Conférence Sur L 'Habillement En Chine: Le Chemin Du Haut De La Marque

　China costume Congress

De plus en plus d 'entreprises mettent l' accent sur le "soft power", la renaissance culturelle de l 'industrie chinoise de l' habillement est peut - être en train de commencer.

"La beauté de l 'industrie découle de la force de la culture."- Introduction à la force de la culture, Président du Conseil d 'administration du Groupe des sages - cubes et Directeur général de l' Organisation des Nations Unies pour l 'éducation, la science et la culture (UNESCO)

Orateur invité

Xie guoxi Blackberry, Président du district chinois

Wang Zhongjun Hua Yi Brothers Media Co., Ltd.

Vice - rédacteur en chef

He Haiming Central Television Station Advertising Management Center

Résumé

Zhang rongming Beijing aim Lingerie Co.

Il y a beaucoup de gens qui pensent que la marque chinoise a le pouvoir de s' en aller en se fondant sur les éléments culturels.

En fait, la Chine est devenue le monde après avoir obtenu la première production, la première exportation et la première consommation.Industrie du vêtementLa première grande puissance a été reconnue par le monde entier depuis longtemps; mais c 'est aussi un fait que l' industrie du vêtement chinoise elle - même doit reconna?tre qu 'elle est encore loin d' être une puissante puissance.

Comment devenir une puissance de l 'habillement, c' est une question de vie historique pour l 'industrie dans son ensemble.La consommation de vêtements est un mode de production, un mode de vie ou un état de vie. Elle a naturellement un certain age, une certaine géographie et une certaine ethnicité qui unissent les préférences esthétiques, les valeurs, les modes de pensée, les croyances et les pratiques de vie d 'une région, d' un peuple et d 'une culture qui sont inhérents à l' habillement.En conséquence, le Président de l 'Association chinoise des vêtements, duyu, a déclaré qu' à l 'ère nouvelle, la valeur culturelle du vêtement dépassait sa valeur d' usage et d 'échange et devenait une valeur dominante.On achète un vêtement qui est souvent davantage axé sur sa valeur culturelle, esthétique, spirituelle, esthétique, ou qui co?te un "symbole".

　　Cependant, il est évident que de nombreuses marques chinoises ne sont pas encore en mesure de le faire.

Malgré 2010,Boston terminé.La valeur de la production d 'exportation de 185 millions de dollars, soit une augmentation de 16,3% par rapport à l' activité principale de l 'entreprise en duvet, les hommes de l' entreprise sur les marchés d 'outre - mer, comme le Royaume - Uni, ont également fait preuve d' une bonne évolution, mais le Président de l 'entreprise Gao De Kang a ressenti un déficit culturel de sa marque.

? en ouvrant les marchés internationaux, nous avons constaté que les marques chinoises de vêtements autonomes ne sont pas moins mauvaises, voire meilleures que de nombreuses marques de renommée internationale en ce qui concerne la qualité de leurs produits, leurs procédés de fabrication, etc.Cependant, notre propre marque de vêtements manque encore de culture et d 'accumulateurs, a déclaré godecon, "de nombreuses marques de renommée internationale ont des décennies, voire des siècles d' histoire, alors que nos marques sont généralement créées pour peu de temps et ne peuvent pas, comme les grandes marques internationales, mener à bien le processus d 'accumulation de la culture de la marque, du produit à la marque, puis à l' enrichissement final".

En fait, il est vraiment trop t?t pour former une accumulation de marques chinoises seulement sur la base de l 'histoire de deux ou trois décennies, mais nous avons vraiment besoin d' un bon départ pour créer une culture de marque.

? ce que les entreprises doivent faire, c 'est changer leur mode de développement, utiliser la culture pour créer de la valeur, accro?tre la valeur ajoutée de leurs produits, compléter la contribution de la marque à la réalisation du développement durable. ?Chen Dapeng, Vice - président permanent de l 'Association chinoise des vêtements, a déclaré.

"Kavan peut se développer dans l 'industrie nationale de la mode féminine, étroitement liée à la culture d' entreprise et de marque."He Shun, Directeur de la conception de Kavan, a dit.

Com.NET.CN kawenshishishishenzhen.Com.NET.CN kpzsjwgz.Com.NET.CNMarché des vêtementsà l 'heure actuelle, il existe plus de 300 magasins dans tout le pays, répartis entre les capitales provinciales et les villes, y compris Beijing, Shanghai, Shenyang, Xi' an, Hangzhou, Chengdu, Shenzhen et ainsi de suite.

? une marchandise pure n 'a qu' une valeur de travail limitée et, pour la transformer en une marque, il faut lui donner un symbole culturel invisible qui peut être reproduit à court terme, et une culture qui n 'est pas quotidienne et qui est unique en son genre, non reproductible et vivante. ?Dis - le - moi.

Calvin pr?ne l 'innocence naturelle et l' autoritarisme, alors que l 'entreprise doit faire une analyse des besoins émotionnels et esthétiques immédiats des femmes, combiner cet esprit culturel avec les besoins des consommateurs, "vendre une attitude de vie de mode", ce qui est une priorité pour l' entreprise.{page} u break}

　　Comparé à la nouvelle conscience aigu? de la marque, la marque traditionnelle a également tourné son regard vers l 'édification de la culture.

"La guerre du marché des entreprises de vêtements aujourd 'hui, en fin de compte, c' est la guerre des marques et des jeux culturels.Pour que les entreprises de confection puissent se développer de manière satisfaisante, il faut que la culture et la création de marques servent de support stratégique et de traction au développement de l 'entreprise. "Le Président des sept loups Zhou shaoxiang a déclaré que la construction de la culture de marque non seulement conférait à la marque sa personnalité et ses caractéristiques, augmentait la valeur de la marque, mais encore préservait et élargissait la part de marché, l 'image de marque de l' identité des consommateurs et l 'intégrité.

à cette fin, sept loups à plusieurs reprises mettre à jour la stratégie de la marque, s' efforcer d 'ancrer la culture de marque dans le coeur des consommateurs visés.

Le 21 ao?t, des milliers d 'agents et de concessionnaires venus de tout le pays ont applaudi à Zhang Han, porte - parole de l' entreprise qui s' est présenté avec sept loups en costume neuf, sur le site de la commande de sept loups au printemps et en été 2012.

En tant qu 'empereur de cinéma chinois, Zhang Han Yu et les sept loups ont commencé à coopérer en 2010, alors que les sept loups, afin de mieux interpréter la culture de marque, ont invité Sun honglei, Zhang Hanyu, Hu Jun, Lu Chuan, ZHANG Zheng, et d' autres stars à se joindre à La publicité de cinq personnes, en quelques jours seulement, sur le site Web de la vidéo, le nombre de demandes de plus de 70 000 fois.

"La profondeur de la connotation culturelle des sept loups a suscité l 'écho du public, ce qui, j' en ai peur, est la raison principale de son intérêt général."La société a indiqué que les cinq étoiles décrivent l 'esprit des hommes de la nouvelle ère, c' est aussi la troisième promotion de la stratégie culturelle de la marque.

"Sept loups de l 'avenir de la marque, dans l' espoir de représenter un esprit chinois."Selon Zhou shaoxiang, les sept loups ont été reconnus à long terme par les consommateurs chinois, c 'est parce que la connotation culturelle des sept loups représente l' expérience de la mode et la demande intérieure de nombreux consommateurs, reflétant le changement et le développement de l 'esprit dominant de la nouvelle ère chinoise.

En fait, en tant que représentant de la marque chinoise, depuis sa création, sept loups se sont engagés à construire leur propre culture de marque.De la "culture du loup" à "l 'homme n' a pas qu 'un c?té", a continué de mettre à jour sa propre culture de marque.

"Derrière la marque est la culture, la culture est l 'économie de demain", a déclaré Zhou Shaoxing, "en outre, d' un point de vue opérationnel, nous espérons que nos produits et la culture de marque formeront une interface complète.

Lelang est d 'accord avec cette affirmation."Une chemise en forme de plaque ne peut pas vendre plus de 8000 yuan", a déclaré Wang Liang Xing, Président de l 'entreprise, nous devons donc utiliser des méthodes créatives pour faire de l' habillement un objet d 'art et donner la culture à l' habillement.

Dans le cadre de cette philosophie, face au rythme rapide de la vie des hommes d 'affaires de la société moderne et aux caractéristiques de la haute qualité de vie, la société propose une culture de marque "simple et non simple", son plan est de s' inspirer du modèle de réussite de la marque internationale mature, d' explorer les besoins des consommateurs en vêtements et le monde de l 'affection intérieure, de créer ses propres valeurs de base de marque et de fa?onner la connotation culturelle.

"Lorsque la Chine est créée pour devenir la source de la marque mondiale, le Haut de la marque de la renaissance culturelle chinoise, le véritable saut de la création chinoise."Li guangdou, célèbre spécialiste de la marque.En fait, de plus en plus d 'entreprises se concentrent sur le ? soft power ?, et la renaissance culturelle de l' industrie chinoise de l 'habillement peut - être en train de démarrer, mais elle suscite également une attention accrue.{page} u break}

Par exemple, les quatre membres du Conseil d 'administration de Berkshire Hathaway, représentés par buffit, Bill Gates et le Président de la société internationale d' infrastructure et de communication à large bande, Scott Jr, sont des clients du costume "Genèse" du groupe Dalian d 'entreprises.