L'Inventaire De La Tra?née Sur La Croissance Indigènes De Jeux De Performance De Marque & Nbsp; Le Ralentissement Général De L'Agencement De Magasin

Le revêtement a récemment publié des rapports de performances en 2011.

Ainsi, le mouvement de la Chine marque tout remis l'année dernière "Bulletin".

Des données d'affichage, de la Chine pour les sports locaux sur le marché après une période de croissance rapide de ces dernières années en continu jusqu'à 30%, introduit en 2011 le réglage de l'ensemble de la période.

Li Ning, Pike, la baisse de performance de la Chine ont différents degrés ou le taux de croissance a ralenti.

Affichage de données, la quantité de stock de devenir l'année dernière, la Chine a considérablement augmenté

Outre le problème des stocks élevés, tout en 2011, le Rapporteur a également constaté l'année dernière marque de sport chinois stocke la vitesse de croissance ralentie de manière significative.

Le rapport montre que, Li Ning, cheval de l'année dernière stocke le nombre de grammes de nouveaux respectivement de 340, 229 et 582, bien au - dessous des années précédentes de marque chaque année, près de mille nouveaux magasins, Kappa marque est "la première fois" tout au long de l'année, le nombre de magasins négativement la croissance, la diminution atteint 16,8%

Pour le développement de la marque de cette année, les produits de marque en Chine presque tous la même la liquidation des stocks et jeux de stratégie comme objectif principal de cette année.

L'inventaire de la tra?née sur la croissance "Performance chinois de marque de mouvement pour sauver" imminente

Le 29 mars 2012,

, dans laquelle la marque de la société mère du Groupe Kappa de la tendance des ventes a chuté de 35,7% l'année dernière à 27,4 millions de dollars, résultat net est considérablement diminué de 93% à 102 millions de dollars et le bénéfice net de la diminution des ventes sont la marque de sport.

Est diminué de 5,8% à 89.29 milliards de yuan de la pition dans les affres de la société de ventes, le bénéfice net est sensiblement réduite 65.16% à 386 millions de dollars.

En outre, des annonces après part Anta et Pico montre également que, en matière de croissance des bénéfices nets appara?t également un certain degré de glissement.

La baisse de performance pour produits de marque sports locaux Chine presque tous ont déclaré, c'est parce que les effets de la hausse des stocks, des données d'affichage, le montant de l'inventaire pour garniture de groupe 11.33 milliards de yuan, 806 millions de dollars l'année précédente hausse annuelle de plus de 40.57%; le montant des stocks à la fin de 2010 en matière de cheval de G à partir de 3,35 millions de yuan à 4.21 milliards de yuan, soit environ le montant des estimations; l'année dernière, Groupe de la tendance à 4,04 millions de yuan, 2,56 millions de dollars l'année précédente hausse annuelle de plus de 57.81%.

En ce qui concerne l 'impact des stocks sur les entreprises, le Président financier et Directeur exécutif de Li Ning, Zhong yiqi, a déclaré à la Conférence de presse sur les résultats de l' année que Li Ning était actuellement confronté à de graves problèmes d 'inventaire, ce qui a eu pour effet de ralentir la croissance des ventes au cours du premier trimestre de cette année.

Il prévoit que les stocks auront une incidence sur les résultats de Li Ning tout au long de l 'année, et que les ventes du Groupe Li Ning augmenteront de nouveau cette année à un niveau inférieur.

Guojin Securities

Il a expliqué que les entreprises de confection, à la différence d 'autres entreprises, pouvaient suspendre les importations de matières premières, suspendre la production et nettoyer les stocks jusqu' à ce que ceux - ci reprennent leur production à un niveau normal s' ils découlaient des problèmes de stocks.

Les entreprises de confection n 'ont pas été en mesure d' arrêter la production de matières premières importées et de suspendre la production parce qu 'elles devaient s' adapter aux besoins des consommateurs et lancer de nouveaux produits, ce qui a entra?né une augmentation des stocks.

Le célèbre spécialiste de la marque Li guangdou a également déclaré à la presse que "les sorties de marchandises toujours élevées sont le résultat de l 'échec de la stratégie de l' entreprise", l 'entreprise, dans la gestion de ses stocks, doit nécessairement opter pour une réduction substantielle des prix, il est difficile de récupérer Les flux de trésorerie ciblés avant la perte de résultats.

Cependant, par rapport aux marques chinoises de sport dans le "bourbier des stocks", nike Addy, une marque sportive de renommée mondiale, a obtenu de bons résultats.

La valeur des commandes dans la région a augmenté de 7% par rapport aux 523 millions de dollars de la même période de l 'année précédente.

L 'énorme contraste entre les performances des marques sportives chinoises et étrangères et l' impact considérable de l 'inventaire sur les entreprises ont amené les marques chinoises locales à "déperdition" comme priorité cette année.

Li Ning, anzuo, Pike et la Chine ont indiqué dans leur rapport que le principal objectif de cette année serait de réduire la pression sur les stocks au niveau des détaillants et de procéder à un nettoyage important des stocks.

Le Trésorier principal et Directeur exécutif de Li Ning, Hsien Yi Chi, a indiqué que Li Ning augmenterait les remises de gros aux distributeurs cette année, qu 'il s' emploierait activement à racheter les stocks, à développer les usines, les boutiques de rabais et à améliorer la vente de plates - formes Web.

Les affaires traditionnelles ont connu un ralentissement général de l 'ouverture du plafond.

Outre le problème persistant des stocks, les journalistes ont constaté un ralentissement considérable de la croissance des magasins de marques de sport en Chine au cours de l 'année écoulée tout au long de 2011.

Selon le journal annuel, le nombre de nouveaux magasins de Li Ning, anzuo et Pike a été respectivement de 340, 229 et 582 au cours de l 'année écoulée, ce qui est nettement inférieur aux milliers de nouveaux magasins par marque de l' année précédente, tels que 858 nouveaux magasins en 2010, 666 nouveaux magasins en 2010 à Li Ning et 1 018 nouveaux magasins en 2010.

La société mère de la marque Kappa, la Chine, est encore plus "la première" croissance négative du nombre de boutiques tout au long de l 'année.

Les données montrent qu 'à la fin de 2011, le nombre de magasins dynamiques en Chine était de 3 119, soit 632 de moins qu' à la fin de l 'année précédente (3 751), soit 16,8%.

En outre, le rapport indique également que, à partir de la seconde moitié de l'année dernière, plusieurs marques de mouvement locale de la Chine dans la "ferme la boutique de l'étage".

L'année dernière, le nombre de nouveaux magasins Anta 229, mais - Rapport annuel soumis par sa société en ao?t de l'année dernière, jusqu'au 30 juin 2011, stocke le nombre accru de magasin Anta 295 de la maison.

Des estimations prudentes ainsi, d'éliminer les nouveaux groupes Anta stocke dans la seconde moitié de l'année dernière, le nombre de magasins Anta Chine fermer boutique près de 100.

Pike a également déclaré que cette année sera de poursuivre la mise en ?uvre de la "grande stocke, fermer la boutique, de stratégies pour améliorer davantage la zone" de moyenne de vente dans des magasins de vente au détail.

Le rythme de croissance de magasins a considérablement ralenti, voire de croissance négative, le mouvement de la marque en Chine ont pris position à différents niveaux.

Groupe de la tendance des personnes responsables pour les journalistes financiers que dans un environnement de marché d'articles de sport de récession, la tendance de la politique d'intégration d'un réseau de magasins de distributeurs, au cours de l'année de la fermeture de distribution n'est pas raisonnable et stocke l'état de gain faible et contribue à groupe de magasins de ressources sur le magasin de plus de l'efficacité, de l'état la rentabilité de l'amélioration de l'efficacité et de distributeurs de vendre l'ensemble.

Dans une interview donnée à la presse avant Zhang Zhiyong, le Directeur général de Li Ning a également indiqué que l 'augmentation du co?t des fournitures sportives dans les magasins de détail, conjuguée à l' augmentation considérable des loyers dans les zones urbaines commercialement prospères, dans l 'ensemble de l' entreprise a atteint le plafond grace à l 'expansion du nombre de magasins, et que l' amélioration de l 'efficacité de la production par unité de magasins existants est une mesure nécessaire.

"Pour Pike, c 'est une année d' ajustement", a déclaré Liu Xiang, Directeur général des relations publiques de Pike dans une interview.

En réponse, Zhang Bin, analyste principal de l 'industrie textile des valeurs d' or de Chine, a déclaré à la presse que la croissance des marques sportives chinoises au cours des dernières années pouvait être comparée à celle de la ? croissance sauvage ? de type ? étalage de gateaux ?.

"à l 'époque, le marché des articles de sport était encore vide dans de nombreuses régions de la Chine et, grace à un grand nombre de nouveaux magasins, ces marques chinoises d' articles de sport ont obtenu des résultats remarquables au cours de ces dernières années".

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"Mais que ces marchés saturés et progressivement des consommateurs chinois de maturité psychologique, articles de sport de la porte et les différences spécifiques apparaissent progressivement, marque les consommateurs à acheter avant utilisation, le produit, de la mesure des prix".

Zhang Bin indique que, dans ce cas, le mouvement de la marque d'origine chinoise à l'augmentation du nombre de magasins encore stratégique de polarisation est est en colère, "si le magasin, appara?t de magasins de pertes, de ne pas vendre, et sera progressivement de perdre des parts de marché, a été abandonné par les consommateurs".

Il a également souligné que, dans le magasin à atteindre une certaine quantité de canal, l'élargissement va rencontrer les goulets d'étranglement, dans le magasin de rentabilité n'a pas améliorer la situation, il sera très difficile de maintenir une croissance rapide de résultats.

Cette année marque le magasin d'articles de sport pour la vitesse de croissance ralentie de manière significative, même une croissance négative, Li guangdou chinois célèbre marque des experts de parler à la presse, que le secteur de la vente au détail de l'année dernière ont subi le loyer, humaines, ainsi que la question de la hausse des Co?ts des matières premières.

Il les mouvements de la marque, la rentabilité de magasin n'a pas été efficace de promotion de la croissance, de sorte à nombre de sorties ne devrait pas cas, de fermer boutique des performances est raisonnable.

"En particulier depuis l'année dernière, une forte augmentation de la location de biens immobiliers commerciaux, beaucoup d'affaires de la ville en a considérablement augmenté, le co?t de l'emploi de magasins de vente au détail d'articles de sport et l'amélioration, l'entreprise par expansion nombre de magasins d'améliorer la performance n'est pas à La mise en ?uvre il y a quelques années si facilement.

Nettoyer l'inventaire sera le principal objectif de cette année

Après l'année dernière, la Chine a sports locaux de performance de marque "faible" un an après, pour le développement de la marque de cette année, les produits de marque en Chine sont presque tous simultanément avec une "réponse", c'est de nettoyer la commercialisation de l'inventaire et la marque de jeux.

"Sauver", le Groupe souligne que la garniture dans ses résultats, cette année, la société sera en outre la liquidation des stocks du terminal de vente au détail, améliorer le flux de trésorerie.

Garniture de CFO et Directeur exécutif Chung Yi Qi hier à la performance que la réunion dudit Groupe de cette année sera ajouté 200 magasin d'usine et un magasin de rabais de nettoyage, afin d'accélérer l'inventaire, le canal de l'inventaire prévu cette année représentent des canaux de vente a augmenté de 4% à 15%, d'ici à la fin de l'inventaire devrait répondre à un niveau raisonnable.

? les taux d 'abattement sont de l' ordre de 24 à 25% dans les magasins ordinaires et de 50 à 53% dans les usines et les magasins.

Au cours du premier trimestre de cette année, les ventes dans les usines ont augmenté de 45%, ce qui a facilité le nettoyage des stocks ?.

Zhang Zhiyong, Directeur général et Directeur général de Li Ning, a également déclaré lors de la Conférence que l 'on espérait que la part des stocks dans les circuits de distribution passerait de 11% à 15% l' an dernier et que l 'on améliorerait les flux de trésorerie et que l' on obtiendrait un niveau raisonnable de reconstitution des stocks.

China Dynamics Group prévoit que la concurrence sur le marché chinois des articles de sport sera encore plus vive en raison de l 'effondrement progressif des marques internationales telles que adinek sur les marchés urbains de deuxième et troisième lignes, et que la pression sur les stocks au niveau des détaillants du Groupe sera encore très forte cette année.

Selon le rapport, l 'objectif principal de la Chine pour l' année en cours sera le nettoyage des stocks et l 'utilisation des plates - formes existantes de vente en ligne pour absorber des stocks importants.

En outre, le marketing olympique de cette année a également été considéré comme une priorité pour les marques chinoises d 'articles de sport, Li Ning, Président du Conseil d' administration du Groupe Li Ning, dans un message adressé à la presse, a indiqué que, grace à l 'impulsion donnée par les Jeux olympiques de Londres En 2012, l' industrie chinoise des articles de sport devrait continuer de cro?tre régulièrement en 2012.

Selon les informations financières des journalistes, l 'année olympique a été une année de plein essor des marques d' articles sportifs et une année de ? récolte ? de ces marques sportives.

Li Ning a souligné aux journalistes que les Jeux olympiques de Londres de cette année seraient une occasion importante pour le marché, que Li Ning saisirait pour améliorer l 'image de marque et que la stratégie olympique serait le ? travail le plus important de cette année ?,

Comme les Jeux olympiques de Londres recevront une grande attention en Chine, notre partenariat stratégique avec le Comité olympique chinois permettra aux amateurs de croissance de s' intéresser à la paix.

Dans le même temps, a également indiqué qu 'en raison de l' énorme potentiel du marché des Jeux olympiques de Londres, la société lancera une série d 'activités de marketing sur le thème des Jeux olympiques afin d' améliorer l 'impact des marques et des produits.

En Chine, les marques sportives locales sont très préoccupées par l 'année olympique et le marketing olympique, mais les opinions divergent dans l' industrie.

Li guangdou analyse les journalistes que le cycle olympique des marques sportives est généralement de quatre ans, bien que l 'année olympique ait un effet de promotion sur les marques sportives, la marque chinoise d' articles sportifs en est encore au stade de la ? période d 'ajustement ? de la marque.

Selon Zhang Bin, analyste principal de l 'industrie textile des valeurs d' or de Chine, la marque chinoise d 'articles de sport, appelée la "Stratégie olympique" ou sera difficile de devenir une "paille de sauvetage" dont les performances sont en baisse.

La marque chinoise d 'articles de sport est actuellement en train d' ajuster sa stratégie d 'exploitation, ce cycle d' ajustement n 'est pas achevé en un ou deux ans, et il serait illusoire de se contenter de placer l' espoir sur les Jeux Olympiques si les problèmes ne sont pas résolus.

En outre, il a fait observer que les Jeux olympiques de cette année se tiendraient à Londres et qu 'il y avait une grande différence géographique entre les Jeux olympiques de Beijing précédents, ce qui pourrait être une autre cause majeure de restriction des résultats de la stratégie olympique de la marque sportive chinoise.