Case Interpretation & Nbsp; How To Build A Brand With "Story"

　　EntrepreneurQuand un nouveau produit est lancé, les gens dépensent beaucoup d 'argent pour faire de la publicitéBrandConstructionMais il y a trop de perdants qui dépensent des ressources financières pour construire des marques qui n 'ont pas donné les résultats escomptés.Comment peut - on réellement mettre en place l 'effet de la marque? Le présent article s' appuie sur trois exemples pour vous expliquer comment, au début de la création de la marque, par exemple, à l' aide des sentiments des chinois, l 'histoire a conduit à la vente de produits.

Il y a une expérience qui exige que la consommation soit évaluée de 1 (pas du tout) à 5 (beaucoup) pour apprécier leur go?t d 'une bouteille de verre.Certains d 'entre eux n' avaient pas l 'histoire de la bouteille de l' accusé, tandis que d 'autres l' avaient trouvée sur le site de Pompéi.La ville de Pompéi est une ancienne ville italienne, détruite en 79 av.Les consommateurs qui pensent qu 'ils détiennent des reliques après une catastrophe les ont classés dans la catégorie 4 ou 5.D 'autres, classés dans la catégorie 1 - 2, ne les trouvent pas particulièrement attrayants ou désireux de les posséder.

Les pierres sont des pierres.BijouxIl a un nom romantique et une histoire sur le produit.Ce n 'est pas seulement des bijoux, c' est une pierre qui monte à l 'amour.L 'histoire d' Ivan injecte son eau dans le sang de la noblesse, et la revendication ne met plus l 'accent sur le choix de l' eau, mais plut?t sur l 'exigence d' un mode de vie.Petit briquet ZIPPO, à cause de la richesse et de la diversité des histoires, les hommes aiment beaucoup.

　Story of the Product Name - - love true to the stone

"Pierre" par "un seul au monde, avec toi dans la vie actuelle" est devenu une lettre d 'affection pour les gar?ons et les filles;

D 'un petit atelier en faillite, se retournant sur la tête de l' industrie, ces succès sont indissociables de l 'histoire bien connue du rêve du pavillon rouge.< FONT COLOR = RED > lorsqu 'une pierre raffinée est reconstituée, il en reste un morceau qui n' est pas utilisé, et il est abandonné sous le pic de Qinggeng. < / FONT >Cette pierre est devenue spirituelle, grande et grande, et elle est allée et descendue de n 'importe où, car elle n' a pas été choisie pour se racheter.Le moine, le moine, le moine et le moine, voyant sa beauté, l 'emportent dans ? l' état prospère et prospère de la Chine, le clan des Lanternes de la poésie, le village riche et doux des fleurs ?.C 'est l' histoire de l 'amour des enfants et des femmes dans le monde - le rêve du Pavillon Rouge, connu sous le nom de pierre.

En tant que la célèbre marque de jade bijoux, "Pierre" est précisément au nom de la marque, de sorte que la marque est très colorée.Et le nom lui - même a un très fort go?t de la culture traditionnelle chinoise, et par conséquent les consommateurs aiment beaucoup.En parlant d 'acheter des bijoux en jade, la plupart des gens se souviennent de la pierre.C 'est grace à lui qu' il a fait de l 'amour le thème éternel de sa propre marque, et qu' il a fourni de nombreux éléments à la marque.Il ya aussi sa propre personnalité du produit, a laissé une bonne impression de marque.

En raison de la pénurie de main - d '?uvre dans la maison, suo mu, agé de 27 ans, est retourné chez lui, et est entré dans l' atelier de jade de ses frères.Face à l 'étroitesse de l' espace de travail et à l 'arriéré de production, Mme Sumi s' est immédiatement rendue compte qu' en l 'absence d' une réforme, elle risquait d 'être éliminée à tout moment.Ainsi, à son initiative, le cercle de Jewelry Enterprise Co., Ltd, sous la forme d 'une alliance stratégique, dans des conditions généralement inacceptables, en l' espace de trois ans, est devenu le chef de file de la session taiwanaise de jade.

Dans le temps suivant, suo mu - Qing afin de permettre à ses produits d 'entrer sur le marché continental.Après avoir réfléchi, il a lancé son projet de réécrire la légende sur le continent sous un nom fort et profond, la pierre.A ce moment - là, la pierre commence à utiliser l 'histoire pour promouvoir sa propre marque.Il intègre l 'idée romantique du Pavillon Rouge dans sa propre culture de bijoux, a formé une combinaison traditionnelle et moderne, l' histoire et le modèle unique de jade.

Non pas à la recherche de matières premières rares et co?teuses, mais à la recherche d 'une riche forme de conception, et de la connotation romantique de jade.Il n 'y a qu' une chose dans le monde, c 'est la vie avec toi.Il n 'est pas surprenant que ces cadeaux, qui répondent à l' esprit de consommation unique de la plupart des jeunes, soient des cadeaux mutuels entre hommes et femmes.

"Pierre" continue de lancer sa propre série de produits, une histoire vivante comme la pierre de jade.Une "beauté brillante", qui met en lumière la pureté et la jeunesse, imagine - t - on un visage de femme m?re et m?re qui s' épanouit au bord du lac avec des fleurs de lotus pleines d 'eau, afin de ne pas s' enivrer?Bien qu 'il s' agisse de pierres, ces beaux bijoux semblent couvrir des dizaines de millions d' années d 'histoire.

Un fable qui signifie "vous me, je vous ai en moi" série de produits compatissants juste avant et après la Saint - Valentin pendant plus de 20 jours, le chiffre d 'affaires est supérieur à 10 millions.Suo mu Secrétaire a également profité de la chaleur du fer, le lancement de "Bifeng volant", "étoile avec la Lune", "deux sentiments de joie", "compassion" et d 'autres produits.L 'histoire peut raconter une partie, le reste est laissé aux consommateurs eux - mêmes.Plus l 'imagination est riche, plus la pierre est riche en produits.De plus en plus de consommateurs connaissent le livre de pierre par le biais d 'une série de compassion, mais aussi le livre de pierre avec la mode romantique, avec l' amour.

"Pierre" marque de la montée, toutes d 'après l' histoire "dans un grand jardin, un groupe de femmes et quelques hommes ne peuvent pas comprendre.Et ses produits sont vendus à la vente chaude et la bouche - à - oreille, grace à l 'une ou l' autre de ces petites histoires.{page} u break}

　Product source Story - product Liquid Gold "Evan"

Il y a encore de l 'eau minérale si chère au mondeL 'eau naturelle des Alpes est bonne, jusqu' à la pure réputation du monde.

En 1878, Evan a été reconnu par l 'Institut fran?ais de pharmacie pour son excellent travail de physiothérapie.Depuis lors, les nuages dans des bouteilles d 'eau verte, l' eau d 'Evan peut être qualifiée de noblesse de l' eau minérale naturelle, a été largement louée par la communauté médicale et reconnue comme une eau saine.Chaque goutte d 'eau nuageuse a duré 15 ans et les glaciers naturels lui ont donné un go?t unique et une richesse minérale qui ne peut être remplacée par d' autres produits.La nature lui a conféré la noblesse et l 'expérience légendaire découverte, et les effets médicaux reconnus lui ont donné un manteau légendaire.

A l 'été 1789, la France était en proie à une vague de chocs révolutionnaires, et le marquis Reese avait des calculs rénaux.Un jour, il s' est promené dans une ville voisine, a pris des sources d 'eau du jardin des gentlemen de CACHAT et a bu pendant un certain temps, surpris de découvrir qu' il était guéri miraculeusement.Cette curiosité s' est rapidement répandue, et les experts ont analysé et démontré l 'efficacité du traitement de l' eau d 'Evian.Par la suite, les gens se sont infiltrés dans la ville d 'Evan et ont vécu en personne le miracle de l' eau.Napoléon III et sa reine ont également une horloge pour l 'eau minérale de la ville d' Evan, officiellement reconnue en 1864 comme la ville d 'Evan, dont l' efficacité en physiothérapie a été reconnue en 1878 par l 'Institut fran?ais de médecine.Le nom de cette petite ville a ensuite été donné et la production a commencé.

Chaque goutte d 'eau d' Evian provient de l 'accumulation de neige dans les montagnes alpines, qui s' infiltre lentement dans les aquifères naturels situés dans les profondeurs des montagnes, à une vitesse de 1,5 CM / heure, après filtration naturelle et minéralisation des glaciers, en 15 ans.

Afin de garantir la qualité naturelle de l 'eau nuageuse, qui est sa source d' eau, l 'ensemble du processus de remplissage est entièrement automatisé.

Son succès n 'est pas seulement la qualité de la diffusion, mais aussi la légende de l' histoire de la marque pour sa prochaine diffusion de la marque fournit un excellent matériel.L 'excellente qualité de l' eau, conjuguée à la rigueur du processus de remplissage, s' est manifestée dans 44 grandes villes du monde au prix de 2 L / 2,3 euros (25 yuan renminbi), montrant ainsi que l 'eau yunshui était un noble mondial de l' eau de remplissage.

Evian a toujours souligné qu 'il ne s' agissait pas seulement d' une bouteille d 'eau, mais aussi d' une attitude vis - à - vis de la vie, c 'est un mode de vie.Les groupes de consommateurs visés sont également des personnes à revenu intermédiaire et élevé.Avoir un certain pouvoir d 'achat et se concentrer sur son go?t de vie.Ces consommateurs veulent se manifester dans une certaine mesure, satisfaire à l 'estime de soi, le positionnement nobiliaire et la santé pure et de haute qualité des revendications de cette partie de la population sont bien adaptés à l' esprit de consommation, mais les prix sont très favorables.

Du parfum au vin célèbre, rien ne reflète la sagesse des fran?ais.Mais ce qui est le plus louable, c 'est que cette eau est plus chère que le lait.Il contient non seulement la dignité et la qualité, mais surtout l 'attitude humaine qu' il incarne.Il s' est servi d 'une histoire que personne d' autre ne pouvait reproduire pour décrire la qualité noblesse unique du produit et l 'essence du produit a été mise en ?uvre.C 'est pourquoi nous disons que l' histoire est bonne et que l 'époque où l' odeur du vin n 'a pas peur de la profondeur des ruelles est révolue.Il y a une bonne histoire à raconter, mais aussi à peindre.Enfin quelqu 'un veut acheter une bouteille d' eau pour 25 dollars.

　　Product Experience Story - - ZIPPO from war field to Business

En 1932, l 'américain George bresday, inspiré par l' invention d 'un briquet simple et non influencé par la température, s' appelle ZIPPO.Depuis le Président des états - Unis jusqu 'aux soldats américains, le ZIPPO est salué comme faisant partie intégrante de leur vie.Des BRIQUETS ZIPPO des états - Unis et des jeans, Coca - Cola, comme l 'un des symboles des états - Unis.Les hommes considèrent le briquet ZIPPO comme un signe de leur propre maturité, et à leurs yeux, il représente le briquet.

Comment ZIPPO a - t - il capturé le c?ur d 'un homme, qui est devenu le chef de l' industrie?

La gloire de ZIPPO n 'est pas sans la guerre des Etats - Unis.C 'est cette guerre qui a finalement permis à ZIPPO d' être reconnue par le monde.

Le ZIPPO n 'avait pas été officiellement adopté par l' armée.Mais les soldats américains adorent ce briquet.Le matériau lui - même est ordinaire en acier, avec de la peinture noire, ne réfléchit pas.Les soldats l 'adorent parce qu' il est très pratique.

Pendant la Seconde Guerre mondiale, les soldats qui voyageaient dans la fumée des feux d 'artifice se servaient du briquet ZIPPO pour passer leur temps dans la nuit tranquille.Ou allumer une cigarette, l 'éclairer, écrire un livre, etc.Cette petite chose a toujours été avec les soldats et a toujours été utile quand ils en ont besoin.Le briquet ZIPPO peut sauver des vies.Pendant la guerre du Viêt - Nam, le sergent Anthony des états - Unis a malheureusement été touché à la poitrine gauche, mais il a été très difficile de mourir.

à cause du briquet ZIPPO qui se trouvait dans la poche, le fuselage a été enfoncé dans le trou et a sauvé la vie de son ma?tre.Par la suite, la société ZIPPO a également demandé à Anthony de changer de fuselage, ce qu 'il a refusé.Il voulait garder son briquet crevé par une balle.En 1974, le pilote Daniel s' est retrouvé à San Francisco avec la flamme du briquet ZIPPO.

On peut dire que les histoires de briquet ZIPPO sont nombreuses et que les souvenirs sont profonds et variés.Les nuages noirs de la guerre se sont dissipés et les BRIQUETS ZIPPO sont entrés dans le centre commercial depuis le champ de bataille.Aujourd 'hui, il y a des hommes et des femmes du monde entier qui sont amoureux de lui, à l' exception des soldats.Il n 'y a pas de briquet de deuxième classe dans le monde comme ZIPPO, avec beaucoup d' histoires et de souvenirs.Le briquet ZIPPO fait rarement de la publicité, il possède une histoire unique est la meilleure publicité.L 'histoire donne à ZIPPO la même couleur légendaire au briquet héro?que, ce qui lui permet de dépasser le briquet ordinaire et de devenir une collection spirituelle du monde des hommes.