Le Sceptre De Li Ning

Lettre datée du 24 juin 2010,Nike,AdidasSportBrandIl y a un autre jeune homme sur la liste des agents de réserve du Grand crocodile: Evan Turner.Ce jour - là, ce jeune homme de 22 ans, originaire de Chicago, a rejoint les 76 hommes de Philadelphie en tant que candidat de la NBA.

Mais cette fois, les crocodiles sont dé?us.Le 23 ao?t 2010, Turner a signé un contrat avec la marque chinoise Li Ning.C 'est la première fois que des marques de sport chinoises s' opposent à l' International Crocodile face au marché des porte - parole.Mais le pari de Li Ning ne fait que commencer.

　　Li Ning"Parier."

Quand les nouvelles d 'Evan Turner et de Li Ning arrivent en Chine, les gens expérimentés pensent que c' est une fausse nouvelle.Bien qu 'il n' y ait pas de preuve irréfutable, Li Ning est très doué pour faire du marketing par le biais de son licenciement.

En 2006, le porte - parole de Kwai, l 'étoile NBA - flash Wade, a annoncé qu' il s' était rendu à Li Ning contre son ma?tre.Même si Wade finit par se rendre à Nike, le scandale entre Li Ning et Wade est une conversation passionnante entre fans de sport.

En 2007, le porte - parole de Nike et l 'étoile céleste de la NBA, Cobby, ont également fait des scandales avec la société Li Ning, ce qui n' est certainement pas le cas.

Cependant, le marketing par le biais d 'une publicité similaire est aussi un problème pour les marques sportives chinoises.Par rapport à Nike, Adidas, kwawei et d 'autres marques internationales, les entreprises chinoises sont surchargées par la force financière, l' accumulation de la NBA.Il est donc préférable que Li Ning n 'ait jamais signé des stars de première ligne telles que Wade, Cobby, Yao Ming, mais dans le coeur des consommateurs, il semble que Li Ning les ait "harcelés".

La réalité est que Li Ning, Pike et d 'autres marques chinoises signataires sont principalement les stars de la nuit.Le "crépuscule", c 'est - à - dire à la fin de la vie sportive, a déjà parlé de plusieurs marques, a finalement été abandonné par l' ancienne marque.Leur avantage réside dans le fait que les prix sont plus raisonnables, tandis que la Chine est très populaire dans le désert des stars.Par exemple, Lining signa shaquill O'Neill, Byron Davis, pick avec Jason kid, Steve Francis et Kevin Garrett...Bien que la lumière des étoiles de ces vieillards soit devenue plus sombre, les chameaux maigres sont plus grands que les chevaux, et chaque fois qu 'ils arrivent en Chine, ils peuvent encore attirer des milliers de regards.

Mais cette fois - ci, Li Ning veut changer d 'avis et signer pour frapper la nouvelle star Turner, ce n' est pas un mensonge."Bien qu 'il n' y ait pas d 'Agence nationale de presse, la partie américaine a confirmé", a déclaré Owen long, porte - parole de la société Li Ning.Selon les informations re?ues, la société Li Ning avait signé avec Evan Turner un contrat de six ans, le nouveau show de la nouvelle saison porterait des bottes de guerre de Li Ning et participerait à la promotion de Li Ning sur le marché américain.{page} u break}
 

Qu 'est - ce qui a poussé Li Ning à s' engager sur la voie des joueurs?

Loi du porte - parole

Dès 2007, la société Li Ning a débarqué à Boston, aux états - Unis, pour conquérir le marché nord - américain, et elle a signé le géant de deuxième ligne Byron Davis.

Mais Li Ning a vite découvert qu 'ils avaient tort.Les Américains ont l 'habitude d' acheter des marques sportives à qui ils préfèrent.Il y a plus de gens qui aiment Cobby, James, Wade, Howard, donc ils vendent aussi le plus de chaussures de première ligne quand on joue aux stars, ce qui peut être une centaine de fois plus.

Dans "The Relationship between the star 's Power List and the Marketing of the maillot", à l' exception de Ross, les joueurs sont rouges dans l 'esprit de leurs fans (la liste de force est établie par des experts, des fans), et les maillots sont vendus de manière florissante, en fait plus de 90%.Il y a un autre cas particulier où Yao Ming est très aimé par les fans asiatiques, bien que le volume des ventes de maillots n 'ait pas atteint les 10 premières années, le prix de sa représentation est de 10.

Dans un marché mature, la logique générale du marketing des marques sportives est d 'utiliser le charme des marchés professionnels et des athlètes professionnels pour influencer les consommateurs ordinaires.Le succès de Nike et Adidas a été guidé par cette règle de fer.Il est évident que pour ouvrir les marchés nord - américains, Li Ning doit signer la prochaine Star.

Mais le problème va arriver.Si Kobe devait signer le contrat, il faudrait au moins dépasser le prix de 42 millions de dollars que Nike lui avait fixé pour trois ans, et il lui faudrait encore des dizaines de millions de dollars de contravention au contrat.En outre, Cobby porte des chaussures nike depuis longtemps et peut - être qu 'il ne veut pas changer de chaussures.

Il n 'y a que les meilleurs dans le nouveau spectacle.Plus important encore, en mai 2010, Evan Turner a signé l 'agent David Falk.

C 'est exactement ce que Li Ning a toujours voulu.Falk est l 'agent de Jordan, c' est aussi le fonctionnement de Falk, pour la première fois, a prouvé que le porte - parole était rouge et que le volume des ventes de marques sportives de marketing.

C 'est encore en 1984 qu' il n 'y a jamais eu de géante Nike qui n' a pas fonctionné correctement et qu 'on raconte des rumeurs de faillite.Le Jordan, qui était alors déprimé, n 'était pas à l' aise avec l 'autre.Mais Falk découvrit ce trésor.Il a donné le nom de "voleur" à la Jordan quantitative, puis a obtenu le contrat de représentation de Nike.

Tout le monde sait par la suite qu 'au fur et à mesure que l' homme volant Jordan devint le Dieu du basket - ball, nike "l 'homme volant Jordan" s' envole, jusqu' aux sommets, arrachant le tr?ne de la marque sportive mondiale d 'Adidas.Sachez que ce contrat de parole ne vaut que 250 000 dollars!

Il est clair que l 'une des principales raisons pour lesquelles Lining a choisi Evan Turner tient au potentiel commercial de hautner, au moins le meilleur agent de la NBA l' a choisi: Turner n 'est peut - être pas Jordan, mais Li Ning a l' intention de remplacer Nike.

La question est: Li Ning peut - il gagner? Tout est possible.{page} u break}
 

L'Abacus de Li Ning.

Choisir un porte - parole, c 'est un pari.Un porte - parole géant peut contribuer aux ventes de marque.Mais si ce porte - parole commet une "grosse erreur", le coup aux ventes sera fatal.

Ce phénomène est plus répandu dans la NBA.Selon les données disponibles, plus de 60% des joueurs de la NBA seraient anéantis après leur départ à la retraite, ce qui signifie que les joueurs de la NBA peuvent facilement ? faire des erreurs ?.Le cas le plus typique est celui de Cobby qui, en 2003, a failli faire passer toutes les marques de voix.Le plus blessé est sans aucun doute Nike, qui vient de signer le ? successeur jordanien ? tant attendu pour 45 millions de dollars, mais qui a d? mettre immédiatement Kobe ? gelé ? jusqu'à ce qu'il soit de nouveau scellé deux ans plus tard.

En fait, dans les 10 scandales du sport américain, la planète NBA en a quatre et s' est emparée des trois premiers.Un autre phénomène intéressant est le fait que le Jordan est le représentant de tous les beaux mots dans sa vie professionnelle et que son mariage est plus considéré comme un modèle d 'Alliance.Pourtant, quand Jordan est devenu célèbre, il a montré qu 'il était souvent en contact avec le tigre Woods, mais qu' il était huit ans plus t?t que la fenêtre est de Woody.Tu peux imaginer à quel point Nike a l 'air moche pendant toute la procédure de divorce.

Cela montre aussi que les stars sont souvent en retard, mais qu 'il n' est pas facile de faire des erreurs au stade de la nouvelle émission.Des études ont montré que les joueurs mariés sont plus susceptibles de se livrer à des délits sexuels et à la presse, et que seul le noyau de l'équipe peut être l'organisateur de la consommation de cannabis.

Evidemment, Evan Turner rassure la société Li Ning Qu 'il n' est ni marié ni au c?ur de l 'équipe.En outre, l 'age de 22 ans réduit le risque de commettre une autre catégorie d' erreurs, à savoir les blessures et les maladies.

Les blessures et les maladies sont des cauchemars.O 'Neill est l' étoile du crépuscule signée par Li Ning, dont la personnalité fait qu 'elle est encore commercialement plastique à plus de 30 ans.Cependant, les blessures et la maladie d 'O' Neill au cours des trois dernières années ont considérablement réduit le temps d 'entrée, ce qui signifie directement une forte baisse de l' exposition des marques.

Compte tenu de ce qui précède, si l'on tient pleinement compte de la valeur et des risques des porte - parole et si l'on dresse une carte en cinq dimensions selon la technologie, l'influence, la plasticité, la santé et la moralité, il se peut que le potentiel de Turner, un jeune homme qui se développe de manière équilibrée, ne soit pas beaucoup plus grand que les étoiles célestes.

Plus important encore, la croissance de Turner co?ncide avec l 'expansion commerciale de la société Li Ning en Amérique du Nord, ce qui est un pari.

Quelle chance?

En tant que vedette d 'honneur, quel que soit l' évolution de Turner, sa croissance sera suivie de près pendant la première et la deuxième année de sa carrière, avec un bon taux d 'exposition et une forte probabilité de participer au nouveau week - end de la NBA.Et Li Ning sur le marché nord - américain ne fait que s' élargir, il n 'est pas nécessaire de mettre le sang sur le "roi de la météo", Turner suffit.

Si Turner donne son prix à la nouvelle saison, il deviendra bient?t le noyau de l 'équipe et deviendra une star à partir de la troisième année.Alors, en 2013, Li Ning devrait faire un effort de marketing plus important, et les deux communications peuvent avoir un impact considérable, comme le Jordan et Nike l 'ont fait cette année - là: ? aimez les volants, achetez des chaussures jordaniennes ?.

De même, si Turner s' avère être une "marchandise d 'eau", alors Li Ning n' a payé que des frais relativement modestes pour signer le nouveau, ce qui n 'est pas vraiment possible, et il est donc acceptable de changer de signature à l' avenir en tant que géant.Apparemment, à cause de l 'inconnu sur le nouveau show, le jeu choisi par le porte - parole a changé.

Peut - être que Li Ning a prié en secret: J 'espère que Turner n' apprendra pas à prendre des photos nues d 'Owen.