Garniture De Plafond A été Touché?Ou Face à La Marque De L'Innovation

Actuellement, l'amélioration des pratiques d'articles de sport par nombre de sorties pour augmenter la performance de l'industrie a atteint le plafond.

Toutefois, les produits de marque le canal et quelle stratégie

L'analyse de l'industrie, les Jeux olympiques de marque et de la garniture

On s' est même interrogé sur le fait qu 'à l' heure actuelle, l 'augmentation des performances du secteur de l' équipement sportif grace à l 'augmentation du nombre de points d' accès a touché les plafonds de l 'industrie.

Toutefois, quelle est la stratégie de canal et de marque que les marques d 'articles de sport doivent utiliser pour maintenir le rythme de développement de l' industrie au jour le jour?

Journaliste: en tant que professionnel, que pensez - vous de la situation actuelle de la marque Li Ning?

畢小軍: Comme nous le savons tous, plus longtemps la marque la plus précieuse, mais soit de positionnement et de publicité de marque ou de suivre la mode tendance, n'est pas complètement le changement de positionnement, de marque de garniture est vieux de défendre le principe de la gloire pour le pays, le concept de développement national.

Et maintenant, injecter de nouvelles idées, ou à faire sur cette base, ne peut pas être séparé, par exemple, que la population de jeunes, à partir de la demande, sur la base de la valeur de la vieille s'étendant de marque.

Le revêtement de cette marque, et de la stratégie en contact étroit avec les Jeux olympiques en Chine, les caractéristiques de l'époque et fortement national, c'est la question centrale de limiter leur stade de développement.

Pour la Chine, le marché, le revêtement à reconstruire l'image de marque, doit être plantée contenu de marque de conforme à l'environnement de marché existantes s'étend.

Mais l'innovation ces deux marques sont essentiellement dit que depuis le début, il est difficile de provoquer une résonance auprès des consommateurs.

Une garniture de plafond dans un éternel: toujours, c'est leur plus grande contribution à la marque de vêtements de sport.

En général, nous définissons ainsi la valeur de la marque pour permettre aux consommateurs de dépenser plus que la valeur du produit pour acheter le produit.

Li Ning, qui s' est efforcé ces dernières années de séparer ses marques personnelles de celles de la société, a été nommé Président de la Neo Energy Corporation avec la diligence voulue.

Mais pour Li Ning, il faut un symbole de star pour compenser l 'énorme anneau lumineux de Li Ning, en particulier après la grande course mondiale des Jeux olympiques.

Marque de sport maintenant, "à la mode" action positive "l'effet de mouvement de la garniture de plus", dit également, est en cours d'organisation de remodelage, y compris le mouvement de catégorie de planification, de division de zone d'affaires, de développement de produits de conception, sont systématiquement mises à jour.

Garniture de référence

L'élargissement de la couverture de l'industrie

Qu 'est - ce qui vous a poussé à démissionner?

Y a - t - il des indications sur d 'autres marques dans l' industrie du sport?

Cao fanghua: Je pense que cela est lié à un certain nombre d 'ajustements importants de la société Li Ning en 2010.

L'année dernière, la société a annoncé la vente par l'Organisation au Siège de la variable de commande en trois secteurs (Nord, est et Sud), les régions indépendant responsable de leur région de commercialisation, de la distribution, grand chef de district de la position montée.

En fait, la gestion de la garniture est très professionnel, et bien des mots de données, tous les programmes de marketing sont les données de l'enquête sur le marché de l'utilisateur de l'utilisateur de parler.

Même maintenant, la décision il y a trois ans, n'a pas d'erreurs, mais les résultats réels n'est pas satisfaisante, comment dire?

Ce n 'est pas encore un processus d' augmentation de la valeur ajoutée, d 'achat ou de non - achat, et de vous dire que ce produit ou la marque est bon ou mauvais, ne peut pas dessiner le même numéro.

Journaliste: Li Ning, en fait, s' est préparé au processus d 'internationalisation, à partir de ses stratégies stratégiques, nous pouvons comprendre ce qu' il est souhaitable pour les marques d 'articles de sport de Jinjiang.

Cao fanghua: Li Ning récolte actuellement plus de 90% de plus de 8 milliards de dollars sur le marché chinois, à l 'exception de la signature de grandes marques internationales, l' ouverture de magasins dans la base de recherche et de développement de Nike, Li Ning a continué à développer l 'internationalisation à la recherche d' une voie innovante.

Au cours de ces deux dernières années, Li Ning a donné son propre positionnement clair dans le processus d 'internationalisation de la marque Li Ning - la marque de produits sportifs de haut et moyen de gamme, l' acquisition sur le marché de haut de gamme, il est également conscient que Li Ning lui - même ne peut pas baisser son prix, avec des marques sportives de bas de gamme, et s' étend vers le bas, avec le four de la marque zdo, modèle de l 'extension verticale de la marque Li Ning.

Les stratégies horizontales, par exemple, s' étendent de Kaisheng à Hong Shuangxi, tandis que la pratique de la sécurité est quasiment identique, avec des filiales dans la pyramide des marques et une plus grande couverture de l 'ensemble de l' industrie du sport par d 'autres moyens.

Ainsi, les marques d 'articles de sport peuvent s' inspirer des pratiques de Li Ning, de la tranquillité, par le biais du développement vertical horizontal, la couverture de l' industrie du sport et l 'occupation d' une plus grande part du marché.