Fujian Child Shoes Industry Brand Alliance & Nbsp; Towards New Development

En ce momentChaussures pour enfants chinoisComment les plaques de chaussures d 'enfants du Fujian devraient - elles l' emporter sur l 'avenir face à la concurrence féroce du marché des chaussures d' enfants?FujianLors du séminaire sur le développement de l 'Alliance des marques dans l' industrie des chaussures pour enfants et de la cérémonie de remise des prix des 10 chaussures pour enfants de Haixi, les experts de l 'industrie ont présenté à l' unanimité le slogan ? Alliance des marques ?.

Cette manifestation a été organisée par le canal Metropolitan journal et le China Child shoes Network.Fujian ProvinceAssociation de l 'industrie des chaussures pour enfants co - organisé par Wanxiang City Development Co., Ltd.

Le développement de la marque en est à ses débuts.

Quel est l 'état actuel de la marque dans l' entreprise de chaussures pour enfants du Fujian?

Yang Shuqing: le développement des chaussures pour enfants du Fujian en est encore à ses débuts.J 'ai l' impression que Fujian chaussures pour enfants marque depuis quatre ou cinq ans.Dans l 'original, quelle est la voie à suivre pour développer la marque de chaussures pour enfants?Ce n 'est qu' au - delà de cette phase que la véritable phase de la marque.Cela ressort du processus de développement de la marque adulte.

Luo zhenming: En fait, l 'industrie de la chaussure pour enfants au cours de ces dernières années, le volume et la taille du marché a commencé à se développer rapidement, y compris l' idée de faire la marque.Au cours des dernières années, tout le monde a également fait quelques petits produits de l 'idée, plus de produits sur le marché.Si l 'on veut parler du statu quo, on est encore dans une mentalité plus active de la marque, mais le fonctionnement du système de la marque est encore relativement bas.

Xie Jia Sheng: l 'industrie des chaussures pour enfants est dans la phase initiale de création de la marque, le mode de fonctionnement de la phase de recherche.Il y a plus de 300 entreprises de chaussures pour enfants dans le Fujian, qui ont une influence sur le marché, il faut dire que la Chine a la cha?ne la plus complète de chaussures pour enfants.

Défis à trois niveaux

Quels sont les défis et les difficultés auxquels se heurte actuellement le développement de la marque de chaussures pour enfants dans le Fujian?

Fu Weijin: Mon entreprise de chaussures pour enfants depuis plus de 20 ans, je sens que l 'industrie est maintenant dans une concurrence sans précédent.Des chaussures pour enfants à l 'étranger sont arrivées, de grandes marques internationales de sport sont également arrivées, anzuo, 361 ° ces marques nationales de première ligne d' articles de sport.Pour presque et l 'industrie de la chaussure pour adultes et d' autres grandes marques de financement, les entreprises de chaussures pour enfants sont manifestement insuffisantes et les marques ont du mal à emprunter des marques de marketing.Ces facteurs sont à l 'origine de l' homogénéisation des produits de l 'industrie, l' homogénéisation des marques, l 'homogénéisation de la force.

Luo zhenming: le défi de l 'industrie des chaussures pour enfants dans le Fujian provient également d' autres chaussures pour enfants dans le pays.à l 'heure actuelle, l' industrie nationale des chaussures pour enfants peut être divisée en trois grandes plaques: Guangdong plaque, Fujian plaque, Zhejiang plaque.

Je pense que la plaque de Guangdong est une marque autorisée à l 'étranger, sous la forme d' une société de négoce est en train de faire, est la première et deuxième ville de Chine, haut de gamme du marché.Mais il leur est difficile d 'en faire plus.

Zhejiang plaque de chaussures pour enfants à base de produits, les produits doivent être très beaux à faire pour répondre aux besoins des consommateurs, sur ce site.La pression est qu 'il est difficile d' augmenter la valeur ajoutée de la marque.

Par rapport à eux, la marque de chaussures pour enfants du Fujian est moins connue que celle du Guangdong plaque, il est plus difficile de franchir le premier et le deuxième marché haut de gamme.Toutefois, le fonctionnement de marketing de la plaque du Fujian, l 'avantage de la production et de marketing, l' avantage de la cha?ne d 'approvisionnement, sont plus forts et peuvent être pleinement utilisés.

Yang Shuqing: on peut voir que le commerce extérieur a commencé à se redresser de fa?on spectaculaire, selon un chiffre de l 'Association des industries textiles, il y aura à l' avenir 1000 milliards d 'enfants sur le marché.Qui peut partager ce gateau? Je pense que cette occasion est réservée aux industries et aux entreprises capables d 'innover et de réglementer.{page} u break}

L 'Alliance des marques doit être décalée avant d' être combinée.

Pourquoi l 'entreprise de chaussures pour enfants du Fujian a - t - elle créé une alliance de marques?

Zhang liangfei: dans le contexte actuel du marché, que ce soit dans l 'industrie de la chaussure pour enfants ou dans d' autres secteurs, l 'ère de l' isolement est révolue, sous la pression de la concurrence groupée, nous avons besoin de la force collective, d 'une intégration, d' une synergie Pour devenir un avantage groupé, un partage adéquat des ressources et la compétitivité de base d 'une concurrence intégrée.

Luo zhenming: pour l 'Alliance de marque, j' ai personnellement un petit sentiment, le Guangdong et le Fujian pour comparer, de même que des chaussures pour enfants, des articles de sport, l 'aide de groupe industriel est très importante.L 'ancien groupement industriel du Fujian devrait être l' Union géographique mieux fait, la visibilité à l 'extérieur.A propos des articles de sport, aller au Fujian, chercher des chaussures pour enfants, aller au Fujian.En outre, cela a donné l 'impression, dans l' esprit des détaillants du pays, que Fujian est la marque la plus connue, et que la coopération avec les entreprises Fujian peut faire beaucoup.

Comment l 'entreprise de chaussures pour enfants du Fujian devrait - elle créer une alliance de marques?

Le premier est de rompre le profil des chefs d 'entreprise, de nombreuses entreprises de chaussures d' enfants sont à l 'heure actuelle en retard dans les concepts de gestion, l' introduction de talents, le développement de la culture d 'entreprise ou dans le domaine de la création d' une culture d 'entreprise, qui sont à la base d' une bonne Alliance de marque.Ce sont de bonnes manières.

Je pense que la création d 'une alliance de marques devrait se faire en deux étapes:

Première étape: promouvoir une stratégie commune de délocalisation des entreprises.Par l 'intermédiaire d' organisations actives de l 'administration locale ou d' associations professionnelles, des experts de l 'industrie, des organismes de conseil en marketing de marque, par le biais de la formation, des séminaires, des diagnostics, des directives de démonstration, des réunions conjointes, etc., sont invités à mettre à jour le concept d' entreprise, à encourager les entreprises à travailler ensemble sur des questions telles que la segmentation du marché et des produits, à orienter l 'entreprise vers l' entrée, le mauvais fonctionnement et à trouver la compétitivité la plus adaptée à leurs différences.

Deuxième étape: stratégie de sortie collective de la flotte de marque.C 'est la clef de la capacité de l' Alliance de marque à développer l 'avantage de l' ensemble.Les principales pratiques sont les suivantes: la promotion conjointe de la marque, le canal d 'appel d' offres commun, la construction conjointe de terminaux.Dans le fonctionnement de l 'Alliance des marques, le positionnement des marques terminales, la combinaison des marques d' entreprise et des produits est la clef du succès et de l 'échec, afin de former à la fois le meilleur et de créer des marques terminales différenciées de positionnement et de caractéristiques.