Zhao Feng Répondants De Discuter En Profondeur De C?ur Et L'Orifice De Sortie Des Marques De Ralentissement

Lors de la Coupe d'Europe plein - Nike, Adidas a un grand succès, le marché intérieur de vêtements de sport sont "impasse".

Il y a quelques jours, Li Ning, une marque nationale d 'articles de sport, a annoncé que la rentabilité devrait chuter considérablement au cours du premier semestre de l' année et tout au long de l 'année en raison d' une forte baisse du volume des commandes.

Ralenti par l 'alerte à la rentabilité, Li Ning a perdu deux jours de cours et déclenché le plongeon collectif de l' unité des fournitures sportives.

Est - ce que la situation de Li Ning est dans une certaine mesure un reflet de la dépression de l 'industrie du sport dans l' intérieur du pays? Quel est le sympt?me du ralentissement de l 'industrie du sport dans le pays?

Invités:

Haruka Lu

Jung Dao Strategy Manager

361 ° (Chine) Ltd.

Sous l 'effet de la dépression de l' environnement.

Journalistes:

La baisse du cours des actions de Li Ning, ralentie par des informations de rentabilité, a également déclenché un plongeon collectif d 'articles de sport, y compris Pike et piétine.

Pensez - vous que la situation de Li Ning signifie que l 'industrie du sport de l' intérieur du pays est obsédée?

Long Distance: Je pense que la situation de Li Ning n 'est pas, dans une certaine mesure, un reflet du ralentissement de l' industrie du sport dans l 'intérieur du pays, mais le résultat final d' un ajustement stratégique inapproprié de la marque de Li Ning au cours des deux dernières années.

D 'après les données dont je dispose, certaines entreprises ont fermé plus de 1 000 magasins en 2011.

Une autre raison tient au fait que les stocks de terminaux sont trop importants et que les entreprises se font concurrence pour réduire leurs stocks, ce qui entra?ne une récession générale du marché.

Même si c 'est le cas.

, de pico,

, y compris de vente annuelle de la publication de plusieurs articles de sport de marque a augmenté, mais le taux de croissance annuel par 20% ou 30% il y a quelques années a baissé de 20%, mais cela et de l'environnement et de la récession économique sont inséparables.

Face à la grande crise, articles de sport à l'industrie marquera une nouvelle étape de la marée, devrait être relativement calme, amoy amoy de concepts, de force.

Atelier de développement de type, dès le plus jeune age à fission nucléaire, puis à Anta, en particulier, 361 °, différents modes de pico, etc. afin de briser la structure actuelle de l'industrie des articles de sport, a été finalisé.

Après la "7 jours de chaussures" encore en période de goulets d'étranglement actuellement, à l'industrie, bien que la plupart des marques par la politique de commercialisation à grande vitesse de développement, mais également à cause de la politique de commercialisation et de malentendus au moment de l'industrie par rapport à des articles de sport dans la Situation actuelle, à pousser les co?ts de commercialisation de haute politique, la marge brute de conditions identiques, ce qui permet de réduire considérablement le co?t des produits de valeur s'écarte de l'intention initiale, améliorer la valeur des produits pour les consommateurs de produits sur le marché, une accumulation de causer de graves la dévaluation de l'industrie.

Marketing de l'industrie locale de pré - principalement par le canal de développement, principalement, je l'appelle "eau le concept de" mode ", c'est la nature du canal s'étend, en tant que canal pu assez longtemps assez, alors le volume le plus élevé, c'est de la part de marché de plus en plus.

Mais oublier un point, la société dans la pose "eau", c'est d'élargir le canal, la construction de terminaux, les terminaux sont capables de survivre? Magasin efficace, ping - si vertueux? Par un terminal de vente comme un robinet, en cas de problème, cela signifie que le robinet ne peut pas normalement de l'eau, "l'obstruction de conduite d'eau", comme le secteur d'inventaire, par la voie de développement de l'ensemble de ventes de mode de conduite de la hausse n'est plus viable, cardage de bonne conduite, continue de faire avancer le système de terminal de vente au détail d'une bonne santé, chaque marque une croissance saine doit être la solution.

Transformation de chaque peigne Zhao

Journaliste: pour l'ensemble de l'industrie d'articles de sport de la récession de l'environnement global, qu'est - ce que tu proposes? Comment l'accumulation dans le contexte de la dépression?

Distance terrestre: Bien que l 'industrie dans son ensemble soit peu développée et que les chiffres figurant dans les états de marque des articles de sport locaux ne soient pas aussi bons que les deux années précédentes, nous ne pouvons nier qu' ils s' efforcent effectivement de s' intégrer à l 'économie internationale en pition, en particulier en ce qui concerne la construction de la route internationale des marques.

Dans le même temps, quand les marques du marché intérieur commencent à maturité, Anne marche dans l 'intérêt du Comité olympique chinois de la COC pour commencer l' internationalisation de la marque, c 'est une bonne direction.

Dans le même temps, certaines marques nationales ont l 'intention de faire un bon marché régional, c' est aussi une période de faible obsession de l 'accumulation de l' alerte.

Par exemple, le marché montre qu 'il occupe la première place dans plusieurs provinces du pays, à l' exception d 'une bonne base routière.

Grand marché, n'a pas de viser des groupes de jeunes, tant que l'intention a toujours le développement de fente de la survie, de la proposition de la marque doit être Jinjiang calme pour tenir compte: le marché intérieur, quel est le problème? Où sont le futur marché? De continuer à faire de la marque, Ne bouge pas pleurer, ne bouge pas de maquillage, d'emballage, de plus ne devrait pas faire de l'argent, tentative pour briser le goulot d'étranglement de fusion espoirs énumérés.

Zhao Feng: actuellement, sur la base de ressources de l'événement sportif d'articles de sport de marketing intégré est un grand sens, comme on a l'aide des jeux de Londres, et de créer le London CCTV5 action "Programme pour la promotion de la marque.

Pour des événements sportifs de ressources, nous avons une base des considérations de fait, par exemple, nous avons un pour les Jeux olympiques de marketing intégré de planification.

Dans le même temps, la télévision est un important point de haute altitude de l'ensemble de l'industrie des articles de sport, comme on en CCTV5 si une plate - forme, de sorte que les consommateurs d'obtenir plus d'informations à propos de nous.

Il s' agit là de la situation actuelle dans l 'ensemble de l' industrie du sport.

En outre, les marques sportives chinoises sont sur la voie de l 'internationalisation.

Par exemple, après notre appui aux Jeux asiatiques, de nombreux distributeurs asiatiques sont venus nous voir à 361 ° et ont très clairement exprimé leur intention de devenir des distributeurs extérieurs à 361 ° asiatiques.

On peut dire que par le biais des Jeux asiatiques, nous avons fait un saut historique.

Créer un avantage unique

Journaliste: Maintenant que l 'industrie du sport est en pition vers une nouvelle intégration des ressources, comment mieux promouvoir la création de marques?

Zhao Feng: pendant cette période d 'intégration des ressources sportives, nous avons pris de nombreuses mesures pour y faire face.

Par exemple, cette année, nos produits contiennent beaucoup d 'éléments olympiques.

Cette année, la couleur des Jeux olympiques de Londres logo est relativement riche, donc, de la couleur, on la saison produits plus diversifiée, en répondant aux Jeux olympiques de la couleur de thème.

Durant la période de pition, la stratégie de marque sur la base de 361 °, la direction insiste sur la commercialisation du sport, sur la base de la responsabilité et la Mission portent sur la base de la considération globale de mouvement, après la décision de soutenir divers de type intégré.

Cheung: outre le mode de fonctionnement en situation de développement, Jinjiang marque locale devrait également rapidement sur la cha?ne d'approvisionnement en aval de peigne.

Marques de commerce depuis toujours, et les trois agents entre fournisseurs et il existe une subtile de la coexistence, les marques à découvert de fonds fournisseur en amont, à des agents de distribution en aval de sa propre marque de l'élargissement rapide de la surface du disque.

Mais aujourd'hui, de concurrence acharnée, une accumulation d'inventaire dans le terminal, prenant en sandwich la marque commerciale avec l'original "de jeux d'argent" à tout moment susceptible de faire face à l'effondrement, donc, à l'avenir, les marques doivent être stable rythme, ni du disque, de fa?on pragmatique de la cha?ne d'approvisionnement et le Fonds bidirectionnel de pression de retour, la nature de la commercialisation (amélioration de la santé les avantages de la consommation), ce qui est indispensable pour assurer le développement durable de la santé de la marque.

Marque commerciale plus devrait se concentrer sur des produits de construction, afin de répondre aux intérêts des consommateurs et d'améliorer en tant que la première chose, engagés à partir d'un produit de l'expérience, un terminal d'interaction, de tous les aspects des activités de relations publiques d'augmenter la valeur ajoutée des produits, de construire un avantage unique de produits de marque, de renforcer la force de se débarrasser de la prime, l'industrie des prix unique de la concurrence est un facteur de développement de base.