hui par biqi est "le confort des femmes élégantes", sur la base de ce positionnement, biqi a eu l' audace d 'utiliser des empreintes colorées, voire de diviser son Groupe de consommateurs en "groupes de femmes au soleil intérieur", afin de permettre aux consommateurs de se souvenir de la marque biqi au premier moment lorsqu' ils voulaient acheter des robes imprimées ou des robes plus ensoleillées.

Ce positionnement de marque permet à Becky de sortir de la compétition.

Au cours des deux dernières années, l 'industrie de la mode a commencé un nouveau cycle de blanchissage des cartes.

Autrefois, les cha?nes de distribution comme les magasins étaient appréciées par le public, n 'ont pas été rigoureusement sélectionnées pour l' entrée de marque, ce qui a également conduit à l 'homogénéisation des magasins.

Avec la dépression du grand magasin, les magasins commencent à se concentrer sur le choix de la marque, tandis qu 'un grand nombre de petites entreprises, la conception de produits obsolètes a été nettoyée par le grand magasin.

Et le positionnement clair de la marque biqicha dans ce contexte a profité de l 'occasion de se développer à nouveau, ce qui a également incité biqi à élaborer cette année une stratégie de développement tout à fait opposée à de nombreux fabricants de vêtements – l' ouverture rapide de magasins.

? Ce n 'est pas une décision risquée.

à notre avis, à ce moment - là, il est urgent que des filières de qualité comme le centre commercial soient implantées, que les marques soient mieux choisies en fonction des prix, nous optons donc pour l 'expansion et la configuration, au lieu d' économiser beaucoup de frais. "

Li Yujie a expliqué à la presse.

Aujourd 'hui, pour faire face à une situation économique défavorable, biqi a adopté une nouvelle stratégie de marque, tout en faisant un bon magasin direct, l' introduction appropriée des adhérents.

"On ne peut introduire de distributeurs de petites zones de fonctionnement mature, ces dealers dans la capacité de commercialisation que nous avons également fort, et ils ont de bonnes ressources de centre commercial local".

李玉杰 de journalistes, d'analyse, de fa?on à rompre le col non seulement d'ouvrir sa propre boutique, on peut également utiliser le distributeur local, rapidement de sorte que la marque sur le terrain ouvert de visibilité.

L'intensification de la concurrence, dans la situation de choix à

Pour les femmes, de nombreuses marques nationales à adopter la stratégie de commercialisation sont "d'expansion de stockage de sang de type".

Pour des vêtements de sport, tels que des vêtements de masse, car sa conception ou la taille de coupe ne nécessite pas si strict, chaque style peut faire 10 types de taille, tout en satisfaisant entre le nord et le sud de la Chine, de la demande étrangère même figure parmi les différents, le mode de développement est souvent peut adopter un grand nombre de distributeurs.

Toutefois, pour la haute couture, chaque style rigoureux de rapport, par exemple la proportion de ceinture d'épaule peut le modifier facilement, et souvent ne peut concevoir de 3 à 4 tailles, la foule pour un corps, de sorte que ces marques ne peut pas à grande échelle d'agents de développement, ce qui a conduit à La marque à la profondeur du développement, et ne peut pas être de courte durée de l'expansion massive.

Beaucoup de ces marques sont en direct, c 'est - à - dire que chaque boutique doit être le plus visible possible, occuper une bonne position, l' orthographe des ventes afin d 'améliorer la performance globale de la marque.

Au cours des deux dernières années, la mode en col blanc a ouvert plusieurs magasins phares de style plus style: le magasin d 'art de trois lits de Tun, le magasin d' espace visuel de port bleu, l 'espace futur du commerce chinois, et ainsi de suite, chaque magasin a ses caractéristiques très particulières.

Cependant, face au ralentissement de l 'économie mondiale et à la récession du commerce de détail en Chine, Miao Hongbing a dit franchement aux journalistes: ? Nous allons ralentir l' ouverture des magasins à partir de cette année.

En ce moment, nous avons encore plus besoin de travailler dur.

Il n 'est pas difficile de découvrir que Miao Hongbing est un conservateur, mais aussi un têtu.

Dans le développement de la marque, le col blanc n 'a jamais parcouru la voie de l' expansion à grande échelle, et il arrive même que Miao Hongbing quitte un magasin à cause de ses "intentions".

苗鴻冰 explique: "Laissez - les marques se contenter de marque internationale, que nous avons déménagé brusquement, cette situation ne peut endurer.

Dans 苗鴻冰, il semble que la marque la plus de couilles, mais temporairement sont inférieures

Dans le procès, mais également dans le processus à persévérer dans son attitude.

Dans les canaux de vente de vêtements haut de gamme, le Centre a toujours occupé la supériorité absolue.

Et les marques en concurrence avec les gros, souvent désavantagés, par exemple, ne prenez pas de meilleure position par rapport à un prix international est beaucoup plus élevé.

Dans le même temps, l 'état accorde des allégements fiscaux pour l' introduction de marques internationales, tandis que les PME telles que celles qui s' occupent de vêtements augmentent leurs imp?ts, ce qui aggrave les difficultés de développement des marques locales dans la concurrence.

Même s' il n 'est pas compétitif avec les grandes marques, le canal lui - même est la douleur de l' industrie chinoise de l 'habillement.

Le marché de l 'acheteur a décidé que le lieu de vente est le patron, il est très difficile d' entrer dans un bon magasin – sa propre marque doit être bien emballée, il faut avoir de bons résultats de vente, il faut des pots - de - vin pour les appels d 'offres de haut niveau, Il est difficile d' entrer dans le centre commercial en bas de l 'échelle, sans parler de quelques mois de mauvais résultats, et des points de déduction très élevés.

Mais derrière tout cela, Miao Hongbing a choisi de rester fidèle à l 'attitude de la marque en col blanc dans le processus de développement.

Le col blanc s' est fait passer pour une femme de haut niveau en Chine, mais il s' est aussi heurté à des problèmes de développement.

En particulier dans le cas des grandes marques internationales, de nombreux consommateurs nationaux ne peuvent pas accepter le prix élevé de la marque locale en col blanc, mais Miao Hongbing maintient cette position.

Aujourd'hui, même dans le cas de l'ensemble de l'économie, 苗鴻冰 encore dit insiste sur sa propre position, préfère le développement lentement, mais ne peut par conséquent réduire leur qualité, ou de l'intention initiale de changer de marque.

"En ce moment, de faire leur est particulièrement important.

Nous avons peut - être besoin de contraction de son ouverture de plan, mais on peut se concentrer sur les vitrines de magasins, de sorte que les clients plus extrême, l'expérience de la marque de plus en plus profondément implanté dans notre magasin, en vue de la taille actuelle de rechercher un plus grand développement ".

苗鴻冰 aux journalistes une description de son récent plan dit que si.

Le Secrétaire général adjoint de l'association et de vêtements chinois Long Yan a déclaré: "Chaque marque de vêtements pendant l'Ascension a sa propre période, qui est liée à de nombreux facteurs, tels que l'environnement, les consommateurs de ces vêtements de la demande, etc., mais en tout cas, améliorer la qualité est la plus importante.

Le Directeur de l'Institut international de la marque de la maison, culture

Aujourd 'hui, pour la marque chinoise de vêtements, il existe un consensus parmi les professionnels de l' industrie: pour bien marquer, il faut d 'abord s' entra?ner à bien faire le travail de base.

Mais pour un pays dont l 'histoire du développement de la marque n' est que de vingt ans, il est évident qu 'il n' a pas encore atteint la maturité.

"Les marques sont fondées sur la culture et, comme notre marché a été développé selon les normes occidentales, la confiance culturelle a également été perdue dans le processus de commercialisation.

Il en résulte également un environnement de consommation défavorable pour les entreprises chinoises qui souhaitent créer une marque. ?

Yang sei, Président et architecte en chef du PDG Brand, a fait une déclaration.

Et Li Yujie lui aussi dit: "Nous sommes maintenant appelés les femmes de haute qualité, autrefois appelées robes, on voit que notre culture actuelle de l 'habillement est dominée par la culture océanique.

En coupe, les matériaux ont l'habitude.

Donc je veux la promotion de marques internationales, même pour obtenir la reconnaissance des consommateurs chinois, il est nécessaire de fusion de ces cultures.

Toutefois, dans le processus de développement de la marque, les gestionnaires sont souvent confrontés à ce défi: la marque le lieu, le lieu d'immatriculation de la société, les investisseurs, la composition, la composition, la conception de style, des attributs de produits entreprise, l'équipe de conception, de promotion, etc., peut être introduit dans l'équipe internationale et à éléments, qui est également connu sous le nom de la pure chinois de marque?

李玉杰 que dans la marque de la construction, il a besoin d'une conscience et connaissance suffisamment avancée pour les entreprises et les marques de l'oeil de l'internationalisation de la gestion.

- une marque forte est la seule cible, et de faire de la route marque internationale plus ouverte, plus large.

Péquignet aujourd'hui souvent l'achat direct de la conception des sociétés étrangères, la réintégration de la conception de ses propres caractéristiques, afin de mieux les consommateurs chinois.

"Pour la construction, la compétitivité a trois: le prix de marché de la conception, de la mode et de la commercialisation.

Dans le prix, de vêtements de même niveau déjà le marché chinois du marché que l'Europe et les états - Unis, c'est bien connu, mais plus que la capacité de commercialisation internationale est déficiente.

Et les marques les plus de comprendre la culture locale, alors, ne peut devenir un avantage de la marque de noyau est de conception ".

李玉杰 a dit.

Et la robe de marque également le début de l'établissement a insisté de conception originale, aujourd'hui, avec le style de conception auto - unique, dans la Chine de vêtements haut de gamme a occupé une place.