Stratégie De Diversification De La Base De Tassement Anta

En 2008, la Chine, le PIB par habitant de plus de 3 000 $.

Cela signifie que le grand changement aura lieu de la structure de la population de Chine, le développement de la consommation, la proportion de la consommation hédonique va augmenter de manière significative la consommation de sport, et sans doute devenu un point de pition de la structure de ce cycle.

Actuellement, l'Europe et les états - Unis, la consommation par habitant de sport de 300 à 500 dollars par an, tandis que la consommation par habitant de sport chaque année moins de 100 yuan.

La Chine a 1,3 milliard de personnes, un revenu annuel de plus de 3000 $5 millions de personnes, la consommation par habitant de notre sport si atteint la moitié de l'Europe et les états - Unis, à former au moins un grand marché de 2 milliards de yuan renminbi un par an.

Face à de telles opportunités or Anta reste sobre.

Les observations que Anta de succès doit être attribuée à la réussite de la stratégie de la publicité.

Une marque célèbre, n'est pas simplement une question de publicité et de marketing pour maintenir la réputation et les ventes de produits de qualité, le contenu de la science et de la technologie, c'est avant tout.

Mais ces dernières années, avec le temps, les gens en mouvement par entrée, à ajouter de l'argent et de l'énergie, de plus en plus de gens préoccupés de la performance et de la technologie en équipement de sport.

Il n 'y avait qu' une paire de chaussures de sport dans le passé, maintenant il y a des chaussures de jogging, des baskets, des baskets, des baskets et des baskets...

Même les chaussures de basket - ball sont spécifiquement différenciées en avant, arrière, et ainsi de suite.

Comme l 'a dit Philip Kotler, un grand centre de marque est un grand produit.

Les produits sont les éléments les plus importants du marché.

De manière générale, le leader du marché tend à fournir de bons produits et services de haute qualité.

Afin de fournir aux consommateurs des prix élevé et des articles de sport, Anta pense toujours que c'est la clé de la concurrence sur le marché de percée.

Monsieur le Président et le Conseil d'administration 丁世忠 Anta dit: "mesures de relance le Gouvernement chinois et un programme de relance de l'industrie du sport, qui permettra le développement à long terme de l'industrie des équipements sportifs nationaux.

La forte demande pour l'augmentation de la vitesse de la masse d'articles de sport de ce marché, nous avons activement de faire bon usage de ressources de parrainage sportif, organiser des activités de commercialisation et de lancer à haute valeur ajoutée des produits de haute qualité, améliorer la différenciation des produits et de marques.

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La puissance motrice à grande vitesse de développement Anta

Pour améliorer la qualité des produits et de la différence, la position dominante de consolider Anta sur le marché, continue à investir des ressources de capacité Anta afin d'optimiser la conception et le développement, de gestion et de contr?le de la qualité de la cha?ne d'approvisionnement.

En plus de renforcer l'équipe de recherche et de développement de résistance interne et de la coopération avec les institutions spécialisées externe Anta également d'optimiser le flux de processus différents de la phase de fonctionnement, afin d'améliorer l'efficacité de la gestion et de l'efficacité de travail.

Seulement la moitié de l'année 2010, Anta a lancé plus de chaussures, de vêtements et de 17 alinéa du paragraphe 10 alinéa accessoires 2000, afin de répondre aux différents besoins des consommateurs.

Parmi eux, chaussures de caoutchouc élastique mai à la cote officielle, d'optimiser la Anta de caoutchouc élastique de technologies brevetées, pleinement prendre de matériaux biodégradables, à fonction d'amortissement de mouvement puissant, tout en assurant la mise en ?uvre de la sécurité, de la protection de l'environnement de la demande.

Ces données sans aucun doute présentent une forte capacité de développement Anta.

Selon la rumeur, Anta a maintenu une entrée de recherche et de développement, de créer le premier laboratoire scientifique de sport dès 2005, pendant de nombreuses années, les co?ts de développement occupent des ventes de plus de 3%.

Le Directeur exécutif du Conseil d 'administration d' Anchor, m. Lai shixian, a souligné à maintes reprises dans ses interviews avec les journalistes que ? seuls le renforcement des capacités de recherche - développement et de conception de produits et la mise au point d 'articles de sport de qualité professionnelle peuvent renforcer davantage la position de leadership sur le marché ?.

En attendant,

En outre, anzuo est également en cours de marketing de marque de l 'innovation.

Au cours de l 'année écoulée également, anzou est devenu officiellement un partenaire stratégique du Comité olympique chinois et a remporté le titre de parrainage des 11 grandes manifestations internationales olympiques au cours des quatre prochaines années, y compris les Jeux olympiques d' hiver de Vancouver, de Guangzhou et de Londres.

Au cours des quatre prochaines années, anzou accompagnera les athlètes chinois sur la plus haute médaille internationale, étroitement liés au sport chinois et à la médaille d 'or.

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Diversification des produits

à mesure que la société s' urbanise et que les revenus augmentent, et que la population est encouragée à rechercher un mode de vie meilleur et plus sain, le Gouvernement chinois continue d 'améliorer les installations sportives communautaires afin de soutenir le développement du sport.

L 'élargissement de l' accès des citoyens à tous les types de sports a contribué à accro?tre la demande de produits sportifs diversifiés dans la société.

Afin de profiter pleinement du marché des possibilités différentes plaques Anta dès 2008, a proposé une stratégie de diversification des produits, a formé un système complet de la diversification des produits, l'optimisation de portefeuille de marques et de produits pour répondre aux différents niveaux de la structure, et la nécessité de catégories de consommateurs.

Fort Anta dans le domaine des articles de sport professionnel, en particulier le basket - ball et en série, est une marque Anta professionnel de l'image, et à prendre une position dominante sur le marché de masse.

Au début de 2003, c'est - à - dire de commencer à fournir des chaussures de basket - ball professionnel Anta pour CBA l'équipe, et en 2004, de devenir un partenaire stratégique de l'ACB, et renouveler jetable en juillet 2006 - 2012, à long terme, le monopole des ressources physiques CBA.

La coopération apporte et CBA Anta n'est pas seulement de l'exposition et de la promotion de la marque, c'est plus la technologie accumulée, le laboratoire de sciences de sport depuis sa création en 2005, le premier projet de recherche entrepris, la base de données de type de pied est d'établir la base de données de type de pied en équipe, c'est le premier dans l'histoire de notre pays un joueur de basket.

Aujourd 'hui, les données de base - ball de plus de 1 000 joueurs de 18 équipes ont été accumulées, ce qui a permis non seulement de développer plus avant des produits de basket - ball professionnels, mais aussi d' améliorer le confort des chaussures de basket - ball et de formation professionnelle.

Outre la consolidation de l 'avantage du basket - ball, Anchor a commencé à enrichir la série de produits de tennis afin de pénétrer profondément le marché des produits de tennis.

En 2009, anzou a également signé le premier prix mondial de tennis féminin, le général Jankovic et Zheng Jinhua, en Chine, pour stimuler la recherche et le développement d 'équipements de tennis de qualité professionnelle, mais aussi pour renforcer la position de chef de file des produits de tennis.

Par ailleurs, après avoir signé un contrat de partenariat stratégique avec le Comité olympique chinois en 2009, Anchor a lancé la série ? produits de concession du Comité olympique chinois ?, première génération de ? produits de concession du Comité olympique chinois ?, représentée par le prix olympique d 'hiver de Vancouver.

En outre, après le lancement en 2008 de la série de vie sportive et de la série des enfants, le développement progressif de l 'activité des enfants et des produits de loisirs, jusqu' à présent, la qualité des produits de maturité et la stabilité du marché des enfants et des loisirs ont fourni un bon complément à une structure de produits diversifiée.

La diversification des produits, non seulement pour créer la plus grande force d 'appui pour les canaux, mais aussi pour améliorer la santé des canaux, mais aussi pour améliorer la rentabilité d' un point unique, la bienveillance des flux de trésorerie, voire pour briser le dilemme de la facilité d 'ouverture des magasins.

D 'un autre point de vue, le fait d' offrir aux consommateurs des choix diversifiés sur les terminaux accro?t considérablement la fidélité des clients.

La pratique de la diversification des produits, afin de mettre en place un accès rapide et profond aux marchés, ainsi que la création d 'actifs de marque et la formation d' avantages concurrentiels, a jeté des bases solides pour la création et l 'amélioration de la rentabilité et de l' homogénéité du marché.

Comme