Ces Histoires Sur Les Sponsors De La Coupe Du Monde Des Articles De Sport

　　– ces histoires sur les sponsors de la Coupe du monde d’articles de sport (i)

"Ultima Parada, la Gloria" est un mot espagnol qui se traduit en chinois par: "dernier arrêt, gloire!", tel est le slogan imprimé sur le bus de l'équipe argentine lors de cette coupe du monde en Afrique du Sud.Ce slogan est contagieux et pour l'équipe, aller jusqu'à la fin donne la gloire suprême.Et il en va de même pour les sponsors de maillot de la Coupe du monde Nike, Adidas, Puma, qui restent à la fin, qui sont les gagnants, pour qui il semble plus approprié de décrire par ? dernier arrêt, profit! ?.

La Coupe du monde, un événement qui dépasse de loin les Jeux olympiques en termes d'audience et de sponsoring.Son impact commercial est inégalé, en particulier sur les marques de vêtements de sport.Alors que la Coupe du monde entre dans ses 8 batailles les plus intenses, ce numéro présentera également aux lecteurs les histoires de ces sponsors de maillots en plusieurs numéros...

　　Le roi disparu

Si dit, dansSportsIl y a aussi les mots du Maharaja à l'intérieur de la marque, et c'est sans aucun doute Adidas, une entreprise allemande de 60 ans.Adidas, qui a commencé comme fabricant de chaussures, a été la marque la plus influente dans le football pendant un demi - siècle.Surtout dans les années 1970, Adidas est devenu le sponsor principal de la FIFA et a fourni des ballons de match pour la Coupe du monde, tout en accompagnant les résultats de classe absolue de l'équipe allemande à la Coupe du monde dans ces années - là, Adidas dans les 20 années qui ont suivi, personne n'a pu ébranler son statut de lac.à l’époque, quelqu’un a déclaré avec humour: ? la compétition sportive, c’est la compétition entre des dizaines d’entreprises à travers le monde, et Adidas a remporté la victoire finale, c’est comme un jeu! ?

Mais dans les années 1990, avec la transformation du marché, les marques de sport de plus en plus civiles, commercialisées, combinées à l'entrée forte de Nike dans le football et à la renaissance de Puma, Adidas ? bureaucratique? a commencé à être défiée comme jamais auparavant et Adidas n'était plus la marque de sport numéro un dans Le monde.Il y a aussi eu une crise de chute progressive du tr?ne dans le football, et lors de la Coupe du monde 2002, l'équipe brésilienne sponsorisée par Nike a balayé l'équipe allemande sponsorisée par Adidas.En 2006, même à une époque où la Coupe du monde sur le sol allemand devait à l'origine faire vibrer à nouveau le monde pour Adidas, le petit frère Puma avait fait une saillie militaire et son équipe sponsorisée d'Italie avait de nouveau souffert en écrasant l'équipe de France sponsorisée par Adidas par un penalty après 120 minutes de combat de position...Pourquoi entrer dans l'année 2009, il n'a cessé d'y avoir des nouvelles de l'énorme inventaire Adidas et des ventes en baisse.

Ce n'est pas fini, même l'équipe de France qui a créé la gloire pour Adidas a changé de sponsor et est devenue l'homme de la maison Nike.Même les équipes allemandes qui portent des maillots Adidas depuis 1954 risquent d'être creusées par Nike.Bon, un nouveau contrat de 20 millions d'euros par an permet à Adidas de garder son ame.Bien, après 2010, ils attendent enfin leur coupe du monde, où ils ont encore une chance.

　Le dernier territoire

La Coupe du monde est devenue une référence pour mesurer l'influence des marques sportives.C'est également devenu le dernier territoire d'Adidas, et bien que le territoire puisse parfois prendre une part à Nike et Puma, 40 ans de collaboration ont permis à Adidas de tenir fermement le propriétaire de la Coupe du monde, la FIFA.Un tel prix, bien s?r, est de 350 millions de dollars, et ce n'est que le parrainage d'Adidas pour cette coupe du monde.

Après 350 millions de dollars, ils sont devenus des fournisseurs et des équipementiers de produits sous licence de la Coupe du monde, de sorte que les produits sportifs utilisés par les arbitres, les caddies, les bénévoles, etc. sont maintenant vus à la télévision, ainsi que les publicités extérieures sur les terrains de jeu.Et bien s?r, il y a le ballon de jeu controversé - "Pu Tian Chongqing", ce ballon de football sous licence allemande, con?u au Royaume - Uni et fabriqué en Chine, vendu à 1000 yuans chacun en Chine, selon les journalistes.

Adidas sponsorise la Coupe du monde de la FIFA et n'est qu'un point culminant pour eux, alors que la mise en page finale n'est possible qu'en sponsorisant l'équipe.Bien s?r, c'est aussi la le?on que PUMA a tirée de la défaite écrasante d'Adidas lors de la Coupe du monde 2006 en Allemagne.L’allemagne, la France, l’espagne, l’argentine… Adidas, qui a étouffé pendant 4 ans, a sponsorisé 12 équipes participantes en un seul souffle, alors qu’il y a 4 ans, seulement 6 équipes recevaient de l’argent d’adidas.Balayant l'Argentine, qualifiée pour le top 8, l'Espagne qui a joué le plus artistiquement, les chars allemands qui se sont réapprovisionnés avec de nouvelles pièces... Cette coupe du monde donne enfin à Adidas encore plus d'anticipation.

Au premier trimestre de cette année, selon Adidas,AdidasLes ventes de produits de football ont augmenté de 26% d'une année sur l'autre, dont les ventes d'uniformes d'équipe de plus de 6,5 millions d'ensembles, les ventes d'uniformes d'équipe de l'équipe allemande et de l'équipe argentine ont toutes dépassé un million d'ensembles, tandis que la dernière Coupe du monde allemande Adidas n'a vendu que 3 millions d'ensembles d'uniformes d'équipe, cette fois plus de 1 fois.Avec les meilleures performances de ces équipes à la Coupe du monde, les ventes de vêtements d'équipe à elles seules dépasseront facilement les 10 millions d'unités.

Il n'est pas étonnant que le Président du Groupe Adidas, Herbert Heiner, ait déclaré que les matches de la Coupe du monde en Afrique du Sud au cours des 10 derniers jours ont donné à Adidas toute confiance dans ses résultats cette année.Les ventes de ses produits de football devraient atteindre un niveau record de 1,5 milliard d'euros cette année.VendreLa croissance sera principalement tirée par la Coupe du monde.Sachez que cela représente une augmentation de 25% des ventes par rapport à la période de la Coupe du monde 2006.

Adidas a gardé le dernier domaine du football, le dernier Sommet de la FIFA et la dernière dignité de ce Maharaja.

　　Commentaires des journalistes

D'un point de vue commercial, pendant près de 10 ans, en particulier les deux premières coupes du monde, Adidas a été relativement perdant, à la fois en termes de marque et de vente, mais, en raison de la relation spéciale avec la FIFA (FIFA), lui a donné une autre chance de revenir, qui est peut - être aussi l'une des compétences de base d'Adidas.

De même, pour de nombreuses entreprises de marques de sport chinoises désireuses d'entrer sur le marché international et d'améliorer l'effet de marque, le maintien de la fonction officielle est un geste intelligent.

Si l'officiel est un point, après cela, il est encore moins impossible d'ignorer le pionnier de la face, comme dans le cas de la Coupe du monde, où ce n'est pas le Président de la FIFA qui se tient debout devant le public du monde entier pour soulever la "coupe Hercules", mais les stars et les équipes en maillot.