Belle Situation Financière Difficile à Dissimuler "Pression D 'Inventaire" Chaussures "Mode Magasin" à Court Terme.

Lettre du 27 février, ? 30 ans à l 'est et 30 ans à l' ouest du fleuve ?.AutrefoisNikeAdidas, l 'époque des deux grandes rivalités est révolue, avec Li Ning, la tranquillité comme le symbole de la marque locale de chaussures de sport, a commencé à sortir de la surface de l' eau et à rattraper les deux.Ces dernières années, Wanshou est devenu le nouveau mot - clé pour le développement de la marque locale de chaussures de sport, aux yeux de Li Ning, tranquillement et 361o, il semble que les points de vente ont franchi le réseau de plusieurs dizaines de milliers de maisons pour mettre en évidence la force, mais à partir de la crise financière de 2008, le rythme des "magasins" s' est considérablement ralenti, certains commen?ant même à réduire les terminaux.

　Le trésor est beau et difficile à dissimuler.

Le 20 février, les médias de Hong Kong ont rapporté qu 'anzou, originaire de Jinjiang, dans le Fujian, avait publié les résultats de l' année 2011 en tant que mouvement raillé.BrandLe bilan de 2011 de la plaque ? Année de régression ? ouvre la voie.Selon les estimations moyennes de la communauté des valeurs mobilières, bien que la sécurité puisse augmenter de plus de 13 à 1 milliard 753 millions de yuan par an, sous l 'influence des "portes en stock", de nombreuses informations seront disponibles sur les plaques de chaussures de marque de sport cette année.

Selon des personnes de l 'industrie, au début de 2011, la sécurité intérieure a proposé "la taille de l' ensemble des magasins", "10 milliards de ventes" grand objectif.Au cours de l 'année écoulée, anbao a rapporté 8 milliards 905 millions de yuan tout au long de l' année, soit une augmentation de 20,2% par rapport à l 'année précédente.Le nombre de magasins a augmenté de 229, atteignant un total de 7 778, avec une superficie totale de 95 ventes.90.000 mètres carrés, la superficie moyenne des ventes de magasins est passée de 116 mètres carrés à 123 mètres carrés.Anzuo sport a indiqué que l 'augmentation des recettes provient principalement de l' augmentation de la gamme de produits et de l 'expansion du réseau de distribution.Sur ce total, 4 milliards 435 millions de yuan ont été récoltés pour les chaussures, soit une augmentation de 13,33% par rapport à l 'année précédente, et 4 milliards 288 millions de yuan pour les vêtements, soit une augmentation de 28,55%.Il s' agit d 'un bon rapport financier, avec une croissance supérieure à 10% de toutes les données sur les ventes, les bénéfices, etc., mais les analystes de la Banque internationale estiment qu' il faut réduire la croissance de cette année et les objectifs de la succursale, en particulier au troisième trimestre, et que le "portail de stockage" n 'est pas un problème pour une entreprise et que l' ensemble de l 'industrie du sport est en train de sombrer. "StocksSi la digestion n 'est pas faite à temps, la balance des paiements de 2012 va faire chuter les lunettes.

Compte tenu de ce qui précède, des mesures conservatrices telles que la réduction de la croissance des nouveaux magasins et la réduction du montant des commandes seront prises pour faire face à la récession du secteur en 2012, qui devrait se poursuivre vers la fin du second semestre.Le Président du Conseil d 'administration, Tin Shizhong, a déclaré à la Conférence que l' objectif fixé pour l 'ouverture d' une boutique cette année avait été légèrement augmenté de 3% par rapport à l 'année précédente et que l' objectif fixé pour l 'année précédente était de 7 800 à 8 000.Selon Tin Shizhong, le volume des commandes de la première et de la deuxième saison de l 'année a augmenté en unités inférieures, mais la troisième saison a connu une régression à un seul chiffre, due principalement à la baisse du prix unitaire moyen des produits et du volume des commandes.Il a souligné qu 'il souhaitait que le montant des commandes pour l' ensemble de l 'année reste inchangé par rapport à l' année précédente.Tin Shizhong a également indiqué qu 'à l' heure actuelle, le chiffre d 'affaires de la société est 4,5 fois plus élevé que le chiffre d' affaires, et que la pression sur les stocks devrait diminuer au cours du second semestre.? Nous espérons que la situation s' améliorera au cours du second semestre. ?Tin Shizhong a déclaré: ? il y a eu des problèmes avec certaines entreprises, il est temps de procéder à des ajustements, et cette année, c 'est aussi l' année olympique, les Jeux olympiques ont joué un r?le moteur dans l 'industrie du sport ?.

Mais ce n 'est que la première entreprise de chaussures de marque qui publie des comptes cette année.

On ne peut pas tourner en un clin d '?il.

"Pour être honnête, les entreprises locales de chaussures de sport ont encore du mal à affronter directement Nike et Adidas à court terme."L 'industrie c?tière à forte intensité de main - d' ?uvre ne peut plus s' adapter aux exigences de l 'ère nouvelle, ce qui entra?ne une augmentation des co?ts de production et des profits pour ces marques sportives.{page} u break}

En outre, les ventes fanatiques de produits olympiques à Beijing en 2008 ont entra?né une saturation de la demande, ce qui a permis à la grande majorité des marques sportivesChaussureDans la crise des "portes de stock", d 'un c?té les co?ts élevés et les ventes difficiles, mais, pour Nike et Adidas, leur zone de vente est mondiale et ils suivent le chemin de la "production légère et de la reconditionnement des marques".Le co?t de la main - d '?uvre a augmenté? Taiwan, aujourd' hui la Chine, n 'est plus leur "plat" et les régions où le co?t de la main - d' ?uvre est faible, comme le Viet Nam, le Cambodge et la Tha?lande, ne peuvent accéder à leur "vision", Les co?ts de production étant d 'abord inférieurs à ceux de la marque nationale de chaussures sportives.Les stocks augmentent? Leur marché est mondial et non pas seulement la Grande Chine, et les produits chinois peuvent être vendus au Japon, en Inde ou dans d 'autres pays. En bref, ils utilisent les circuits mondiaux pour réduire leurs stocks à un niveau encore plus bas.Si les Jeux olympiques de Beijing de 2008 ont permis à toutes les entreprises de chaussures de marque d 'entrer dans l' ère de l 'augmentation de la productivité et de la "course de chevaux", alors Adidas est la marque qui saute le plus vite de la "porte de stock".Ils sont maintenant prêts à accueillir les Jeux olympiques de Londres de 2012 et la Coupe d 'Europe de la Pologne et de l' Ukraine.

A l 'inverse des entreprises locales de chaussures sportives, bien que le nombre de magasins soit déjà proche de Nike ou d' Adidas, le chiffre de vente au détail est bien inférieur à l 'un et l' autre.Sur la base d 'un chiffre d' affaires de 8,9 milliards de yuan et de près de 80 000 magasins spécialisés, le chiffre d 'affaires des magasins ne dépasse pas 1 million de dollars; sur la base d' un milliard d 'euros d' Adidas en 2010 (environ 8,5 milliards de yuans), 6 000 magasins ont vendu plus de 1,4 million de yuan.Dans le "cercle d 'or" des villes de première et de deuxième ligne, le chiffre d' affaires de 1,4 million de dollars représente un déficit et le chiffre d 'affaires de 1,4 million de dollars sera préservé.Selon Gao Jia Li, Directeur général de la région de la Chine du Groupe Adidas, les revenus de cette région augmenteront à deux chiffres en 2011, Adidas ouvrira 2 500 magasins au cours des trois prochaines années.

En plus de la configuration, Nike et Adidas sont entrés sur des marchés distincts comme les femmes, les enfants et les monopoles de basket - ball, qui sont également favorisés par les entreprises nationales d 'articles de sport. Li Ning et Chuan sont également sur le marché des femmes, tandis que 361 ° sur le marché de l' habillement des enfants, alors qu 'à l' heure actuelle, les entreprises nationales de chaussures de sport ne disposent pas d 'un seul sous - marché, qui déterminera qui gagnera le prochain tour de la concurrence des entreprises de chaussures de sport, en particulier Li Ning.Selon les industriels, la stagnation des marques Happy Road et Philadelphie aura une incidence sur le développement diversifié des deux plus grandes entreprises locales, ce qui ralentira la performance globale.