Les Lumières De La Marque Des Chaussures Pour Paquets De L'Augmentation Rapide De L'Industrie

Vous ne voyez pas, Zara, h & M, GAP, etc., UNIQLO cha?ne internationale rapide

H & M dans un magasin d'enregistrement à Shanghai dans le 200 millions de ventes, vancl au cours des périodes de pointe un jour de trop de ventes d'un million de dollars, les ventes de miracle, marques de fa?on répétée un paquet de marque de chaussures, vraiment envie.

L'essence de la consommation sur le marché de saisir le changement à la mode

Zara, h & M en magasin, vous verrez les vêtements de mode à empilement dans le tas est pleine de désir de style de choisir leurs propres, et ne pouvait pas attendre de rentrer à la maison.

Dans le temps, même en Z A R a beaucoup de qualité "porte" troublé, son magasin de scènes encombrées toujours impressionnant.

En effet, à une époque où la princesse Kate et les Kate Moss marchaient dans la rue en Zara, h & M, quelles étaient nos raisons de résister au charme de la marque Fashion?

"La consommation de mode des citadins chinois est la plus rapide du monde."

Yuan Yue, Président du Groupe consultatif pour la recherche en zéro point, le pense.

Il y a deux ans, le Groupe des médias de mode et le Groupe consultatif pour la recherche en zéro point ont lancé une étude sur les indicateurs de la mode des citadins chinois.

Selon le rapport, la mode rapide est devenue la caractéristique la plus importante de la mode chinoise actuelle.

Un changement important des marchés de consommation au cours des dernières années a été la ? lassitude esthétique ? des consommateurs à l 'ère de l' explosion de l 'information, ainsi que des conditions de vie et de travail à un rythme rapide qui les poussent à poursuivre la mode et la mode les plus récentes.

Face à cette réalité et sensible à la demande des consommateurs, est l 'un des secrets de l' émergence rapide des marques de mode.

Suivi de la logique derrière la Fashion rapide, nous pouvons voir l 'impact de la consommation de vêtements rapidement consommés.

Grace à une consommation rapide, la production de "plus de fréquence de remplacement, plus de contacts, plus de fréquence de consommation, plus de dépendance" et finalement, l 'entreprise réalise des bénéfices continus.

Il ne s' agit pas de vêtements, mais de sentiments de mode.

à la différence de la consommation rapide, les propriétés fonctionnelles des vêtements sont de plus en plus abandonnées ici (et c 'est la raison pour laquelle l' incident de la "porte de qualité" ne constitue pas une menace pour Z A R a) et une attention accrue est accordée à la valeur ajoutée des vêtements - C 'est le sentiment de mode.

Suivez - moi.

L 'impulsion est le moteur de la consommation fréquente dans l' industrie du vêtement.

Pour les entreprises, la vente n 'est plus un produit, mais le rythme de la jeunesse, la valeur à la clientèle de la mode rapide est de continuer à construire cette expérience de la mode pour les clients.

Comment créer l 'impulsion des consommateurs en matière d' achat? Comment créer une expérience irrempla?able de la mode? La marque Fashion rapide a donné une le?on vivante à notre marque de chaussures.

La réflexion autour de ces deux sujets nous a permis de sortir du joug de la marque elle - même et de nous rapprocher du thème central de la consommation.

Fascinant, dur, quasi - puissant.

"Rapide, dur, précis" - - si nous utilisons trois mots pour décrire la marque de mode rapide, c 'est sans aucun doute son charme.

"Rapide"

Conception rapide et la vitesse de mise à jour sera la poursuite de produits "mode rapide" poussée à l'extrême.

Apparemment, h & M, G o m a n chaque année 2000 - 4000 pour lancer un produit unique, Z A R a plus d'améliorer la vitesse de promouvoir de nouveaux à l'incroyable, chaque année, environ 11 000 peut être lancé de conception de produit unique.

à partir d'un défilé de mode de vêtements de photos jusqu'à la fin de produits d'habillement apparaissent dans le magasin Z A R a, de temps de quatre ou cinq semaines seulement; et les concepteurs de prêt en fonction de la réaction du marché pour modifier leur conception, un temps de modification de conception sont strictement contr?lée dans un délai de deux semaines.

L'influence de fa?on rapide ont commencé à s'infiltrer à vêtements et chaussures haut de gamme de paquet de marque, la réforme audacieuse de marques.

La tradition de lancer de nouveaux produits au printemps, à l 'été, à l' automne et à l 'hiver a été ébranlée, et la marque C O A C H, qui a été applaudie ces dernières années par de jeunes consommateurs, a réduit à un mois le cycle de lancement de ses nouveaux produits et actualisé mensuellement l' image des vitrines des magasins.

Briser les habitudes saisonnières, les styles multiples, les mises à jour rapides, comme un caméléon, pour plaire aux consommateurs, c 'est l' inspiration que coach tire de la marque fashion.

Ce changement a permis à C - O - a - C - H de sortir des marques traditionnelles de luxe et de maintenir sa croissance.

"Fort."

Des prix bas sont des marques de mode rapide assez "dur".

Une autre clef de l 'occupation du marché par les marques de mode rapide est la faiblesse des prix.

Et de haute couture traditionnelle de haute couture de vêtements de marque à la différence de 1000 yuan, voire des dizaines de milliers de dollars, le prix des vêtements de mode rapide est généralement plus de plusieurs centaines de yuan.

En d 'autres termes, des vêtements similaires, le prix de la Fashion rapide ne représente qu' une petite partie de la marque traditionnelle de la mode.

La réduction des co?ts est sa pierre angulaire de sa survie, et les marques de mode rapide choisissent presque sans exception les réseaux de production basés sur les pays en développement.

Maintenir l 'équilibre entre la réduction des co?ts et l' assurance de la qualité est un art très difficile.

Mais c'est à cause de cela, l'industrie comme Z A R A du bol, parfois manqué.

Toutefois, il convient de l'objectif vers l'Est, le sacrifice de la qualité n'est pas un choix Z A R a, à faible co?t, son propre système de cha?ne d'approvisionnement, c'est magique.

Z A R a solidement ma?tre comprenant la conception, d'entreposage, de distribution et de logistique, y compris dans l'ensemble de la cha?ne d'approvisionnement, les co?ts et le contr?le strict de chaque maillon de la cha?ne de l'offre.

22 maison propres usines, plus de 260 fournisseurs de matières premières, de plus de 400 de la collaboration de petites usines de traitement, un centre de distribution, un solide réseau de plus de 500 magasins, de support de marchandises Z A R a plus rapidement et à moindre co?t en écoulement dans le monde.

"Quasi"

La mode de saisir avec précision, est l'essence de conception de mode rapide de marque.

Mode rapide de marque dans un excellent décorateur de la portée du réseau mondial, le défilé de mode sont - ils toujours courir partout dans le monde, avec une odeur de la mode et de la consommation de masse de cohésion.

Ils ne sont pas de copie, mais à une absorption rapide suivie de la déduction, la déduction avec une renaissance de la nature, de manière à donner aux consommateurs la fra?cheur, original et n'a pas perdu de la mode.

Positionnement précis de la marque de clarté de l'image de marque

Si z h & M, a, a, a - R M N, vancl réseau parvenu ou dans l'émergence de la Chine, mode rapide de marque dans le moule de marque n'a pas épargné le capital initial, ils sur la marque de positionnement est très clairement définie, afin de stocker l'image de marque, porte - parole ou un processus d'achat, non seulement afin de permettre aux consommateurs de profiter de des produits, a également re?u une marque personnalisée de l'expérience, la marque ce hautement personnalisé de l'expérience, de maintenir les consommateurs pour la loyauté.

La précision du positionnement de la marque et de la mise en ?uvre de l 'esprit a toujours été notre industrie de la chaussure est manquant.

Par exemple, les stars sont également invitées à parler, les marques de mode rapide saisissent avec précision leur public, et avec leur esprit d 'étoile avec des mots publicitaires très personnalisés.

V - a - N - C L a invité Han Han à prendre la parole et a balayé le public des jeunes en publicitaire ? Je ne suis pas Han - Han, je suis un mortel ?.

Les responsables de V - a - N - C - l ont décrit avec une telle précision au moins deux caractéristiques de leur publicité: premièrement, la conception de la publicité, du contenu et du style, doit être conforme aux caractéristiques esthétiques, aux valeurs, à la psychologie de la consommation, etc., de la population agée de 25 à 35 ans.

Deuxièmement, les caractéristiques, les avantages du produit doivent être présentés de manière concise et lucide à l 'utilisateur, tout en offrant des canaux d' achat en direct.

Et tout au long de notre sac de marché, d'abord de positionnement de nombreuses marques lui - même n'est pas claire, et en outre le star comme outil d'or pur, de sorte que tout conduit souvent à de la publicité n'est pas valable.

La clé de l'expansion des opérations de normalisation

L'objectif ultime de la robe de la cha?ne, c'est résoudre le plus grand standard dans les différentes régions de fonctionnement du marché.

Guangzhou Baichuan) Conseiller en chef Dai ch 曾舉 un exemple de "normes de soja" pour illustrer la normalisation dans ce système de vente au détail sous irrempla?able.

Le soja d'origine en Chine, au nord - est de la Chine et de la Mongolie intérieure de 4000 萬豆農, en 2006, près de 40% à 50% de la culture de la terre est stérile.

Cela s' explique par le fait que près de 100% des entreprises d 'extraction pétrolière du pays n' achètent pas du soja sur leur territoire, mais importent du soja étranger par le biais du commerce international.

Outre les raisons de prix, l 'un des principaux facteurs est la stabilité de la qualité du soja produit dans les exploitations modernes à l' étranger, où le taux d 'huile extraite dans l' ensemble du soja est de 22%.

Le soja chinois étant un modèle agricole décentralisé, la production et l 'acquisition ne garantissent pas la qualité du soja, comme le mélange de 1,23% et de 21% d' huile, ni le maintien de l 'ensemble du soja à un taux d' huile très stable, ce qui a un impact considérable sur le secteur de l 'huile alimentaire à faible rentabilité.

Le soja à l 'étranger n' est pas le premier à gagner le prix, mais à gagner un grand nombre de qualité, comme un gagnant dans un modèle de production agricole normalisé!

Les marques de mode rapide saisissent profondément l 'essence de la normalisation, entre dans les magasins de Z A R a, h & M, U N I Q l o, qu' ils soient à Beijing ou à Chengdu, leurs terminaux sont identiques dans la conception, l 'étagère, l' apparence, la configuration, La présentation et même le mode d 'exploitation.

Lorsque le client entre dans un magasin, presque à l'expérience de service de normalisation d'un ensemble de type pipeline.

La personne responsable de ces marques, que la normalisation complète de l'efficacité de fonctionnement et apporte le co?t le plus bas.

Chaussures de performance de commercialisation des chaussures de levage 張戟 des conseils d'experts et les entreprises de conditionnement dans l'expérience de marque de l'état de fonctionnement de manière rapide, la combinaison de paquets d'entreprises locales de chaussures, autour de quelques points essentiels pour déployer, et tous les détails de conception de magasin de ne pas fonctionner.

Par exemple, la normalisation de l'affichage pour attirer les clients dans le magasin, la normalisation de l'expérience de la vente, ou de la vente croisée standard sur la fidélité du client, et ainsi de suite.

Attrape ces quelques points essentiels, ce ne serait pas l'énergie diffusée, mais dans la pratique et plus facile à utiliser.