Chinese Dynamic Group For Transition To Abandon "Error" Strategy

Après Li Ning,

Le rapport semestriel sur l 'évolution de la Chine pourrait peut - être expliquer cette situation.

Selon le rapport semestriel sur l 'évolution de la situation en Chine pour 2011, publié précédemment, au 30 juin de cette année, le chiffre d' affaires des entreprises s' élevait à 1 milliard 179 millions de yuan, soit une baisse de 45,1% par rapport à la même période de l 'année précédente et un bénéfice net de 225 millions de yuan, soit une baisse de 71,2%.

Le taux d 'intérêt brut a été de 61,3% pendant la période considérée, soit une baisse de 1,3% par rapport à la même période de l' année précédente.

Les analystes de ma Gang, Sandrine PDG dans un délai d'une année de démissionner, indique que la tendance à l'aide de l'espoir plaque courte expérience Sandrine dans de telles entreprises - Adidas pour compenser des canaux de vente, cet objectif n'a pas été atteint, mais en raison de la tendance de performances non seulement n'est pas améliorée, mais la détérioration, ce qui entra?ne une Sandrine démissionner.

Le mauvais temps

Sandrine est peut - être c'est pas le moment, Sandrine chiffre d'affaires augure

Comme Li vient de le dire, l 'année dernière, il ne lui a pas laissé le temps de rattraper cette courte plaque, c' est - à - dire que ce n 'est pas le bon moment pour une expansion à faible co?t.

Dans le même temps, les marques sportives sont soumises à une forte pression sur les stocks.

Il y a une "plaisanterie": même maintenant que toutes les entreprises chinoises de confection cessent de produire, la seule cargaison d 'entrep?t sous pression peut être vendue aux entreprises nationales de vente de vêtements pendant au moins trois ans.

L 'ampleur du problème de l' arriéré dans le secteur de l 'habillement est donc évidente.

Les problèmes d 'inventaire des marques telles que Li Ning, a, qui sont cotées en bourse samedi, ont mis fin à la forte croissance de ces sociétés.

L 'arriéré de produits non seulement absorbe les fonds de fonctionnement de l' entreprise, absorbe les ressources humaines et matérielles, mais entra?ne aussi des co?ts de gestion, des co?ts de rentabilité plus élevés, allonge le cycle de production et réduit l 'ensemble de l' entreprise.

Par rapport à la marque et les mouvements, la position de faiblesse de la tendance dans les canaux de vente n'a pas changé, que son rapport semestriel au premier semestre de cette année, au nombre de magasins, de la tendance en Chine a seulement 3502, et d'autres marques de disparités, selon le Rapporteur, en 2011, qui stocke une pluralité de mouvement locale marque à 8000 ou plus.

Ma Gang a révélé que, dès 2008, la Chine comptait 3 000 magasins en Chine, ce qui semble indiquer que la croissance de ses magasins en Chine est restée en de?à de la moyenne industrielle.

Dans ce contexte, Sandrine ne saisit pas la principale contradiction, mais adopte une approche trop conservatrice.

Magang a indiqué que pendant son mandat, la Chine avait cofinancé avec certains de ses distributeurs la création de Mei Sheng Yue Co., dans l 'espoir de consolider les relations entre la Chine et ses distributeurs et de former une communauté d' intérêts.

Selon les informations disponibles, Mei Sheng Yue Co., Ltd est une cha?ne de marques sportives de renommée mondiale Kappa, Adidas, Vans, loup - garou, et ainsi de suite, à Beijing, Shaanxi, Shandong et dans d 'autres lieux, avec plus de 140 comptoirs, magasins, plus de 260 magasins et plus de 260 cha?nes de magasins d' articles de sport, une grande société de vente de détail de divers modèles.

Toutefois, après la synthèse de mai Sheng Yue, la direction de la principale entreprise de la rentabilité n 'est pas claire, n' a pas produit beaucoup de bénéfices, le chiffre d 'affaires, les bénéfices nets ont baissé et les taux bruts ont baissé.

Le pire, c 'est que les magasins de détail n' ont pas connu une croissance nulle, mais ont baissé.

D 'après les résultats obtenus au cours du premier semestre de 2011, la Chine compte 3 502 magasins de détail, contre 3 751 à la fin de décembre 2010, ce qui représente une réduction de 249 magasins en six mois.

En fait, il s' agit essentiellement d 'une stratégie de développement de marché axée sur la gestion de gros, qui n' est pas très novatrice, peut - être a - t - elle dé?u Chen yihong, qui place de grands espoirs dans Sandrine.

Le 23 novembre dernier, la Chine a annoncé qu 'elle nommerait Sandrine au poste de Directeur général et de Directeur exécutif.

Sandrine, ancienne Présidente de la région d 'Adidas en Chine, a plus de 17 ans d' expérience dans le domaine du sport et c 'est Sandrine qui a "animé" l' expansion des activités d 'Adidas en Chine.

L'industrie a souligné que, au moment de la cessation de service Sandrine Adidas "embarqués" de la tendance, c'est à cause de changements de personnel Adidas interne, la tendance en ce moment, face à la concurrence de glisser et de canaux de vente de l'inefficacité de la situation, de cette manière, CV, et Il y a de "Sandrine spectaculaire" semble être d'aider ses sortir la situation de la bonne personne.

Mais Sandrine n'a manifestement pas de se concentrer sur la gestion de la gestion de la pition à partir de vente au détail et de se concentrer sur le canal de gros, dealer, mais elle est confrontée à des distributeurs de pression élevés, ce qui, à son tour, a entravé les recettes provenant de la vente de la tendance à la croissance des poils et des taux d'intérêt, les frais élevés de fond et, le bénéfice net déclin inévitable.

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Avant la plus grande marque de sport société récemment a également publié un rapport semestriel, 42.89 millions de yuan pour le chiffre d'affaires de la société dans la première moitié de l'année, une baisse annuelle de 4,8%; bénéfice net de 2,94 millions de yuan, soit plus élevée que 49,5%.

Avec le revêtement pour l'inventaire et la performance même élevés de ralentissement, la baisse des stocks élevés et la performance de la tendance.

Rapport de la Chine, dit que le Groupe afin de les aider à résoudre au cours de la première moitié de l'inventaire des problèmes, de prendre des mesures de réduction active des ordres de vente et d'inventaire de rachat, le niveau des stocks pour aider les distributeurs bient?t revenir à la normale.

Mais l'industrie souligne également, avec doublure est différent, le plus grand problème dépend de la position de la tendance de la tendance, situé dans le sport à la mode, ce fait dans des articles de sport du marché pour réaliser un positionnement différentiel, mais de changement de mode, et va de plus en plus de concurrents de Cette route, conduisant à la croissance de la faiblesse.

L'industrie de la mode indiqué ci - dessus, inondations marque les mouvements, augmenter l'homogénéité entre les produits, la concurrence des prix entre la marque d'une férocité.

Cela a entra?né une diminution de la marge brute directe.

Avec la marque internationale de ventes à bas prix de pénétration, la marque appara?t également diminué.

Le rapport a également souligné que la Barclays, Sandrine a Adidas Chine depuis plus de 10 ans, devrait avoir sa riche expérience dans l'industrie peut rendre la tendance bénéficient, mais la surprise de démissionner, peut signifier la société face à l'environnement de fonctionnement très difficile.

C'est vrai, pour la Chine. C'est peut - être pas quand Sandrine, à faible co?t de l'expansion de la fenêtre n'est plus, il est difficile de vendre à grande échelle, dans la situation de dealer et élevés, le distributeur sur la stratégie de développement du marché, la marque à relativement faible n'est pas applicable.

Après la démission de Sandrine, Chen yihong a succédé à l 'administrateur, Qin dazhongzhong a assumé les fonctions de chef des opérations, et la Chine est revenue à l' ancien modèle de Chen et Qin.

Dans le même temps, la société a commencé à se concentrer sur le raccourci des canaux.

En ce qui concerne les ventes, la Chine est désormais en train de passer de la gestion de gros à la gestion du commerce de détail.

En outre, Kappa continuera d 'étudier la mise en place de plates - formes de vente en ligne, la création de plates - formes de commerce électronique et le renforcement de la coopération avec des plates - formes telles que Taobao Web. ?

Mais la sagesse de Chen yihong continuera d 'être mise à l' épreuve par l 'expansion à faible co?t de la fenêtre.

En outre, la question de la subdivision de l'orientation de la mode tendance de mouvement, la Chine a également donné des programmes spécifiques, sont notamment la tendance dans le rapport semi - annuel, le positionnement du produit dans la seconde moitié de la tendance va augmenter et renforcer son mode fonction motrice et, à partir de la course, Kappa de football, dans la catégorie des tennis de mouvement à un mouvement fondamentale, de fournir la fonction de mouvement des produits fiables, et le développement de la série de sport et de loisirs.

Mais de nombreuses personnes craignent que l'existence de problèmes de mise en ?uvre de cette série de plans.

Wen 陳梓 International ICBC indique si la mise en ?uvre de la nouvelle société, nous doutons de plusieurs projets, notamment de renforcer le développement de produits, l'amélioration de la gestion d'opérations de vente au détail et d'optimisation de réseau de magasins.

En outre, la société pour la création rapide de l'équipe professionnelle de spécialistes hautement qualifiés et engagé, face à la hausse des co?ts de personnel de pression.

La tendance qui marque de haute qualité dans une fois l'amélioration de ligne de la ville n'a pas beaucoup de place, le domaine de la gestion des magasins existent également le risque d'exécution.