Entretien De L 'Image De Marque

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Sous - vêtements en 2012

Lingerie chinoise

"Différenciation" évite les points faibles de la concurrence.

Selon le rapport sur l 'analyse des investissements et les projections du marché chinois de la lingerie pour 2009 - 2012, les ventes annuelles de lingerie chinoise ont dépassé 100 milliards de yuan, avec une croissance d' environ 20% par an, une forte croissance des marques nationales et une influence internationale croissante.

La concurrence sur le marché s' est effondrée, les premiers gagnant l 'argent des derniers, qui ont été éliminés alors que les ressources financières étaient insuffisantes et que les bénéfices étaient faibles.

La situation actuelle de l 'industrie de la Sous - vêtements en Chine est que la première ligne de grandes marques grace à l' investissement financier et le développement de l 'avant - garde du marché, la deuxième ligne de la marque en trois lignes est devenue une "grande lutte".

Deux ou trois lignes de la marque est profondément enfoncée en raison principalement de l 'homogénéisation.

Pendant près d 'un an ou deux, il y a eu des dizaines, voire des centaines de marques de sous - vêtements en même temps sur le marché.

Non seulement la conception des produits est très homogène, mais aussi le mode de marketing de porte est très similaire, les marques de deuxième et troisième ligne de référence mutuelle, le visage vague.

Les consommateurs sont souvent confrontés à cette situation: il y a plusieurs magasins de sous - vêtements dans une rue, à l 'exception des noms de magasins, où la conception des produits, les méthodes de présentation, les méthodes de vente des commandes et même les activités de promotion préférentielle des produits sont identiques.

Les consommateurs font face à des milliers de sous - vêtements uniformes, comme s' ils faisaient la guerre de guérilla, achètent, oublient, le taux de retour est très faible.

La concurrence s' intensifie et les entreprises de sous - vêtements sont obligées de se livrer à des guerres de prix, à des campagnes de promotion et à des guerres maritimes.

Dans l 'ensemble de l' industrie chinoise de la Sous - traitance, les co?ts augmentent et les bénéfices deviennent de plus en plus faibles.

Avec l 'augmentation des prix des matières premières et des salaires des employés, l' industrie prédit que la plupart des marques de troisième ligne et de la moitié de la deuxième ligne dispara?tront dans trois ans.

La concurrence sur le marché sans positionnement différencié ne peut être qu 'une impasse.

En 2012, l 'industrie de la Sous - vêtements, de plus en plus de grands gateaux, les entreprises désireuses de partager un morceau de gateau ne cessent de cro?tre.

Qu 'il s' agisse de grandes entreprises ou de petites entreprises, il faut ventiler les produits et trouver un positionnement aligné.

Non seulement la différenciation des produits, les circuits de commercialisation, les modes de vente terminaux, même le concept de marque et la présentation des magasins doivent être différenciés.

"Valeur ajoutée" détermine la victoire de la marque.

"Forte pformation, la faiblesse de la marque" de sorte que la plupart des marques chinoises de sous - vêtements ne peuvent pas directement contrer les marques internationales.

La demande de sous - vêtements de haute qualité est forte chez les consommateurs, mais l 'absence de marques et de techniques d' extraction et de pformation rend les sous - vêtements de haute qualité de plus en plus tributaires des ressources des canaux.

Dans un tel environnement concurrentiel, les cha?nes de sous - vêtements fonctionnent et deviennent climatiques.

De haut de gamme de marque à partir de l 'autosuffisance, de la marque à l' extrémité centrale dans le grand magasin.

En 2012, les grandes lignes de produits de marque vont s' allonger, la viabilité de l 'entreprise sera encore renforcée.

L 'amour, par exemple, a pour mission de créer la beauté, de pmettre l' amour, d 'intégrer la créativité, la technologie, la culture et l' environnement dans la mode.

Pour créer une image de marque de haut niveau, l 'amour s' il vous pla?t à la maison et à l' étranger de haute réputation gongli comme porte - parole.

Chaque conférence de lancement de l 'amour est magnifique, l' exposition de lingerie simple est con?ue comme un spectacle de mode splendide, à la fois pour approfondir l 'image de marque de l' amour de la mode et pour créer un concept de culture de lingerie pour les consommateurs.

La marque de sous - vêtements va entrer dans l 'Armée de l' electricien et l 'équipe va grandir.

Lanmu a adopté le modèle "en ligne en dessous de la ligne" en trois ans de fonctionnement en Chine, a des millions de fidèles membres et a gagné l 'amour des jeunes femmes de la mode avec son style japonais "doux et audacieux".

Entrer dans le magasin Web de Lamu amènera les consommateurs chinois à l 'avant - garde de la mode asiatique.

Le principal atout remporté par Lamu est son mode de commercialisation directe de ses produits, qui permet de réduire les marges de profit des distributeurs à tous les niveaux de la marque traditionnelle de sous - vêtements, sans compter les loyers élevés et les dépenses de personnel considérables, et de réduire la valeur.

Lanmou a également annulé la règle de la vente de sous - vêtements dans les magasins de détail traditionnels, tous les produits après 30 jours de retour inconditionnel, avec un service attentionné pour gagner la confiance des nouveaux et anciens clients.

La mode de l 'information, l' innovation de canaux et de services, non seulement la valeur ajoutée des produits Ramu, mais aussi les actifs incorporels de sa marque.

Les entreprises d 'électricité ont continué de se développer de manière dynamique au cours des années à venir, mais il faut veiller à ce que les contradictions entre les prix de vente dans les magasins en ligne et dans les magasins d' entités réduisent la rentabilité globale de la marque.

Les entreprises de sous - vêtements doivent être attentives à la baisse des prix en ligne et aux conflits d 'intérêts des distributeurs en ligne.

L 'industrie chinoise de la Sous - traitance est à l' avant - garde de la technologie de pformation et de fabrication dans le monde entier, mais les bonnes marques n 'exercent pas pleinement l' effet de chèvre, et les consommateurs tardent à établir leur loyauté à l 'égard de la marque et à s' accorder sur le concept de marque.

La demande de sous - vêtements de haut de gamme est forte, les marques de deuxième et troisième ligne ne sont pas rapidement à la recherche d 'une percée sur le marché homogène pour des milliers de personnes, finiront par être abandonnées par des consommateurs de plus en plus "difficiles".

Par conséquent, que ce soit l 'entreprise indépendante, la distribution par procuration ou le marketing des entreprises, la création de marques et la promotion de l' idée est une proposition importante de l 'industrie chinoise de la Sous - vêtements en 2012.