Nike Est Moins Cher Aux Etats - Unis Que La Chine?

　　Nike, USASite WebAllez.KobeLa cinquième génération est l 'une des meilleures chaussures de basket - ball, le prix est de 130 dollars.Cependant, la même paire de chaussures de sport masculines de la cinquième génération de Cobby dans la boutique Nike au Tibet central Road, à Shanghai, a un prix de vente de 1298 yuan renminbi, soit une différence de près de 400 yuan si l 'on utilise le yuan renminbi comme unité de prix.

Le pouvoir d 'achat moyen des Américains est beaucoup plus élevé que celui de la Chine, pourquoi les produits Nike sont - ils moins chers aux états - Unis qu' en Chine?

Un amiNikePar exemple, Nike a une paire de chaussures de sport de 100 dollars, le co?t de production de l 'entreprise de substitution est d' environ 10 dollars, le prix de Nike pour le détaillant est d 'environ 50 dollars, le détaillant vend à nouveau à 100 dollars, l' ensemble du processus, sans frais, Le taux brut de Nike est d 'environ 40%, ce qui est assez élevé.

Les prix élevés et les taux de profit élevés peuvent être considérés comme des frères jumeaux, les produits Nike étant les plus rentables sur le marché chinois, même sur le marché mondial de Nike.Selon le quatrième rapport financier trimestriel publié par Nike Nike en juin dernier, au 31 mai de cette année, la région de la Grande Chine avait un revenu de 464 millions de dollars, les bénéfices avant imp?t (ebit, bénéfices avant déduction des intérêts et de l 'imp?t sur le revenu) s' élevaient à 187millions de dollars et les bénéfices avant imp?t à 40,3%; en revanche, nike avait un taux de bénéfice avant imp?t de 24,2% sur les marchés nord - américains, 20,2% sur les marchés d' Europe occidentale, 20,2% sur les marchés d 'Europe orientale et d' Europe centrale, 25,3% sur les marchés d 'Europe centrale, 23,4% sur les marchés japonais, 20,5% sur les marchés émergenet 20,5% sur les marchés d' Europe orientale et médian.L 'ancien taux de rentabilité de 25,3% est supérieur de 15% à celui de la région de la Grande Chine.

Le responsable d 'un fabricant chinois de chaussures Nike a dit hier aux journalistes que la différence de prix était liée aux taxes chinoises, à l' environnement commercial et aux habitudes de consommation.

Le nouveau porte - parole de Nike China News, Huang xiangyan, a également attribué le co?t élevé des droits de douane et de la logistique à la grande variété de produits vendus par Nike dans le pays, avec des chaussures, des vêtements, des accessoires, etc., dont certains sont en fait plus chers que les états - Unis et d 'autres non.

Huang Xiang Yan a dit que les droits de douane en Chine avaient une grande influence sur la tarification des produits.Nike poursuit la stratégie des actifs légers, à l 'exception de la R & D, les ventes d' affaires ne sont pas en soi la production, les produits de la génération de l 'usine dans le monde entier.Au 1er juin 2009, nike comptait 136 usines de transformation en Chine.Huang Xiang Yan a déclaré que Nike n 'avait pas de droits de commercialisation interne, que les produits fabriqués en Chine devaient être exportés vers un pays tiers avant d' être rapatriés sous forme d 'importations, et que les droits de douane, en particulier les droits d' importation, augmentaient le co?t des produits Nike.

Le responsable de l 'usine Nike a également indiqué que les ventes de chaussures de marque internationales telles que Nike et Adidas en Chine se répartissaient en trois catégories: la vente directe sur le marché intérieur après la production chinoise; la revente interne après l' exportation de la Chine à l 'étranger; et la production dans d' autres pays ou régions avant l 'entrée en Chine.Quel que soit le mode de vente en Chine, il n 'y a pas d' exonération fiscale.Les droits de douane varient d 'une chaussure à l' autre, alors que les droits de douane sur les matières premières importées par l 'entreprise sont en général de 10%, les droits sur les chaussures importées dans leur ensemble sont de 15%, plus la taxe à la valeur ajoutée de 17%.

En plus des droits de douane, Huang Xiang Yan a indiqué que le co?t élevé de la logistique était aussi la raison pour laquelle le prix de certains produits chinois Nike était plus élevé qu 'à l' étranger.Toutefois, d 'aucuns ont fait observer que certaines usines de fabrication de Nike étaient situées dans des zones franches, où l' exportation des produits avant leur importation pouvait être achevée et qu 'il n' était pas nécessaire de sortir du pays.

Selon les industriels, nike utilise le modèle des actifs légers qui détermine l 'arrivée de ses produits dans les mains du consommateur final à travers de nombreux maillons, nike, les usines de substitution, la logistique, les circuits de vente à tous les niveaux de profit, les prix naturellement élevés des produits.

En outre, les pratiques de consommation varient d 'un pays à l' autre et d 'une région à l' autre.Par exemple, les Américains perdent souvent leurs chaussures quand elles sont sales, alors que les chinois les perdent souvent quand elles sont usées.

Selon d 'autres personnes de l' industrie, Nike est un produit fonctionnel aux états - Unis, principalement pour répondre aux besoins sportifs des consommateurs, de sorte que son prix n 'est pas élevé.

Mais le marché chinois n 'est pas le même, les consommateurs chinois considèrent les produits Nike comme une mode, Nike est le terme de luxe et de haut de gamme, même si les prix sont plus élevés, c' est la base sociale sur laquelle la politique de prix Nike a été fondée en Chine.