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La première Décennie du XXIe siècle s' est écoulée, c 'est une décennie de profonds changements en Chine et dans le monde en général, 2011 sera probablement le début d' une nouvelle vague de chaos dans ce système complexe et géant.

Au - delà du changement, il y a trois grands facteurs: le client et la concurrence (Customer, Competition, change, 3c) qui, dans le nouveau monde de l 'ère nouvelle, ne cessent de faire na?tre des leaders qui osent innover et qui s' autoproclament.Le cas le plus classique est celui d 'Apple en 2010, avec sa forte innovation scientifique et technologique, l' expérience de ses clients d 'excellence a renversé beaucoup de choses.IndustrieLe roi Nokia, qui pensait être à jamais le chef de l 'industrie des téléphones portables, tremble aujourd' hui d 'embrasser Microsoft pour se réchauffer, tandis que China Unicom, qui avait abandonné son armure, se déplace vers la Chine en utilisant la pomme et la corne.

En faitIndustrie de la chaussure內的“老字號”同樣能真切體會3C力量，鞋行業早已從賣方市場變成買方市場，曾經的代理商瘋狂搶鞋場面已經一去不返，具備更多選擇、更多信息和知識的客戶擁有了更多的話語權，而鞋業品牌競爭也從無序混戰的春秋時代走向數雄爭霸的戰國時代，百麗等已上市或其他籌備上市的鞋企更使得資本成為行業演變的新推力，并購整合將大大加速了行業洗牌進程，而2010年日益嚴峻的租金與原料成本上揚、人工短缺、能源短缺則加速擠出鞋行業中的小、散、劣企業，無形之中促進鞋產業轉型升級。

Si nous voulons savoir si les chaussures chinoises entrentBrandL 'age de la consommation, il est important d' observer les changements de notre époque et la situation de la consommation des marques chinoises.

　　Brand Mark and Consumer Relation

Depuis la réforme et l 'ouverture, la croissance soutenue du revenu de la population chinoise a permis d' améliorer considérablement le niveau de vie des consommateurs.Depuis les années précédentes, les citadins portent des chaussures différentes selon les saisons, les occasions et même l 'humeur, et l' évolution de leur mode de vie, de leur mode de consommation, de leur go?t esthétique et de leurs habitudes d 'achat est l' un des principaux moteurs de l 'évolution de l' industrie de la chaussure.

En Chine, le taux d 'urbanisation est passé de 17,92% en 1978 à 47,5% en 2010, soit une augmentation de 29,58 points de pourcentage, soit une augmentation annuelle moyenne de 0,92 point de pourcentage et un exode rural de 230 millions de personnes.La population urbaine est passée de 460 millions à 630 millions d 'habitants, soit une augmentation annuelle moyenne de 17 millions de personnes, dont la plupart ont été réinstallées dans les zones rurales.En outre, 7 millions de dipl?més de l 'université sont devenus des pro - cols blancs chaque année, près de 200 millions de travailleurs ruraux mobiles chaque année, et le développement des transports et des communications a eu un impact considérable sur le mode de vie et la propagation des idées de consommation sur le marché de la consommation en Chine.

C 'est précisément parce que la consommation de chaussures est liée au niveau de revenu, au mode de vie, aux idées de consommation, à l' appariement et à l 'esthétique des vêtements.{page} u break}

　　Ping Ping Ping Da Zhong pin pin Ping Ping Ping Ping Ping Ping Ping Ping Ping Ping Ping Ping Ping Bian Zhi Zhi

Les marques de consommation sont des produits de luxe.Selon les informations disponibles, la Chine est devenue le deuxième marché mondial des produits de luxe, et les consommateurs agés de 25 à 30 ans deviendront la principale force d 'achat du pays.En raison de la grande tentation du marché chinois de haut de gamme, les grandes marques internationales se sont rapprochées et ont constamment ajusté leurs stratégies pour trouver de nouveaux points de croissance des bénéfices et de nouveaux groupes de clients, ont commencé à se mettre en réseau, à rajeunir, à intégrer des ressources de marketing transfrontalier à l 'innovation de l' expérience des clients, à entrer sur le marché chinois des marques de haut de gamme de manière plus souple et diversifiée.

Cependant, il est important de noter que le marché de la consommation de marque en Chine ne se limite pas à un marché de consommation de haut de gamme, qui est peut - être en plein essor en Chine, mais que le marché de luxe en Europe et en Amérique s' est effondré en raison de la crise financière.

Comme dans la dynastie Qing du XIXe siècle, tous les produits d 'exportation de haute qualité chinois n' ont qu 'une demande limitée sur le marché intérieur chinois.Le soie, le thé, la porcelaine, le sucre, qu 'ils consomment pour faire valoir leur identité, sont ce qui fait défaut dans la vie quotidienne de la majorité de la population.Les agriculteurs qui produisent la plupart des produits de première nécessité ainsi que des aliments et des vêtements sont pratiquement isolés du marché, à l 'exception du sel, de la sauce de soja, des allumettes et de petites quantités d' huile comestible.La grande différence entre riches et pauvres a mis la cohésion du pays au bord de l 'effondrement.

Bien que les temps soient différents, les disparités économiques persisteront dans toutes les régions de la Chine à l 'avenir et la population rurale chinoise restera importante pendant de longues périodes.Au rythme actuel de l 'urbanisation, la population rurale devrait bient?t diminuer de moins de la moitié, mais elle compte encore plus de 600 millions de personnes.D 'après les estimations, notre population atteindra environ 1,5 milliard d' habitants d 'ici à 2030, date à laquelle le taux d' urbanisation pourrait atteindre 70%, mais la population rurale représentera encore 30%, ce qui signifie qu 'environ 450 millions de personnes continuent de produire et de vivre en milieu rural.而城市的高成本與高競爭將使得相當部分人口處于經濟劣勢，可以說，大眾人群面臨著國家在收入分配和民生投入方面失衡的困境，工資增長滯后、福利保障缺乏、稅收居高不下、住房醫療教育養老等壓力沉重的問題，消費力倍受壓抑，但是其消費觀念則日益開放，對品牌消費也在不斷學習，因此面向大眾人群的平價大眾品牌一定會在中國崛起，如同歐美日本一樣存在著GAP、優衣庫、H&M等快時尚品牌，而中國市場的巨大人口基數、東西地區差異與復雜的收入等級將可能存在更為豐富的品牌消費體系，而電子商務新渠道很可能涌現出知識經濟時代的網絡品牌，打敗和鄙視倨傲自封、攪擾造作的老品牌。

　　L 'avenir est l' age de la consommation.

Pour répondre à l 'avenir de la marque chinoise de chaussures à l' ère de la consommation, il est nécessaire de mieux positionner la marque, les entreprises peuvent avoir un groupe de marques, la famille de marques, la combinaison de marques, mais chaque marque doit avoir ses propres connotations culturelles, le positionnement des consommateurs et même leur correspondance avec la planification des produits, la fonction de produit, la qualité, les caractéristiques de conception, jusqu 'à la fin de l' image de marque et l 'expérience de service, les entreprises et les consommateurs de l' information sur la consommation de la marque de créer un système de retour d 'information.

Dans le même temps, comment abandonner l 'agitation actuelle de la société chinoise, de faire une paire de chaussures de qualité est également une exigence fondamentale de l' époque de la consommation de la marque.Pourquoi les fabriques italiennes de chaussures fabriquent - elles des chaussures de qualité exceptionnelle, parce que leurs artisans non seulement accumulent et comprennent profondément la nature des objets nécessaires à la fabrication de chaussures, mais aussi parce que l 'humanité elle - même recherche la beauté et l' art, qu 'ils boivent du café, qu' ils écoutent des concerts, qu 'ils projettent leur beauté intérieure et leur quête sur chaque paire de chaussures dans la main, et que les entreprises créent ce genre d' esprit et d 'honneur.{page} u break}

En fait, il y a depuis longtemps en Chine une légende de "l 'ouvrier du ciel" de Luban qui construit le pont de Zhaozhou, les cuisiniers de bétail, les vendeurs d' huile, etc.Notre entreprise de chaussures devrait réfléchir à des exigences plus élevées pour créer un esprit d 'Artisan honorable et créatif, revoir les processus et les normes de conception, d' achat, de production, de sorte que l 'homme et la machine, la direction et le personnel, les nouveaux employés et les anciens employés puissent mieux coordonner et intégrer, afin que les concepteurs et les fabricants puissent s' intéresser à l' esprit et à la philosophie, à la vie et à l 'esthétique dans leurs chaussures, à faire une paire de chaussures de bonne qualité pour les consommateurs.