Brand Upgrading Circle & Nbsp

Pendant l 'été 2010, les stars de NBA se sont rassemblées pour aller chercher de l' or en Chine est devenu une ligne de paysage unique et belle.Et derrière cette ligne de paysage est un grand nombre de marques de sport à payer.

D 'après des estimations approximatives, le joueur de NBA aurait volé au moins 60 millions de dollars en Chine cet été (environ 407 millions de yuan renminbi).Qu 'est - ce qui pousse les marques nationales de sport, petites et grandes, à frapper la NBA avec de l' argent?

Aller et venir

Shanghai Harbour Square underground floorSport".En mai dernier, la boutique anzao a été installée ici, et depuis lors Xiao Fan a commencé à travailler dans le magasin de port anzao.

Le 5 ao?t, à la différence des années précédentes, après l 'ouverture de la porte à 20 heures, Van découvrit que des groupes de jeunes commen?aient à se promener dans le magasin: ? beaucoup de personnes sont venues hier soir pour demander l' heure du défilé (visite de Garret) ?.

Des dizaines de gardes sont déjà en place depuis 13 heures.Xiao Zhu a toujours été à l 'extérieur de la ligne d' interception et attend avec impatience la présence de sa star de basket - ball.En tant qu 'étudiant, Xiao Zhu a beaucoup d' enthousiasme à l 'égard de Garrett, il a dit: "Je vais certainement collectionner ses produits environnants".Les jeunes gens, comme Xiao Zhu, encerclent les trois étages de l 'extérieur du magasin d' Anchorage.Sous les cris bruyants de toute la scène, Garrett s' est finalement présenté et s' est précipité après avoir participé à quelques jeux simples et interactifs avec les fans.Tout le processus

Environ 15 minutes."Pendant les trois prochaines années, Garrett aura la chance de venir en Chine tous les ans."TranquillitéLe Vice - Président exécutif Zheng Jie a informé la presse.

"Au cours des trois prochaines années, le marché chinois restera le principal marché, et les stars internationales auront une influence considérable sur les consommateurs du marché chinois des produits sportifs."Zheng Jie a déclaré lors d 'un entretien avec le journaliste du Daily Economic News.

Le 1er ao?t, après la star de la NBA, Louise Scola, Kevin Garnett a signé à la main la première étoile de la NBA.Les spéculations extérieures sur la fa?on dont Garrett a rompu le contrat avec Adidas et s' est ensuite tourné vers la signature du contrat sont pleines de spéculations.

"Cette chance est impossible.""Anzou a toujours espéré pouvoir travailler avec les stars de la NBA", a déclaré Zheng Jie.La NBA avait alors la possibilité de nous parler. ?

EntrepriseGrand pari".

Le 6 ao?t, Garret a été placé au stade de la baie de Louvain pour filmer des annonces télévisées.Garrett était de bonne humeur ce jour - là, plaisantant de temps en temps avec le personnel sur le terrain, dans les lumières, les décors et les cris d 'un groupe d' acteurs temporaires très coopératifs.

Cela correspond à la présence rapide de Zheng.Après avoir identifié plusieurs affaires avec le personnel et répondu à un appel téléphonique, Zheng Jie est reparti à la hate.Tout au long du processus, les sourcils froissés l 'accompagnent à la hate.

Les investissements massifs s' accompagnent souvent de risques accrus.Le contrat de Garrett avec Anne était de trois ans.Combien d 'argent y a - t - il investi en tant que marque nationale pour un tel contrat?

"Pour le basket - ball, choisissez la Chine - Kevin Garret, qui vient pour la deuxième fois en Chine, bien qu 'il n' y ait que huit jours, il se rendra à Beijing, Xiamen et Shanghai, où il rencontrera des fans de football, visitera des usines, des musées et filmera des annonces publicitaires.Une source interne accompagnant Garrett a déclaré à la presse qu 'il n' y avait pas de temps pour le défilé de Garret "les frais de la Banque de Chine Garret sont facturés à l 'heure".

En fait, Underwood avait déjà prévu de signer avec Garrett.

Au début de 2010, Anzai a publié le rapport annuel de la société pour l 'année fiscale 2009, tout en faisant conna?tre l' évolution de l 'entreprise en matière de publicité et de promotion des investissements.Selon la circulaire, les dépenses de publicité et d 'information des entreprises ont diminué de 1,1% par rapport au chiffre d' affaires en 2009.

En 2009, lorsque les marques sportives nationales ont invité des vedettes sportives internationales, les frais de commercialisation de la publicité ont baissé de la même manière, selon la société, en raison de l 'augmentation des frais de parrainage pour 2010.

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Si l 'on se fonde sur le chiffre d' affaires de 5,8 milliards de renminbi publié dans son rapport financier de 2009, les dépenses de publicité et d 'information pour l' année 2009 se sont élevées à 746 millions de yuan.Selon le plan de promotion de la publicité pour 2010, le co?t de la promotion sera encore plus élevé en 2010.

Il ne s' agit pas seulement de mettre en place une famille qui investit beaucoup dans le marketing de la publicité, comme Li Ning pour les marques nationales de sport (25,10 - 0,79%)PikeL 'investissement des entreprises dans ce domaine peut également être un investissement important.

Les dépenses de publicité et de vulgarisation en pourcentage des recettes ont également augmenté ces dernières années, passant de 6% en 2006 à 11,3% en 2009.Au cours du dernier trimestre de 2009 seulement, les investissements de Pike dans les campagnes médiatiques, la promotion de la marque et la commercialisation ont atteint 116,2 millions de dollars.

Des investissements importants ont été réalisés par neuf joueurs actifs de la NBA, dont Arthur, Kid et batir, qui se sont rendus en Chine cet été pour la ? Collecte d 'or ?.

En 2009, Li Ning a consacré 15,4% de ses recettes à la publicité et à la promotion du marché en tant que chef de file des marques sportives nationales.Le montant total des recettes de Li Ning a atteint 8,3 milliards de yuan en 2009, ce qui porte le co?t de la publicité à 1 milliard 291 millions de yuan.

Compte tenu de l 'évolution de ces sociétés, les frais de commercialisation de la publicité en 2010 ne seront pas négligeables.

En fait, un tel engagement des entreprises semble aujourd 'hui utile.Outre qu 'ils peuvent voir ces stars de basket - ball, pour les employés de magasins comme Van Gogh, ces jeunes gens seront ses clients à l' avenir, suivis par une forte augmentation des ventes dans les magasins.

? le mois dernier, le chiffre d 'affaires de notre magasin était d' environ 156 000; à partir d 'ao?t, le chiffre d' affaires s' est élevé à 34 000 en cinq jours seulement. ?Après que Kevin Garrett eut signé un contrat en bonne et due forme, Van Gogh a commencé à doubler le chiffre d 'affaires d' hier pour atteindre environ 56000.

Du point de vue du Vice - Président exécutif, on s' attend beaucoup plus à des ventes."Nous voulons aussi que les produits de Garrett soient bons sur le marché."à partir du mois de décembre de cette année, il y aura un ensemble de produits Garret en ligne, et il y aura alors une série de produits Garrett pour répondre à la demande du marché.

"Le développement de l 'entreprise à un certain stade, comme les années précédentes, Li Ning a commencé à signer un contrat avec la vedette.""L 'essence de la marque sportive est l' esprit sportif", a déclaré Li zhiqiu, spécialiste du marketing, dans la mesure où il n 'y a actuellement qu' un petit nombre de personnes particulièrement représentatives de la communauté sportive nationale, inviter les joueurs de NBA est une chose relativement "assurée".

Brand Upgrade Circle

"Aujourd 'hui, la marque sportive, il n' y a pas beaucoup de problèmes dans la construction de sites Web, le principal investissement dans la création de la marque, c 'est ce qu' elle devrait être aujourd 'hui."Li zhiqi a avoué lors d 'une interview avec Daily Economic News.

L 'expérience a montré que les principales sources de bénéfices des marques internationales Nike et Adidas n' étaient pas uniquement des co?ts de main - d '?uvre peu élevés dans les pays en développement, mais plut?t la valeur ajoutée des marques.Par conséquent, nous avons vu de nombreuses marques nationales de sport choisir la NBA star pour améliorer leur image de marque.

"Les stars de basket - ball contractuelles déterminent l 'influence de la marque.Les marques nationales de sport, le développement de la plupart du temps dans une courte période d 'environ 10 ans. ?Le Vice - Président Delhi a dit que la marque sportive est un développement rapide de l 'industrie."Par rapport aux marques sportives de renommée internationale, les marques nationales dans l 'accumulation des marques, avec Nike, ADI, il existe encore une certaine différence."

? premièrement, compte tenu de la taille actuelle de l 'entreprise, il n' y a pas de problème majeur pour la planète NBA et les co?ts peuvent être supportés.La valeur ajoutée future de la marque est soutenue par le contenu de la marque, c 'est aussi un important comportement d' investissement de la marque. "Pour les marques nationales de sport de dénoncer les énormes capitaux de signer la NBA Star, Li zhiqiu a exprimé son approbation.

"Mais c 'est là une pression très directe qui explique l' amélioration de l 'image de l' adversaire, dont l 'image de marque ne cesse de s' améliorer et qui, si elle n' est pas suivie, risque d 'être rapidement divisée par le consommateur en une marque de deuxième ou de moindre qualité."Li Zhixie souligne que ? tout le monde, en s' emparant des ressources de la marque, s' est tourné vers les étoiles de la NBA, ce qui est l 'une des manifestations de la modernisation actuelle de l' industrie ?.

Xu Zhihua, Directeur général de l 'industrie de la chaussure de Pike de Fujian, qui a signé des contrats avec de nombreuses étoiles de la planète, a révélé au Daily Economic News qu' après avoir signé des contrats avec chaque étoile de la NBA, celle - ci obtiendrait environ 5% de ses ventes de produits, ce qui est un phénomène courant dans l 'industrie.

"C 'est peut - être une bonne chose pour les stars, et pour les entreprises, c' est plus cher.La coopération ainsi obtenue s' est, dans une certaine mesure, accompagnée de menottes. ?Li zhiqi avoue que "les co?ts rigides de l 'entreprise ne peuvent être éliminés".