Les Marques De Vêtements Pour Hommes Se Lèvent Sur La Route Des Grandes Puissances Du Vêtement

Dans le monde de la mode, les vêtements pour hommes sont loin d'être aussi colorés et colorés que les vêtements pour femmes, et la vitesse du changement de mode est loin d'être aussi rapide que les vêtements pour femmes, mais les vêtements pour hommes sont toujours comme le roc dans l'industrie du vêtement, qui tient dans l'industrie de la modeVêtementsLa moitié de la montagne.

● origine et essor des marques internationales de vêtements pour hommes

Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, Hugo Boss, gucci… ces marques de vêtements pour hommes de classe mondiale sont des symboles de qualité dans l’esprit des consommateurs.Et le développement des vêtements pour hommes en Chine jusqu'à aujourd'hui, est déjà un pilier de l'industrie du vêtement en Chine, les entreprises de vêtements cotées sont majoritaires dans les vêtements pour hommes, mais n'ont toujours pas dépassé les signes de ces marques internationales.Comment dépasser?Comment devenir une marque de renommée internationale?Nous suivons la trajectoire du développement de la mode masculine occidentale et espérons trouver les racines de la marque.

Développement économique pour la prospérité des marques internationales

La montée en puissance des marques internationales de vêtements a commencé après la Seconde Guerre mondiale, avec des changements révolutionnaires dans la fa?on dont les gens s'habillent en raison des effets de la guerre.Révolution industrielle, le textile - habillement est devenu le premier secteur à émerger,La modeEt la mode a commencé à se développer vraiment fortement grace à la révolution industrielle.Et le changement dans les grands magasins a accompli les pas de l'internationalisation des marques de vêtements.

Et après la Seconde Guerre mondiale, les multinationales modernes sont apparues aux états - Unis et en Europe.

Les sociétés transnationales ont émergé dans la première moitié du XXe siècle, mais jusqu'à la Seconde Guerre mondiale, les premières sociétés transnationales étaient axées sur des régions locales et leur puissance économique et la diversification de leurs activités n'ont pas atteint le niveau des sociétés transnationales modernes.Après la guerre, les multinationales modernes ont d'abord connu un développement sans précédent aux états - Unis, ce qui a eu un impact important sur le développement de l'économie américaine et même mondiale.La raison pour laquelle les multinationales modernes se sont d’abord développées rapidement aux états - Unis est la suivante: I. les états - Unis, en raison de leur supériorité économique, politique et militaire absolue, ont pris le leadership de l’économie mondiale après la guerre.Les monopoles américains sont donc libres de s'étendre à l'étranger, d'utiliser pleinement les ressources mondiales et les marchés mondiaux, d'accro?tre et de conserver leur part absolue du marché mondial grace à des investissements directs, qui remplacent les exportations par des investissements, et de réaliser ainsi des profits élevés.Le Gouvernement américain adopte une attitude très tolérante envers les entreprises, en particulier envers les grandes entreprises.à partir de la fin du XIXe et du début du XXe siècle, les états - Unis ont connu trois vagues de fusions d'entreprises.La première vague de fusions a eu lieu au tournant des XIXe et XXe siècles, annexant les petites entreprises principalement pour les grandes entreprises du même secteur industriel.La deuxième vague de fusions a eu lieu dans les années 1920 et s'est caractérisée par un passage du contr?le de la production au contr?le de l'approvisionnement et de la transformation des matières premières, jusqu'au contr?le final des marchés de vente.La troisième vague de fusions a eu lieu juste après la Seconde Guerre mondiale, du milieu des années 50 aux années 70, et a été caractérisée par des fusions hybrides, c'est - à - dire des fusions et des annexions d'entreprises non liées entre elles dans la production et la vente de produits, formant ainsi des sociétés mixtes.

Une telle société mixte n’a pas eu pour objectif principal, dès le départ, de concurrencer uniquement le marché intérieur américain, mais a été orientée vers le marché mondial, en concevant des produits pour le marché mondial, en produisant simultanément dans plusieurs pays en fonction de la répartition différente des ressources mondiales (matérielles et humaines) et en orientant sa propre stratégie financière et commerciale vers le marché mondial.Ainsi, à travers l'après - guerreMélangeLes grandes entreprises américaines fusionnées sont devenues des multinationales modernes.Ils ont un capital énorme, une large gamme d'opérations et leurs opérations commerciales mettent l'accent sur la ? Stratégie mondiale?, ce qui leur permet de réaliser d'énormes profits.Ils créent des filiales dans le monde entier et forment un réseau mondial de production et de vente pour réduire les co?ts et augmenter les profits.

La maturité des multinationales rend possible l'approvisionnement mondial et les marchés mondiaux, et les marques internationales de vêtements sont en train de na?tre.

Giorgio Armani est né en 1975 à Milan, en Italie, la célèbre marque de vêtements née après la Seconde Guerre mondiale est devenue une marque de vêtements pour hommes de renommée internationale grace à une stratégie mondiale.La première année d'ouverture de Giorgio Armani en 1975 a été un succès sans précédent pour Rio Tinto au niveau des clients et du marché européen.En 1979, Giorgio Armani Corporation a été fondée aux états - Unis et a commencé à étendre ses activités sur les marchés étrangers.à la fin des années soixante - dix, Giorgio Armani est devenu un leader international de la mode et du design avec de nouvelles collections: le collezioni, Mani, Armani Junior, Giorgio Armani Accessories, lingerie et maillots de bain.Au début des années 80, Giorgio Armani ouvre la première boutique Emporio Armani à Milan.Le premier magasin Giorgio Armani ouvre à Milan.La société a également commencé à renforcer des secteurs tels que la publicité et la promotion du marché, tout en établissant la valeur de la marque et la philosophie de gestion, qui sont encore aujourd'hui des clés importantes pour le développement réussi de la société.

Aujourd'hui, le Groupe Armani est l'un des leaders mondiaux de la mode et de la haute consommation, avec quatre mille sept cents employés directs et treize usines.Responsable de la conception, de la fabrication, de la distribution et de la vente au détail d’articles de mode et d’articles de vie, y compris les vêtements, les accessoires, les lunettes, les montres, les bijoux et les cosmétiques;Les marques sont Giorgio Armani, Armani collezioni, Mani, Emporio Armani, Armani jeans, Armani Exchange, Armani Junior et Armani casa.

Les changements dans les grands magasins changent le paysage de l'industrie du vêtement

Pour l'essor des marques internationales de vêtements, le développement des grands magasins est également une réussite.

Prenons l'exemple de la France, où l'Europe a une longue culture de la mode.Les grands magasins fran?ais ont 150 ans.Ils ont été créés au milieu du 19ème siècle et au début du 20ème siècle, les premiers grands magasins en France, comme dans tous les pays européens, étaient destinés à servir la classe aristocratique.Avec le développement de l'économie après la Seconde Guerre mondiale, les grands magasins ont également changé, les grands magasins occidentaux ont commencé à m?rir progressivement et à prendre un état saturé après la Seconde Guerre mondiale, les grands magasins ont commencé à prendre la classe moyenne comme principal groupe de consommation cible et se sont progressivement développés pour devenir un lieu de consommation populaire.Le professeur Bill Webb, du London College, au Royaume - Uni, estime que les grands magasins survivent et se développent et jouent un r?le irrempla?able dans d'autres modes de vente au détail, car ils sont liés à l'amélioration de la qualité de vie des gens.Patrick pergament, Senior Vice - Président des Galeries Lafayette, le plus grand grand magasin de France, estime que la part de marché des Galeries Lafayette dans les deux principaux produits cosmétiques et de la mode est de 15 à 25%, certains textiles atteignant même 80%.C'est en raison de l'expansion des groupes de consommateurs ciblés par les grands magasins que les marques de vêtements ont un public plus large et progressent vers l'internationalisation.

Contrairement aux grands magasins nationaux, avec la saturation des grands magasins, les cha?nes étrangères de magasins spécialisés de marque forment une situation de division avec les grands magasins.Au cours des dernières décennies, les cha?nes de magasins sont devenues des lieux importants pour la consommation des consommateurs finaux en Europe et aux états - Unis, ce qui est clairement différent du développement actuel du commerce intérieur.C'est également une base importante pour les marques de vêtements internationales qui ouvrent successivement des magasins phares après leur entrée en Chine.Les cha?nes de magasins en Europe et en Amérique, en raison de leur grande taille, peuvent être uniformément réapprovisionnées, les prix des intrants peuvent être considérablement réduits, la promotion uniforme, les frais de publicité énormes répartis dans chaque magasin sont relativement faibles, nécessairement bien placés dans la concurrence commerciale féroce.En raison de la mise en réseau nationale de la cha?ne, les achats des clients peuvent être retournés hors site, ce qui élimine considérablement les soucis des clients.

Et les grands magasins en raison de l'histoire, les grands centres commerciaux européens et américains occupent aujourd'hui les zones commerciales les plus animées des grandes villes, sans exception.En termes de prix, les grands magasins ont du mal à rivaliser avec les supermarchés, les magasins spécialisés et les magasins de vente directe d'usine, de sorte qu'ils ont largement abandonné leur stratégie de prix et ont joué leurs propres caractéristiques de produits complets, de haute qualité et de bonne image pour conquérir les clients.Dans plusieurs grands centres commerciaux prestigieux de Paris, les clients peuvent choisir parmi des articles de marque mondiale, des vêtements, des bijoux, des cosmétiques, des chaussures et des chapeaux.

C'est grace au développement des grands magasins et des cha?nes hyper, des magasins spécialisés et de divers modèles de vente au détail que les marques de vêtements peuvent entrer dans les yeux des consommateurs avec des canaux plus larges, ce qui permet aux marques de vêtements de progresser vers le processus d'internationalisation.Les grands magasins et les marques de vêtements semblent être dans différents domaines, mais ont une relation de lèvres et de dents florissante, dans toute la cha?ne du marché, le terminal de vente au détail construit l'architecture commerciale, est l'os;Les marques de vêtements remplissent plus de 70% de l'espace de la marchandise et sont de la viande.Par conséquent, le développement de modèles de vente au détail supérieurs dans les grands magasins et les cha?nes joue un r?le important dans le développement des marques de vêtements.

● Le développement et la croissance des marques nationales de vêtements pour hommes

Rapport sur la compétitivité industrielle de la Chine (2012) No.2Lors de la présentation, Guo chaoziang, Directeur adjoint de la salle d'organisation industrielle de l'Institut d'économie industrielle de l'Académie chinoise des sciences sociales, a déclaré que la compétitivité de l'industrie du textile et de l'habillement est l'industrie la plus compétitive de la Chine, que ce soit de la part du marché international, de l'indice de compétitivité commerciale et de l'indice d'avantage comparatif de la réalité est le plus fort dans le monde.L'industrie chinoise du textile et de l'habillement occupe le deuxième rang mondial en termes de part de marché des produits, soit 6 fois plus qu'en Italie, 7 fois plus qu'en Allemagne et 12 fois plus qu'aux états - Unis;En termes de productivité, la Chine est 9 fois plus grande que l'Italie et 14 fois plus grande que les états - Unis.? Cela signifie que notre industrie a une forte compétitivité internationale et une base solide ?, a déclaré Guo chaoziang.

Les marques rendent l'industrie du vêtement plus puissante

Il est vrai que l'industrie du vêtement de la Chine a connu un développement considérable depuis la réforme et l'ouverture, la Chine est devenue une puissance mondiale du vêtement impitoyable, et les objectifs de la puissance du vêtement sont également mis en ?uvre étape par étape.Xia Hua, Président du Conseil d'administration d'Evin Group, a déclaré que le fait d'avoir des marques de renommée mondiale est un indicateur très important de la puissance du vêtement.? une industrie nationalePuissantAssurez - vous de voir combien de marques les gens respectent et votent volontairement avec des billets de banque. ?

Ding hui, Président de nochi fashion, estime qu'un indicateur important pour mesurer si un pays est une puissance de l'habillement est s'il contr?le les maillons à plus forte valeur ajoutée de la cha?ne de l'industrie du vêtement.La plus grande partie de la haute valeur ajoutée de l'industrie du vêtement d'aujourd'hui se reflète dans les marques, le design et les canaux de vente, et la France, l'Italie et l'Angleterre ont réalisé une valeur ajoutée élevée dans ces domaines.à cet égard, la marque est également l'expression de la plus grande valeur ajoutée de l'industrie mondiale de l'habillement, par exemple, un costume de marque internationale peut être vendu dans des dizaines de milliers, tandis que la plupart des vêtements de marque en Chine sont vendus dans des milliers de yuans, voire des centaines de yuans, la différence de valeur ajoutée de la marque est évidente.

Li guangdu, fondateur de l'Agence de marketing de la marque Huasheng Zhijie Li guangdu, a déclaré: ? le made in China est devenu synonyme de bon marché. Quelle est la plus grande erreur de la Chine depuis la réforme et l'ouverture? La confiance en la marque chinoise n'a pas été établie et les consommateurs chinois sont fiers de ne pas utiliser leur propre marque. De nombreux chinois ont tendance à célébrer la marque Chongyang. Un grand pays en plein essor doit avoir sa propre marque. ?

Pour l'industrie du vêtement, les vêtements pour femmes, bien qu'ils soient la girouette de la mode, sont un soutien extrêmement important sur la voie de la puissance.Mais si vous voulez équilibrer la balance de la puissance du vêtement, comment pouvez - vous manquer de vêtements pour hommes à l'autre extrémité de la balance?

à ce stade, la mode masculine chinoise est en train de passer d'une marque manufacturière à une marque de détail, a déclaré Xia Hua dans une interview avec des journalistes.? depuis près de 20 ans, les vêtements pour hommes en Chine sont essentiellement au stade de développement de la marque manufacturière au cours des 10 premières années, et de nombreuses entreprises sont devenues des entreprises de production; ce n’est que dans les 10 dernières années que certaines marques de mode ont vraiment émergé qui ont eu un impact important sur Les consommateurs. ?

Ding hui a déclaré aux journalistes que l'industrie chinoise des vêtements pour hommes et même des vêtements en Chine avait franchi la phase de production et de fabrication et la phase de développement de la marque, et que de nombreuses marques s'effor?aient actuellement d'améliorer leur influence par le biais de la création et de la promotion de la marque, mais qu'il y avait également de graves problèmes d'homogénéisation des marques et des produits.Il existe également des marques qui s'efforcent de progresser progressivement vers les marques de détaillants de vêtements grace à l'intégration de la cha?ne industrielle et à des stratégies de développement Multimarques.

Selon Xia Hua, en 2000 - 2010, le marché des vêtements pour hommes en Chine, il y a des marques qui sont nées, il y a des marques qui viennent de survivre, et en même temps, un certain nombre de marques qui se distinguent de l'industrie, ils ont un style distinctif et de la personnalité, formant une certaine influence sur le marché.

Ding hui a partagé ce point de vue de Xia Hua, affirmant que les vêtements pour hommes chinois sont vraiment entrés dans une période de développement croissant au cours des 10 dernières années.Au cours de cette période, le développement des vêtements pour hommes en Chine a été caractérisé par la transformation de la production et de la fabrication à la création de marque, la stratégie de marque Star plus Advertising a été un succès momentané;Dans le même temps, les marques de vêtements pour hommes accordent également une importance croissante au développement de la conception indépendante et sont conscientes d'accro?tre l'intégration et l'utilisation des ressources de la cha?ne industrielle, d'élargir les catégories de produits de la marque et de rendre la gamme de produits plus complète et diversifiée.

Xia Hua estime également que la période 2011 - 2020 est une décennie où certaines marques ont développé une forte présence sur le marché chinois.? en raison de l’entrée du luxe dans le monde entier et de la demande rigide des consommateurs chinois pour la consommation de mode, cette demande rigide est difficile à dispara?tre une fois générée, car il est moins probable que les gens consomment quelque chose de bas de gamme après avoir porté des vêtements de marque de haute qualité et stylisés.Cependant, dans le même temps, l'ère de la consommation rationnelle des consommateurs a commencé, et ces dernières années, les consommateurs ne se sont pas contentés d'un logo pour identifier une marque de vêtements, mais ont vraiment compris la qualité des produits de cette marque et si le style leur convient.C'est à ce moment - là qu'il sera possible pour la Chine de créer des marques haut de gamme avec un style de marque évident que les groupes de consommateurs chinois respecteront et apprécieront.Donc, je pense que ces 10 ans ont été un temps d’or pour le développement des marques de mode haut de gamme en Chine. ?

La Conférence centrale de travail économique, qui vient de s'achever, a proposé que le travail économique de l'année prochaine "progresse régulièrement".Cependant, derrière ce ton général de ? stabilité ?, il y a toujours la nécessité d'élargir la demande intérieure.D'un point de vue macroéconomique, le Gouvernement n'est pas complaisant dans la réglementation des prix des logements.En réponse, Xia Hua pense que les gens vont investir moins dans la consommation d'actifs de propriété et que le désir de consommation de jouissance (comme l'achat de mode haut de gamme peut être porté immédiatement) va devenir de plus en plus fort.? les vêtements ne sont plus limités à la perception des produits par les gens, mais deviennent l’une des activités spirituelles des gens. La consommation de vêtements devrait maintenir une forte croissance dans le processus d’attraction de la consommation par le pays ?, a déclaré Xia Hua.

En ce qui concerne la consommation de vêtements pour hommes, Xia Hua estime que la consommation de vêtements d'origine est relativement grande, et maintenant les gens se concentrent sur les loisirs de vacances, les vêtements de soirée et même les accessoires pour hommes et les achats augmentent;Les gens sont passés d'un seul besoin vestimentaire pratique à la mode, au style et à d'autres aspects.

Fa?onner la culture de la marque pour embrasser le monde

Comme la grande tendance du développement de l'industrie du vêtement domestique, la situation générale de l'industrie du vêtement masculin en Chine est confrontée à l'ajustement structurel et à la transformation et à la modernisation;La situation à l'exportation s'améliore, la concurrence sur le marché intérieur devient de plus en plus forte et deviendra une priorité de développement;La construction de l'industrie de la mode masculine avec la créativité à la base, l'innovation comme moyen d'améliorer la valeur des produits de la contribution de la marque et de la contribution de la science et de la technologie, sera un sujet important de son développement.à l'heure actuelle, l'industrie des vêtements pour hommes en Chine est de plus en plus mature, la compétitivité internationale commence par l'avantage du co?t de la main - d'?uvre dans le développement de produits avantages innovants,ProduitsTransformation de haut niveau de l'avantage de l'innovation de qualité, de l'avantage de l'innovation de marque, de l'avantage de l'innovation culturelle.

Pour l'industrie actuelle de la mode masculine en Chine, Xia Hua estime que dans la conception et le marketing, la percée de la mode masculine dans le développement des années précédentes n'est pas forte, tout en étant limitée par les ressources.? Evin a maintenant achevé la consolidation des fournisseurs mondiaux en raison du soutien insuffisant des matières premières nationales. Une industrie devrait progresser ensemble en amont et en aval, et la mondialisation nous permettra d'avoir des fabricants et des fabricants communs avec les marques internationales de vêtements pour hommes. ?

Elle croit également que la négligence de la mode masculine chinoise a également influencé le développement des vêtements pour hommes dans le pays.? les marques de haute qualité qui sont entrées sur le marché chinois au cours des dernières années ont été presque toutes des marques européennes de première ligne, ce qui a causé l'oubli de la mode masculine chinoise. Une fois que les marques de haute qualité ont été mentionnées, la première réaction des consommateurs a été l'Italie et d'autres pays. En fait, maintenant, la Chine a également de bonnes marques de haute qualité. ?

Selon Xia Hua, la raison importante pour laquelle les vêtements pour hommes chinois ne sont pas sortis dans leur ensemble au cours de ces années est que de nombreuses entreprises de vêtements pour hommes négligent le soutien de leurs propres valeurs culturelles."J'ai toujours dit que l'attitude à la mode des chinois n'était pas encore ouverte. En fait, des choses comme les vêtements de Han, les blouses à cheval de sui Tang, les costumes de montagne chinois, les grandes tresses que les Qing ne voulaient pas couper, etc. Mais après la réforme et l'ouverture, Lorsque nous avons eu la capacité d'embrasser le monde, ces choses sont devenues floues.Un facteur important dans le développement de la mode masculine chinoise au cours des 10 prochaines années est de savoir si l'attitude des chinois envers la mode peut être acceptée dans le monde entier et si la voix de la mode masculine chinoise peut être entendue dans le monde entier.

En effet, la culture d’une marque est celle qui devrait grandir avec elle dès sa naissance.? Il est problématique que certaines entreprises chinoises réalisent soudainement l’importance de la culture après une période de vide culturel, puis trouvent une entreprise à l’étranger pour aider à démêler la culture de leur marque. La connotation culturelle est la racine la plus importante d’une marque qui devrait être possédée dès le début et continuer à aller de l’avant. ?

Pour Evin, la création de sa culture de marque surprend à chaque fois.Par exemple, en 2000, Evin a fait le buzz de l'industrie de la ? mode émotionnelle de mon père et ma mère?, appelant les citadins à revenir à l'émotion, a commencé à relier la réalité sociale à la marque chinoise;Pendant le SRAS en 2003, Evin a fait une autre grande exposition "beauté dans le vent et la pluie", des photos de milliers de personnes se tenant par la main ont fait sensation à l'industrie et à la société dans son ensemble;En 2005, l'exposition statique de mode émotionnelle d'Evin, le désir coincé dans la gorge, a été présentée dans la rue principale de Wangfujing, au même moment, un deuxième lot de étiquettes suspendues d'histoires émotionnelles a été dévoilé, faisant à nouveau écho au chapitre de la culture du vêtement.Ces dernières années, Evin a de nouveau commencé à faire de la recherche et de la conservation de l'artisanat chinois, y compris en septembre de cette année, Evin dans le Musée de la capitale a fait "Evin Chine" une exposition de l'artisanat chinois et l'attitude de la mode chinoise, qui sont quelques - uns des points importants de la culture de la marque et de la combinaison de la mode.

? la route vers l'émergence de marques célèbres de vêtements pour hommes de classe mondiale en Chine est encore longue, et par rapport aux marques célèbres de vêtements pour hommes de classe mondiale, nous manquons plus de la précipitation de la culture de la marque et de la capacité de conception de la recherche et du développement indépendants ?, a déclaré ding hui.Pour la culture de la marque, ding hui pense qu'il faut commencer par positionner la marque avant de creuser et de précipiter la culture de la marque."Nocci s'est toujours positionné comme un détaillant de vêtements de marque privée, il s'agit donc davantage de comprendre directement les consommateurs, le contexte culturel, les habitudes de consommation, le potentiel de consommation et la compréhension de la culture de la mode via le terminal, puis d'explorer les points communs et d'interaction culturels entre la marque et les consommateurs via l'intégration des données avant de décider quels types de produits et de services lancer."Répondre aux besoins des clients. ?