Chaussures Li Ning: Retour De La Médiocrité Sous La Reconfiguration De La Marque

Derrière tout miracle du 26 janvier, il y a l 'irrationalité, la passion et l' Incroyable.

Parce que les gens ont toujours envie de voir un événement qui va au - delà de la routine et de l 'imagination comme un "dopage" pour stimuler nos sens.

Mais, en tant que créateur de miracles, il est encore plus important, après un coup d 'alarme, de faire partie de l' écosphère économique d 'une manière plus normale.

Heroes of the body

90 "doublure"

à partir du Centre de Pékin est conduite vers le Sud - est de 30 km à Zhongguancun Science Park Tong.

Une feuille moderne de batiments impressionnante devant: ils de manière simple, les détails de divulguer un tempérament; ils le magnifique, Cuoluoyouzhi, fusionner avec les arbres près de la pelouse.

Parc de bureaux ici, c'est la société co?te des milliards de créer.

à la fin du mois de juin 2010, ce en silence Park est particulièrement vif, lors d'une conférence de presse avec une épée dans trois ans, la société a lancé par le nouveau standard améliorée et des slogans fra?chement - MakeTheChange, "changer".

Sur le lieu de la Conférence de presse, Li Ning avait l 'intention d' organiser un animateur pour le fran?ais Julian, qui parle couramment mandarin, chaque détail révèle les clefs de cette reconfiguration de marque que la société souhaite pmettre - cool, mode, vision mondiale et internationalisation.

Il est évident que la société Li Ning souhaite rapprocher les jeunes consommateurs par le biais de cette reconfiguration de la marque "Li Ning en fait plus attentif aux jeunes, en particulier à ceux agés de 14 à 26 ans.

Leur identité avec la marque Li Ning n 'est pas suffisamment forte, ce qui déterminera le degré de réussite du développement futur de la société. ?

Li Ning, l 'opérateur en chef de Guo Jianxin.

Après 2008, la société Li Ning, spécialisée dans quatre ou deux kilos de stratégies de marketing, est devenu le dernier gagnant des Jeux olympiques, a remporté la croissance de la marque à grande vitesse.

Dans le rapport de 2010 sur les 500 marques les plus précieuses de la Chine, publié par le Laboratoire mondial de marques, Li Ning a extrait 12 milliards 734 millions de yuan de la valeur des marques d 'or de produits sportifs chinois.

Toutefois, d 'après une autre donnée, en 2006 - 2007, la consommation réelle de la marque Li Ning a été légèrement plus élevée que la population cible, avec plus de 50% de personnes agées de 35 à 40 ans.

Marque de vieillissement à cette "couteau".

En effet, les consommateurs de plus en plus que l'age, les jeunes sont souvent plus prêt et des habitudes de dépenser de l'argent.

à concurrence de cette partie de groupes de consommateurs, détermineront l'avenir de marque de sport.

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Le prix de la guerre

- doublure PDG] plus d'attention est une autre de données "avant 2008, environ 30% de croissance annuelle dans les articles de sport, mais seulement 11% en 2009 et 2010 est estimé à 15% et 16%.

Cela signifie que, dans l'ensemble de l'industrie de ralentissement de la croissance en même temps, la production, le fonctionnement, les co?ts et le terminal de vente au détail a continué à augmenter, dans ce contexte, la société doit collaborer avec le remodelage de la marque, pour l'avenir de stockage de force, les hausses de prix ne peut pas le choix.

Et le meilleur choix des hausses de prix sur le pouvoir d'achat est super - villes et les grandes villes, c'est - à - dire que la société doit y aller à pied, face à la concurrence de Nike Adidas géant.

Le revêtement de la société, sans aucun doute, c'est un fait.

Dans la ville de front intérieur, Nike Adidas a une grande marque.

Mais la société doit faire face ainsi que dans le contexte de la crise financière de Nike Adidas temporaire et ajustement de la stratégie locale, il y a d'autres disciples augmente rapidement, et la société de se concentrer sur le développement de magasin de vente au détail, de préférence deux ou trois lignes de la ville sont identiques, Anta Dans un magasin de vente au détail et de plus de 6000.

C'est comme un match de football, les deux parties ont voulu dans le territoire de l'autre partie.

Après la première garniture sur le marché a introduit, dans le marché intérieur de la possession d'un premier taux de Nike, vise également à bas prix le drapeau rouge de la stratégie est inséré dans la deuxième et la troisième ligne de marché.

Dans fiscal2010 expirant le 31 mai 2010, on peut constater que la croissance des ventes de la zone de Nike stagne.

Face à la croissance de la pression de la réalité des affaires, le géant a choisi le prix de la guerre.

Si le prix de Nike peut vraiment faire plus compétitive, l'idée de dépenser un peu d'argent peut acheter une paire de chaussures nike pourrait conduire les consommateurs sur le rapport qualité - prix et veut acheter la marque de la première apparition de métastase.

Prévisible, nike sur le marché, la deuxième et la troisième ligne de marques nationales rassemblées sera réussi, et les marques nationales les ancrés 23 villes depuis longtemps, c'est un champ de bataille, au - dessus de l'ensemble du marché des articles de sport semble rempli de gaz d'atmosphère de batiments de plein air.

Mais en même temps, quand Nike est prêt à se battre sur le champ de bataille de folie, il y a une crise dans la main.

Comme une arme à double tranchant, lorsqu'une guerre des prix marque le début de la marque, mais également les avantages seront progressivement perdu, en particulier dans la technologie de contenu n'est pas un avantage absolu d'articles de sport de l'industrie.

Le prix pour le marché des nike, ressemble plus à marcher jusqu'à l'autel.

Lentement peut - être certains consommateurs trouverez jamais Nike frimer semble également à cause de prix et de la perte de lumière.

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Marques

Alors, un doute est apparu.

La réponse est l 'esprit sportif conféré par la marque.

Un nom Yuyuan industries de Taipei fabricant, peut produire en même temps Nike, Adidas, Harden, Puma, et d 'autres marques de chaussures de sport.

Dans la mesure où les ressources financières sont suffisantes, toute entreprise émergente peut confier la production à des entreprises sous - traitantes telles que Yuyuan industries, ce qui suffit à démontrer que les co?ts de fabrication des produits sportifs et l 'écart technologique dans la production ne sont pas importants.

Imaginez la cha?ne de valeur de l 'ensemble de l' industrie, les valeurs produites par les entreprises ome, les marques, les distributeurs et les détaillants sont équivalentes à la volonté des consommateurs d 'offrir et, en tant que créateurs de valeur dans toute la cha?ne, les marques renforcent la volonté des consommateurs d' offrir par La conception de produits, la création de marques, la communication avec les consommateurs, etc.

C 'est pourquoi les marques dominantes, et plus encore le travail, consistent à élever les produits du niveau d' utilisation à celui des émotions en les reliant à l 'esprit sportif, ce qui est l' étape la plus importante de la différenciation des marques sportives.

Dans le même temps, plus les marques sont puissantes, plus la pression en aval est forte.

Il n 'est donc pas difficile d' expliquer pourquoi Nike, Adidas et d 'autres géants de l' industrie dépensent énormément d 'argent pour faire des annonces, promouvoir leurs slogans de marque, signer des stars sportives, parrainer des compétitions sportives et mettre au point de nouvelles technologies.

Le succès initial de Li Ning en est la meilleure preuve.

Li Ning produits par l 'intermédiaire du fondateur de Li Ning brillant réalisations sportives et de l' excellent moyen de marketing est rapidement devenu la première marque locale de sport en Chine.

Mais l 'évolution rapide de la situation a masqué de nombreux problèmes au sein de Li Ning, et lorsque l' image de l 'entreprise commence à s' estomper, la baisse des performances ne peut être évitée.

Bien qu 'à l' époque la stratégie ait été ajustée en temps voulu pour améliorer de nombreux problèmes, il est évident que les marques à capitaux étrangers sont plus puissantes que Li Ning, alors que Li Ning était plus une société de produits qu 'une société de marque.

Ces, était la société a subi l'impact sur le marché, la raison fondamentale ne peut pas dépasser 10 milliards de dollars de ventes de la scène comme limite supérieure.

Que cette situation change immédiatement, pas un petit projet, le besoin de mettre à jour, c'est la stratégie de marque.

Au cours de cette période, la société connue sous le nom de "seconde entreprise", ce qui signifie que tout recommencer.

Maintenant, il semble que le changement de marque le début de l'année 2000, pour l'ensemble de la société, est très opportun et c'est la première fois de l'entreprise de garniture à partir de produits de propagande, de prix à des canaux de commercialisation de ressources entièrement intégré, système de remodelage de la marque.

Au cours de la période considérée, la société de raffinage de la célèbre "tout est possible", dans le cadre de la réforme, garniture de marque également le Centre de gravité vers le marché haut de gamme d'articles de sport, de pfert, de jeter de 270 dollars de produits, prix de 280 principal, est monté au prix de plus de 350 dollars, la différence de prix et le segment principal Dark Nike et Adi seulement 50 $.

Toutefois, il n'est que temporaire.

Garniture de 2010 "prix" Nike "bas" et est sur le point de collision, sera une étincelle? Tout reste à voir.

Après le premier brassage de la marque, Zhang Zhiyong, le 14e employé de l 'histoire de Li Ning - CEO Zhang Zhiyong a investi presque toutes les ressources dans la construction de canaux, d' intensifier la réforme, de promouvoir la stratégie de monopole, d 'ouvrir de nouveaux magasins, d' unifier l 'image visuelle et de continuer à travailler pendant trois ans, les ventes de Li Ning a commencé à augmenter régulièrement.

Jusqu 'à aujourd' hui, cependant, il est indéniable que, même si, pour la première fois en 2009, Li Ning a dépassé Adidas pour devenir un champion de boeuf sur le marché chinois, les marques locales de sport, représentées par Li Ning, sont plus faibles que Nike et Adidas, qu 'il s' agisse de l' expérience, des capacités ou des ressources les plus cruciales de l 'industrie.

Bien s?r, ce n 'est pas tout à fait la faute de Li Ning, comment une société dont les actifs sont de 8 milliards de yuan peut - elle s' emparer des ressources de base - ball, de football et de marketing de Cobby, Raoul, avec une société qui a plus de 10 milliards de dollars?

Zhang Zhiyong sait qu 'aujourd' hui, pour mettre l 'accent sur l' amélioration de la marque, Li Ning doit adopter des stratégies efficaces pour éviter les faiblesses des ressources, telles que le lancement du badminton en Chine, l 'accent étant mis sur la gymnastique féminine de yoga.

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Dans le monde des affaires chinois, les sociétés changent de logo et même de nom diffèrent, mais les entreprises qui franchissent cette étape doivent relever le même défi: redéfinir leur propre marque.

En d 'autres termes, il ne s' agit que d' un projet de fa?ade, mais il s' agit essentiellement d 'un projet d' énergie intérieure, que ce soit la voie de l 'internationalisation que Dell a mise à l' essai, la stratégie de diversification qu 'il a suivie ou la poursuite d' un plus grand nombre de consommateurs par Unicom.

De même, face à ce changement de marché, la société est prête, en ce qui concerne l'efficacité encore à examiner comment le marché.

Revêtement "doublure"

Dans le procédé de moulage de garniture de marque un fait incontournable, c'est le r?le de la garniture sur la société.

Dans le processus de développement de la société de revêtement, on peut constater que la doublure c?té pas noble, à partir du Premier Li Jingwei, 陳義紅 Zhiyong Zhang, Liu jipeng après, ils sont comme pour la chance d'envoyer, en temps opportun dans le revêtement c?té.

En fait, le développement rapide de l'entreprise a toujours les anomalies de la chance, et c'est avec doublure je franc, focalisé et il pporte la revitalisation de la volonté de la Chine de sport sont étroitement liés et, en même temps, c'est pourquoi il a gagné assez de chance.

Depuis vingt ans, à c?té de nous il y avait trop de Star entreprises.

Ils ont le courage d'une limite de créer et d'amplification de la demande du marché, la réalisation de la mythologie - passion un paragraphe, mais en même temps dans presque tous les marchés de la bataille, peut voir cette scène: tragique de trouble de la concurrence souvent à la naissance d'un jeune leader inattendu, mais bient?t, un champ de mise à la terre un champ de "violence à la violence et de permettre aux entreprises de rapidement l'effondrement de la nuit.

Le système de l'environnement interne et externe, et de facteurs plus profonde humanité - entreprises, souvent parce que certains défauts de caractère professionnel de décideurs et d'accidents.

Revenir et voir les entreprises qui ont connu la même encore debout, un gène de son sang coule plus ou moins tous les décideurs, qui soit, de manière à former de la culture d'entreprise unique.

Aussi la société.

à partir de la date de garniture de marque de naissance, avec doublure, idéal et le sport national ont des liens étroits.

Ce sentiment profond dans la garniture intérieure, la cible pendant une période de temps prolongée est écrite peu, très peu de rapports de synthèse mentionné explicitement dans la société.

Mais c'est comme un sens aigu de la bête et infatigable, discrètement, caché dans la personnalité de la société.

Dans les 20 ans, lors de la prise de décisions, la clé quand il va sauter, joue un r?le décisif et, enfin, le développement de la société de dominer la garniture, en étant plus complexe de la société de la personnalité.

Dans l 'enquête sur l' image de marque de Li Ning, les gens continuent d 'avoir l' impression de la société Li Ning "ethnique", "affection", "honneur".

Il n 'est pas bon pour les affaires, mais il est très bon pour les gens.

En juillet 1999, Li Ning a officiellement cédé le poste de Directeur général à Chen yihong, jusqu 'à aujourd' hui, il n 'est plus retourné à la direction de l' entreprise.

Li Ning est également l 'une des sociétés dont la structure de gouvernance d' entreprise est la plus parfaite en l 'absence de ses fondateurs, de même qu' il est la pierre angulaire du guichet.

Plus important encore, Li Ning a non seulement appris à déléguer ses pouvoirs avec sagesse, mais aussi à les recouvrer avec détermination à un moment crucial.

C 'est l' une des raisons pour lesquelles la société Li Ning a été en mesure de sortir de la crise.