Des Vêtements De Marque: Variable & Nbsp; Pour Inchangée

Peu avant, 2011

Comme son nom l'indique, le remodelage de la marque que la marque de forme, est de renverser l'image de marque de l'avant dans l'esprit des gens, par le repositionnement de la cible des groupes de consommateurs et d'améliorer la qualité des produits et des services, de l'utilisation de la marque

En 2010, la Chine a la plus longue histoire et la plus grande part de marché de l 'entreprise de sport Li Ning, a déclaré haut et fort la stratégie de reconfiguration de la marque, outre la publication de nouveaux marques et slogans, a ajusté en conséquence le groupe cible de la marque, le positionnement des produits, La connotation de la marque et le système de développement, dans l' espoir d 'une nouvelle image de marque pour les ressources mentales des consommateurs et d' élargir l 'influence internationale de la marque Li Ning.

Cependant, au cours de l 'année écoulée, Li Ning a d? faire face à des chocs de haut niveau, les actions ont été réduites et la stratégie de reconfiguration de la marque a été compromise.

En fait,

C'est la marque de l'entreprise dans l'esprit de la jouer "marque", cette marque représente un procédé de positionnement, un compartiment ou une valeur d'engagement.

Une marque "burger" à l'esprit des consommateurs beaucoup d'efforts à l'entreprise et a repassé à marque d'effacer ou réécrire aussi extrêmement difficile.

Crée une marque souvent besoin d'investir de grosses sommes d'argent et des dizaines d'années de travail, d'aller de changer l'identité de marque ou une marque de positionnement permettrait certainement de nombreuses entreprises face à de gros risques, marque de reconstruction en cas de défaillance, même en déclin de l'entreprise est également beaucoup.

Il y a toujours un risque, et le risque peut - il être évité?

Changer, ou rester inchangé, c 'est un problème difficile.

Nous savons que les marques n 'ont jamais existé isolément et que leur survie dépend à la fois de l' environnement interne des entreprises et du marché et de l 'environnement extérieur.

Si c'est les affaires de changements de l'environnement intérieur, ou de l'évolution du marché et de l'environnement extérieur, sont la marque de conformité à l'adaptation à ces changements, en d'autres termes, la marque doit être à la fois, lors d'un changement dans la recherche de maintenir ou de levage, de sorte que des entreprises et de la marque de la jeunesse éternelle.

De ce point de vue, changer, c'est pour inchangée.

Généralement, la reconstruction peut être divisé en trois modalités suivantes: les autres de marque de conformité dans le cadre d'une marque d'origine; la combinaison de deux ou plus de deux de marque, afin de former une nouvelle marque; nommer une nouvelle marque.

Dans tous les cas, les entreprises doivent veiller à ce que, dans le processus de reconfiguration de la marque, d 'une part, elles identifient les éléments de la marque originale qui ne peuvent pas s' adapter au marché et, d' autre part, elles veillent à conserver les éléments de valeur de la marque originale et à la réorganisation de la gestion de la marque.

Lors de la reconfiguration d 'une entreprise ou d' une marque de produit, il convient de prêter attention aux trois aspects suivants:

Le premier est de trouver le point de départ essentiel pour la reconfiguration de la marque.

L 'essence de la reconfiguration de la marque est la valeur de base de la marque, le positionnement de la marque et la redéfinition de la personnalité de la marque.

Le but de la reconfiguration de la marque n 'est pas de renverser la marque d' origine, mais de la promotion et de la maintenance de la marque d 'origine, par le biais de la reconfiguration de la marque a changé l' image de marque arriérée, de créer une nouvelle image de marque adaptée à l 'époque, l' amélioration continue de la valeur de la marque.

Il faut espérer que la première tache de l 'entreprise qui souhaite redéfinir sa marque est de rétablir son sens de la marque par la recherche systématique, conformément à cette marque dans l' esprit de la population cible de créer son image de marque.

Seule une planification claire de l 'image de marque, la reconfiguration de la marque peut faire de solides pas.

Deuxièmement, le processus de reconfiguration de la marque doit passer de la quantification à la pformation qualitative.

Le succès ou l 'échec d' une marque dépend à la fois d 'un certain nombre de facteurs objectifs et d' un certain nombre de facteurs subjectifs.

Ce n'est pas seulement en difficulté n'est nécessaire pour le processus de remodelage de la marque, marque de reconstruction doit être un processus à quantitative qualitative.

Les entreprises dans le fonctionnement quotidien du moment doit être l'observation de changements, et en temps opportun pour le contenu de marque, la position de réglage.

Sinon, quand les entreprises de développement à une certaine taille, la localisation ou l'image originale ne peut pas vraiment démontrer la valeur et le contenu de la marque, il peut faire face à la crise.

La reconfiguration des marques n 'est pas non plus un simple changement de marque et de slogan, mais nécessite de nombreux changements, tels que le repositionnement des marques pour les rendre plus conformes aux tendances modernes, plus conformes à l' esprit du consommateur, ou pour être plus personnalisé et avoir accès à de nouveaux marchés.

Troisièmement, il s' agit de renforcer les capacités d 'intervention rapide sur le marché.

C 'est une époque de produits simples et de complexité commerciale.

Dans la situation actuelle, les entreprises n'a pas de production de ne pas venir, mais de la surproduction, mais si attendre de ce produit sur le marché de gagner de l'argent, mais c'est difficile.

Homogénéisation de produits graves, et les consommateurs à choisir des a personnalisé et la demande, il est nécessaire de marque et de nos entreprises pour la création de capacités, la réaction rapide du marché, à la différence de personnalisé sur demande des efforts.

Dans le même temps, à maintenir la valeur intrinsèque de la marque, le comportement de l'évolution du marché et la consommation en fonction de la valeur ajoutée des produits existants, l'exploration de cacher, qui marque l'intégration opportune de recombinaison, lors d'un changement de l'Ascension, de sorte que la marque d'une lueur de vie nouvelle, afin de continuer à répondre aujourd'hui, la demande des consommateurs, afin de maintenir la compétitivité à long terme de l'entreprise, la marque une plus grande efficacité et à plus long terme de développement de l'espace.