L 'Effet De Marque A Fortement Contribué à La Formation Et à L' Amélioration De L 'Ensemble De L' Industrie De La Chaussure

Le 25 janvier 1999, le premier grand moteur a été lancé.BrandDrapeau, promouvoir la stratégie de la marque.Tranquillité"Profit" pour toute l 'année.Avec le son de la confiance en soi et sincère "j 'ai choisi, j' aime", anbao est également devenu une marque de choix de la terre de Shenzhou.

Les exemples de réussite sont énormes.Les autres frères de la ville ne font pas preuve de faiblesse.Peu importe.EntrepriseGrand ou petit, qu 'il soit nécessaire ou non, même si le symbole ne correspond pas à la planification stratégique, l' entreprise de chaussures Jinjiang tend à frapper, la guerre de marque est officiellement déclenchée.Les stars et la publicité sont devenues le thème d 'une nouvelle série de combats après le combat des talents dans les chaussures de Jinjiang.Marcher dans les rues de Jinjiang, tous les quais, les étoiles chinoises et étrangères, avec un sourire, n 'épargner aucun effort pour recommander une autre marque de sport.

D 'après les statistiques, Jinjiang chaussures ont un total de 19 marques chinoises connues, 8 marques chinoises, 36 produits d' exemption nationale, "la marque nationale" représente plus de la moitié de l 'industrie nationale des chaussures de sport.Marche, marche, 361degrés...En Chine, la première ligne de chaussures de sport de marque provient presque exclusivement de Jinjiang.Ces chiffres alarmants montrent qu 'après plus de 30 ans de développement, l' industrie de la chaussure de Jinjiang s' est formée, en particulier grace à la chaleur de marque, l 'effet de marque a fortement contribué à la formation et à l' amélioration de l 'ensemble de l' industrie de la chaussure.

　　Problèmes mis en évidence par la guerre des marques

Toutefois, dans ce contexte régional plus large, il est inévitable que des problèmes soient mis en évidence et que des problèmes en découlent, ce qui est une étape inévitable du développement thermique des marques d 'entreprise et une tendance du marché à l' issue d 'une phase donnée de leur développement.Par exemple: le Directeur général de marketing, la publicité centrale, aveugle et populaire.Quelles que soient les apparences de ces pratiques, elles ont été couronnées de succès grace à des tests de marché à court terme.

Après l 'exposition des problèmes de réflexion et d' amélioration, il s' agit du développement des entreprises Jinjiang.Il faut espérer que l 'analyse de ces questions donnera quelques indications à l' industrie et favorisera un développement sain de l 'industrie dans son ensemble.

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Aujourd 'hui, ce qui est le plus troublant pour les propriétaires de Fujian Sports products, c' est le marketing, le r?le de plus en plus réduit de l 'ancienne publicité, avec un seul moyen de fonctionnement du marché, la possibilité d' achever le plan de vente est déjà minime.Ainsi, à partir de l 'année dernière, certaines marques ont commencé à s' orienter vers la ventilation fonctionnelle, avec un certain succès.Tels que le développement de la production de chaussures à voile, et ainsi de suite.Toutefois, ils n 'ont pas pu s' y attendre, ce qui a entra?né une saturation extrême de l' ensemble du marché, une baisse des prix de gros et de détail et une augmentation des volumes de vente.C 'est ainsi que les chaussures de toile, les chaussures de toile, les chaussures de toile, les chaussures de soie, les chaussures de plage ne peuvent pas échapper.Dans le même temps, de nouvelles marques continuent d 'entrer en concurrence sur le marché, certaines marques dérivées portant des marques internationales, ce qui rend le marché déjà chaotique des chaussures de sport encore plus incertain.

à mesure que la concurrence sur le marché s' intensifiera, la guerre des prix sera inévitable.La concurrence individuelle a augmenté et les bénéfices moyens de l 'industrie continuent d' être réduits à néant.Par conséquent, les fabricants, en particulier les distributeurs régionaux, s' attendent à ce que, compte tenu de leur expérience antérieure, les bons jours de l 'écart de prix de gros cessent d' exister.Le marché impose des exigences plus élevées aux fabricants et aux distributeurs, qui doivent apprendre à s' adapter à la nouvelle dynamique du marché.D 'autre part, les fabricants qui ont une forte force utiliseront également le levier des prix "hourra".Ils ont adopté une stratégie de ? transbordeur ? qui a jeté au fond du marché des petites marques peu efficaces et sans effet à grande échelle.Et les marques de cheval noir, souvent à bas prix sur le marché de gagner rapidement la admiration du marché.Le prix moyen du marché des produits de sport chinois est inévitablement à la baisse, une tempête de prix va bient?t éclater.

　　L 'effet Matthew détermine le marché.

L 'année dernière, le marché chinois des chaussures de sport a inauguré une ère de grande fragmentation, de restructuration et d' intégration.Parallèlement à l 'intensification de la concurrence sur le marché, la théorie du marketing de la "loi des deux - huit" sur le marché des chaussures de sport en Chine a produit l' Effet Matthieu de plus en plus fort et plus faible.Selon des statistiques incomplètes, Jinjiang a maintenant plus de 3000 fabriques de chaussures de sport, alors que l 'engagement de la moyenne classe du marché de chaussures de sport a plus de 40 marques.Selon la théorie de marketing, un marché qui rassemble près de 50 marques est saturé au point de se faire blanchir.Ainsi, au cours des deux prochaines années, la Chine entrera sur le marché des chaussures de sport pendant l 'année de la loterie.Ceux qui maintiennent l 'avance du marché et ont déjà une grande marque, utiliseront tous les moyens pour consolider leur avantage et élargir leur territoire, tandis que les petits marques de faible niveau et compétitif seront de plus en plus tristes.Ce n 'est qu' après la victoire et l 'élimination, le marché peut aller à la maturité, c' est aussi le processus inévitable pour les fabricants de chaussures Jinjiang.Avec l 'approfondissement de la concurrence, la structure du marché va passer de la dispersion à la concentration, de 800 petits pays, 3000, vers les sept royaumes de guerre, le printemps et l' automne.{page} u break}

　Gagner par une marque

Aujourd 'hui, bon marché est devenu une épée à double tranchant dans les entreprises de Jinjiang.Tout en incluant des bénéfices substantiels dans ses poches, il est préoccupé par l 'incertitude du marché.

Le Président Delhi Ting Ming a estimé qu 'un développement soutenu et mesuré était la clef d' une sortie des ? goulets d 'étranglement ? du développement.Enterrer la tête, résister à la solitude, mettre les produits en place, chaque entreprise est la voie du bon développement.Ce n 'est que par la parole des produits que les marques peuvent réellement dans la concurrence à l' avenir.

Jinjiang est responsable de la publicité à la télévision centrale, le co?t élevé de l 'embauche d' un porte - parole, et d 'autres actions sont également motivées par le passé.Mais ce que les entreprises doivent vraiment faire, c 'est améliorer la qualité des produits.Il n 'y a pas de produits séduisants, les autres ne sont que des détails.M. He, assistant spécial du Directeur général de Delhi, a dit aux journalistes que Jinjiang shoes doit élever le produit à un certain niveau.Seule une forte augmentation des capacités de conception et de développement peut véritablement favoriser l 'esprit d' initiative dans la concurrence sur le marché, et d 'autres activités de promotion et de promotion, telles que la publicité et l' image, ne peuvent être qu 'un moyen complémentaire.Si l 'entreprise néglige de "frapper fort" sur le produit, la marque perd la possibilité d' un échec à long terme.

　Ce n 'est pas un accident.

Encore une fois, après avoir réussi.En 2005, quand Anchor a lancé son nouveau slogan de marque: jamais plus (keep - moving), il a commencé à se concentrer sur l 'International, "dessein" ADIDAS et Nike.Après avoir embauché l 'ancien agent de publicité de Nike en Chine, Qi Wei Tong, anbao a intensifié le lancement de la publicité, a rapidement lancé une série d' annonces de télévision de niveau international, s' est efforcé d 'améliorer son image de marque.En 2006, le co?t de la publicité et de la publicité a représenté 8,3% du chiffre d 'affaires, tandis qu' en 2007 et 2008, la part des dépenses de publicité et de promotion qui a marqué la vague de chaleur des Jeux olympiques de Beijing a augmenté de 12,4% et 13,8%, respectivement.

"Beaucoup d 'entreprises chinoises de produits du sport ont développé leur propre entreprise, qui comprend plusieurs phases typiques: l' agent, la fabrication de produits purs, puis le lancement d 'un grand nombre de produits en gros, et non pas la création de marques, et ensuite, tout le monde commence à prendre conscience de l' importance de la marque et à commencer à faire des marques."Zhang Tao, Vice - Président d 'Anchor Corporation, a déclaré: ? mais ce n' est pas ce qui s' est passé.Tout d 'abord, nous sommes conscients de l' importance du fonctionnement de la marque pour les entreprises d 'articles de sport.Au cours des dernières années, Anchor a considéré la force de la science et de la technologie comme le noyau de la compétitivité de l 'entreprise, et l' innovation scientifique et technologique détermine la capacité de l 'entreprise de développement durable.En 2005, a investi plus de 30 millions de yuan, a été à l 'avant - garde de la mise en place du premier laboratoire national de science du sport sur la base des données physiques des athlètes pour le développement de la science et de la technologie du sport et de la conception fonctionnelle.Et les joueurs de la CBA parrainés par anzuo ont atteint 97% contre moins de 70%.

Le succès de l 'ancrage n' est pas un hasard, car la marque ne se contente pas de la publicité, ni de l 'Imitation ni de l' innovation.Faire une marque est un système d 'ingénierie.Pour le marché de l 'habillement sportif, en plus de la marque de positionnement, il ya la qualité des produits.