Com.NET.CN Fugongsiyixue: Brand Extension To Defense "Death Area"

L 'extension de la marque doit être rationnelle et prudente.C 'est pourquoi il faut savoir que la marque étend la ligne de la mort.L 'essentiel de la concurrence entre les entreprises est la ma?trise et l' intégration des ressources de base.Après avoir créé la marque au point le plus approprié, puis s' étendre aux deux c?tés.Il faut savoir où c 'est.BrandLa ligne de la mort s' étend à trois facteurs: premièrement, l 'inclusion de la clientèle; deuxièmement, les exigences de l' industrie; et, troisièmement, les ressources de l 'entreprise.

L 'idée de la clientèle est l' idée de l 'identité de la marque, l' inclusion de la clientèle est le plus grand cercle écologique de la marque.Les nouveaux produits manifestent souvent l 'idée de marque avec les clients sur l' identité de marque il existe des problèmes de compatibilité.Coca Cola, par exemple.ExtensionDans les chaussures de sport, les chaussures de coca - Cola peuvent exprimer la "passion" de coca - Cola "dynamique" de la marque, c 'est - à - dire que ce nouveau produit incarne l' idée de marque dans l 'esprit de la clientèle.Coca Cola Cola HotelConceptCela va au - delà de l 'esprit du client et va au - delà de la ligne de la mort de la marque, cette extension de la marque est un échec.

Les prescriptions sectorielles correspondent à la demande de la clientèle, au taux d 'intérêt moyen et au degré de compétitivité du secteur.La valeur de l 'extension ne peut être obtenue qu' en présence de la demande du client, tant qu 'il est rentable, et le faible niveau de concurrence influe sur le taux de réussite de l' extension.Dans l 'industrie, l' absence de demande et de rentabilité des clients signifie que l 'extension dépasse le seuil de la mort.

Les ressources des entreprises, en particulier les ressources de base, sont la clef du succès de l 'extension de la marque, l' inclusion des clients et les exigences de l 'industrie ne sont pas des facteurs incontr?lables et les ressources des entreprises sont des facteurs de contr?le.Les entreprises doivent d 'abord déterminer quelles sont les ressources de base dont elles ont besoin pour accéder aux nouveaux marchés de produits, si elles disposent de ces ressources de base, comment elles peuvent ma?triser et intégrer les ressources de base au service de la marque.Si l 'entreprise n' a pas les ressources de la marque pour étendre de nouveaux produits, alors l 'extension de la marque dépasse le seuil de la mort.

Compte tenu de ce qui précède, les entreprises doivent être inclusives dans l 'esprit de leurs clients, les exigences de l' industrie sont faibles et les ressources nécessaires au développement de nouveaux produits sont disponibles pour élargir la marque.