La Fa?on De Briser La Situation Sur Le Marché De La Chaussure: La Marque D'Entreprise Est La Stratégie

à l'heure actuelle, de nombreuses petites et moyennes entreprises chinoisesMarque (s)On sait peu de choses sur l'importance de la marque.Il y a même beaucoup de gens qui pensent que la marque est une marque, un slogan publicitaire, est d'investir des ressources pour faire de la publicité.En fait, la marque pour une entreprise, beaucoup plus que ce sens.En particulier dans un environnement commercial où les produits sont très homogènes, seule la marque peut refléter la différence.La marque détermine ce qu'est une entreprise et l'orientation du développement de l'entreprise.La marque est la stratégie, c'est la fa?on dont l'entreprise se différencie des autres concurrents.

　　Premièrement, le positionnement de la marque détermineMarchéPosition.Vous choisissez d'être une marque haut de gamme ou une marque moyenne ou basse de gamme, et quel type de consommateurs vous choisissez d'être votre groupe de consommateurs cible est l'élément de positionnement de la marque, mais en même temps détermine où se trouve le marché de l'entreprise.Aujourd'hui, sous la forte pression de la concurrence, la segmentation du marché est de plus en plus intensive.Pour faire des percées rapides, les entreprises ne peuvent trouver d'opportunités que dans les segments de marché.La marque est destinée au segment du marché, la planification de la marque et une série de promotions sont un coup précis au segment du marché, l'attraction efficace, la nature peut maximiser l'utilisation des ressources, atteindre l'effet de la moitié du travail.

　Deuxièmement, la valeur de la marque détermine la compétitivité de base de l'entreprise.Ce qu'une entreprise peut apporter aux consommateurs est la valeur d'une entreprise et sa compétitivité de base pour le développement durable.La valeur de la marque est exactement ce dont les consommateurs ont le plus besoin en plus de la fonction du produit.C'est aussi des chaussures de sport, nike par rapport à d'autres marques inconnues, peut - être que la qualité, l'artisanat, le confort des chaussures sont les mêmes, maisNike.Cette marque et le slogan ? just do it ? apportent l'esprit sportif des gens grace à des années d'efforts, mais d'autres marques ne peuvent pas être remplacées, ce qui détermine également la raison pour laquelle Nike se distingue parmi de nombreuses marques similaires et gagne la faveur des consommateurs.

à l'heure actuelle, pour la plupart des produits, l'innovation en matière de produits est devenue de plus en plus difficile et les capacités scientifiques et technologiques des fabricants peuvent être similaires.Dans ce cas, le consommateur choisit une marque de produits en raison de la valeur perceptuelle de la marque qui lui apporte la satisfaction émotionnelle.Par conséquent, par rapport à l'innovation de produits, l'innovation de valeur de marque est devenue de plus en plus importante.La capacité de répondre aux besoins des consommateurs et d'offrir une valeur satisfaisante aux consommateurs est naturellement la compétitivité de base de l'entreprise.

　　Enfin, la marque détermine toutes les activités de marketing de l'entreprise.L'auteur a toujours souligné que toutes les activités de marketing de l'entreprise devraient être liées au positionnement de la marque et à la valeur de la marque.Il s'agit de mettre l'accent sur les ressources, de créer de la valeur de marque et de répondre aux besoins émotionnels des consommateurs.L'entreprise décide de quelle marque faire, quel type de consommateurs choisir, naturellement dans le choix des médias, la promotion de la marque, le choix des canaux et d'autres aspects pour correspondre.En prenant Maotai par exemple, il prend les gens d'affaires politiques haut de gamme comme consommateurs cibles, il doit choisir le mode de communication de la marque que ces gens aiment, et il doit choisir le canal que ces gens hantent souvent, et sa publicité doit certainement faire sentir le sentiment d'honneur aux consommateurs cibles.

Le matériel est déjà riche, le temps a changé, l'entreprise est également arrivée à la marque pour décider de son stade de développement.Aujourd'hui, les produits de consommation de masse, l'innovation de produits a été très difficile, la plupart des produits sont en cours d'amélioration, il n'y a pas de fonction révolutionnaire.à ce moment - là, la marque a fait preuve d'une capacité extraordinaire.Dans le cas d'Apple, Apple n'est pas techniquement au Sommet de l'industrie, mais elle peut saisir la demande des consommateurs et créer de la valeur pour diriger la tendance.Pour Apple, sa valeur réside davantage dans sa marque que dans l'expérience et la valeur extraordinaires qu'elle peut apporter aux consommateurs.Par conséquent, le développement futur de l'entreprise devrait être guidé par l'innovation de la valeur de la marque, en mettant l'accent sur la fa?on dont la marque peut répondre aux besoins des consommateurs.Et c'est la stratégie d'une entreprise, qui décide de la vie et de la mort de l'entreprise, qui décide si l'entreprise peut sortir de la mer Rouge de la concurrence.