La Rencontre Entre Le Luxe Et Les Chinois

Si l 'enfant de Jiang Jong a un anTous les jours, elle communique avec le gros métis.En cette époque de désaccord sur les paroles de Shanghai, Jo?l s' est dit avec fermeté: ? Nous allons transmettre les paroles de Shanghai ?.

D 'un c?té, elle enseigne une langue dans laquelle une petite vie dispara?t, de l' autre, elle décide de passerNouveautéL 'artisanat chinois continuera de se transmettre.Au cours de l 'année écoulée, deux enfants ont été élevés en même temps, si l' un d 'eux venait à partir et l' autre à partir.L 'année dernière, Hermès a lancé une marque "en haut et en bas" pour le marché chinois, embauchant Jiang comme Directeur général de la marque et directeur artistique, la joue de la mère a rapidement maigri.

　Quelle que soit l 'éducation, ce n' est pas facile.

Selon un nouveau rapport de l 'Institut de recherche sur les investissements, le marché des valeurs mobilières de Lyon pour l' Asie et le Pacifique (CLSA Asia - Pacific markets), la Chine devrait devenir le plus grand marché de luxe du monde d 'ici à 2020.Pour accueillir les chinois très puissants, les magasins de luxe des Champs - Elysées fran?ais sont équipés de commer?ants qui parlent le chinois; mais tous les magasins de luxe nouvellement ouverts en Chine économisent leurs têtes et disent: "celui - ci et celui - ci" sont des invités chinois.Depuis 2008, presque tous les chefs - d '?uvre de luxe parlent ouvertement de la Chine.

Au cours des 30 dernières années, les gens de plus en plus riches du pays, bien qu 'ils n' aient guère connaissance de l 'esprit véritable du luxe, ont été fiers de posséder des marques bien connues en Europe.

　Cependant, il semble qu 'il n' y ait pas de lien intrinsèque entre les produits de luxe et les chinois.

Lorsque la famille Prada, mal gérée, a appris que ses actions avaient été rachetées indirectement par un Chinois qui pourrait même devenir actionnaire majoritaire, elle a plus que doublé le prix qu'elle souhaitait obtenir pour les actions restantes.Au sens large, sur le marché international, la "fabrication chinoise" continue de s' améliorer, mais il n 'y a pas encore de différence entre les marques de haut de gamme.C 'est aussi un facteur psychologique potentiel de Lenovo qui remet en question l' acquisition d 'IBM, Gilly contre Volvo.

　Qui va combler le fossé?

La nouvelle génération de designers qui se dirigent vers la scène internationale, Jiang Jong - il, pense que cela exige d 'abord des efforts de la part des Chinois eux - mêmes.

Les premiers consommateurs en contact avec des produits de luxe ont plus de 10 ans d 'expérience de "l' acheteur", pour eux, la folie anonyme a disparu et a été remplacée par des préférences esthétiques progressives et la perception du contenu de la marque.

? Nous avons découvert il y a cinq ans qu 'une partie des chinois et des Asiatiques commen?aient à avoir un désir de retourner dans leur propre culture. ?Le chef d 'entreprise et Directeur général de l' art

Il a un très bon ami fran?ais, Yann Debelle de monthby, qu 'il qualifie de "mystérieux et conteur".La co?ncidence, c 'est que ce travail a été, involontairement, semblable à celui d' un ami.En avril de cette année, il est devenu Directeur général de la conception de deux s?urs sous le drapeau de la maison de Shanghai, une marque créée en même temps que le haut et le bas pour adhérer à l 'ancien style de Shanghai du jus original, et non le "vent de Chine" au sens universel.

Le 7 septembre, l 'annonce de la nationalisation de Shanghai a révélé que 100% des actions de l' état du Groupe électrochimique avaient été cédées publiquement, y compris 120 millions d 'actions de la Shanghai Family Union Co.Il est entendu que ces actions et d'autres actifs du Groupe électrochimique seront vendus à des investisseurs en sous - traitance.L 'adaptation permettra d' intégrer les ressources et de construire plus efficacement le Groupe de l 'industrie de la mode.Et en septembre également, ya 'an a indiqué la naissance de deux s?urs de l' aile de la série de produits comme prévu.

Les marques de luxe fabriquées en Chine sont - elles réellement reconnues et acceptées sur le marché international?

Second Luxury GroupAcquisitionLa ? plage de Shanghai ? qui a suivi ne peut pas être considérée comme un luxe ? réussi ? en Chine.La "plage de Shanghai" est bien inspirée de la culture traditionnelle chinoise et utilise beaucoup les caractéristiques de la broderie, de l 'emballage, du brassage, etc.à l 'heure actuelle, Shanghai Beach est devenu la troisième marque lucrative sous le drapeau de l' Everest, dont les bénéfices annuels dépassent même ceux de Dunhill et de Marlborough.Mais en fait, la plage de Shanghai s' éloigne déjà de Shanghai.

L 'équipe de designer de Shanghai Beach, originaire de Paris, Rome, Londres et New York, ne compte qu' un seul chinois.

De ce point de vue, l 'accent mis par les deux s?urs sur les caractéristiques chinoises se fait dans le sens inverse, mais semble suivre la tendance du marché des produits de luxe.

Une enquête menée au début de l'année par Boston Consulting Corporation (BCG) a révélé que dans une région,Article de luxeAprès la maturité du marché, il va naturellement de l 'Imitation à l' auto - création, de créer leur propre original de marque de luxe.Et avec l 'augmentation de la richesse du consommateur chinois et la prise de conscience de la marque, ce jour est proche.En ce sens, l 'exploration du haut et du bas avec les deux s?urs a un sens exemplaire.

　　Est - Ouest

Avant de rencontrer yaen, la maison de Shanghai n 'avait jamais envisagé d' inviter un étranger à devenir directeur artistique de deux s?urs.Yan ne con?oit pas directement les produits, le travail principal est de veiller à ce que la conception soit compatible avec les deux soeurs de la marque.Dans un premier temps, deux s?urs ont invité l 'ami de Tchang, fruit Orange, à faire l' emballage de produits, afin d 'obtenir l' inspiration de la créativité, Jiang Yubei a longtemps vécu dans la maison de Shanghai de sa grand - mère Song Meiling, ce qui a donné naissance à deux s?urs dans Le vieux Shanghai.Le r?le de yahn est d 'injecter dans les deux s?urs une tendance de la mode la plus récente, ce qui est un facteur important du succès des marques de haute qualité - l' innovation continue.

Yahn a exercé les fonctions d 'Ambassadeur de l' image pendant cinq ans à burruti (Berluti, la célèbre marque de chaussures personnalisées à la main sous le drapeau LVMH) et a été nommé Directeur général de l 'image mondiale et des médias à denghill pendant sept ans.La longue immersion dans le monde du luxe a permis à Yan de se familiariser avec l 'essence du luxe.

Au cours des réunions internes, yahn amène parfois des bo?tes d 'emballage portant de nombreuses plaques d' immatriculation pour demander aux membres du Groupe jumelles quelles sont les premières options.Par hasard, tout le monde a choisi sa bo?te préférée."Yahn vous a dit que la conception de ces bo?tes était attrayante pour les consommateurs, et que l 'analyse suivante indiquait où elle était.Ainsi, tout le monde est convaincu de ce qu 'il dit.The Executive Director of two Sisters Wen to the Global Entrepreneur.

Le développement des produits par les deux s?urs est souvent en contradiction entre le positionnement des produits fonctionnels et des produits de haut de gamme, car l 'expérience de Shanghai en matière de domestication provient souvent de produits fonctionnels, mais n' est pas comprise et comprise des produits de haut de gamme.

Pour apaiser la confusion causée par l 'incertitude, yahn a cité l' exemple d 'une voiture.La source de la marque et la conception de voitures de luxe ne sont pas simplement pour le Service de l 'apparence, mais de nombreux modèles permettent aux conducteurs de se sentir à l' aise dans les détails.En tant que chauffeur, ne sentez pas le temps qui passe - belle, seulement avec l 'utilité pratique, c' est une bonne conception.

à l 'inverse, les deux s?urs demandent à yahn de nous aider à comprendre ce qu' il y a de mal à faire.Jusqu 'à présent, la Chine n' a pas eu de cas de réussite de marque de haute qualité autonome.? Nous espérons que nous aurons un ma?tre au niveau international qui nous aidera à travailler ensemble et, grace à lui, nous pourrons obtenir davantage de ressources pour la conception et la planification. ?Le roi dit:

Dès le début, les deux s?urs se positionnent clairement: non seulement pour les cosmétiques, mais aussi pour une variété de produits dérivés, y compris les bijoux.Ces produits ont beaucoup d 'éléments de la mode et peuvent également refléter le contexte de la culture de marque.En septembre de cette année, dans le Conseil de Yarn à la naissance de l 'aile du coeur de la série de produits en vente comme prévu.Selon Wang Xun, Directeur général adjoint à la maison, les deux s?urs vont être un peu plus élevées que l 'album, le positionnement et le prix vont monter.Il y a une autre différence, c 'est que nous voulons essayer d' aller un peu plus loin, non seulement pour faire des cosmétiques, mais aussi pour faire des accessoires et des décorations. ?Bai Cao est une marque de style chinois sous le drapeau de la maison de Shanghai, au cours des dernières années sur le marché international a été un succès.

Heart Wings designer is "haigui Pai" Guo Junhao.De la conception à la recherche de l 'artisanat, la naissance du produit a pris 4230 heures.Le designer s' est mis à réfléchir à chaque détail, et yahn lui a donné quelques indications, comme l 'angle des ailes d' oiseau qui s' ouvrent, la proportion de perles choisies sur le corps de l 'oiseau qui a légèrement changé mais qui est encore à Dieu.

L 'acteur principal de la conception utilise l' oiseau parce qu 'il est apparu dans la vie de nombreuses femmes célèbres à Shanghai dans les années 1920 à 1940.D 'un c?té, c' est l 'ancien style de Shanghai, d' autre part, c 'est l' esprit qui reflète la quête de liberté des femmes d 'aujourd' hui.L 'intégration de l' élément de la mode dans la conception de plus en plus impressionnante de la population en col blanc et en mode - actuellement, c 'est le Groupe de consommateurs qui a le plus de jumelles.Ce mélange correspond au positionnement de deux s?urs: ? la moitié de la Chine, la moitié de l 'Occident ?.

A la différence des deux s?urs, il s' agit d 'une marque de luxe de l' artisanat qui a des caractéristiques chinoises distinctes.Production de produits axés sur la technologie et l 'utilisation de matériaux de haute qualité. "Le partenaire du Groupe morrit, M. downston stocker, a parlé au Journal.

Au début de la naissance, il ne semble pas qu 'il y ait une seule série.Le Pterocarpus, le tapis de mouton, le bambou, la porcelaine à pneus minces, le Cachemire à la main, le jade et l 'agate sont éblouissants.En fait, c 'est une chose - le thé - la culture traditionnelle chinoise qui les lie.Dans la conduite du thé, il est nécessaire d 'avoir de bons ustensiles de thé, en plus des meubles et des vêtements confortables, afin de garder la tranquillité de Dieu, ce qui produit une série de créations.Et le thème de la nouvelle année est "l 'homme et la nature", et c' est là qu 'est née une table de thé qui sera con?ue pour être compatible avec la haute technologie.Etant donné que les détails structurels et techniques sont très précis, extrêmement délicats, subtils et bruyants, et même les respirations et les battements cardiaques, ils peuvent le secouer légèrement.

La naissance de ce fauteuil a pris plus de neuf mois, comme une naissance de vie réelle.Bois de santalLa fréquence de secousse de la chaise est ajustée en fonction de l 'air de la personne assise au - dessus."C 'est l' ame de ce meuble."Jiang Jong.L 'équipe de Jones a mis des années à étudier cet équilibre et cette force de soutien.

La plupart des membres de son équipe de conception sont chinois, mais ils ont une expérience scolaire."Il y a toujours eu des contacts avec la culture chinoise et occidentale, et la double implication est importante.Un designer ne peut pas se faire grenouille, tu dois tout voir, mais tu ne peux pas suivre les occidentaux.Jiang Jong.

　Contre - courant

Bien que les deux s?urs et le haut et le Bas mettent fortement l 'accent sur leur propre style, le développement de leur marché n' a pas été facile.

"Les consommateurs chinois risquent de semer la confusion dans le développement de ces marques.Parce que la plupart des consommateurs chinois continuent de préférer les marques européennes, qui représentent un niveau de consommation plus élevé. ?D 'après downston.

Les obstacles auxquels se heurtent les deux s?urs sont plus psychologiques.Les Chinois ne cessent de douter que la Chine puisse créer des marques de haute qualité.Deux s?urs au moment de la création de la marque, un membre de l 'entreprise dans le micro - blog a déclaré que le concept de mieux faire ne sert à rien et que la voie n' est pas reconnue.

Les faits confirment cette prophétie pessimiste."Les commer?ants nous méprisent parfois."Wang Xin dit.Beaucoup de commer?ants et de détaillants n 'hésitent pas à dire: Ah, vous êtes chinois, alors n' entrez pas, nous ne sommes entrés qu 'à l' étranger.

Toutefois, les deux s?urs n'ont pas renoncé à une occasion, qu'il s'agisse d'un long voyage à l'h?tel de la paix ou de l'ouverture ultérieure de l'atelier de Ta?wan et de l'avenue Huaihai.Cette insistance s' explique par la conviction des deux s?urs que ces sites co?ncident avec leurs propres marques - ? l 'Occident et l' Occident se fondent, la culture haitienne est forte ?.Et les consommateurs qui visitent ces lieux peuvent vraiment reconna?tre la marque des deux s?urs.Le taux d'achat actuel des jumelles est d'environ 30%, 13% pour les deux achats en six mois et plus de 3% pour les deux achats.

? Nous sommes contre - bateau, tant par les canaux que par les consommateurs, et nous ne sommes pas encore parvenus à résoudre complètement ce problème.Nous devons avoir ce que Lu Xun appelle l 'esprit de la résistance ?.Wang Xin dit.

Bien s?r, les s?urs sont toujours "conservatrices".Les marques chinoises ne sont pas reconnues, n 'ont pas le pouvoir de la tendance, n' ont pas le droit de s' exprimer et, bien s?r, n 'ont pas le droit de fixer les prix.à cet égard, les deux s?urs estiment qu'il faut s'adapter au marché et s'adapter progressivement.

Gwen Yao a déclaré lors de la réunion interne de la société: "Nous avons fait 1000 yuan de qualité à l 'heure actuelle seulement 600 yuan de la vente, 3000 yuan de qualité des choses, à l' heure actuelle, seulement environ 1000 yuan.Une vue d 'ensemble de la tarification globale des deux s?urs, un seul des principaux produits cosmétiques de base de la crème de jade plus de 1000 yuan, tandis que les autres produits de la tarification sont d' environ 300 yuan.

Les deux s?urs se sont révélées un peu trop conservatrices, la crème de jade la plus chère est le championnat actuel de vente."Indiquer que les clients sont plus exigeants en ce qui concerne les bonnes choses, car ils peuvent apporter la joie."Selon Wang Qun, ? le secteur de la recherche - développement a également intensifié la mise au point de meilleures technologies sous notre pression ?.

Le plus difficile pour une marque sous le drapeau Hermès est de trouver les artisans qui disparaissent souvent.

En fait, bien que la marque n 'ait été créée qu' un an auparavant, Jiang Jong - er a préparé pour cela pendant quatre ans, le plus important est de visiter les ma?tres et d 'apprendre l' artisanat.Pour la société des affaires, le nom d 'hermès est tout à fait familier, mais les messagers éloignés ne s' en soucient pas.

　"Pour monter à bord, il faut qu 'il reconnaisse nos valeurs."Jiang Jong.

Heureusement, il y a un chemin unique pour les trouver.Comme son père est architecte du Musée de Shanghai, elle trouve beaucoup d 'artisans de haut niveau dispersés dans la population.Jiang Jong - er va chez le ma?tre avec le gateau de Shanghai."Pour la première fois, il n 'y a pas besoin de parler, c' est de voir le ma?tre apprendre, de le respecter et de lui apprendre."Comme le ma?tre de peinture nationale est connu depuis tout petit, Jiang Jong - er conna?t bien les "Règles" de ses fans.

Dans l 'Antiquité chinoise, il n' y a pas de distinction entre les designers et les artisans.Aujourd 'hui, les deux sont complètement séparés.Laisser "les gens, les choses, l 'art" dans l' un des trois est un autre problème de la marque.

Il y en aura s?rement.Certains professeurs d 'artisanat se sont habitués à leurs pratiques traditionnelles.Par exemple, la porcelaine à pneus minces doit être cuisinée à 1200 degrés, alors que le procédé traditionnel n 'en utilise que 800 degrés.Les ma?tres ne comprennent pas toujours pourquoi ils sont si élevés. N 'est - ce pas que le taux de réussite est plus élevé avec 800 degrés de fièvre?

Pour résoudre les différences entre le cerveau et la main, la tradition et la modernitéEnsemble, nous avons passé un mois ou six mois ensemble pour permettre aux deux parties d 'avoir des échanges d' idées et de pratiques très denses.

En expliquant l 'origine de la marque en haut et en bas, Jiang Jong - er a dit que dans le monde tout va revenir, il y a des hauts et des bas."L 'artisanat traditionnel de la Chine est en bas, mais il y en aura un jour."

La plupart des équipes d 'artisans qu' elle a constituées ont entre 60 et 70 ans.

"Sans une plateforme commerciale stable, la tradition chinoise ne peut certainement pas se perpétuer.Quand il y a une plateforme commerciale stable et de haut niveau pour la soutenir, l 'eau coule et le bon travail se répand. ?Jiang Jong.

　　Le temps est le plus luxueux.

Quel que soit le niveau de préparation, le premier mangeur de crabes supporte un risque inévitable.

Au plus haut niveau de la famille de Shanghai est optimiste sur cette exploration précoce - ils sont convaincus que le lancement de la stratégie jumelle est absolument correct, qu 'ils ne veulent pas céder à l' opportunisme, mais qu 'ils doivent faire preuve de fermeté, d' audace et de persévérance.Parce qu 'ils sont convaincus que la culture de consommation sur les marchés de haut niveau en Chine va bient?t marquer un tournant."Notre concurrence avec les entreprises occidentales a pris un nouveau tournant, un nouveau niveau, une nouvelle tendance."Wang Xin dit.

Le succès de l 'album de chant ou la permission d' endosser, les étrangers sont plus nombreux à "made in Shanghai" que "made in China".Néanmoins, les difficultés ont dépassé les attentes."La maison est faite plus t?t, mais la route sera plus difficile que nous ne le pensions."Le temps est notre meilleur ami, mais le temps ne peut pas être artificiellement avancé.La maison de Shanghai se donne trois ans pour éclairer le marché.

En revanche, la société mère supérieure et inférieure peut tolérer plus longtemps, Hermès non seulement dans l 'industrie du luxe a une grande expérience de l' exploitation, mais aussi une forte force financière.L 'attitude du Groupe Hermes à l' égard des produits de luxe et son attachement à l 'artisanat en font la seule entreprise de la crise financière à ne pas baisser les prix à la hausse.Pour une marque familiale de plus de 100 ans, Hermès comprend parfaitement combien de temps il faut pour na?tre, cultiver et maintenir le respect des métiers traditionnels dans un monde instable.

"Alors, la vraie valeur, c 'est le temps dans ce monde.Jusqu'à présent, nous avons dit "assez de temps pour faire" SHANGXIA bien ".Jiang Jong - er soupire.

Avant de travailler avec Hermes, Jiang avait son propre studio.Elle a sa part dans cette affaire et dans cette coopération.Jiang Qiong er est invité à participer à l 'ancien Directeur général du Département des cosmétiques chinois de haut niveau de l' OréalIl s' agit d 'une marque unique, qui s' engage à transmettre l' artisanat traditionnel chinois et à l 'introduire dans la vie contemporaine, à tirer des enseignements de l' histoire et de la culture de longue date, à créer une maison de haute qualité et des articles de vie.Par conséquent, il n'y a pas d'expérience directe en haut et en bas qui puisse être tirée et qui ne peut se développer que dans une recherche continue."Nous sommes en train de créer une nouvelle chose aujourd 'hui, de sorte qu' il n 'y a pas d' enquête de marché qui puisse vous servir.C'est une nouvelle direction. ?Jiang Jong.

Dans les oeuvres ci - dessus, on ne trouve pas les éléments chinois populaires dans les marques de luxe d 'aujourd' hui, dragon, Feng, pivoine ne sont pas, ne laissent que le "Dieu" de la Chine - C 'est grace à la combinaison de l' artisanat traditionnel chinois et de la conception moderne.

Ce lien spirituel traditionnel dépend en effet de la précipitation du temps."Forcer un ma?tre à me chasser du thé en bambou, alors ne le faites pas, ce qui est ennuyeux, c 'est la dernière chose que personne ne veut.""Le" luxe "est en fait le temps et les émotions, vous n 'avez pas assez de temps pour jouer au luxe, parce que vous ne pouvez pas sortir d' urgence", a dit Jiang Jong.

En effet, qu 'il soit ou non culturellement fabriqué à la main, qu' il s' agisse de haut ou de bas en bas ou de deux s?urs, la création de produits de luxe en Chine en tant que communauté particulière a besoin d 'une culture à long terme, en attendant la maturité de nombreuses conditions.

En 2007, la maison a présenté au Gouvernement de Shanghai un plan de développement de l 'industrie de la mode, proposant que le Gouvernement améliore l' image d 'une ville non pas par une seule entreprise mais par de nombreuses entreprises.Ce rapport a touché le Gouvernement, après quoi le Gouvernement de Shanghai a commencé à soutenir les entreprises artistiques.

Pour l 'émergence de la marque chinoise de luxe, il ne suffit pas d' encourager le Gouvernement et l 'injection d' éléments chinois pour garantir le succès."Je trouve difficile, la Chine ne manque pas d 'argent, mais de patience."Jiang Jong."La montée des marques de luxe chinoises, qu 'elles soient chinoises ou étrangères, en plus d' avoir une capacité économique, a aussi une capacité spirituelle de compréhension."

Il faudra peut - être plus de temps que prévu pour restaurer l 'état d' esprit de la société chinoise trop désireuse de produits de luxe, ce qui pourrait retarder l 'émergence de marques de luxe autonomes en Chine.? leur retour peut être plus lent, mais je ne pense pas qu 'il importe qu' ils continuent de faire ce qu 'ils doivent faire. ?Downston a dit à Global Entrepreneur.Peut - être dix ans plus tard, on dira qu 'ils sont à l' avant - garde de l 'industrie chinoise de la mode et du luxe.Et à ce moment - là, ils réussiront aussi sur le plan commercial. ?

Tchang Jong - er s' est attaché à mettre le haut dans un tunnel de cent deux cents ans, et quand on utilise cette durée de vie pour voir, même dix ans ne sont qu 'un dixième de cent ans.Elle a dit...