Nike "Out Legend" & Nbsp; Digital Strategy Enhanced Motion Experience

2011/8/8 10:00:00 58

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Les marques de vêtements commencent enfin à prendre conscience de l 'importance des médias numériques.

Toutefois, jusqu 'à présent, leur stratégie s' est concentrée sur la commercialisation et la communication sur le marché, comme la promotion de la publicité interactive, les films de mode et les défilés de mode en temps réel.

Ils ne sont toujours pas conscients de l 'intégration des technologies numériques dans les produits de base et ont donc de nombreuses possibilités dans ce domaine.

Ici, beaucoup de choses de fa?on Co. De plus, l'innovation numérique marque Nike mondiale de sport géant appris.

Pour la Coupe du monde, nike, publié le mois dernier, une longueur de 3 minutes pub "viré de légende" (Writethe future), la Feuille de Wayne Rooney, par la star de football et Didier Drogba avec.

En fonction des données d'affichage de la vidéo de réseau analyse Measures visible Ltd, "viré" Légende "record de la première semaine de 780 millions de demande de débit en ligne, indique que l'énorme potentiel de création de la mode dans le domaine numérique dans le contenu, et le client peut prendre l'initiative de recherche et de partager les contenus numériques et d'autres.

Les marques de luxe comme Chanel ont adopté la même stratégie en créant leur propre contenu numérique afin d 'attirer l' attention sur les médias libres et d 'apprendre à réfléchir davantage dans le processus comme les éditeurs.

La stratégie numérique à long terme de Nike continuerait de se concentrer sur le marché et la communication, sans parler de la folie provoquée par la légende, et peu d 'attention serait accordée au développement de produits et de plates - formes de services numériques.

Mark Parker, Président - Directeur général de Nike, a déclaré dans une interview donnée à un magazine de Berlin: ? les produits qui intègrent la technologie numérique sont ce que l 'on veut ?.

Avec une plate - forme de sport en ligne nike + (les capteurs numériques sont insérés dans les chaussures de sport pour mesurer, analyser et partager les données de performance), les responsables ont commencé à opérer un pfert décisif sur les marques de sport, faisant des supports numériques une partie importante de leurs produits de base.

Depuis le lancement de nike +, elle a eu un impact important sur la société.

à ce jour, nike + a vendu plus de 2,5 millions de vêtements et accessoires, dont beaucoup ont également acheté de nouvelles chaussures nike équipées de capteurs numériques.

Mais ce qui est important, c 'est que Nike + + ne se contente pas d' activités de vente, mais qu 'il redéfinit fondamentalement la relation entre la marque Nike et ses clients.

Avez - vous négligé les tendances qui pourraient affecter votre carrière?

Nike + + n 'est pas seulement le produit de la vente de produits et accessoires, mais surtout la manière dont le nouveau produit fait de Nike un élément central de la structure sportive des coureurs.

Pour les clients de Nike nike +, n'est plus seulement qu'il (elle) de la marque sur le pied de porter ce produit, mais l'ensemble du Mouvement de l'expérience ".

C'est important, lors de la Coupe du monde, à l'exception de la légende de jouer cette pub, Nike a également lancé de nouvelles chaussures de foot - MercurialVaporSuperFlyII.

Ces chaussures ont la même créativité de produit que la technologie Nike FLYWIRE (technique de support de chaussure à très petite échelle et durable) et la technique des clous à chaussures à force de traction, con?ue pour améliorer la performance des athlètes sur le terrain.

Chaque paire de bottes comporte également un mot de passe permettant d 'ouvrir nikesoccer +, Programme d' entra?neur numérique qui peut être relié à Internet, à Internet mobile ou à iPhone, et qui aide les joueurs à améliorer leurs compétences grace aux conseils et à la perspicacité des meilleurs joueurs et entra?neurs du monde.

Directeur général, Directeur général de football Nike Nike Burt Hoyt dit: "Nous devons créer de bottes aujourd'hui le plus d'excellentes performances, le plan de l'entra?neur de cette technologie et de NikeSoccer + nombre de combinaison, ce qui signifie que non seulement vous acheter des bottes, est un ensemble de logiciels afin d'améliorer le niveau de concurrence".

Dans l'industrie de la mode, louis vuitton (Louis Vuitton) au début de 2008 a commencé à se tourner vers les produits numériques, un concept unique LVSoundwalk quand ce sera lancé "voyage de l'art" injecté dans l'héritage et innovation de la marque.

Lvsoundwalk, con?u pour l 'Ipod de pomme, a été lancé avant les Jeux olympiques de Beijing 2008, est un voyage harmonieux de synchronisation auditive qui traverse les rues de Beijing, Shanghai et Hong Kong.

Bien que la plate - forme numérique de Nike soit plus longue et renforce la première source de revenus de la marque, à savoir les chaussures, lvsoundwalk est plus techniquement avantagé et Louis Vuitton n 'a pas encore développé son produit principal, le sac.

Louis Vuitton est en cours de voyage - - - la star de football de Zidane, Maradona, Bailey invité dans la publicité à la lettre le coffre il - indique que le voyage sera un voyage de découverte et de personnalisation d'émotion.

Mais Louis Vuitton peut vraiment faire de la technologie numérique dans un sac de voyage, de réaliser cet engagement?

Est - ce que Louis Vuitton peut vraiment faire de la routine commerciale un voyage utile grace à des services numériques de luxe?

Pour le marché des vêtements de luxe, ce rêve est important.

Aujourd'hui, la vie de gens riches est positive, la numérisation.

Avec le temps, les marques de luxe prospective aura la capacité de l'implantation de la technologie numérique, d'aider les clients à essayer de nouvelles choses, ce n'est pas impossible.