"Zhen Wei Lou" Ne Peut Pas Se Permettre De Tomber Sur L'Appariement De La Marque

Récemment,Jeeves.Le célèbre batiment d'enseignement Tsinghua a provoqué un grand émoi.Pensez calmement, l'entreprise obtient un certain degré de reconnaissance de la marque par l'intermédiaire de l'Université sponsorisée, pourquoi il y a eu une situation similaire au pays et à l'étranger, n'a pas causé trop de controverse, et cette fois le titre a causé une réponse sociale si forte?La coopération commerciale des ressources publiques pose - t - elle un problème de rationalité?Ou un problème de correspondance de marque?SiTitreL'entreprise est Microsoft ou Haier, va - t - elle encore susciter tant de discussions?

　　Correspondance de la marque

Le 23 mai 2011, le quatrième batiment d'enseignement de l'Université Tsinghua a été nommé "batiment Zhenwei", ce qui a rapidement attiré l'attention des médias et des internautes.Quelques jours plus tard, le quatrième batiment d'enseignement de l'Université Tsinghua "Zhen Wei Lou" sur le mur de la plaque signalétique a été contaminé, la sécurité de l'école a découvert que le rapport aux dirigeants de l'école, puis retirer la plaque signalétique.

En ce qui concerne les antécédents et les conséquences de Zhen Wei et de l'incident de ? parrainage de Tsinghua ?, Mme Jiang, responsable de la publicité du Groupe Zhen Wei, a répondu aux journalistes que l'entreprise n'accepterait pas d'entrevues avec les médias dans un avenir proche et n'y répondrait pas.L'Université Tsinghua n'a pas répondu aux questions des journalistes.

Le batiment d'enseignement Tsinghua de Zhen Wei a mis les deux parties au premier plan de l'opinion publique.Le professeur Wei Wei, Vice - Président de la HSBC School of Business de l'Université de Pékin, a déclaré que le fait que Zhenwei ait été nommé cette fois - ci a causé tant de sensations fortes, principalement parce que les étudiants n'ont pas suivi le rythme des idées. Il est normal que les entreprises, les institutions ou les particuliers parrainent des écoles au pays et à l'étranger.

Fu guoqun, Directeur du Département de marketing de l'Université de gestion de Guanghua à l'Université de Pékin, a déclaré: ? une telle transaction est trop directe pour tenir compte des sentiments des enseignants et des étudiants.

Entreprises en généralBien publicIl existe deux types de motivation: l'une est que l'entreprise n'a pas besoin de récompenses supplémentaires, l'entreprise pense qu'elle est capable de faire le bien public, c'est une sorte d'obligation et de responsabilité sociale;L'autre est que lorsque les entreprises font du bien - être public, il y a un but commercial très fort, les rendements sont pris au sérieux, la plupart d'entre eux en Chine à l'heure actuelle.

Quelle que soit la motivation, les entreprises doivent tenir compte de l'objectif principal lorsqu'elles prennent des décisions et des projets donnés qui correspondent mieux à l'image de marque de l'entreprise.Il faut faire quelque chose pour résoudre les différends qui peuvent surgir au sujet de la coopération.Plan d'action- Oui.? les entreprises ne veulent pas de retour direct, il s'agit en fait d'une question d'avantages à court et à long terme, comme Li Ka Shing pour l'éducation et le bien - être public, la récolte est beaucoup plus que l'investissement.Dit Fu guoqun.

Li zhiqi, un célèbre expert en marketing, estime que cela est lié à l'immaturité de la conscience de la responsabilité sociale des entreprises chinoises.Par exemple, pendant l'exposition mondiale de Shanghai, le pavillon des états - Unis a été construit par des entreprises, mais la plupart des expositions à l'intérieur montrent principalement l'esprit national des états - Unis, il n'y a pas beaucoup de choses qui montrent les entreprises, et la mentalité de bien - être public de nombreuses entreprises nationales est complètement différente.

Le célèbre planificateur He Xuelin explique, du point de vue de la marque, pourquoi Zhenwei Silk Building a été mal critiquéCorrespondance de marqueDes problèmes se sont produits, ce qui a entra?né la désapprobation des élèves.Quelle est l'Association de la marque en tant que symbole?Si la marque ne forme pas une certaine accumulation, l'association formée et le représentant de la marque ne sont pas cohérents, il y aura une chute.Zhen Wei est une marque de vêtements, si sponsoriser le gymnase, sponsoriser l'Université d'art peut être plus approprié, et louer l'assistant d'ingénierie caractéristique Tsinghua est un peu différent.

Li zhiqi a dit que Zhen Wei devrait avoir une identité de marque, combien de choses de bien - être public cette entreprise a - t - elle fait avant?La marque elle - même a - t - elle un attrait?L'impression de la marque est influencée par le public.

En plus de la question du degré d'appariement, un meilleur point d'entrée devrait être la fa?on dont le comportement commercial de l'entreprise et le bien - être public se combinent, faire le bien - être public ne peut pas être comme faire la ? vente ?.Le comportement caractérisé par le bien - être public doit être le résultat d'une situation gagnant - gagnant.Dans ce cas, l'école et l'entreprise ont bénéficié d'avantages qui n'étaient pas évidents pour les élèves et qui n'ont pas re?u beaucoup d'avantages. Au lieu de cela, les noms familiers ont été modifiés quelque peu inconfortables.Cela exige que les entreprises tiennent compte des sentiments des parties prenantes.

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