China 'S Marketing

Les observations ci - après concernent principalement l 'industrie du vêtement.

Son premier réseau aura un impact profond et puissant sur le marketing des vêtements.

La vente de la ville de Taobao le 11 novembre 2010, qui a fait l 'objet d' une campagne d 'horreur, est peut - être la meilleure illustration du fait que la ville de Taobao a vendu 936 millions de dollars par jour au - delà du chiffre d' affaires de Hong Kong par jour.

Le réseau est une force puissante qui aura un impact visible sur les circuits (place), la promotion (Promotion) dans le marketing des vêtements (4p) et, plus simplement, sur le réseau.

Réseau de vente dans les canaux traditionnels de distribution, de pport, de contr?le des stocks, essentiellement différents.

Selon les journalistes interrogés, le chiffre d 'affaires de Taobao City était d' environ 3,5 milliards de dollars en 2008 et de 14,9 milliards de dollars en 2009.

Selon des sources, la ville de Taobao conna?tra encore une croissance de 4 fois plus rapide en 2010, avec un volume de pactions de près de 70 milliards de yuan et plus de 30 000 commer?ants de marque.

L 'habillement est l' une des principales plaques de la ville de Taobao.

Avant l 'industrie de l' habillement était généralement attentif à la vente en ligne, à partir de 2010, plusieurs marques célèbres de vêtements ont commencé à essayer, à entrer, par exemple GXG, a obtenu des résultats satisfaisants (voire supérieurs aux attentes).

Alors, en 2011, la tendance est à un nombre croissant d 'entreprises traditionnelles de vêtements (marques) dans le réseau de l' armée, tandis que l 'ouverture d' un "magasin de Taobao" est devenu leur choix initial et universel.

à la fin du mois de novembre 2010, au cours de ces dernières années en vertu d'une conception fame "carbène" a lancé un nouveau marché pour les achats en ligne de la marque "à deux heures du matin".

"Le commerce électronique est en effet un carbène de tendance, cette marque ne serait pas délibérément à élargir le marché, mais cela ne signifie pas que de carbène d'abandonner le marché de commerce électronique", Monsieur le Président et 楊紫明 carbène, Directeur de conception d'accepter le détroit de Metropolis Daily Interview dit, depuis l'année dernière, (2009) Compte tenu de la disposition du commerce électronique, de la logistique du produit de la conception à l'image, "préalimentés ont de plus d'un milliard de".

Par rapport au carbène, "2H du matin" plus de loisirs, de plus en plus jeune, à des prix inférieurs, "seul lancer une marque de faire des achats en ligne, précisément afin de permettre l'achat de la marque de se concentrer davantage sur la recherche sur des achats en ligne de la foule.

Une autre tendance déclenchée par Internet, de promotion des ventes de vêtements de marque, le cas échéant, emprunter ce support et réseau de consommateurs pour la pmission et la communication.

Dans la construction de réseaux de marque sur l'auteur de "dans le texte proposé, l'un des trois conclusions, compte d?ment tenu de marketing de réseau (Promotion), de diversifier la publicité des médias.

L'augmentation de supports de réseau, comme milieu de plus en plus ne peut être ignorée, la marque de la société, il est nécessaire de retirer une partie du budget à un réseau de commercialisation (Promotion).

Procédés de promotion classique: CCTV + star, avec le développement de l'environnement médiatique, il est possible de l'évolution de la star de portail: + + (陳士信 marche).

En bref, la marque de promotion dans la nécessité d'une partie du Réseau pour la publicité, les relations publiques, de réseaux thématiques ou des activités de commercialisation, de créativité, la recherche de mots - clés, et ainsi de suite.

Sur cette base, commen?ons par le marketing de précision du réseau.

Les entreprises traditionnelles de marque de vêtements, qui représentent la majeure partie des ventes totales dans les magasins d 'entités, les conflits ? inévitables ? entre les magasins d' entités et les circuits de distribution en ligne et les modes traditionnels de pensée commerciale, ont conduit à la localisation du secteur de la vente en ligne (le secteur de l 'électricité) en tant que ? complément ?.

Les anciennes entreprises de vêtements ne sont pas entièrement décidées à soutenir et à investir dans le commerce électronique, ce qui va donner aux nouvelles marques "Envoyer" l 'occasion.

Un fait est qu 'au cours des dernières années, de nombreuses chaussures ont surgi de la marque, ainsi que "le client de bonne foi" en ligne pendant plus de trois ans, les ventes devraient dépasser 20 milliards de dollars en 2010.

Avec le "spécialiste chinois des pantalons de loisirs" comme la vision de la marque "Danny Kass" marque, main dans la main avec Kai Heng dans l 'armée des opérateurs électriques, le réseau de canaux est l' une des priorités stratégiques de développement pour 2011.

Les ventes en réseau apporteront une série de changements, tels que le retour, la tarification, l 'attitude du réseau, la vitesse de livraison express en tant que nouvel élément de service de qualité.

Deuxièmement, l 'intégration, l' amélioration et l 'optimisation de la cha?ne d' approvisionnement.

Après la guerre, l'expansion de la qualité des produits, la marque de la guerre après la guerre de magasin, et d'établir un système de gestion de cha?ne d'approvisionnement efficace et une réaction rapide, une stratégie beaucoup de vêtements entreprises compte tenu de la cha?ne d'approvisionnement, de promouvoir et d'amélioration continue.

La gestion de la cha?ne d'approvisionnement est une idée et procédé de gestion intégrée, par l'amélioration de la cha?ne de l'entreprise, en aval de l'alimentation, de l'intégration de la cha?ne d'approvisionnement et d'optimisation de flux d'informations, de logistique et de flux de capitaux afin d'obtenir un avantage concurrentiel.

Gestion de la cha?ne d'approvisionnement et de mode, de marchandises, de la cha?ne d'approvisionnement de cardage et relatifs à l'optimisation de l'achat, de la production, de la logistique, de la vente, de liens et de gestion des stocks, l'amélioration de l'efficacité et de la vitesse et, de ce fait, améliorer la compétitivité de l'arrière - plan.

Avec la phase des industries progressivement dans la concurrence féroce (mélange de phase), l'importance de la gestion de la cha?ne d'approvisionnement en 2011 a été renforcée et de propulsion.

L'amélioration de la gestion de la cha?ne d'approvisionnement pour le canal, les prix ont un effet significatif.

Troisièmement, la promotion (Promotion) de distribution de publicité sera considérablement changé, la publicité réduit.

De nombreuses années d'accumulation et de deux ou trois mille magasins respectifs à travers tout le pays, de sorte qu'une pluralité des vêtements de marque en Chine a très bien connu, de sorte qu'ils ne prennent pas de budget annuel de 80 - 90% de promotion de marques sont jetées dans la ce "de la mer".

Les marques célèbres de vêtements ne sont plus aussi urgentes pour améliorer la visibilité de la demande, ou les avantages marginaux de "lancer - produire" ne satisfont plus l 'entreprise.

Une part importante du budget de vulgarisation annuel est affectée à d 'autres domaines, tels que la diversification des médias, l' accroissement de l 'appui à la vulgarisation sur les marchés régionaux prioritaires, l' accent mis sur la commercialisation des relations publiques, les activités de marketing au sol - plus ciblées, le renforcement de la communication entre les marques et les consommateurs, et non pas seulement par la diffusion télévisée de haut niveau.

Les marques célèbres du Jiangsu et du Zhejiang (Sugi, ya - Global Brand Network - Gore, etc.) ont considérablement diminué ou ne pas lancer de publicités télévisées, tandis que le "minpai men" devrait commencer à "faire le tour de la foule" à partir de 2011, ce qui réduira le nombre de publicités télévisées.

Toutefois, dans la période de grands événements, la publicité peut prévoir qu'ils seront toujours dans la mise sur le gros.

Quatrièmement, une pluralité de marques.

En novembre 2010, le Président de la 王良星 LILANG dit aux médias, L2 de démarrage est une première étape, à Guangzhou, on est la création d'une troisième marque ".

Si ce n 'est pas surprenant, on verra en 2011 la troisième marque de LILANG.

Après des années de croissance modeste, plusieurs grandes marques de l 'industrie de l' habillement en Chine connaissent aujourd 'hui une croissance "relativement faible", ce qui, selon certains, pourrait être un "goulot d' étranglement" de la marque unique.

Objectivement, les besoins des consommateurs sur différents marchés sont satisfaits par des marques de positionnement et de style différents, ce qui leur confère une plus grande part de marché - la capacité d 'une marque et la population cible qu' elle peut couvrir sont, après tout, limitées.

Après des années d'accumulation, un certain nombre de "Min envoyé des hommes" force de développement (et plusieurs marques de vêtements entreprises déjà "beaucoup d'enfants", mais avec peu de succès (陳士信 marche), espérant que leur stratégie de marque de prudence sur la prudence, une fois que la création d'une nouvelle marque, d'énergie, de patience, de manière à traiter la croissance de la marque aussi attentive et d'attention pour fonctionner.

Cinquièmement, la liste de la marée.

Strictement parlant, ce point n'est pas à discuter de vêtements de commercialisation 2011.

Septwolves, dans de vêtements entreprises à réaliser LILANG min après la mise sur le marché, après "prêt" et bien préparée, plusieurs "Min pour envoyer des" entreprises en liste d'attente avant le "saut de portique," plusieurs "Min envoyé des hommes" sera en 2011 sur la liste.

Des forces puissantes dans la bourse peut par le marché des capitaux, de la promotion de la spécification d'exploitation des entreprises dans le développement rapide.

La liste des entreprises de vêtements en 2011, envoyé, la résistance des plaques Min envoyé sera considérablement améliorée, il sera au niveau de la Chine industrie de l'habillement et chaque motif de commercialisation des conséquences de grande portée.