La Stratégie Et La Marque Nike Adidas

Artie: pour les Jeux olympiques de la scène

En 1928, lorsque la société fondateur di dasile, pour les athlètes de couture de la première paire de chaussures de sport à Amsterdam le début des Jeux olympiques, Adidas historiques et les Jeux olympiques étroitement l'un à l'autre, au moins de qualifications officielles des fournisseurs de jeux de trois ou plus de trois fois, sur les jeux d'Athènes, Adidas vers tous les 28 le point 26 de la fourniture de matériel.

En fait, c'est les Jeux olympiques de ce sportif international pour Adidas pour fournir un affichage de la meilleure plate - forme de produits de qualité, c'est aussi une caractéristique de commercialisation fait plus tard, Adidas.

Adi dasler et ses successeurs n 'ont qu' une seule conviction: offrir aux athlètes les meilleurs produits pour qu 'ils obtiennent de meilleurs résultats.

Et des sites internationaux comme les Jeux olympiques sont sans aucun doute la meilleure base pour tester la qualité des produits.

Dans le monde entier, la stratégie de marketing d 'Adidas s' appuie sur des stratégies étroitement liées aux événements sportifs de classe mondiale, ainsi que sur des accords de représentation avec l' équipe de projet de la médaille d 'or et les athlètes de la médaille d' or pour mener des actions de la marque.

En fait, pour les entreprises sportives, les Jeux olympiques, la Coupe du monde, la NBA, les médaillés d 'or, etc., ont une grande influence et une bonne réputation de la fa?on de parler, c' est - à - dire la meilleure forme de propagande.

Bien qu 'Adidas ait un groupe d' athlètes de renom en tant que porte - parole, les activités parrainées par la société ont été axées sur les grandes compétitions sportives mondiales, les organisations sportives et les équipes telles que les Jeux olympiques, les championnats européens de football et la Coupe du monde de football.

Cette stratégie a permis à Adidas de se relier à l 'événement le plus excitant.

à la différence de la préférence accordée au parrainage individuel, ce dernier dépend davantage du succès des athlètes et de leur comportement exemplaire à l 'intérieur et à l' extérieur du terrain.

Outre le concours mondial, Adidas parraine des équipes nationales et régionales dans le monde entier.

L'équipe a parrainé l'allemand, l'équipe nationale de football, de l'Espagne et de la France, de l'équipe de Football Club de l'AC Milan et Madrid équipe, etc., l'équipe Yankee à New York et 49ers de San Francisco a l'équipe de rugby.

L'équipe est à son centre et l'esprit de nombreux fans de la poursuite de la vie où, c'est pour l'équipe de sponsors du client et de l'établissement de liens, à leur promotion de la marque une occasion unique de fournir.

Compter sur cet ensemble de mode de commercialisation, Adidas est dans les années 60 et 70 ressortent.

Toutefois, dans les années 70, Adidas n'a pas réalisé le Mouvement des civils est devenue une tendance, ou de se concentrer sur les chaussures de sport.

En raison de l'échec de la vente prévue et sur l'état de la concurrence sur le marché de sous - estimer, Adidas statut contesté, et, enfin, à la fin des années 70 substitué par Nike.

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Nike: la stratégie de promotion de l'image de forme pyramidale

Nike originaires de 1962, par Phil Knight a, à l'époque, nommé "le ruban bleu du sport", dans les années 1970, a été rebaptisée Nike.

En 1980, il occupait environ 50% du marché des états - Unis, dépassant à première vue la position d 'Adidas dans l' industrie des chaussures de sport des états - Unis.

Depuis lors, nike s' est lancé dans une activité de marché dynamique, a signé un contrat avec les athlètes de premier plan et a créé le slogan ? faites ce que vous voulez ?.

Pendant la plus grande partie des années 80 - 90, les athlètes professionnels ont été vénérés comme des héros, et Nike a donc investi beaucoup d 'argent dans la défense de produits, des athlètes de renommée et de charme ont adopté une stratégie de promotion de l' image pyramidale.

C 'est - à - dire de l' athlète de pointe à l 'équipe nationale, puis à l' équipe provinciale de la NBA, jusqu 'à l' emballage jusqu 'à l' activité générale de basket - ball des jeunes, qui englobe les quatre niveaux du marché des articles de sport.

Le nombre de sportifs de haut niveau est minime, mais présente une force de rayonnement très fort.

L'utilisation de produits pour faire de la propagande d'athlètes Nike, mais seulement Nike fait le plus de succès.

Nike, il y a une phrase, de gestion de secret pour les athlètes de créer de haute qualité de la chaussure, afin de leur permettre d'aller de l'avant de la mode, d'autres vont suivre le marché suivre.

En 1984, nike air jordan a signé un contrat de cinq ans, à condition de Jordan comprend également des actions avec Nike et sans précédent de courtoisie, utilise le nom de la Jordanie sur les chaussures de sport Nike.

La valeur totale de Jordan total allant jusqu'à 100 millions de dollars par an.

Le prix est de 5 fois le prix Adidas ou converser ouvert.

Les deux entreprises sont d'avis que jordan mais est un porte - parole de produit seulement, mais je ne pensais pas qu'il pourrait devenir une stratégie de marché de la chaussure et l'ensemble du Mouvement, le noyau de la ligne de production de vêtements de sport.

Fortune magazine a publié un article de frappe de rapport, estime que la situation financière de l'époque Nike, signé un contrat, c'est une erreur.

Il s' est avéré que le contrat était une paction ? concluante ?, ce qui est d? en grande partie à Jordan, qui a dépassé les attentes de beaucoup.

L 'influence de Jordan sur Nike est énorme.

Avec le dynamisme, le prestige, le haut niveau d 'athlétisme et l' enthousiasme sportif de la Jordanie, Nike a pu sortir du cercle des chaussures de course et faire de grands articles sur le basket - ball qui commence à se développer aux états - Unis.

Nike est devenu le produit dominant des chaussures de basket - ball de haute qualité presque du jour au lendemain.

En outre, Nike a lancé une "Stratégie de marketing embuscade".

D 'après les spécialistes de la publicité, l' utilité de la publicité ne dépend pas du co?t de la publicité.

Aux Jeux olympiques d 'Atlanta de 1996, nike n' est pas devenu partenaire du top.

Mais dans le parc de l 'Olympic Stadium, il loue un parking, construit un parc thématique, engage une vedette à aller faire des spectacles en même temps que diverses activités, ce qui en fait le plus grand gagnant et le peuple américain le considère comme un sponsor des Jeux olympiques.