La Crise De La Quarantaine

La société a souffert de problèmes intérieurs et extérieurs.

Il y a eu récemment des médias, 張小巖 Directeur du Ministère public, le Gouvernement et le revêtement extérieur à la cessation de service de message multimédia identifié.

Le 13 novembre, le chef de la marque de produits de revêtement 徐懋淳 sera officiellement à la cessation de service, dans deux semaines, deux cadres successifs de garniture de fuir.

Garniture de difficultés n'a jamais rencontré.

Dans l 'industrie du sport, non seulement Li Ning a été ? déprimé ?, mais en octobre, les grandes marques sportives nationales ont annoncé leurs résultats pour la troisième saison consécutive, avec un ralentissement de la croissance, y compris les marques Pike et anzuo.

à l 'heure actuelle, les professionnels du sport de l' intérieur du pays sont généralement méconnus et, après que plusieurs courtiers ont assombri les perspectives de l 'industrie des produits sportifs chinois, Gao Sheng s' est joint à la liste de chants légers.

Ainsi, le mouvement intérieur

Accumulation excessive de stocks

A la mi - octobre, Li Ning a annoncé la croissance de la marque Li Ning au troisième trimestre 2011 et les vacances de la fête nationale.

Les données montrent que la croissance des ventes de la marque Li Ning au cours du troisième trimestre est restée faible en unités; la croissance des ventes de la même marque au cours de la semaine d 'or de la fête nationale est restée faible en unités.

En revanche, la croissance s' est ralentie au troisième trimestre, avec une augmentation de 6,2% seulement des ventes par rapport à la même période de l 'année précédente.

Anta au troisième trimestre de fonctionnement ne sont pas optimiste de la situation, la troisième saison de croissance de glisser dans le même magasin de ventes au nombre d'unités de vente au détail d'extrémité, tandis que le taux d'actualisation également étendre.

En outre, les magasins Anta prévu de 600 à 800 l'année prochaine augmentation nette entre, et maintenant, peut - être en raison de l'augmentation du nombre de fermer la boutique, et ajusté à la baisse.

Par rapport à la difficile situation cette année, des articles de sport de l'industrie la gloire de cinq ans est passé de cinq ans, quelques années, une forte croissance de performance de doublure et Anta, et ils sont derrière le suiveur, la tendance,

L'industrie légère, consultant 熊曉坤 accepte les médias, dit: ", d'une part, ces dernières années, le taux d'expansion du développement de l'industrie de l'habillement sportif trop vite, conduire à des détaillants de l'arriéré des stocks, le développement de la société après les phases; d'autre part, dans un environnement domestique de l'inflation, les consommateurs ont tendance à réduire la consommation des articles de sport, les stocks de déviation accrue la pression, directement à la baisse de performance".

Actuellement, les vêtements de sport de l'existence de l'industrie de l'inventaire de la pression et de la nécessité de digestion progressive des stocks existants de produits, et de réduire la production de sous - Groupe de l'industrie de l'habillement, le sport dans une période d'ajustement.

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La valeur de base de la marque est faible.

Les marques nationales de sport en difficulté, le chef de la marque nationale de sport Li Ning est le plus typique.

Il y a même des sociétés de valeurs qui s' attendent à ce que Li Ning soit non seulement piétiné, mais aussi rattrapé par d 'autres marques de deuxième ligne l' année prochaine.

La situation de la garniture de l'histoire de la croissance de l'industrie manufacturière représente l'ensemble de la Chine, à la reconstruction, après l'échec de la question importante est la situation de l'ensemble de l'industrie nationale face à la valeur fondamentale de ne pas lui - même: marque de promotion, de l'homogénéité et de manque de irrempla?able.

La Chine la plupart des sports locaux de marque sont fabriqués à partir de l'industrie de pformation, de faire OEM a commencé et le développement progressif de la marque.

Mais les différences à l'intérieur de cette marque, la valeur ajoutée de la marque sont généralement faible, et l'autre des marques nationales dans la conception des produits, la capacité d'innovation doit être renforcé, de marque de style de manière répétée entre même maintenant, la différence n'est pas évident, le phénomène de l'homogénéisation de La plus grave, c'est à travers la publicité des manifestations à la demande de certaines différences, et en fait dans le terminal de consommateur où la tête et pas trop forte irrempla?able.

En outre, les instruments de marketing sont devenus obsolètes, comme par exemple les canaux traditionnels tels que le parrainage des compétitions et le nom de la cha?ne de télévision, qui manquent cruellement de ressources et qui, même si l 'argent est br?lé, ont de moins en moins d' effets.

Les difficultés auxquelles se heurtent actuellement les marques nationales de sport, comme l 'émergence rapide des entreprises d' électroménager en Chine, presque tout le monde peut s' engager dans la fabrication ou le commerce, mais les marques ont besoin de talent, de crédibilité, de créativité et de persévérance, et la Chine n 'a pas encore cette capacité.

Pour sortir du dilemme de l 'homogénéisation, les entreprises doivent reconsidérer la voie à suivre en termes de valorisation du noyau de la marque, de formation différenciée ou d' intégration de la cha?ne industrielle.

Marché gagnant inconnu de contention de canaux

L'industrie n'est pas très bon mouvement intérieur avec l'autre sur la base de la marque, 23 du canal au niveau de la guerre pour de plus en plus intense, les entreprises nationales à l'intensité de la concurrence ne sera pas.

Jusqu'à présent, des sorties de marques de vêtements de sport et de 70% de la ville dans la deuxième et la troisième ligne, de sorte que la deuxième et la troisième ligne de magasins et dans les villes de l'augmentation du nombre de mouvements intérieurs de la croissance est la marque "ACE".

En examinant le nombre de magasins de détail d 'articles de sport, le nombre total de magasins nationaux et étrangers s' élève à plus de 40 000.

Avec la hausse des loyers dans les villes de deuxième et troisième lignes, il devient de plus en plus difficile d 'ouvrir de nouveaux magasins pour gagner de l' argent.

En outre, les marques nationales de sport dans la stratégie de marketing face aux grandes marques étrangères.

En 2010, nike China et Adidas China ont publié leurs plans quinquennaux pour les cinq prochaines années, indiquant qu 'au cours des cinq prochaines années, les nouveaux magasins sur le marché secondaire et tertiaire seraient agrandis et qu' il serait proposé d 'introduire des segments de prix plus proches des produits sur le marché secondaire et tertiaire pour Les produits de sport.

"Les marques nationales d 'articles de sport entreront dans la phase critique de leur survie.

Autrefois, ceux qui avaient accès aux canaux ont gagné le monde; l 'avenir, ceux qui avaient perdu les canaux ont perdu le monde. ?