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27, Shanghai Beach 18, une boutique de designer nommée "Zhang Si Feng" est en préparation intensive, ses voisins sont Patek Philippe, Cartier et d 'autres marques de classe mondiale;

Le même soir, le grand drame annuel "la vie heureuse de l 'homme embarrassé" a été diffusé à la télévision de Jiangsu, en regardant sa propre entreprise concevoir des vêtements en cuir dans la pièce, Zhu Weiming, Directeur général de la société nettler cut Clothing Co.

Oui.

Dans la cabane 21 du Centre de la mode, Wu xueqiang, l 'architecte est en train de préparer des vêtements de nuit, la prochaine Conférence de distribution de la marque, il faut plus de nouveaux modèles;

Cependant, si le temps s' est inversé, le scénario est tout à fait différent: il y a 15 ans, lorsque Zhang Shifeng est arrivé à Haining avec une seule tête de conception, ce désert le troublait; il y a 13 ans, Zhu Weiming, qui se croyait très doué, travaillait encore dans l 'usine de cuir; il y a 5 ans, Wu xueqiang, qui avait perdu son entreprise, est arrivé à Haining dans la confusion.

En contrepartie, l 'industrie du cuir de Haining, qui a emporté la vie de trois designers, est en train de subir trois douloureuses interrogations sur la manière de surmonter les ? goulets d' étranglement ? après avoir franchi le ? seuil de 10 milliards de dollars ? et de sortir du cercle vicieux de la concurrence homogène à bas prix.

Ces trois interrogations personnelles ont entra?né trois pformations de l 'industrie du cuir, et ont apporté à trois designers une récolte très différente de la vie.

Demande - moi comment "10 milliards de goulets d 'étranglement" peut - on sortir de là?

From "buy design" to "Sale Design"

Wu xueqiang se souvient clairement qu 'il est arrivé à Haining après la neige de 2008.

Après deux années d 'hiver doux, il a décidé de tenter sa chance à Haining en portant les 300 dollars qu' il avait dans sa poche.

"Les chefs d 'entreprise commencent à s' intéresser à la conception, mais peu d' entreprises ont leurs propres designers, de sorte que la demande de plans est forte.

Environ 80% des entreprises de cuir ont acheté mes plans.

Wu xueqiang a dit à la presse qu 'il avait un revenu de 23.300.000 $par an.

Avec cette accumulation, Wu xueqiang a commencé en 2009 à passer d 'un simple projet de dessin à un modèle de vêtement, et le changement de mentalité a fait de plusieurs centaines de yuan de plans de conception en un vêtement d' une valeur de 10.000 yuan.

La pformation de l 'industrie du cuir pour le développement de la demande de conception, Wu xueqiang a accumulé des fonds et a accumulé des contacts.

Haining Leather City a mis en place une plate - forme pour les designers, et Wu xueqiang a l 'occasion de redémarrer.

Sur le c?té de Haining en ville, il y a un ruisseau de flexion élégant, en attendant la cabane avec 28, de conception unique, c'est Justine cuir ville spécialement créée "des concepteurs de couloir".

Chaque petite maison en rondins, studio est excellent de vêtements en cuir styliste, ou des organismes de conception, est en ville pour attirer les talents de conception gratuitement.

吳選強 studio est petite cabane No 21, son "21" mot de passe de fourrures de conception de centre de développement est à l'intérieur.

Grace à cette conception de centre de développement de l'année dernière, 吳選強 de créer leurs propres entreprises, Haining City, la neige tourbillonnant vêtements Co., Ltd.

Haining en ville qui a été fondée en 1994, a passé 10 ans "de rien", a formé des milliards de l'industrie, mais saisonnière et géographique limitée de l'industrie du cuir, vêtements en cuir, Haining croisant le milliards de seuil "touché" de la croissance, comment briser le "plafond" milliards de col "?

"Une production annuelle d'environ 30 millions de pièces en cuir Haining, si chaque année, 1 / 5 de la fourrure de la route, la conception, chaque élément peut être vendu plus de 200 $, une année de revenus de 12 milliards de dollars."

C'est le Président de la Chine en ville Haining Group Co., Ltd, a droit de c?ur une question d'arithmétique.

Pourquoi chaque maillot vend 200 $de plus?

On a trouvé le trou de 10 milliards de goulets d 'étranglement.

Cependant, les petites villes comme Haining veulent se perfectionner, le temps est long.

Tout d 'abord, l' idée de créer un environnement propice à la construction d 'un nid.

En 2008, malgré les difficultés de la crise financière, Haining Leather City a débloqué 600 millions de yuan pour construire plus de 200 000 mètres carrés de centre de mode et 72 entreprises, la première zone d 'affaires du pays à se pformer en une zone industrielle unique, offrant une plate - forme de ? Brain Separation and Brand Operation ? aux entreprises de cuir axées sur la conception et le développement.

Sur le c?té du Centre de la mode, 28 cabanes sont devenues des ateliers gratuits pour les architectes de tout le pays, attirant Wu xueqiang, qui vend des dessins pour réaliser ses rêves.

Depuis la création du Centre de la marque de la mode jusqu 'au concours de conception de la Coupe du cuir, la semaine chinoise de la mode en cuir, la Conférence sur les tendances de la mode en Chine, CCTV, le développement des activités et des plates - formes pour le pays et même pour les designers du monde entier, l' industrie du cuir de Haining a commencé à accumuler son propre énergie de conception: il y a cinq ans, moins de 100 architectes de Haining ont peu de personnel de conception; aujourd 'hui, l' hui, plus de 2 000 architectes de Haining ne possèdent plus d 'entreprise.

L 'amélioration de la force de la conception a permis à l' industrie du cuir de Haining de passer de la conception d 'achat à la nouvelle ère de la ? conception de vente ?: elle a attiré des marques internationales telles que Armani, CK et Boss pour acheter des vêtements de conception et de modélisation; les vêtements En cuir ont été remplacés par des vêtements en cuir, dont la valeur ajoutée de mode a augmenté de 20% en cinq ans; en 2011, la valeur du cuir de Haining a atteint plus de 210 milliards de yuan.

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Question no 2: comment la pression des co?ts peut - elle être réduite?

De l 'autocollant à la création

En 2005, Zhu Weiming a lancé sa propre marque "Natural - Gift" (ng), traduite en chinois comme un "cadeau de la nature", avec une autre signification: le retour et la croissance.

C 'est aussi un témoignage de la route de Zhu Weiming vers l' entreprenariat.

La fin des années 90 à long terme, en raison de la concurrence à bas prix d'homogénéité, Haining Leather Enterprise dévasté.

En ce moment, 朱衛明 n'est que son oncle dans une usine de cuir d'un employé, dans cette crise, l'oncle de l'usine est au bord de la faillite.

朱衛明 emprunter 10 millions de yuan, convaincre mon oncle sera l'usine de disque pour toi.

Par amour et de talent pour la conception de vêtements, 朱衛明 successivement passer près de 200 millions d'investissement "propre": l'Académie des beaux - arts de perfectionnement à la Chine et à l'Académie des beaux - arts de l'Université de Tsinghua apprenti, même à Saint Martins l'école d'art à observer...

Les résultats de l'étude, il a ramené une série de vêtements en fourrure audacieux.

Mais il casse, naitelier en fonderie ne peut pas atteindre sa propre conception.

"Doit avoir sa propre marque et de réaliser leur conception."

Avec l'esprit, un point 朱衛明 idéalisme, a décidé de créer leur propre marque.

Ainsi, la "ng" est né.

Aujourd'hui, la bannière, 朱衛明 deux casquettes patron et concepteurs dans la communauté autonome d'arbre Haining de vêtements en cuir c?té marque il croit fermement que, si ses 30 ans à faire de la marque, peut être récolté.

Haining ont plus de 2000 entreprises dans la maison du cuir, de la hausse des prix des matières premières, la pression de la hausse du co?t du travail, le temps de séjour dans OEM (OEM de production) sur la liaison, l'industrie du cuir, son espace de vie de plus en plus petit, l'homogénéisation de la concurrence à bas prix de nombreuses entreprises de devenir le seul choix.

Tandis que l'industrie du cuir dans le cercle vicieux de la concurrence Haining blessé profonde, même une fois devenu "de mauvaise qualité de la fourrure" synonyme.

Comment sortir de ce cercle et briser la pression sur les co?ts?

"Plus de 2000 entreprises, si elles sont pformées de génération en génération, ne suivent pas le chemin de la marque, en fin de compte, elles ne peuvent que s' entretuer."

La stratégie de marque du cuir de Haining a donné des résultats remarquables au cours des cinq dernières années.

"Il y a cinq ans, il y avait 80% des entreprises de Haining qui fabriquaient des autocollants, les marques autonomes ne représentaient que deux pour cent, et aujourd 'hui, ce pourcentage est passé à 4: 6."

Les journalistes ont appris qu 'à la fin de 2011, l' industrie du cuir de Haining possédait quatre marques célèbres chinoises et deux produits de marque chinoise.

La ville chinoise de cuir de Haining, chef de file de la mode du cuir Haining, a réalisé une amélioration de plus haut niveau de la marque à l 'exportation.

Plus important encore, de nombreuses marques de cuir Haining suivent les pas de la ville.

La création de la marque, mais aussi pour le développement durable de l 'industrie du cuir.

L 'industrie du cuir de Haining a continué de cro?tre cette année, sous l' effet des pressions exercées par de nombreux secteurs, atteignant 3 milliards 623 millions de yuan en janvier - mai, soit une augmentation de 3,7%.

Question no 3: comment la viabilité de l 'industrie peut - elle être maintenue?

De la fabrication à la mode

Académie des beaux - arts de Chine, 1997

張思豐 Wenzhou dipl?mé, suffisant à peau Henin, n'a pas imaginé qu'était le premier architecte, cette terre mais, le "premier" n'est pas bien.

A ce moment, le cuir ne perd la vendre, le style est sensiblement à imiter.

張思豐 courir plus de 20 entreprises, aucune entreprise n'a re?u sa conception.

En 2000, un des commer?ants à Ta?wan par hasard son studio, et que beaucoup de personnalité, les pratiques de conception de vêtements de type pile dans l'entrep?t, il dit qu'il a pris un certain nombre de type de vêtement à Shanghai pour essayer de vendre, n'est - ce pas, la réaction du marché étonnamment bien.

Ensuite, l'ordre est venu.

Afin de rendre leur conception jouer, 張思豐 ouvert sa propre usine de cuir.

En 2003, 張思豐 sera ouvert boutique au cuir en ville, à un co?t inférieur à la moitié de son mode de cuir homologues, le prix est deux fois plus élevé, l'exemple que les entrepreneurs de la périphérie de la voir à la mode de force.

Après des années d'efforts, comme le Président de l'Association Haining concepteur de cuir, cuir des concepteurs 張思豐 est devenu célèbre marque haut de gamme, et la création de cuir en son propre nom.

Une porte industrielle était de 1 / 4 de la résistance de l'économie de la région, lorsque le périphérique Yuyao, Tongxiang ont construit de fourrure du cuir ou similaire, de plus en plus féroce concurrence régionale, comment obtenir la vitalité durable?

"Construire un cuir ville est facile, mais le cuir dans l'industrie de la mode de la ville de girouette de cuir, c'est difficile.

En droit, il semble difficile signifie que l'industrie du cuir Haining a non compétitive peut être remplacée.

La compétitivité a commencé il y a 5 ans.

A ce moment, il y a encore le droit de décision sera "le cuir de la mode, la marée Haining ce slogan" "Je vois le monde, Fashion me voir" plat "de la Loi type de vêtements en cuir a cette porte un grand de la mode.

Toutefois, une petite ville devrait faire de la mode, plus facile à dire qu'à faire.

En 2008, lors de la première session de la tenue de cuir de la semaine de la mode, seuls 7 entreprises participent à la porte, ou le Comité organisateur de mobilisation avant de venir.

Il n'y a pas de concepteurs, le manque d'indépendance de la marque, de plus en plus ne sait pas c'est à la mode de publication.

Mais c'est dans ce contexte, "sans" peut "Haining de rien", imposer plat "de la ténacité, une industrie du cuir dans l'industrie de la mode classique: à l'échelle nationale dans le cuir, miles, à faire du cuir CCTV concours, à la Semaine mondiale de la mode de commercialisation de cuir.

Dans une étape d'accumulation, Haining cuir a commencé à sentir de plus en plus épais de la mode de respiration, au juste, la fin de la cinquième session de la Conférence à libération de cuir de la semaine de la mode, de 28 de cuir, de fourrure près de 2000 ensemble de vêtements de marque, a attiré Les professionnels et les acheteurs mondiaux de 2 millions.

La semaine de la mode de cuir est devenu le seul pour du cuir, des activités professionnelles de haut de gamme de vêtements en fourrure, non seulement des marques nationales, et même à l'étranger jusqu'à la publication de marque.

Vice - Président de l'Association chinoise de styliste, professeur à l'Institut des beaux - arts de Chine

Que c'est la manifestation de la semaine internationale de plus en plus du cuir de Chine et d'intégration.

Si c'est le pionnier de l'industrie du cuir 張思豐 Haining Chase, l'industrie du cuir, Haining sous le support de la capacité de conception et de marques a également pformer en silence pour l'industrie de la mode, et pour que l'industrie de fabrication traditionnelle pour obtenir une longue durée de vie.