Li Ning, Une Vieille Marque, Cherche à Se Rajeunir.

En raison de l'influence considérable dans la communauté internationale de gymnastique et les Jeux olympiques 2008 lors de la cérémonie d'ouverture le long du bord du stade olympique de Pékin dans l'air Cours, une garniture est devenu un symbole de la Chine de chiffres.

Dans le même temps, comme l'un des fabricants d'articles de sport, le revêtement est supérieure de la Chine de la marque.

Ce même fondateur a re?u plus de 550 millions de dollars.

Li Ning a réussi à faire avancer la liste ? Best under a billion ? (meilleure entreprise dont les revenus sont inférieurs à 1 milliard de dollars par an) au cours des trois dernières années, ce qui a changé cette année, puisque les revenus annuels de la société ont dépassé la limite de 1,2 milliard de dollars.

L 'age n' est pas le principal obstacle à l 'augmentation des revenus.

Le fait que la plupart des marques de Li Ning sont des personnes plus agées pose également des problèmes de marketing.

Une enquête menée en 2008 par cette société, qui s' occupe des personnes de moins de 30 ans, a révélé que l 'age moyen de ses clients était proche de 40 ans.

Cette enquête a choqué toute la société.

La garniture de l'identité est Président et non le chef de l'exécutif.

De cette manière, la société a commencé à rechercher de réorientation, le 30 juin, de publier de nouvelles marques slogan, "faire de la monnaie, à remplacer le passé" tout est possible "(tout est possible), et a lancé une nouvelle identité.

Chef de l'exécutif

], le marché a besoin d'au moins d'une durée de 24 mois pour la liquidation des stocks avec le logo et de pleinement comprendre le nouveau slogan de la société.

Et en Chine, il n'y a aucun signe de Nike (nke - news - People) et l'offensive de produits similaires de plus en plus mature les rivaux sur le marché va bient?t affaiblie.

Au milieu de ces 10 dernières années, la croissance annuelle de 30% des ventes de vêtements de sport en Chine.

Toutefois, en 2009, le nouveau magasin de surface (dont certains emplacements relativement éloigné) par l'intermédiaire de vente pour attirer de nouveaux clients et, de ce fait, ce chiffre est tombé à 11%.

L 'augmentation des co?ts de l' immobilier et des co?ts humains en Chine, due à la compression des prix, a également pesé sur les marges bénéficiaires.

Le nouveau logo de la marque Li Ning et la conception du magasin de détail ont été mis en lumière dans les 40 boutiques de la ville.

Il s' agit notamment de mettre l 'accent sur le rouge, symbole de la culture chinoise, tout en s' attachant davantage à attirer des consommateurs de haut niveau capables de dépenser 400 yuan renminbi (environ 60 dollars) ou plus pour acheter des vêtements de sport.

Garniture d'achever dès que possible la pformation plan 70 magasins.

La nouvelle stratégie devrait doter le revêtement plus puissant pour faire face et Nike Adidas (ADDDY.PK - news - People) de la concurrence et de la Dongxing, dans l'équipe de poids lourds et de marque Anta pic de plus en plus de manifester son unique, tandis que ces marques sont, en raison de leurs efforts pour accélérer le rythme.

Le mois dernier, Boston Celtics Star Kevin Garnett (Kevin Garnett) et Anta signé, comme le porte - parole de chaussures de sport.

Dans le même temps, les plus vieux fans de Li Ning sont devenus le pilier opérationnel de la marque, ils n 'ont pas à craindre d' être abandonnés.

Selon Zhang Zhiyong, la société prévoit de lancer une série de vêtements avec de vieux logos d 'ici deux ans.

Il va maintenant pour aller courir comme les partisans de génération d'apporter nostalgique.

Toutefois, si l'action était proche de jeune à garniture de groupes de consommateurs n'a pas été, la société sera confrontée à la pression de service faible.