LundiLes petits col blancs.Le jour le plus douloureux, il faut encore travailler dur, il faut encore cinq jours pour se reposer.Cependant, h & M ne semble pas avoir beaucoup réfléchi pour les petits col blancs, et dans la nuit du lundi 22 novembre, h & M a annoncé qu 'un nouveau cycle de conception prendrait main dans le monde entier.Famous BrandLanvin (fant?me), à partir de 8 heures le 23 novembre 2010 dans le monde entier pour limiter la vente d 'une partie de la nouvelle mode.
Les informations sur les restrictions à la vente ont été diffusées sur le site Web h & M le 2 novembre sous la forme de courts métrages vidéo et, en l 'espace de trois semaines, les internautes se sont mis en concurrence pour diffuser ces informations par le biais de vidéos, de microblogs et de sites sociaux.22, Beijing, Shanghai, Guangzhou, Hong Kong, Tokyo, New York...Tout le monde se met en file d 'attente pour 8 heures du matin le 23."Le monde est fou, les hommes volent l 'iPhone4, les femmes volent h & M", a laissé une signature sur Internet le 23.
Le monde est - il vraiment devenu fou? Toutes les formes de mode dans les magasins suffisent - elles à faire des choix. Est - ce que H & M, avec un court métrage vidéo, peut faire venir quelqu 'un pour "voler" la mode? Pour la plupart des entreprises, la question est peut - être plus importante: comment un tel braquage fou a - t - il été fabriqué?
Frénétique présomption: classique à bas prix
Cette foisH & MCe n 'est pas la première fois.Depuis 2004, h & m lance chaque année un costume con?u conjointement avec les ma?tres supérieurs.En 2008, h & M co - chuan kubo Lin a con?u un maillot rond et une série de coupe asymétrique qui a déclenché le chaos et la folie dans les magasins de Tokyo.
Et cette année, h & M, grace à la puissance des nouveaux médias, a poussé le "braquage fou" dans le monde entier.Le 22 novembre, presque tous les gens de la mode utilisaient les nouveaux médias pour diffuser Lanvin pour h & M, et il semble que l 'ignorance de cette affaire soit per?ue par les voisins comme ? ottoman ?.
Dans la nuit du 22 novembre, une nouvelle vague d 'air froid s' est abattue sur la ville de Pékin, accompagnée d' un vent du nord de la classe 3 - 4 et d 'un très froid, mais cela n' a pas empêché les gens de la même marée que Lili initiale de se rendre à h & M.
Après une nuit d 'attente, la première Lily a enfin récupéré son butin le 23."Chacun a 15 minutes pour faire ses courses, il n 'y a pas beaucoup de temps pour essayer, il semble qu' il n 'y a pas de temps à perdre sans le faire, c' est tout à fait fermé les yeux."Chu Li Li dit à la presse.
Juste après 9 heures du matin, les internautes ont montré leur expérience du vol.En dehors de la mode et des bas prix, la diffusion de l 'information est plus un jeu de nuit.
Aujourd 'hui, dans une grande richesse matérielle, ce plan d' achat en file d 'attente peut servir à la consommation mondiale.? en tant que marque fran?aise de haute couture, Lanvin n 'a guère d' influence en Chine, même parmi les consommateurs de H & M, qui ne connaissent pas Lanvin, mais qui franchissent la frontière, ce qui permet à certains consommateurs d 'acheter des produits de qualité relativement élevée à des prix très économiques.Pour Lanvin, ces produits de haut de gamme ne sont généralement pas connus et ne sont pas abordables, mais l 'occasion offerte par H & M a permis aux consommateurs d' améliorer leur image de marque.En outre, la rareté des produits provoquée par la limitation de la quantité, conjuguée à la conception et à l 'itinéraire civil uniques de l' architecte, permet de s' amuser.
Primary Lily a dit à la presse que le personnel avait distribué des bracelets numérotés aux fans de la queue avant l 'ouverture de la boutique."Je l 'ai probablement mis dans le shopping en quatrième ou cinquième tranches, puis j' ai presque perdu mes lunettes, accessoires, t - shirts, comme si c 'était une version authentique du suicide, et je n' ai pas pu l 'attraper plus tard."Le prix d 'une robe de nuit est de 1 490 yuans, des chaussures de 999 yuans, est un peu luxueux pour un salarié comme elle qui gagne 56000 yuans par mois, mais il ne faut pas penser à ce moment - là.Revenez voir si la taille est appropriée et si le style vous convient.Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!
Lee zhiqi, Président du Groupe consultatif sur le marketing de Beijing, a également indiqué que de nombreuses marques comme h & M invitent chaque année d 'éminents designers à réaliser la conception "transfrontalière" est déjà leur plat traditionnel, et que l' excitation de ce plat est limitée.Pour le consommateur, bien s?r, ne veut pas s' habiller toute la nuit avec le sentiment d 'avoir des "uniformes scolaires", seul un nombre limité de prisonniers peut faire fuir le coeur des gens.
Le coeur de la folie: la transmission virale "visible"
Li zhiqi a révélé sur son blog la fin du message de H & M.En quelques jours, la vidéo a fait une vague spectaculaire dans le monde de la mode, moins d 'une journée sur le designer invité h & M a une nouvelle fois encerclé les grands blogs de mode dans le monde, les blogueurs devinent avec audace Alber Elbaz, directeur artistique de Lanvin.
Le 2 novembre, des défilés de mode produits et des interviews de plusieurs designers ont été diffusés sur le site Web de H & M, qui a ajouté avec soin les boutons e et enveloppe à c?té des touches de diffusion vidéo, ce qui permet aux spectateurs d 'envoyer facilement le message par courrier électronique ou par code html sur Le site Web social, sur microblog ou sur la bo?te aux lettres d' amis.Un moment, YouTube, cool, cool 6, Twitter, microblog, Happy Web, Facebook...Dans presque toutes les communautés Internet populaires, les internautes diffusent spontanément ce message.
Le temps suivant, les internautes s' efforcent d 'imagination, discutent du style de chaque vêtement, de l' occasion, de la manière de l 'appariement, et plus encore de la fa?on de "tuer" le produit.
Ce cycle nous a permis de voir la puissance des nouveaux médias.Selon Liu hiping, tous les "rachats" ne peuvent pas être couronnés de succès grace aux nouveaux médias."La communication est efficace quand il s' agit de voir les publics visés par le produit final, dont beaucoup sont des jeunes, comme les microblogs, les sites vidéo, etc., qui font déjà partie de leur vie."Auparavant, Lane Crawford (linkaver) vendait en quantité limitée des t - shirts con?us par des designers européens de renom, pour un seul dollar, et diffusés par une voie de magazine de mode.
? le client visé par H & M est le Groupe de jeunes qui, avec l 'impulsion et l' enthousiasme propres aux jeunes, ne prennent souvent pas en compte le sens réel, ce qui fait de l 'acquisition une réalité. ?Liu Shiping a dit:Pour les jeunes qui font la queue, ce qui les rend le plus productifs, c 'est de montrer à d' autres que j 'ai fait la queue toute la nuit, que j' ai été serré dans ma quête de la mode, combien j 'aime la marque H & M....
Le marketing de H & M a été un succès considérable, mais les experts ont déclaré qu 'il ne s' agissait pas d' une ? bombe à retardement ? et qu 'une fois de plus, tant pour l' autre partie à la coopération transfrontière que pour h & M, il était possible d 'accro?tre considérablement son impact et la beauté de la marque du consommateur: ? c' est beaucoup plus efficace et le consommateur n 'achètera certainement pas ?.Hong Lei.
La première Lily a dit à la presse qu 'elle avait fait la queue et qu' elle avait rapidement "tué" par la seconde "en sortant du magasin, elle était déjà fatiguée physiquement et mentalement, mais elle avait néanmoins un sentiment de réussite."Le shopping, c 'est la joie."
Hong Lei estime que beaucoup de jeunes consommateurs ont la même attitude que Chu Li Li Li, c 'est - à - dire profiter de l' expérience du shopping, avec les ressources suffisantes pour se vanter auprès des autres et gagner l 'attention des médias sociaux.
? en cette époque d 'abondance matérielle, les consommateurs ne savent souvent pas comment choisir, mais beaucoup pensent qu' il n 'y a pas de mal à choisir ce qu' on choisit. ?Hong Lei.
Les détails de la folie: les soins aux consommateurs sont importants.
Le vent du Nord qui souffle, le froid qui fait froid, les consommateurs fous doivent rester ici une nuit pour acheter ces nouveaux produits, ce qui rend difficile l 'amour des consommateurs pour h & M.H & M L 'a également prédit, dès que l' équipe a commencé à faire la queue de Long Long Long Long Long Long Long Long Long Long Long Long Long Long Long Long Long Long Long Long Long Long Long Long Long, un personnel spécialisé distribue gratuitement de l 'eau et du pain aux fidèles fans.
à 8 heures du matin, le 23, le personnel avait achevé la délivrance de numéros de bracelet aux consommateurs.Selon les internautes, à Hong Kong, h & M distribuait 16 bandes de poignets de différentes couleurs, 20 par bracelet, à l 'entrée, indiquait clairement l' heure à laquelle chaque détenteur de poignets de couleur s' était procuré le numéro de série, le consommateur pouvait se dissoudre, le poignet entrant dans le magasin en Quelques secondes, ce qui donnait à penser que les 320 premiers consommateurs étaient les plus susceptibles de s' emparer de ce qui restait.
Dans le passé, certaines entreprises, lorsque les consommateurs faisaient la queue pour faire leurs courses, distribuaient des petits cadeaux pour consoler le coeur blessé du consommateur.
Mais si le travail de réconfort est mis en place à l 'avance, lorsque vous voyez une file d' attente, le personnel peut estimer approximativement le nombre de personnes faisant la queue sur la base de l 'inventaire des produits et du pouvoir d' achat du consommateur, et dire aux consommateurs qui se trouvent en arrière que Vous n 'aurez peut - être pas le produit, s' il vous pla?t, l' effet est différent."Le vol à la folie est en soi un acte d 'épée biaisée qui récompense ceux qui sont fidèles à la marque et qui font la queue devant les consommateurs, et qui console les fidèles clients.Les organisateurs devraient s' efforcer d 'éviter que de tels événements ne se produisent et s' acquitter de l' obligation de les signaler à l 'avance. ?Hong Lei.
En outre, comme la plupart des consommateurs ont accès à l 'information par le biais des nouveaux médias, les consommateurs qui font la queue et qui ne sont pas à l' abri de la "folie" peuvent facilement diffuser des sentiments et des propos négatifs sur l 'Internet, et la force de cette prolifération négative est terrifiante: ? Il est donc essentiel que la consolation des consommateurs tout au long de l' activité soit un travail important qui donne aux consommateurs l 'impression de penser à moi et de m' intéresser de temps à autre ?.Beijing Yinji Yi - Bang Cultural Investment Co., Ltd Directeur général Zhou Li Bing si.
