La Marque Chinoise De Sport Est Confrontée à L 'Abandon

Le 24 juillet,

Dans une flambée des prix des vêtements de sport, les analystes disent que, face à l 'accumulation de dettes et aux séquelles de l' expansion excessive, les fabricants de chaussures de sport et de vêtements de sport chinois qui avaient l 'intention de profiter du vent d' est des Jeux olympiques de Beijing de 2008 commencent à s' enfoncer dans une guerre de prix mortelle.

Dans une étude publiée la semaine dernière, Ken Lee, analyste de l 'uob kayhian, a indiqué qu' à la fin de 2010, les cinq principaux fabricants chinois de vêtements de sport cotés à Hong Kong comptaient plus de 7 000 magasins de détail dans l 'intérieur du pays.

Ken Lee a déclaré que l 'ouverture de ce magasin s' expliquait en fait par la chaleur de la première campagne publique de collecte de fonds à Hong Kong ces dernières années et qu' à la suite de cette vague, 361 degrés International Limited et Pike Sports Products Limited avaient été cotés à Hong Kong en juin 2009 et en septembre 2009, respectivement, 231 et 224 millions de dollars avaient été recueillis pour promouvoir leur ambitieux plan d 'expansion.

Ken Lee a dit qu 'il y avait des fabricants de vêtements de sport.

Ken Lee en juin de cette année a été à la Chine examine six villes de vente au détail, il a découvert que leurs produits sont souvent la vente à prix réduit de 50% à 90%.

Comme par hasard,

Les vêtements de sport d'alerte les bénéfices de producteurs a récemment envoyé, c'est le portrait de la réalité de la situation actuelle.

La société Li Ning Co., Ltd. (Li Ning Co.

Un jour plus tard, China Dongxiang Group Ltd., producteur de la marque Sport Kappa, a annoncé qu 'en raison de la baisse des ventes et du prélèvement d' une réserve de 220 millions de yuan (environ 34,1 millions de dollars) sur les stocks accumulés auprès des distributeurs, ses bénéfices au cours de la première moitié de l 'année pourraient baisser de 75% au maximum.

Dans ces bénéfices d'avertissement avant d'envoyer, Ken Lee a la notation des vêtements de sport de l'industrie depuis la précédente "et de marché cohérente de" réduire "maigre".

Il a particulièrement vigilant de la garniture de stratégie de vente au détail.

Cette stratégie prévoit de porter le nombre de magasins de détail de 8 000 à 10 000 en trois ans.

Dans certains cas, les détaillants ont l 'intention d' ouvrir de nouveaux magasins dans les quartiers où quatre magasins ont déjà été ouverts.

Ken Lee ouvert en vain boutique de plus.

Dans un rapport de recherche sur la société Citigroup, les frais d'exploitation des sorties poussé de la société de l'usine de nouveau ouvert, mais d'améliorer l'ensemble des ventes a presque pas d'aide.

Citigroup a dit la société fermement à promouvoir la stratégie d'expansion de magasin d'usine, est peut - être voudrais profiter de cette occasion pour traiter l'arriéré inventaire.

Néanmoins, Ken Lee pense que la tendance irréversible de la baisse des ventes de la société, il prévoit que le premier semestre de l'année prochaine va commencer à perdre.

Un indicateur clef à prendre en compte est les données sur les ventes qui seront mises en vente en ao?t, ainsi que les données sur la demande en gros pour 2012 qui seront publiées à l 'automne prochain.

La semaine dernière, Morgan Stanley (Morgan Stanley) a regardé le marché arrière de l 'industrie des vêtements de sport au motif que Li Ning et la Chine avaient continué à racheter leurs stocks saisonniers.

Néanmoins, certains de la marque encore de mouvement sur les perspectives optimistes que prévu.

Hong Kong xtep International Holdings Limited, dit que cette année le plan 500 nouveaux magasins de vente au détail, adresse principalement au centre de la deuxième et la troisième ligne de la ville.